盲目追逐小鮮肉、大IP，真的好嗎？

佚名

從粗放型的“唯收視率論”、“唯票房論”，到如今的“唯大數(shù)據(jù)論”，娛樂(lè)業(yè)究竟是走上了科學(xué)化的正路，還是一葉障目的歧途？

為什么現(xiàn)在小鮮肉、小花旦滿屏飛？為什么一到暑假電視上全是玄幻仙俠劇，影院里都是青春片？為什么投資人張口閉口談的都是IP？其實(shí)這一切的背后都有著大數(shù)據(jù)的支撐。

從粗放型的“唯收視率論”、“唯票房論”，到如今的“唯大數(shù)據(jù)論”，娛樂(lè)業(yè)究竟是走上了科學(xué)化的正路，還是一葉障目的歧途？

點(diǎn)擊量把偶像捧成了“權(quán)力中心”

十年前張藝謀讓當(dāng)時(shí)的“人氣王”周杰倫跨界出演《滿城盡帶黃金甲》，讓人不免感嘆偶像效應(yīng)的法力無(wú)邊，連老謀子都為之折腰。當(dāng)翻開(kāi)張藝謀今年的新片《長(zhǎng)城》的演員表時(shí)，鹿晗、彭于晏、林更新、黃軒、鄭愷、陳學(xué)冬、王俊凱……這一連串的名字都指向一個(gè)新詞——流量擔(dān)當(dāng)。導(dǎo)演、制片方、投資人選擇流量擔(dān)當(dāng)出鏡，是當(dāng)下再稀松平常不過(guò)的事了，站在這些偶像背后的是愿意拿出金錢和精力為他們買單的龐大粉絲群，有了這些“流量擔(dān)當(dāng)”，可觀的票房和飄紅的收視率似乎就觸手可及了。如今，娛樂(lè)圈里已出現(xiàn)了粉絲“干政”的情況，他們主動(dòng)為偶像爭(zhēng)取影視資源、番位排名，就連罷免經(jīng)紀(jì)人都能夠?qū)崿F(xiàn)，正是有了粉絲點(diǎn)擊量的支持，偶像正在成為影視大環(huán)境的權(quán)力中心。

現(xiàn)在打開(kāi)電視機(jī)，里面播著《誅仙青云志》《幻城》《九州·天空城》，都是仙啊、俠啊、魔啊；走進(jìn)電影院，上映的是《致青春·原來(lái)你還在這里》《夏有喬木雅望天堂》《微微一笑很傾城》《泡沫之夏》，都是懵懂啊、甜蜜啊、悔恨啊。創(chuàng)作了《盜墓筆記》的IP大戶南派三叔，左手一個(gè)電視劇《老九門(mén)》，右手一個(gè)電影《盜墓筆記》，熒屏銀幕同時(shí)開(kāi)花。網(wǎng)絡(luò)言情小說(shuō)女王顧漫的《微微一笑很傾城》，電影版和電視劇版前后腳上演。為什么現(xiàn)在影視劇制片方的審美都如此出奇地一致？其實(shí)出現(xiàn)這種雷同，主要是大數(shù)據(jù)這根指揮棒在號(hào)令眾師。

大數(shù)據(jù)來(lái)自年輕人，不是所有的人

大數(shù)據(jù)到底是啥？其實(shí)說(shuō)它大可以大到無(wú)邊無(wú)際，從收視率、票房、點(diǎn)擊量這樣的硬數(shù)據(jù)，到微博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量、微信話題閱讀量、百度搜索指數(shù)、豆瓣評(píng)分、新聞評(píng)論、論壇跟帖等等的軟指標(biāo)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在媒體世界、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上產(chǎn)生的內(nèi)容都可以匯聚為大數(shù)據(jù)的“清明上河圖”。說(shuō)它小也可以小到用一句話概括，說(shuō)到底大數(shù)據(jù)就是明星或者影視作品的人氣指數(shù)。

在唯大數(shù)據(jù)馬首是瞻之前，也曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)“唯收視率論”、“唯票房論”。相比于收視率、票房這些單一粗放的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)確實(shí)是一個(gè)更科學(xué)精細(xì)的評(píng)價(jià)體系，它甚至可以將一部影視劇觀眾的性別比例精確到百分比，好似從一個(gè)望聞問(wèn)切的中醫(yī)轉(zhuǎn)行成為一個(gè)用X光片看透肌理的西醫(yī)。

然而其片面性也不可忽視?，F(xiàn)在大數(shù)據(jù)主要從網(wǎng)絡(luò)中擷取信息，“80后”、“90后”、“00后”是網(wǎng)絡(luò)世界中的主導(dǎo)者，甚至擔(dān)當(dāng)了意見(jiàn)領(lǐng)袖，一些小鮮肉的粉絲更是異常活躍。擁有近1800萬(wàn)微博粉絲的張藝興時(shí)常會(huì)被點(diǎn)贊過(guò)百萬(wàn)，而粉絲4700萬(wàn)的羅志祥一般每條微博被點(diǎn)贊只有十幾萬(wàn)，難道兩人的人氣相差了十倍？沒(méi)有開(kāi)通微博的周杰倫，又如何用大數(shù)據(jù)來(lái)衡量？今年上半年收視名列前茅的幾部劇中，《天天有喜》《搭錯(cuò)車》《繼父回家》并沒(méi)有起用小鮮肉，也不是熱門(mén)IP，這些作品是不被大數(shù)據(jù)看好的，但不經(jīng)常上網(wǎng)的中老年觀眾卻頂起了過(guò)硬的收視率。

過(guò)度跟風(fēng)大數(shù)據(jù)，疏忽了責(zé)任與價(jià)值

“片酬過(guò)億”之前只聽(tīng)聞過(guò)發(fā)生在好萊塢明星身上，現(xiàn)在出道沒(méi)個(gè)三五年的小鮮肉身價(jià)都幾乎躥到了九位數(shù)，這都是因大數(shù)據(jù)在背后撐腰。都用小鮮肉，小鮮肉的片酬上天了；都買IP，不僅版權(quán)費(fèi)瘋狂飆升，甚至到了無(wú)IP可買自造IP的程度。瘋狂的大數(shù)據(jù)甚至顛覆了之前由導(dǎo)演和制片人根據(jù)角色挑選合適演員的影視制作常規(guī)模式，變成了由大數(shù)據(jù)圈定。不需要演員有很好的演技，也不需要什么體驗(yàn)生活，甚至寒窗苦讀都被忽略了，只要具有流量屬性，你就是偶像，就是Super Star，可以硬套角色，更能量身定制。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一現(xiàn)象叫“谷賤傷農(nóng)”，在娛樂(lè)圈同樣存在著這種現(xiàn)象，罪魁禍?zhǔn)拙褪沁^(guò)度跟風(fēng)。雖然跟風(fēng)是影視行業(yè)一直沒(méi)有痊愈的病癥，但自從有了大數(shù)據(jù)這個(gè)號(hào)稱科學(xué)的神器后，就更加病入膏肓了?！豆艅ζ孀T》火了，《花千骨》爆了，時(shí)隔一年就滿屏都是仙俠玄幻劇，很快就把觀眾膩?zhàn)×?。一部《盜墓筆記》，被拍成了五毛錢特效的網(wǎng)劇，以基情為賣點(diǎn)的電影，連前傳都被翻拍成電視劇圈錢，而且全部起用當(dāng)紅小鮮肉。為什么？資本的屬性是逐利，在大數(shù)據(jù)面前，資本看中的是其背后的消費(fèi)潛力，能讓資本投入迅速變現(xiàn)。對(duì)于生產(chǎn)文化產(chǎn)品，而不僅僅是商品的娛樂(lè)圈而言，沒(méi)有了社會(huì)責(zé)任和價(jià)值擔(dān)當(dāng)，工作和創(chuàng)造作品的意義在哪里？

如今，一個(gè)值得我們注意的現(xiàn)象是，只講市場(chǎng)不講導(dǎo)向的大數(shù)據(jù)往往忽視了意識(shí)形態(tài)的東西，這樣的作品注定會(huì)失去撼動(dòng)人心的正能量?！稓v史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》《北平無(wú)戰(zhàn)事》這樣的題材及其演員陣容，如果單純用大數(shù)據(jù)來(lái)衡量恐怕連立項(xiàng)都困難，但是觀眾對(duì)這兩部劇的熱烈反響證明，這樣的作品才是影視文化創(chuàng)作者努力的方向。

與其依賴大數(shù)據(jù)，不如自創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品

以小鮮肉為例，他們之所以能成為流量擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)大數(shù)據(jù)，說(shuō)明其前期還是有作為的。但成為炙手可熱的小鮮肉后，忙于掙錢的他們基本沒(méi)有時(shí)間學(xué)習(xí)和提高演技。李易峰[微博]依舊在享受《古劍奇譚》帶來(lái)的紅利，楊洋[微博]在《左耳》中刷新了人們對(duì)他大寶玉的認(rèn)識(shí)后，一直缺乏拿手的優(yōu)質(zhì)作品，雖然粉絲依舊忠心耿耿，但沒(méi)有新粉絲入賬，只是在原來(lái)的圈子里打轉(zhuǎn)，不知這碗顏值的飯還能吃幾年。

需要提醒大家的是，大數(shù)據(jù)只是對(duì)過(guò)去的統(tǒng)計(jì)，只是當(dāng)下進(jìn)行的判斷和實(shí)時(shí)處理，不一定成為真正的未來(lái)趨勢(shì)，何況“收視率造假”“點(diǎn)擊率刷屏”早已是“皇帝的新衣”，將實(shí)存的或者偽造的流量當(dāng)作唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，此種惡果，已經(jīng)在2016年的影視劇上有所體現(xiàn)。今年暑期檔上映的兩部吳亦凡主演的影片票房不佳，鮮肉花旦云集的《誅仙青云志》反響平平，盲目追求大數(shù)據(jù)，吞苦果的不是某個(gè)鮮肉花旦，而是整個(gè)行業(yè)。

如今，用當(dāng)紅小鮮肉正在變成一件高風(fēng)險(xiǎn)的事。粉絲可以原諒他們不是一個(gè)好演員，但是不能接受他們是一個(gè)道德有瑕疵的人。在吳亦凡的“約炮門(mén)”、李易峰的“車禍門(mén)”、楊洋和宋茜[微博]的緋聞發(fā)生后，有不少粉絲宣布脫粉，甚至瞬間粉轉(zhuǎn)黑，對(duì)他們的形象造成了很大打擊。不要以為粉絲會(huì)一味將你捧在手心里，他們的要求也很高，偶像不僅要萬(wàn)花叢中過(guò)片葉不沾身——零緋聞，還要成為愛(ài)粉絲、懂禮貌的五好青年，以便證明在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，偶像們可以問(wèn)心無(wú)愧于粉絲的力挺與期待。

另一方面，新的人氣偶像也在不斷產(chǎn)生，而且顏值演技兼?zhèn)洹．?dāng)大眾以為楊紫只能永遠(yuǎn)停留在“小雪”那個(gè)時(shí)候，張一山再也超越不了“劉星”時(shí)，他們一個(gè)通過(guò)《歡樂(lè)頌》，一個(gè)憑借《余罪》，徹底擺脫了《家有兒女》中的童星形象。4歲就出道的關(guān)曉彤今年也因?yàn)椤逗孟壬返臒岵ズ蛯W(xué)霸成績(jī)成為新晉小花旦。

對(duì)投資和制片方而言，與其耗費(fèi)巨資去追逐那些小鮮肉和大IP，不如通過(guò)優(yōu)質(zhì)作品自創(chuàng)流量擔(dān)當(dāng)。

摘編自2016年8月23日《齊魯晚報(bào)》