千尋

2015年12月27日全國(guó)人大常委會(huì)表決通過(guò)了人口與計(jì)劃生育法修正案，“全面二孩”政策2016年1月1日起正式實(shí)施。距離這一政策落地已有半年多時(shí)間，全面二孩政策的放開(kāi)正如蝴蝶效應(yīng)一般，其有可能帶來(lái)的變化或機(jī)遇才剛剛開(kāi)始。

全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策，也被稱之為“全面放開(kāi)二胎”政策，這是繼2013年十八屆三中全會(huì)決定啟動(dòng)實(shí)施“單獨(dú)二孩”政策之后的又一次人口政策調(diào)整。新政的實(shí)施，除了會(huì)給我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)帶來(lái)影響之外，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響同樣備受關(guān)注，市場(chǎng)將其稱之為“二胎”經(jīng)濟(jì)。

“一石激起千層浪”，“全面二孩”政策的放開(kāi)引起各方關(guān)注，也引發(fā)社會(huì)各界熱議。資本市場(chǎng)對(duì)這一人口政策迅速作出了反應(yīng)。某證券分析師認(rèn)為，全面放開(kāi)二孩后，短期內(nèi)將直接刺激母嬰醫(yī)療、兒童用藥、奶粉、母嬰生活用品、玩具、嬰幼兒教育、兒童服飾、MPV汽車八條主線的消費(fèi)需求。

長(zhǎng)期來(lái)看，將為整個(gè)經(jīng)濟(jì)提供勞動(dòng)力供給，提高潛在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力。隨著“全面二孩”政策的逐漸落地，一些新老行業(yè)正在釋放新的信號(hào)，以迎合當(dāng)下以及未來(lái)新的市場(chǎng)需求。

專家：放開(kāi)單獨(dú)二胎是刺激中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最好辦法

“中國(guó)即將到來(lái)的生育小高峰讓人興奮，背后更深層次的經(jīng)濟(jì)影響同樣值得慶祝。嬰兒潮可為消費(fèi)導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大動(dòng)力，這正是中國(guó)所需要的?！比丝趯＜冶硎?。

根據(jù)中國(guó)此前公布的三中全會(huì)改革決定，政府將啟動(dòng)實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策。從表面上看，這與現(xiàn)行的“雙獨(dú)”夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策只是略有差別。但中國(guó)富裕的城鎮(zhèn)地區(qū)將明顯感受到這一政策調(diào)整帶來(lái)的影響。根據(jù)分析，目前在中國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)育齡家庭中，大多數(shù)都將符合生育兩個(gè)孩子的條件。

多數(shù)人口專家預(yù)計(jì)，新政實(shí)施之后每年將多生100萬(wàn)-200萬(wàn)嬰兒。最初幾年這一數(shù)字可能還會(huì)更大，因?yàn)橹氨粔阂值纳枨髮⒌玫结尫?，大齡夫婦也要抓緊行動(dòng)，以避免錯(cuò)過(guò)生育年齡。北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授梁建章表示，樂(lè)觀估計(jì)的話，實(shí)施新政的最初幾年每年將多生200萬(wàn)-300萬(wàn)嬰兒。如果完全放開(kāi)限制，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將上升到300萬(wàn)-500萬(wàn)。那么，如何計(jì)算生育新政的影響呢？很難完全精確地估算，不過(guò)可以粗略計(jì)算一下。根據(jù)上海社科院2005年的一項(xiàng)調(diào)查，一個(gè)孩子從出生到大學(xué)畢業(yè)需要花費(fèi)人民幣48萬(wàn)元，其中包括食品、教育、醫(yī)療等方面的費(fèi)用。這些成本這些年增加很快，不過(guò)我們可以將這個(gè)數(shù)字用作基線估計(jì)。假如中國(guó)未來(lái)5年多生1000萬(wàn)嬰兒，那么未來(lái)15-20年，中國(guó)人為了撫養(yǎng)孩子要多支出近5萬(wàn)億人民幣，而且這可能還是個(gè)保守估計(jì)。

投資者已經(jīng)推高了那些將受益于消費(fèi)者支出增加的公司的股票，包括紙尿褲制造商和嬰兒配方奶粉企業(yè)。同時(shí)，隨著更多家庭將有兩個(gè)孩子，中國(guó)人可能還要換大房子、買(mǎi)更寬敞的汽車。另外，像保險(xiǎn)、訂立遺囑等方面的服務(wù)也將得到提振。孩子多了，就更需要為財(cái)富和繼承做打算。

除了北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授這一頭銜，同樣也是攜程網(wǎng)創(chuàng)始人和董事局主席的梁建章說(shuō)，如果預(yù)期未來(lái)對(duì)房子和汽車的需求上升，投資產(chǎn)能可能比原來(lái)大10%到20%，企業(yè)現(xiàn)在就要開(kāi)始采購(gòu)，這對(duì)很多行業(yè)都有提升。這比其他手段都好。因?yàn)槟壳爸袊?guó)的問(wèn)題是進(jìn)一步投資沒(méi)有回報(bào)，而投資“人”是最好的回報(bào)。用教育投入去養(yǎng)孩子，20年以后其對(duì)社會(huì)有貢獻(xiàn)，所以教育是投資也是消費(fèi)。

當(dāng)然，不少家庭將對(duì)養(yǎng)兩個(gè)孩子帶來(lái)的額外經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)持謹(jǐn)慎態(tài)度。中國(guó)政府也表示，將采取措施防止出現(xiàn)短期內(nèi)扎堆生孩子的情況。但還是有很多城鎮(zhèn)家庭可以承受這個(gè)負(fù)擔(dān)。在孩子身上加大投資可能意味著銀行存款將減少，或者其他方面的花銷要被壓縮，比如高價(jià)手提包或者房子不能再買(mǎi)了，但很多人認(rèn)為這是值得的。

在媒體報(bào)道中，一位待產(chǎn)二胎的王女士接受采訪時(shí)表示，她說(shuō)要是有一個(gè)男孩一個(gè)女孩，她的家就完美了。王女士說(shuō)，比起再買(mǎi)一套房子，她更愿意再生個(gè)孩子。她說(shuō)：“雖然我們不指望養(yǎng)兒防老，但如果能培養(yǎng)出對(duì)社會(huì)有用的人，這也是人生莫大的樂(lè)趣?！?/p>

二孩經(jīng)濟(jì)升溫：相關(guān)行業(yè)火爆

官方數(shù)據(jù)顯示，截至2015年5月，申請(qǐng)單獨(dú)二孩的家庭僅有145萬(wàn)，占具備資格人群的13%，相當(dāng)于在我國(guó)每年出生1600萬(wàn)人口的基礎(chǔ)上增加了10%不到。而從某證券公司測(cè)算的一組數(shù)據(jù)來(lái)看，在全面放開(kāi)二孩后未來(lái)4年內(nèi)，將最多新增加5212萬(wàn)左右新生嬰兒。

自第5年開(kāi)始，每年新增新生嬰兒數(shù)量為480萬(wàn)左右。以4000萬(wàn)至5200萬(wàn)左右的保守?cái)?shù)字作為假設(shè)，按16歲成年前城市農(nóng)村平均撫養(yǎng)成本20萬(wàn)元粗略估算，二孩嬰兒潮所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利大約在每年1200億元至1600億元。

保胎育兒藥品成“搶手貨”。隨著“全面二孩”政策的落實(shí)，醫(yī)藥電商在孕前、助孕產(chǎn)品類的銷量和訪問(wèn)量，也出現(xiàn)了漲幅明顯的趨勢(shì)。根據(jù)健客網(wǎng)提供數(shù)據(jù)，今年二季度環(huán)比一季度的數(shù)據(jù)顯示，二孩相關(guān)女性用藥的銷量漲幅為66.9%，訪客數(shù)漲幅為45.3%。男性助孕用藥的銷量漲幅為39%，訪客數(shù)漲幅為51%。

其中，女性孕前用于補(bǔ)充葉酸、多種維生素的單品漲幅最為明顯，如金斯利安的銷量漲幅為90%，愛(ài)樂(lè)維的銷量漲幅為71%。有助于精子生長(zhǎng)的男性助孕產(chǎn)品的銷量也有了明顯上漲，如金水寶膠囊的銷量漲幅也高達(dá)64%。

“二孩政策放開(kāi)后，帶來(lái)的直接利好是相關(guān)類產(chǎn)品銷量的上漲。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)醫(yī)藥電商在家庭健康方面的前景也越來(lái)越廣闊，預(yù)計(jì)這將是一個(gè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)一樣龐大的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)?！苯】途W(wǎng)CEO謝方敏稱。謝方敏還透露，隨著未來(lái)二孩政策的后市影響，未來(lái)將在這方面加大投入，并逐步擴(kuò)展在兒科等移動(dòng)醫(yī)療方面的投入。

產(chǎn)科掛號(hào)提前一周仍一號(hào)難求。7月31日是王小姐每周要去天河人民醫(yī)院例行產(chǎn)檢的日子，“要很早去，現(xiàn)在人很多，上次去晚了，就等了好半天?！蓖跣〗惴Q。據(jù)了解，不僅準(zhǔn)媽媽產(chǎn)檢經(jīng)常要排隊(duì)，就連一些知名的婦幼醫(yī)院的產(chǎn)科門(mén)診都一號(hào)難求。

王小姐表示，雖然其建檔的醫(yī)院是個(gè)小醫(yī)院，但產(chǎn)檢的人越來(lái)越多，“以前是每月去產(chǎn)檢一次，雖然每次去要排隊(duì)，但那時(shí)候感覺(jué)還沒(méi)有多少人，一般等五六個(gè)人就到自己了。這段時(shí)間基本上每周要去檢查，人多了很多，去了幾次都是十多個(gè)人在排隊(duì)，有一部分應(yīng)該是剛剛懷孕或者準(zhǔn)備懷孕的?！蓖跣〗阃嘎?。在另一家產(chǎn)科醫(yī)院負(fù)責(zé)做B超的護(hù)士夏女士也透露，現(xiàn)在做B超的孕婦一天多則上百人，“有時(shí)，光是叫號(hào)，嗓子都叫啞了?！贬t(yī)院護(hù)士稱。

隨著二胎政策落地，保險(xiǎn)公司也嗅到了其中的商機(jī)?！叭绻嵌?，那么您購(gòu)買(mǎi)一份生育健康險(xiǎn)非常有必要，其中包括了流產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)金、先天畸形保險(xiǎn)等多個(gè)險(xiǎn)種?！逼桨脖ｋU(xiǎn)北京分公司一名崔姓銷售人員，熱情地向前來(lái)咨詢的客人介紹生育健康險(xiǎn)。

雖然生育健康險(xiǎn)此前就有，但頭胎夫妻主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的并不多。該銷售人員表示，如今隨著二胎政策出臺(tái)，不少中年夫妻決定要二胎，而這部分人群恰恰屬于懷孕風(fēng)險(xiǎn)較高的人群，最近主動(dòng)打電話詢問(wèn)的人不在少數(shù)。

中國(guó)人壽、中國(guó)人保、陽(yáng)光保險(xiǎn)、太平洋保險(xiǎn)等保險(xiǎn)公司近期也紛紛開(kāi)始推廣相應(yīng)的保險(xiǎn)產(chǎn)品，懷孕險(xiǎn)、流產(chǎn)險(xiǎn)、先天畸形保險(xiǎn)等近十種，保險(xiǎn)金額從100多元到近千元不等。

育兒嫂月嫂價(jià)碼齊看漲?！岸フ呖隙〞?huì)增加對(duì)于月嫂、育兒嫂、催乳師等家政人員的需求，市場(chǎng)的用人缺口會(huì)更大?！北本?ài)儂家政負(fù)責(zé)人表示，近年因供不應(yīng)求，月嫂、育兒嫂本來(lái)就身價(jià)一路看漲。今年春節(jié)后有經(jīng)驗(yàn)月嫂月薪，已漲到了8000元左右。隨著二胎政策出臺(tái)，新生兒增多，月嫂、育兒嫂的工資進(jìn)一步看漲。

“受年齡影響，想要二胎的家庭不會(huì)等待很長(zhǎng)時(shí)間，明年春天也許就將迎來(lái)嬰兒潮?！痹撠?fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，一年后北京就將出現(xiàn)家政用工的新高峰，為此愛(ài)儂家政加大了對(duì)于月嫂、育兒嫂的培訓(xùn)，并著手聯(lián)系部分已經(jīng)回鄉(xiāng)的月嫂，希望能通過(guò)高薪酬讓她們?cè)缛辗稻?/p>

孕婦裝、奶粉、嬰兒推車、玩具、紙尿褲、童裝……隨著二胎政策的放寬，相關(guān)產(chǎn)業(yè)都將迎來(lái)“利好”。在隨機(jī)調(diào)查中，不少企業(yè)都表示，將著手進(jìn)行準(zhǔn)備，以期能夠占有更大的市場(chǎng)份額?！拔覀冾A(yù)計(jì)奶粉的銷量會(huì)增長(zhǎng)20%左右?！币晃缓Ｍ鈰胗變耗谭鄞砩烫寡?，他已將信息傳遞給國(guó)外企業(yè)，希望對(duì)方能夠增加產(chǎn)量加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的供應(yīng)力度。

“二胎”經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)重“量”更要重“質(zhì)”

“國(guó)家剛剛宣布二胎全面放開(kāi)，券商的朋友馬上挖掘二胎概念準(zhǔn)備明天做多，但坐在旁邊的期貨朋友，馬上默默地打開(kāi)電腦，全倉(cāng)掛出了橡膠的空單?！边@是十八屆五中全會(huì)決定“全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策”后，在網(wǎng)上和社交媒體上非常流行的一段話，其背后折射出新政對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響。

有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全面開(kāi)放二胎政策實(shí)施后，食品、玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾、家用汽車、教育培訓(xùn)等行業(yè)有望迎來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇期。

但是，業(yè)內(nèi)人士表示，新的機(jī)遇也意味著新的競(jìng)爭(zhēng)，如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中很好地?fù)尩枚ソ?jīng)濟(jì)帶來(lái)的巨大蛋糕，或許每個(gè)行業(yè)、每個(gè)企業(yè)的“法寶”和“武器”都不盡相同，但其中有一個(gè)關(guān)鍵詞應(yīng)該說(shuō)，所有參與“二胎”經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者都必須要重視的就是質(zhì)量。

根據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委的統(tǒng)計(jì)，從去年“單獨(dú)二孩”政策實(shí)施到今年5月底，全國(guó)共有145萬(wàn)對(duì)單獨(dú)夫妻提出再生育申請(qǐng)，目前申請(qǐng)“單獨(dú)二孩”再生育數(shù)量穩(wěn)定在每個(gè)月八九萬(wàn)對(duì)?？紤]到全國(guó)單獨(dú)夫妻總量約在1100萬(wàn)對(duì)，申請(qǐng)?jiān)偕谋壤齼H在13%左右，在相當(dāng)程度上反映了目前整體生育意愿走低的現(xiàn)狀。

換言之，與“一胎”相比，“二胎”的生育數(shù)量并不會(huì)大規(guī)模爆發(fā)，也意味著老百姓會(huì)對(duì)“二胎”的生育質(zhì)量更加看重，必定也會(huì)對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)提出更高的質(zhì)量要求和需求。

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在邁入“新常態(tài)”，一個(gè)突出的特點(diǎn)就是消費(fèi)需求方面，過(guò)去模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過(guò)創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升。對(duì)于嬰幼兒用品來(lái)說(shuō)，作為家長(zhǎng)的消費(fèi)者，顯然對(duì)其質(zhì)量安全有著更高的要求和期待。

業(yè)內(nèi)人士表示，如果企業(yè)、行業(yè)還是依靠“數(shù)量”和“規(guī)?！钡睦下啡ネ诰颉岸ァ笔袌?chǎng)，恐怕很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利位置，只有不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，才能更好地抓住消費(fèi)者，贏得“二胎”經(jīng)濟(jì)的新蛋糕。

應(yīng)該說(shuō)，隨著我國(guó)整體質(zhì)量水平的不斷提升，很多的嬰幼兒用品以及“二胎”經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，都能提供很好的產(chǎn)品和服務(wù)，但同時(shí)也要看到，與國(guó)外高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)相比，我國(guó)在很多行業(yè)還是有不小的差距，這也使得在“二胎”經(jīng)濟(jì)這樣一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)，中國(guó)制造和服務(wù)更要走“以質(zhì)取勝”之路，抓住機(jī)遇提質(zhì)升級(jí)。一方面，在已經(jīng)具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)方面，擴(kuò)大品牌影響力，提供更加個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，在相對(duì)不具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)上，要提高質(zhì)量安全水準(zhǔn)，提高產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，力爭(zhēng)在新的競(jìng)爭(zhēng)中有所突破。