品牌引領(lǐng)與中國經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能

張建星

尊敬的羅富和副主席，尊敬的豪爾赫·基羅加前總統(tǒng)閣下，

各位嘉賓，各位朋友：

金風(fēng)送爽，丹桂飄香。在這收獲的季節(jié)，我們歡聚一堂，共話中國自主品牌發(fā)展。首先，我代表人民日報(bào)社編委會，代表?xiàng)钫裎渖玳L、李寶善總編輯，對“2016（第二屆）中國自主品牌峰會”的召開表示熱烈祝賀，對出席本次峰會的領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)家和各界朋友致以衷心的問候和誠摯的感謝！

品牌代表著企業(yè)形象信譽(yù)，品牌代表著國家綜合實(shí)力，品牌代表著民族精神氣蘊(yùn)。習(xí)近平總書記明確指出，要努力創(chuàng)建若干個(gè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、具有國際競爭力的知名品牌，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述，為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了前進(jìn)方向。

在世界品牌500強(qiáng)中，我國品牌已從2006年的6個(gè)增長到2015年的31個(gè)。然而不容忽視的是，與國際先進(jìn)水平相比，我國品牌建設(shè)依然相對滯后，存在品牌數(shù)量多、市場認(rèn)可度較低，品牌附加值低、競爭力弱等問題。經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌是企業(yè)和國家競爭力的綜合體現(xiàn)，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌已成為世界各國競相搶占的制高點(diǎn)。

做大中國品牌，引領(lǐng)中國制造轉(zhuǎn)型，是實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)、彎道超車的“最后一公里”。今天，隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革在全球范圍內(nèi)興起，“一帶一路”等對外開放戰(zhàn)略帶來了國際化商機(jī)，“中國制造2025”與“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃推動(dòng)新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合，中國制造業(yè)迎來了轉(zhuǎn)型升級、由大到強(qiáng)、實(shí)現(xiàn)彎道超車的歷史性發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著來自發(fā)達(dá)國家以科技創(chuàng)新引領(lǐng)的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展中國家制造業(yè)低成本競爭的雙重?cái)D壓。近年來，一些在世界舞臺上嶄露頭角的中國企業(yè)實(shí)踐表明，只有積極推動(dòng)品牌建設(shè)，加快核心技術(shù)創(chuàng)新攻關(guān)，才能搶抓機(jī)遇、趁勢而上，引領(lǐng)“中國制造”從產(chǎn)品輸出向技術(shù)輸出、資本輸出、品牌輸出轉(zhuǎn)變。

做強(qiáng)中國品牌，推動(dòng)供給和需求結(jié)構(gòu)升級，是新常態(tài)下獲取競爭優(yōu)勢的必由之路。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，雖然在與美歐日等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)競爭中我們?nèi)匀挥械统杀緝?yōu)勢，但與低收入國家和地區(qū)、中等收入國家和地區(qū)相比，則處于成本劣勢，做強(qiáng)中國品牌是保持并進(jìn)一步增強(qiáng)競爭優(yōu)勢的必由之路。一方面，企業(yè)在品牌建設(shè)中為提高市場集中度，更加重視產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，從而增加有效供給，促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。另一方面，品牌作為在消費(fèi)者中具有獨(dú)特地位和形象的產(chǎn)品和服務(wù)，不僅具有使用價(jià)值、交換價(jià)值，更具有最重要的符號價(jià)值，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。因此，差別化主導(dǎo)的競爭本質(zhì)上就是品牌主導(dǎo)的競爭。

做精中國品牌，助推中國經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的立足點(diǎn)和動(dòng)力源泉。當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已由過去依靠生產(chǎn)要素投入和以資源環(huán)境為代價(jià)的粗放發(fā)展，轉(zhuǎn)向了結(jié)構(gòu)優(yōu)化、資源節(jié)約、環(huán)境友好的集約型增長之路。企業(yè)作為市場主體，要由產(chǎn)品價(jià)格競爭的傳統(tǒng)路子邁向質(zhì)量、品牌競爭的高級階段；政府作為管理者，應(yīng)以打造中國品牌為核心整合各種經(jīng)濟(jì)要素，把品牌發(fā)展創(chuàng)新融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐當(dāng)中，充分挖掘與發(fā)揮自身優(yōu)勢，以品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群，積聚品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，為中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展提供重要的支撐和持久的動(dòng)力。

做優(yōu)中國品牌，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是推進(jìn)中國企業(yè)邁向國際產(chǎn)業(yè)鏈中高端，進(jìn)一步增強(qiáng)話語權(quán)的必然選擇。全面鮮活地報(bào)道中國品牌故事，引導(dǎo)中國消費(fèi)者支持優(yōu)質(zhì)的國貨精品，為中國品牌走出去營造更好的國際、國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境和輿論氛圍，是人民日報(bào)等中央媒體肩負(fù)的重要責(zé)任與歷史使命。近年來，人民日報(bào)社高度關(guān)注中國品牌建設(shè)，從理論研討、政策解讀、熱點(diǎn)透視、案例分析等多種視角進(jìn)行全方位宣傳報(bào)道，并匯聚傳播力量，為政產(chǎn)學(xué)研各界搭建對話平臺。

作為人民日報(bào)社所屬的思想理論期刊，近年來，人民論壇積極探索新媒體轉(zhuǎn)型和智庫轉(zhuǎn)型，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合、傳媒職能與智庫職能融合、觀點(diǎn)產(chǎn)品與資本市場融合，從一本月刊發(fā)展成為涵蓋期刊集群、新媒體集群和智庫集群的政論智庫傳媒集團(tuán)；大力宣傳習(xí)近平總書記系列重要講話精神、深入闡釋總書記治國理政戰(zhàn)略思想，贏得中央領(lǐng)導(dǎo)同志和有關(guān)部門充分肯定，得到社會各界廣泛關(guān)注、高度認(rèn)同。習(xí)近平總書記等中央領(lǐng)導(dǎo)同志對人民論壇文章、數(shù)據(jù)和研究成果等多次批示肯定，習(xí)總書記在視察人民日報(bào)社時(shí)對人民論壇特別提出嘉許。人民論壇主辦中國自主品牌峰會，發(fā)布中國自主品牌年度發(fā)展報(bào)告，是傳播中國品牌，講好中國故事，為鞏固和發(fā)展主流思想輿論，更好發(fā)揮“中流砥柱”和“定海神針”作用的具體行動(dòng)和創(chuàng)新舉措。衷心希望與會嘉賓繼續(xù)關(guān)心支持人民日報(bào)和人民論壇的發(fā)展，我們也將同各界朋友攜手，創(chuàng)新共享，為推進(jìn)品牌大國、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國建設(shè)發(fā)揮積極作用、做出不懈努力！

最后，預(yù)祝本次峰會取得圓滿成功，再次感謝出席今天峰會的各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，祝大家工作順利、身體健康！

謝謝大家！

責(zé)編/高驪