師天浩

毋庸置疑，玩色彩可以讓iPhone延續(xù)自己時尚、酷的形象，結(jié)合長久以來積累的產(chǎn)品號召力，新色彩產(chǎn)品能讓蘋果收獲更高的銷量以及收益。

近日，據(jù)日媒Mca Otakara消息，9月將發(fā)布iPhone7會推出一款深藍色（Depp Blue），取代原來的深空灰。就此，新一代iPhone將具有銀色、金色、玫瑰金、深藍四種顏色選擇。此前，蘋果曾宣布對旗下筆記本產(chǎn)品線進行了升級，其中包括去年推出的12英寸MacBook超薄筆記本，除金色、銀色、深空灰色外，第二代12英寸Macbook新增了玫瑰金色。

縱觀蘋果近年來的動作，換色之舉從iPhone 5s開始，無論土豪金還是玫瑰金都深受對色彩有獨鐘中國人的喜愛。這種簡單的變化帶來了可觀的效益，使得蘋果對此屢試不爽，逐漸從土豪金到玫瑰金及深藍色，未來其他色彩蘋果產(chǎn)品或會相繼出現(xiàn)。

蘋果以獨特的價值觀和層出不窮讓人驚艷的產(chǎn)品，逐漸成為科技界最酷的品牌。使用色彩戰(zhàn)術(shù)可以很好地為旗下產(chǎn)品賦予更時尚的元素，可是捷徑并討巧的手段短期內(nèi)可以提升漂亮的業(yè)績，但作為一家持續(xù)推出創(chuàng)新性產(chǎn)品活躍在電子市場的科技巨頭，玫瑰金色MacBook、深藍色的iPhone的推出并無不妥，問題是，蘋果這樣的戰(zhàn)術(shù)能持久嗎？

屢試不爽的換色之舉，不止是蘋果在玩

智能手機對人生活的占領(lǐng)，讓其已成為人自我形象的一種延伸。用什么手機，手機什么顏色逐漸也類似星座一樣，成為衡量一個人品味、愛好、性格的一部分，導(dǎo)致智能手機外觀與設(shè)計極其重要，此前少女手機概念出現(xiàn)后粉紅色外殼就曾紅極一時，如索尼Z5、小米Note、努比亞布拉格S、樂視超級手機Max都有專門的粉紅少女心色系。

自2013年9月20日，蘋果發(fā)布手機產(chǎn)品iPhone5S、iPhone 5C首次加入了香檳金色開始，此后這款在網(wǎng)絡(luò)上被調(diào)侃為“土豪金”的顏色逐漸成為國產(chǎn)手機的標配。例如當下較火的國產(chǎn)手機代表魅族MX5、華為Mate S、紅米Note3全部配備有土豪金色。而iPhone 6s玫瑰金色出現(xiàn)之后，各路模仿者也紛紛跟進，一時蜂涌而來的五花八門玫瑰金手機讓人眼花繚亂。智能手機人格化后，色彩戰(zhàn)術(shù)的作用隨之顯現(xiàn)。2013年時，土豪金色版iPhone 58一度買斷了貨。供不應(yīng)求之下，該產(chǎn)品在拍賣網(wǎng)站eBay和黑市上的價格出現(xiàn)大幅上漲。一臺金色iPhone 58在eBay上的價格已被炒至10100美元，折合超過人民幣6萬元，可見土豪金色彩的魅力。

玩色彩，是一場持久戰(zhàn)嗎？

以《非誠勿擾》節(jié)目嘉賓身份走紅的樂嘉曾提出性格色彩學，用色彩的性格屬性打動消費者購買是個很好的手段。另一方面講正如人性格的善變一樣，色彩戰(zhàn)術(shù)的效應(yīng)也許會隨著消費者的喜好充滿不確定性。根據(jù)百度指數(shù)“土豪金”“玫瑰金”數(shù)字曲線，“土豪金”搜索峰值24068高于“玫瑰金”搜索峰值10365一倍有余。從今年iPhone 6s玫瑰金色關(guān)注度影響相對一般來看，色彩戰(zhàn)術(shù)的效應(yīng)似乎并不能持久，而深藍色作為此前大眾已經(jīng)流行的色彩，蘋果這次嘗試收獲或會創(chuàng)新低。作為唯一一款蘋果后時代堪稱顛覆的產(chǎn)品AppleWatch的銷量慘淡，讓庫克時代的蘋果陷入創(chuàng)新危機。很難想象數(shù)年前的蘋果會被媒體扣上缺乏創(chuàng)新的帽子，從iPhone 5s開始這種無創(chuàng)新的爭議就已有苗頭，如果說Apple Watch肩負著蘋果再創(chuàng)神話的重任，據(jù)市場研究公司Canalys的最新調(diào)查報告顯示，AppleWatch過去一年的銷量超過1200萬臺，而這一數(shù)字甚至不及iPhone在2015年全年銷量的一個零頭，這讓庫克缺乏了自我證明的砝碼。至2015年蘋果新品發(fā)布會后，引來彭博、路透社、今日美國等多家媒體評價稱：沒有創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新，還是沒有創(chuàng)新！

毋庸置疑玩色彩可以讓iPhone延續(xù)自己時尚、酷的形象，結(jié)合長久以來積累的產(chǎn)品號召力，新色彩產(chǎn)品能讓蘋果收獲更高的銷量以及收益。玫瑰金色MacBook、深藍色iPhone必然會因為“稀缺性”獲得市場熱捧，并轉(zhuǎn)換成數(shù)字提振蘋果股價。然而消費者情緒的多變，讓一切都變得充滿不確定性，當市場的新鮮感退去之后，當果粉創(chuàng)新期待感被蘋果當下擅長的色彩戰(zhàn)術(shù)透支之后，蘋果又要拿什么來贏得市場？當下蘋果面臨的問題是一次真正的自我革命，否則諾基亞、黑莓的現(xiàn)今窘境也許會在自己身上再次重現(xiàn)。