唐依敏

近日，作為時(shí)裝秀改革的急先鋒英國奢侈品牌 Burberry表示，其首個(gè)“即秀即買”、“男女同臺”的創(chuàng)新時(shí)裝秀將于 9 月 19 日亮相。其實(shí)，在這一年的時(shí)間里關(guān)于各種時(shí)裝界的變革我們已經(jīng)看過太多太多，而其中最著名就要數(shù)意大利品牌Moschino。

在和芭比娃娃、麥當(dāng)勞、某個(gè)潔廁靈大牌合作完后，意大利品牌Moschino在年輕人的嘴里和社交媒體上越來越有討論度了?，F(xiàn)在的Moschino每一季都噱頭十足。這和品牌的創(chuàng)意總監(jiān) Jeremy Scott 娛樂化的策略不無關(guān)系，他的個(gè)人風(fēng)格用日語“Kuso”這個(gè)詞來形容挺合適的，Kuso的意思就是惡搞和“爛游戲認(rèn)真玩”。而在最近，這個(gè)惡搞不止的Moschino販?zhǔn)哿似?017年春夏系列時(shí)裝秀門票！

它在洛杉磯的 MADE 時(shí)裝周上發(fā)布 2017 男裝春夏系列和 2017 女裝度假系列，而這場秀的門票是公開售賣的，不管你是誰，買張門票就能進(jìn)去看 Moschino 的秀了。不止于此，MADE 時(shí)裝周期間所有的派對、showroom、游擊店和 Moschino 及 GolfWang 在內(nèi)的部分時(shí)裝秀均可以購票或免費(fèi)參與。

曾幾何時(shí)，進(jìn)入到秀場觀秀是一件令諸多時(shí)裝愛好者夢寐以求的事，如果你不勤勤懇懇地在時(shí)裝行業(yè)謀得一職或獲得一席之地，那么品牌也基本不會讓你進(jìn)入到秀場去湊熱鬧。偶爾會有人在場外兜售秀場門票，那也是屬于花邊新聞?lì)惖男「怕适录?/p>

可是隨著時(shí)代的發(fā)展與變化，消費(fèi)者越來越難伺候。品牌要是不把一場秀打響，在消費(fèi)者心中留下印象，那么他們只會為其他品牌掏腰包。于是伴隨著電子商務(wù)和視頻流直播的發(fā)展，秀后即買模式和網(wǎng)絡(luò)秀場直播成了不少品牌青睞的新形式，有品牌嘗到了甜頭、有品牌選擇跟進(jìn)、更有很多老牌時(shí)裝屋不齒于這種過于“奉承”消費(fèi)者的行為。

而Moschino的戰(zhàn)略最近又得到了深化。Scott近日和娛樂公司W(wǎng)ME-IMG 簽約了，明面上的合作契機(jī)是在洛杉磯開幕的2017男裝春夏系列發(fā)布會和2017女裝度假系列。但更深層次的合作意義在于，IMG 除了是那個(gè)每次把紐約時(shí)裝周炒得熱火朝天的經(jīng)紀(jì)公司外，也是美國最大的娛樂公司之一，手里握著一線的電影劇本、舞臺劇、電視節(jié)目和明星。而Scott 想要的正是 Moschino在娛樂圈的繼續(xù)深耕。在 Scott 為 Moschino制定的未來里，塑造明星設(shè)計(jì)師是提振銷售的重點(diǎn)之一。大家都知道社交媒體的威力，如果設(shè)計(jì)師自己就是個(gè)網(wǎng)紅，那一定能為品牌帶來更多爆款。

曾經(jīng)我們總覺得時(shí)裝行業(yè)是高高在上的，毫無人情味的，但是現(xiàn)在時(shí)裝行業(yè)改變了，它開始變得有求必應(yīng)起來，即使是對時(shí)裝毫無熱情的路人也可以通過掏錢去看一場時(shí)裝秀，曾經(jīng)一件衣服漫長的等待時(shí)間也沒有了?？墒?，這樣被消費(fèi)者牽著鼻子走的改變真的可以觸及靈魂嗎？或許，這也是那些急于求變的時(shí)裝品牌應(yīng)該好好思索的問題。

石頭，一個(gè)寫與潮流有關(guān)文章的人

不走尋常路

不知道從什么時(shí)候開始“噱頭”變成了時(shí)裝行業(yè)營銷的一大手段，只要出新奇的、怪異的、吸引眼球的服裝就似乎可以顯得很時(shí)尚，不走尋常路也變成了很多品牌標(biāo)新立異的一大法寶，至于好不好看？它們似乎并不在意。

既然連時(shí)裝秀都開始革新了，那么我們?yōu)槭裁床荒苓x擇富有創(chuàng)新感的衣服呢？被制作成煙盒樣式的毛衣以及手機(jī)殼，再搭配上一些常規(guī)的單品，這樣就能做到既富有創(chuàng)新意味又不會顯得太過突出。

TIPSMoschino 惡搞不止的時(shí)裝秀