新媒體背景下中英高校學(xué)生在音樂(lè)市場(chǎng)中的表現(xiàn)及其異同

蔣雯成

（四川電影電視學(xué)院，四川 成都 610037）

新媒體背景下中英高校學(xué)生在音樂(lè)市場(chǎng)中的表現(xiàn)及其異同

蔣雯成

（四川電影電視學(xué)院，四川 成都 610037）

近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，人們獲取音樂(lè)的方法日新月異。隨著音樂(lè)市場(chǎng)的規(guī)范化和音樂(lè)正版化的推進(jìn)，盜版音樂(lè)和非法下載在音樂(lè)市場(chǎng)中的比例日益縮減。本文通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷的形式，探尋中國(guó)和英國(guó)高校學(xué)生（后文簡(jiǎn)稱中英高校學(xué)生）在獲取音樂(lè)的習(xí)慣、渠道以及對(duì)音樂(lè)正版化態(tài)度上的異同。數(shù)據(jù)分析顯示，在行為表現(xiàn)和認(rèn)知上，中英高校學(xué)生對(duì)于盜版音樂(lè)和非法下載有著截然不同的態(tài)度。多數(shù)英國(guó)高校學(xué)生認(rèn)為音樂(lè)是不應(yīng)該免費(fèi)獲得的，而大部分中國(guó)大陸高校學(xué)生對(duì)于非法和合法下載音樂(lè)混淆不清，并且不認(rèn)為非法下載或使用盜版音樂(lè)涉及道德層面的問(wèn)題。

新媒體；音樂(lè)；盜版；非法下載；高校學(xué)生

在現(xiàn)代社會(huì)，科技的迅猛發(fā)展正沖擊著商業(yè)模式的方方面面，甚至滲透進(jìn)我們的生活方式。同時(shí)，它也給娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，如電影電視產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了許多問(wèn)題。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)尤其顯著。在近幾十年內(nèi)，由于新媒體的發(fā)展，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。僅僅從音樂(lè)載體的形式來(lái)說(shuō)，短短80年內(nèi)，音樂(lè)從黑膠唱片到磁帶到CD再到數(shù)字音樂(lè)。在80年代，磁帶和CD迎來(lái)了它們的黃金時(shí)代，四大唱片公司風(fēng)靡一時(shí)。隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，大量的唱片商店面臨危機(jī)甚至最終倒閉。盡管當(dāng)時(shí)四大唱片占據(jù)了市場(chǎng)份額的72%，它們?nèi)匀辉馐艿搅司薮蟮奶魬?zhàn)。人們普遍認(rèn)為，盜版音樂(lè)和P2P文件共享是造成唱片銷售額不斷降低的兩大重要原因。更為重要的是，數(shù)據(jù)表明高校學(xué)生已成為音樂(lè)使用的最大群體，他們有下載音樂(lè)的最高頻率。因此，本文將著眼點(diǎn)放在高校大學(xué)生上，通過(guò)對(duì)不同文化環(huán)境（中國(guó)和英國(guó)）下的學(xué)生的研究，探尋他們?cè)谝魳?lè)市場(chǎng)中的種種表現(xiàn)以及在行為和態(tài)度上的異同。

在此之前，我們應(yīng)明確盜版和文件共享的基本概念。首先，盜版指的是“制造未經(jīng)授權(quán)的作品和出版物等，并且將復(fù)制品分發(fā)和售賣等行為”。這種行為嚴(yán)重侵犯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在沒(méi)有購(gòu)買版權(quán)的情況下獲取大量的利潤(rùn)，顯然是一個(gè)非法的行為。其次，文件分享的情況更為復(fù)雜一些，它分為合法共享和非法共享。文件分享主要是為人們提供一個(gè)分享的平臺(tái)，使其上傳或下載自己想要的東西。就像David所說(shuō)，每一個(gè)電腦在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中都充當(dāng)著客人和服務(wù)者。但是，這個(gè)過(guò)程中有太多未經(jīng)授權(quán)的資料和文件再次流通，構(gòu)成了非法共享。2010年IFPI（國(guó)際唱片協(xié)會(huì)）數(shù)字音樂(lè)的報(bào)告顯示，在英國(guó)P2P非法文件共享成為主要的盜版問(wèn)題之一。這些非法共享主要來(lái)自一些沒(méi)有執(zhí)照的下載網(wǎng)頁(yè)、各種論壇以及博客。而IFPI的數(shù)據(jù)表明，在2004年到2009年間，音樂(lè)的銷售下降了30%。這種巨大的變化不僅吸引著學(xué)術(shù)界，也引來(lái)了從事音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的人群的關(guān)注。對(duì)此，不同領(lǐng)域的人對(duì)此各執(zhí)己見(jiàn)。

有學(xué)者認(rèn)為在未來(lái)的時(shí)間里，隨著文件共享應(yīng)用的增多，人們的下載行為將會(huì)越來(lái)越難以控制。有的學(xué)者認(rèn)為文件共享曇花一現(xiàn)，它只是對(duì)唱片產(chǎn)業(yè)的一個(gè)適度刺激。當(dāng)然，音樂(lè)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展無(wú)疑對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)甚至人們獲取音樂(lè)的習(xí)慣造成了巨大的影響。盡管全世界的唱片產(chǎn)業(yè)都面臨著盜版和非法下載的沖擊，但亞洲的問(wèn)題更加嚴(yán)峻，這跟地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平、文化程度以及政治背景密不可分?；谏衔牡姆治龊陀懻?，由于高校學(xué)生已成為音樂(lè)消費(fèi)的重要組成群體，本文從中國(guó)和英國(guó)的高校學(xué)生入手，探尋兩國(guó)學(xué)生在新媒體技術(shù)發(fā)展的今天對(duì)于音樂(lè)的使用表現(xiàn)以及差異。

針對(duì)本文的主題，筆者提出以下幾個(gè)假設(shè)：

第一，大多數(shù)高校學(xué)生通過(guò)下載非法共享的文件和購(gòu)買盜版唱片獲取音樂(lè)。

第二，中國(guó)的盜版市場(chǎng)和非法下載情況比英國(guó)更加嚴(yán)峻。

第三，人們的非法下載行為與他們的認(rèn)知、意識(shí)以及態(tài)度有關(guān)。因?yàn)樗麄兯幍慕逃h(huán)境、經(jīng)濟(jì)情況、政治背景都截然不同。

表1　

根據(jù)以上三個(gè)假設(shè)，這個(gè)研究調(diào)查基于網(wǎng)上的一份調(diào)查問(wèn)卷。問(wèn)卷一共20道小題，分為單選、多選、排序以及開(kāi)放式問(wèn)題。問(wèn)題的種類分為三個(gè)部分，分別是被調(diào)查者的基本情況、他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)和音樂(lè)的使用情況和他們對(duì)一些問(wèn)題的認(rèn)知和態(tài)度?；卮鹫呔请S機(jī)抽樣，最終收回125分有效問(wèn)卷。問(wèn)卷中還包含其他國(guó)家的樣本，如美國(guó)、西班牙、法國(guó)等。由于本文的研究重點(diǎn)放在中英兩國(guó)的對(duì)比上，所以主要樣本還是來(lái)自中國(guó)和英國(guó)，樣本數(shù)分別是66和44。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)的收集和分析，我們得出下列幾個(gè)表格。

通過(guò)表1我們可以清晰地看到，超過(guò)60%的樣本通過(guò)非法下載手段獲取音樂(lè)資源，合法下載音樂(lè)的排名第二，購(gòu)買盜版CD的樣本僅為6%。這是由于當(dāng)今數(shù)字音樂(lè)不斷發(fā)展，很少有人再去購(gòu)買盜版CD。并且，CD機(jī)已逐漸淡出人們的視線，除了收藏CD和車載，很少有人主動(dòng)購(gòu)買。在“實(shí)體店里購(gòu)買正版CD”的人仍然占20%，這與英國(guó)仍然存在不少連鎖CD實(shí)體店（如hmv）有很大關(guān)系。而在中國(guó)，我們已經(jīng)很少看到CD實(shí)體店的存在，有一些是成為復(fù)古和文藝的熱潮而出現(xiàn)。

表2　

通過(guò)表2可以看出，40%的樣本人群從官網(wǎng)授權(quán)的網(wǎng)站獲取音樂(lè)，特別是去年中國(guó)頒布了“最嚴(yán)版權(quán)令”后，QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)都紛紛購(gòu)買專輯版權(quán)，并且有大量歌曲下架。當(dāng)今社會(huì)，不少人選擇直接在各種軟件上聽(tīng)音樂(lè)或下載。但仍有一部分人從免費(fèi)的P2P網(wǎng)站上獲取音樂(lè)，并且在電影電視方面更加猖獗，如下載各種美劇、日劇。另外，很少有人從收費(fèi)的P2P網(wǎng)站上獲取，這一點(diǎn)基本上是出現(xiàn)在英國(guó)的高校學(xué)生之中，因?yàn)橛?guó)的音樂(lè)軟件，如Napster和Spotify曾一度很有影響力。

表3、表4、表5三個(gè)表格重點(diǎn)關(guān)注不同文化背景下人們對(duì)音樂(lè)使用的一些觀點(diǎn)的態(tài)度，表格均以對(duì)比的形式體現(xiàn)。

表3　

在表3中，我們可以看到，47.1%的中國(guó)大陸高校學(xué)生認(rèn)為音樂(lè)是應(yīng)該完全免費(fèi)讓人聽(tīng)取的，比英國(guó)高校學(xué)生高出15%。這個(gè)數(shù)據(jù)也充分說(shuō)明中國(guó)高校的學(xué)生版權(quán)意識(shí)仍然很薄弱，更不要說(shuō)一些未受過(guò)高等教育的普通群眾。

表4　

順著表3的問(wèn)題，表4更加深入和直白地探討高校學(xué)生對(duì)“下載盜版音樂(lè)不涉及道德問(wèn)題”的態(tài)度。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸的高校學(xué)生有將近一半的人（44.1%）同意此觀點(diǎn)。

表5　

如果說(shuō)表3、表4所反映的數(shù)據(jù)差距還不是很大，那么在表5中，則出現(xiàn)了較大的差異。此表格的基本觀點(diǎn)是“音樂(lè)公司又很多其他的方式賺取利潤(rùn)，因此盜版并不是一個(gè)很大的問(wèn)題”。中國(guó)大陸同意此觀點(diǎn)的樣本比例（42.6%）是英國(guó)比例（20.5%）的兩倍。超過(guò)三分之一的英國(guó)樣本（34.1%）不同意這種說(shuō)法。

從以上五個(gè)圖表，我們可以大致回答上面提出的三個(gè)假設(shè)。首先，從表1和表2我們可以推斷，如今高校學(xué)生非法下載和合法下載音樂(lè)的比率較高，而購(gòu)買盜版光碟的比例較低。從表3、4、5我們可以推斷，中國(guó)大陸的盜版現(xiàn)象的確嚴(yán)重于英國(guó)，同時(shí)非法下載的情況也很嚴(yán)峻。而且，通過(guò)對(duì)比我們可以推斷，在中國(guó)大陸，引起盜版猖獗的主要原因其實(shí)來(lái)自人們的觀念和意識(shí)。人們?cè)谙螺d非法文件時(shí)，內(nèi)心是沒(méi)有半點(diǎn)猶豫或是受到道德譴責(zé)的，甚至認(rèn)為這只是一件平常的事。在這樣的意識(shí)和態(tài)度的引導(dǎo)下，中國(guó)大陸的盜版情況和非法下載情況存在巨大的隱患?？偟膩?lái)說(shuō)，隨著如今版權(quán)限令的頒布，中國(guó)在立法上已經(jīng)開(kāi)始對(duì)盜版音樂(lè)實(shí)行嚴(yán)格的管制，但眾多非法下載網(wǎng)站仍然以不同的形式茍活。相信隨著法律法規(guī)的不斷推進(jìn)，這些網(wǎng)站最終也會(huì)走向滅亡。而從消費(fèi)主體來(lái)說(shuō)，提高人們的維權(quán)意識(shí)是迫在眉睫的重要任務(wù)之一。

此次研究調(diào)查有一定的局限，如調(diào)查問(wèn)卷涉及一些比較敏感的問(wèn)題，這類問(wèn)題需要被調(diào)查者的絕對(duì)誠(chéng)信度，否則問(wèn)卷的質(zhì)量和有效度會(huì)大打折扣。另外，此次調(diào)查只是針對(duì)青年高校學(xué)生，中年人和老年人也是不可忽視的群體，希望以后的研究對(duì)這部分群體有所關(guān)注。

［1］IFPI數(shù)字音樂(lè)報(bào)告［DB/OL］.http://www.ifpi.org/content/library/DMR2012.pdf.

［2］潘妮希爾.D.盜版的存留：創(chuàng)造力和持續(xù)發(fā)展力的結(jié)果［Z］.聯(lián)合國(guó)教科文組織，2005：1-19.

［3］希恩，B.，曹，J.&楊，S.大學(xué)生使用數(shù)字盜版音樂(lè)的動(dòng)機(jī)和滿意度［J］.大西洋通訊雜志，2010，18（5）：241-258.

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A

1674-8883（2016）15-0281-02

蔣雯成（1989—），女，四川成都人，碩士，助教，研究方向：新媒體，戲劇影視文學(xué)。