紳士的品格（上）

宋立丹+張杰

這是針對一個細分領(lǐng)域的思考，通過研究全球領(lǐng)帶的消費現(xiàn)狀、主要供應(yīng)國貿(mào)易情況，對比分析中國、意大利和法國的領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)差距及其成因，結(jié)合中國目前的政策導向和產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，對中國領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向提出一些建議。

領(lǐng)帶（含領(lǐng)結(jié)）起源于西方社會，通常與西裝搭配，是現(xiàn)代男士服飾中重要配飾之一，已經(jīng)成為國際社會普遍接受的著裝標準。領(lǐng)帶裝飾點綴穿戴者胸前的三角區(qū)，傳達著穿戴者的個性氣質(zhì)和文化品位，在視覺審美上起到畫龍點睛的作用。

從全球消費情況來看，全球領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)產(chǎn)品每年的消費額約為12億-15億美元，主要消費國家有美國、日本、法國、意大利、英國、西班牙等。美國是全球最大的領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)產(chǎn)品消費國，每年的消費額約為2.7億美元；日本每年的領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)產(chǎn)品消費額約為1.4億美元；法國的年消費額約為5000萬美元；意大利的年消費額約為4000萬美元。

近年來，全球領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)產(chǎn)品的國際市場貿(mào)易增長緩慢，全球金融危機造成2009年出口貿(mào)易出現(xiàn)明顯下降，在此之后的5年內(nèi)全球領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)產(chǎn)品出口貿(mào)易呈現(xiàn)增長乏力態(tài)勢，保持在9億美元～11億美元。

誰是供應(yīng)國

中國、意大利、法國是全球領(lǐng)帶出口金額排名前三位的國家。其中，中國是全球領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)的最大出口國。

2014年，中國向全球出口領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)金額達到4.4億美元，占比46.0%；意大利向全球出口領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)金額為2.4億美元，占比25.3%；法國向全球出口領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)金額為6458萬美元，占比6.8%。中國、意大利、法國三國的領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)全球出口總占比達到78.1%。

中國作為全球第一大領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)出口國，向全球出口領(lǐng)帶年均達到4億美元，其中占比最大的品類是真絲領(lǐng)帶。以2014年為例，中國出口領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)的4.4億美元中真絲領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)占比達到54.5%；其次是化纖領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)，占比達到40.9%；其他紡織材料領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)占比最小，約為4.6%。

誰有競爭力

中國雖然是全球最大的領(lǐng)帶出口國，但是從數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，中國領(lǐng)帶出口所創(chuàng)造的“全球最大”是建立在“低價走量”之上，中國領(lǐng)帶的平均出口單價長期維持在2美元左右，沒有明顯的增長。

意大利和法國分別是全球第二和第三大領(lǐng)帶出口國。2014年，意大利出口領(lǐng)帶金額為2.4億美元，約2014萬條，僅相當于中國出口數(shù)量的8%；法國出口領(lǐng)帶金額為0.6億美元，約483萬條，僅相當于中國出口數(shù)量的2%。

但是，意大利和法國的領(lǐng)帶出口平均單價遠遠高于中國。根據(jù)數(shù)據(jù)估算結(jié)果可以看出，2014年意大利領(lǐng)帶出口平均單價為11.99美元/條，出口1條領(lǐng)帶相當于中國出口6.5條；法國領(lǐng)帶出口平均單價為13.37美元/條，出口1條領(lǐng)帶相當于中國出口7條。這與意法兩國出口高檔領(lǐng)帶有必然關(guān)系。

中國目前在領(lǐng)帶制造方面已經(jīng)可以達到意法的水平，最大的差距在于品牌和設(shè)計。意大利和法國是全球服裝服飾的時尚中心，擁有大量的世界著名服裝服飾品牌，尤其在男裝服飾品牌方面，其品牌形象在全球深入人心，這為當?shù)氐念I(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)在全球競爭中樹立了口碑極高的區(qū)域品牌?！耙獯罄圃臁薄胺▏圃臁钡膮^(qū)域品牌在消費者心目中代表了高端領(lǐng)帶產(chǎn)品，加之當?shù)仄放粕痰某墒爝\作，使其產(chǎn)品的品牌競爭力更勝一籌。

材料選用和花型設(shè)計是領(lǐng)帶產(chǎn)品的關(guān)注點，意大利和法國的真絲領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)產(chǎn)品所占比重遠大于中國，其90%的產(chǎn)品選用真絲材料。設(shè)計方面，意大利和法國擁有成熟的設(shè)計師人才隊伍，設(shè)計經(jīng)驗豐富，產(chǎn)品的花型設(shè)計往往引領(lǐng)世界時尚潮流，成為中國領(lǐng)帶企業(yè)學習的范例。

中國目前的領(lǐng)帶出口絕大多數(shù)仍然是貼牌加工模式，掙得是原材料錢和加工費，品牌價值被國外品牌商和渠道商攫取，這也是出口領(lǐng)帶單價低的根本原因。