王筱

2016年7月6日，全明星時(shí)尚生活平臺(tái)以及IP開發(fā)平臺(tái)“Ka”APP正式上線。經(jīng)過為期近一年的產(chǎn)品測(cè)試與調(diào)整，“Ka”APP的功能目前已日趨完善：“Ka”為用戶提供的是從“發(fā)現(xiàn)”到“購買”一站式的服務(wù)。在“Ka”平臺(tái)上，用戶可以獲取包括最新最熱明星穿搭、影視劇熱門服飾，以及相應(yīng)商品購買鏈接在內(nèi)的時(shí)尚潮流信息；此外，“Ka”聯(lián)合知名設(shè)計(jì)師為入駐明星打造的個(gè)人風(fēng)格服飾單品，也將匯聚起來作為獨(dú)立潮流品牌“咖”系列，在“Ka”平臺(tái)以及全網(wǎng)與粉絲及大眾消費(fèi)者見面；同時(shí)，在“Ka”平臺(tái)上，粉絲除了能夠與偶像就其時(shí)尚搭配、常用物件進(jìn)行交流互動(dòng)外，還將有機(jī)會(huì)享受偶像心愛私物贈(zèng)送、明星買單等彩蛋活動(dòng)。

這一切的背后，是兩個(gè)80后大男孩為著對(duì)時(shí)尚共同的興趣而想要一起“做點(diǎn)事情”的規(guī)劃與努力?！癒a”CEO萬洋表示，選擇“Ka”作為產(chǎn)品名稱、“l(fā)ive like a star”作為品牌slogan，是希望傳達(dá)一種“每個(gè)人都是‘咖，都該追求自我，活出明星范兒”的時(shí)尚消費(fèi)態(tài)度。

打造全明星時(shí)尚生活

平臺(tái)

就在去年，萬洋意識(shí)到，近幾年來的時(shí)尚消費(fèi)觀正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變：用戶更愿意主動(dòng)追隨一些自己喜歡的明星或者業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖而選擇消費(fèi)，“功能性”不再是影響消費(fèi)的決定性因素。而明星是引發(fā)潮流經(jīng)濟(jì)、決定時(shí)尚走向的關(guān)鍵，搭建一個(gè)平臺(tái)，去滿足大眾從追星到時(shí)尚生活兩個(gè)維度的需求，這個(gè)想法讓萬洋感到前所未有的興奮。

早在去年10月，“Ka”APP的測(cè)試版就已上線，經(jīng)過近一年的探索、收集反饋、調(diào)整與更新，正式版上線后，“Ka”平臺(tái)每天將有超過100張明星最新動(dòng)態(tài)照片更新，由其時(shí)尚編輯與分析師團(tuán)隊(duì)為用戶精選明星穿搭與潮流單品信息，并提供正品海淘與同款的購買入口。除此之外，目前韓庚、陳曉、王祖藍(lán)、高云翔、姚笛等30余位明星入駐的“Ka”品牌獨(dú)家定制時(shí)尚單品已完成初始積累，正計(jì)劃以每月20款的節(jié)奏陸續(xù)推向市場(chǎng)，包括T恤、短褲、帽子、襯衣、衛(wèi)衣等不同風(fēng)格的系列產(chǎn)品。

實(shí)際上，“Ka”平臺(tái)的出現(xiàn)不僅滿足了粉絲們追隨偶像時(shí)尚腳步的愿望，也同樣為平時(shí)看上去“高高在上”的明星藝人提供了另一種分享的可能。以首批入駐明星韓庚為例，在去年參加真人秀節(jié)目《極速前進(jìn)》的時(shí)候，韓庚找到“Ka”，表示在節(jié)目中除了著標(biāo)準(zhǔn)服裝外，也希望能夠穿一些帶有他自己獨(dú)特屬性的服裝。韓庚的著裝偏好其實(shí)很明顯，于是他定下了“黑白灰”的基調(diào)與核心設(shè)計(jì)方向，與“Ka”平臺(tái)合作定制了大理石紋款“極速前進(jìn)奪冠戰(zhàn)袍”。上線當(dāng)天，2000件產(chǎn)品在27分鐘內(nèi)即被搶購一空——在熒幕之外，明星的設(shè)計(jì)魅力與時(shí)尚品位也同樣得到了認(rèn)可。萬洋表示，“Ka”APP將致力于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的雙重語境下，持續(xù)打造一個(gè)由商業(yè)信息導(dǎo)流、品牌孵化及粉絲運(yùn)營(yíng)三部分組成的“全明星時(shí)尚生活平臺(tái)”，借此連結(jié)粉絲/大眾時(shí)尚消費(fèi)者、明星藝人與品牌。

成為自己生活中的明星

很難想象得到，“Ka”起源于兩位創(chuàng)始人與投資人一次飯局上對(duì)各自太太時(shí)尚消費(fèi)的吐槽。當(dāng)時(shí)戛納電影節(jié)剛剛落幕，這位投資人說，最近給太太買了兩個(gè)范冰冰同款包，一雙Angelababy同款拖鞋，還有一些明星在紅毯上戴過的同款發(fā)飾等。深聊下去，萬洋和洪峰發(fā)現(xiàn)，其實(shí)現(xiàn)在用戶對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)品的品牌已經(jīng)開始模糊化了，什么樣的商品才是時(shí)尚的、符合當(dāng)下潮流的，這是一個(gè)值得重新去探究的話題。很久以來，時(shí)尚的定義都被歐美文化所把持，在中國(guó)的土壤中并未生根，所以實(shí)際上時(shí)尚潮流都是被意見領(lǐng)袖，尤其明星帶起來的。

萬洋和洪峰是十幾年的老朋友了，從上學(xué)時(shí)的一份實(shí)習(xí)工作中相識(shí)，到經(jīng)常一起打籃球，再到搬家成為鄰里，彼此間已經(jīng)非常熟悉。然而，一起創(chuàng)業(yè)的這段時(shí)間還是讓他們對(duì)彼此有了新的認(rèn)識(shí)。讓洪峰比較驚訝的是，“他（萬洋）從一個(gè)導(dǎo)演轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，學(xué)習(xí)能力很強(qiáng)。如果現(xiàn)在跟他一起出去，我不特意介紹他之前是導(dǎo)演，大家都會(huì)認(rèn)為他一直就是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人?！倍f洋一直認(rèn)為，洪峰過往的履歷都是在一些頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司中擔(dān)任重要職位，這么多年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)項(xiàng)目幫助很大。

互補(bǔ)的性格與資源讓二人少有分歧，兩人各有所長(zhǎng)，在對(duì)方專長(zhǎng)的領(lǐng)域就以對(duì)方的意見為準(zhǔn)。萬洋想法天馬行空，且深具演藝娛樂圈經(jīng)驗(yàn)與資源；而洪峰則細(xì)心穩(wěn)健，在公司事務(wù)運(yùn)營(yíng)方面表現(xiàn)出色。當(dāng)下，“Ka”的產(chǎn)品與平臺(tái)屬性愈發(fā)清晰透徹，前端通過“發(fā)現(xiàn)+購買”的完整鏈條服務(wù)用戶，后端則通過“明星IP+內(nèi)容IP”進(jìn)行雙向加持，服務(wù)明星。“Ka”為時(shí)尚消費(fèi)者們打造了這個(gè)可以從時(shí)尚氣質(zhì)與生活方式上貼近明星生活的平臺(tái)，是希望每個(gè)人都能通過這個(gè)平臺(tái)找到適合自我的時(shí)尚風(fēng)格，活出自己的生活態(tài)度，成為自己生活中的明星。