陳彩華

[摘要]電子報是網(wǎng)絡與傳統(tǒng)報紙的結合，具有紙質(zhì)報紙所不具備的優(yōu)勢。本文探討了電子報的定義、類型和特點，并根據(jù)當前網(wǎng)絡信息資源的評價標準，介紹網(wǎng)絡電子報的評價內(nèi)容，在此基礎上分析了電子報的利用現(xiàn)狀及其原因，最后提出了提高電子報利用率的措施。

[關鍵詞]電子報 評價 利用

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使網(wǎng)絡與報紙的聯(lián)合成為一種發(fā)展趨勢，1993年12月31日，我國第一張電子報在杭州問世。率先在全國采用電腦及通訊載體發(fā)行報紙內(nèi)容及要目索引。電子版具有高度實時性、交互性和存儲量大的特點，正在改變著傳媒領域，報紙競爭優(yōu)勢越來越低的趨勢。

一、電子報的概念與類型

1.定義。

關于電子報的定義，有各種不同的說法，因此電子報的統(tǒng)計差別也很大，按照美國國會圖書館目錄部的定義，電子報有兩個要素，一是必須是報紙，二是遠端可得以機讀格式的電腦文件系列。可以通過輸入輸出裝置聯(lián)到電腦進行閱讀的連續(xù)出版物。通過網(wǎng)絡調(diào)閱。上述定義排除了以下幾種形式：不鏈接到主題的網(wǎng)上主頁；為電子報做的廣告；只從別處輯取新聞的3W網(wǎng)址；固定議題的在線新聞服務；電子公告牌。

2.類型。

電子報存在各種不同的載體形式，有的是專門供給某個人的個性化報紙；有的是是通過電腦連線銷售，只要投入一定數(shù)額的硬幣，就可以在各地通過打印機打印出來。目前電子報主要有以下幾種類型。

（1）手機報。手機報是編輯通過設立用戶參與的欄目，提供文字新聞，也包含了圖片、聲音、動畫等多方面的信息的多媒體綜合展示平臺。它的特點是有互動性和個性化。缺點是存儲量小，容量也小，用戶的閱讀版面受到限制。

（2）電子紙。是通過無線信號就可以獲得所訂閱報紙的電子版，在電子版上讀者可以通過各類鏈接得到自己想要的信息的一種輕便的大屏幕電子書，它在時空上不受限制，隨時隨地都能閱讀到自己想要的報紙或信息，充分享受到個性化的服務。這種報紙的缺點是成本高，電子紙相當于一種電子報閱讀器，雖然后期報紙的閱讀基本上不需要成本，但前期電子紙的投入是很高的。

（3）衛(wèi)星紙。世界流行的“衛(wèi)星紙”指的是利用專門的輸出設備、通過衛(wèi)星實時訂閱或銷售的報紙。

二、電子報的評價

由于電子報是傳統(tǒng)印刷報紙的電子版，同時它是在網(wǎng)絡的依托下實現(xiàn)傳播的，所以對電子報的評價既要考慮到傳統(tǒng)印刷報紙的方面，也要考慮網(wǎng)絡環(huán)境下它的一些特性進行綜合評價。具體來說，對電子報的評價主要從以下幾個方面進行。

1.權威性。

電子報的權威性是指報紙在用戶中間建立起來的可信程度。它主要包括電子報發(fā)行機構的權威性和電子報內(nèi)容作者或編輯的權威性。一般來說一些比較權威機構發(fā)行的報紙，它的用戶就多，比如人民日報，大眾日報，各地方日報、晚報等，知道的人多，用戶也很多，而像一些很小地區(qū)的小報，關注的人也較少。而權威性的作者則是報紙質(zhì)量的重要保證。權威性指標不僅是電子報適用，對傳統(tǒng)印刷報紙也是如此。

2.準確性。

任何網(wǎng)絡信息資源，內(nèi)容總是最重要的，它決定了用戶對其使用，網(wǎng)絡的開放性和失控性，導致大量網(wǎng)上信息泛濫，對報紙內(nèi)容的控制，保證新聞信息的準確性，是電子報評價的重要內(nèi)容。電子報內(nèi)容的準確性主要是看它的作者，日期，信息來源的標注是否準確；頁面上不能出現(xiàn)錯別字、病句的錯誤；報紙上的信息是否與其它來源的信息相符等。

3.時效性。

時效性是指信息發(fā)布的一定時間內(nèi)所起的作用。對報紙新聞來說，時間就是生命。電子報的時效性主要看它信息發(fā)布的日期，是否有信息的更新日期，以及報紙信息的更新狀況。將電子報信息的發(fā)布日期與信息在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布日期進行比較，就可以看出其時效性情況。一般來說電子報的時效性要強于紙質(zhì)報紙，但也有些機構為了紙質(zhì)報紙的銷售，特意延長電子報的發(fā)布日期。

4.便利性。

電子報的傳播載體是計算機網(wǎng)絡，而網(wǎng)絡上有海量的信息，對網(wǎng)絡用戶來說，是否能夠快速找到需要的報紙信息，成為他們利用報紙資源的一個重要方面。網(wǎng)絡為電子報提供檢索的手段，電子報信息組織是否合理，是否符合用戶的閱讀習慣，是否方便檢索，是便利性指標需要考察的內(nèi)容。如有的報紙，文字、圖片、聲頻，還有各種視頻信息布局混亂，不方便人們的使用，而且在感官方面，給用戶帶來不好的印象。

5.交互性。

與傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙相比，電子報具有交互性的特點，電子報是否有讀者互動版塊，讀者是否能就某些問題發(fā)表自己的意見、建議，是否有讀者討論的欄目等，這些都是電子報交互性要考察的內(nèi)容。最早是以電子信箱的互動方式是表現(xiàn)的。

6.版面設計。

電子報的版面設計是否符合讀者的閱讀習慣，是否與紙質(zhì)報紙相區(qū)別，字體顏色，大小，圖文、視頻、聲頻的運用情況，顏色的運用情況，這些事版面設計要評價的內(nèi)容。

7.鏈接情況。

電子報是內(nèi)容是通過網(wǎng)絡的超鏈接實現(xiàn)的，所以它的鏈接情況會影響到用戶的使用，電子報的鏈接情況主要體現(xiàn)在鏈接是否迅速，有效，是否存在空鏈接，是否剔除過時的鏈接等方面。

三、電子報的利用

（一）電子報的利用現(xiàn)狀

雖然同傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙相比，電子報具有許多方面的優(yōu)勢，比如容量大，交互性，便于檢索等，但對它的利用，還是不盡如人意的。如著名的默多克擁有的報紙包括《華爾街日報》、《紐約郵報》、《倫敦時報》和《澳大利亞人報》等，目前只有《華爾街日報》的電子版收取訂閱費。這些都是收費報紙的情況，而不收費的報紙，情況也很糟糕，無論是在國內(nèi)還是在國外，電子報的利用情況都是不樂觀的。

（二）原因分析

目前電子報的利用偏低，究其原因，主要有以下幾個方面。

（1）傳統(tǒng)的閱讀習慣。紙質(zhì)資源作為一種傳統(tǒng)的資源，至今仍然受到很多人的喜愛，就像人們一直在探討的一個問題，電子資源是否將代替紙質(zhì)資源，雖然隨著信息技術的發(fā)展，電子資源越來越多，它的優(yōu)勢也越來越顯現(xiàn)出來，但大多數(shù)人仍認為，在今后的一段時間里，電子資源并不會取代紙質(zhì)資源，畢竟對用了上千年紙的人類來說，習慣是很難改變的，而且相對于電子資源來說，紙質(zhì)資源有便于攜帶、閱讀，同時能夠保護眼睛的好處。

（2）電子報的收費。電子報的發(fā)行費用低，因為它不需要大量印刷，但是為了保證紙質(zhì)報紙的銷售，如今一些電子報還是收費的，雖然相對于報紙來說，費用可能偏低，但對網(wǎng)絡用戶來說，他們上網(wǎng)本來就需要交費，如果再算上報紙的收費的話，可能就會打消他們購買的念頭。

（3）電子報的可替代性。網(wǎng)上有很多免費的新聞信息，比如一些新聞網(wǎng)站，都提供了大量最新新聞，還有網(wǎng)上的視頻信息，這些都是免費的，都可能成為電子報的替代品，影響人們對電子報的利用。

（4）電子報的功能。電子版報紙無論全國大報還是街頭小報，都有一個通病，就是簡單機械地將報紙上的新聞搬到網(wǎng)上。就是說它是報紙的“網(wǎng)上翻版”，只有根據(jù)時間或文章的關鍵詞來查找的這個功能方便了讀者。但這些并不能吸引人們使用電子報，對更多的人來說，他可能更愿意讀紙質(zhì)報紙。

（三）電子報的利用策略

針對上述情況，電子報要想在激烈的市場競爭中獲得生存，就需要采取一些措施，改變不利的局面，爭取更多的用戶。

（1）增強電子報功能，突出特色。有特色，才能吸引用戶的眼球。目前市場上的電子報大都是印刷版的“復制”，與紙質(zhì)報紙沒什么區(qū)別，電子報的優(yōu)勢并沒有很好的體現(xiàn)出來。而現(xiàn)階段電子報的發(fā)展還是停留在上述的第一階段，也是最低級的階段。

（2）改變盈利方式。對那些收費的電子報來說，要增加其利用，就需要降低它的成本。電子報的開發(fā)，不能光依靠報社，報社應該與其它機構合作，如與企業(yè)，電子報的發(fā)展依賴于技術的發(fā)展，技術越發(fā)達，電子報就越完善，優(yōu)勢就越明顯，利用的人也就越多，而新技術的開發(fā)，往往需要大量的經(jīng)費，比如電子紙的出現(xiàn)，它是一項比較新的技術，使電子報利用更方便，可以隨身攜帶，無論何時何地都能查閱到所需要的報紙信息，但這項技術的前期開發(fā)卻是需要大量的經(jīng)費，報社應該與企業(yè)合作，共同開發(fā)新的電子報形式。

（3）根據(jù)讀者需求安排稿件。

現(xiàn)在報社網(wǎng)站人員不但需要具有計算機方面的專業(yè)知識，還須在新聞方面的專業(yè)知識方面要不斷提高，才能根本解決不將報紙上的新聞直接照搬網(wǎng)上的做法。所以報社需要對電子報的用戶進行調(diào)查，根據(jù)讀者的需求，合理安排報紙版面，滿足不同人群的需求。

（4）利用網(wǎng)絡容量大的優(yōu)勢，提供盡可能多的信息。在報社，既要充分發(fā)揮網(wǎng)絡“海量”的優(yōu)勢，又要為讀者提供盡可能多的信息，才能吸引更多的用戶。

（5）面向市場，完善報紙內(nèi)容。時下，是一個多元價值充斥的社會，社會觀點與受眾需求日益多元化，電子報為了讀者、服務讀者和依靠讀者為基本出發(fā)點，創(chuàng)新報紙工作、深度謀劃自己的發(fā)展。不因循守舊、大力拓展思路，按新聞規(guī)律辦事，完善報紙內(nèi)容與結構，以質(zhì)量、可靠性、可讀性和好新聞、新技巧為指向，與新媒體合作、競爭，保持報紙生命力。

參考文獻：

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[3]趙誼伶、曾鐵：《電子媒體時代我們的報紙不會消失》，《科技傳播》2010年第2期（湖北日報楚天傳媒信息服務中心）