諾基亞借品牌授權(quán)回歸手機(jī)市場(chǎng)

——2016年8月16日，諾基亞通信中國(guó)和上海貝爾聯(lián)合管理團(tuán)隊(duì)總裁王建亞表示，諾基亞旗下的手機(jī)和平板電腦將于2016年第四季度重回市場(chǎng)。此前，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟，雙方約定兩年內(nèi)不推出諾基亞品牌的手機(jī)、平板電腦。年底在合約期滿后，諾基亞手機(jī)將以品牌授權(quán)的形式回歸。

2013年諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)被以70億美元的價(jià)格出售給微軟公司。不過(guò)，微軟收購(gòu)?fù)瓿珊?，并沒(méi)有推出諾基亞品牌的手機(jī)，而是以子品牌Lumia命名新手機(jī)。微軟此舉，等于是雪藏了“諾基亞”這個(gè)品牌，也讓無(wú)數(shù)諾基亞粉絲一度感到失望。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，既然富智康收購(gòu)了諾基亞，就一定會(huì)出手機(jī)，這個(gè)市場(chǎng)策略是正常的?！翱陀^來(lái)說(shuō)，想要復(fù)制當(dāng)年諾基亞的輝煌幾無(wú)可能?！?/p>

諾基亞手機(jī)被放棄的幾年，正是行業(yè)劇變的時(shí)期。眼下的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，除了蘋果手機(jī)因其特殊優(yōu)勢(shì)仍能保持高價(jià)外，普通的品牌很難再有高溢價(jià)。一部手機(jī)到用戶的手里，也不再單憑某項(xiàng)技術(shù)產(chǎn)品或是專利，更多的考驗(yàn)還在于渠道和市場(chǎng)。