新媒體背景下傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型研究

張其洪

摘 要 在新媒體背景下，傳統(tǒng)出版已經(jīng)不再適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的腳步。而數(shù)字化出版是在出版的整個(gè)過程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光盤、磁盤等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助計(jì)算機(jī)或終端設(shè)備進(jìn)行。并且伴隨著智能手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)信息化設(shè)備不斷的迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)出版帶來一定的影響。文章針對(duì)新媒體背景下傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞 新媒體背景下；傳統(tǒng)出版社；數(shù)字出版社；轉(zhuǎn)型研究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）09-0085-02

數(shù)字出版作為出版行業(yè)中的新興業(yè)態(tài)，可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容的傳播，并且在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)中利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容的編輯。所以，傳統(tǒng)出版行業(yè)在當(dāng)前社會(huì)中已經(jīng)不再適應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展，因此在新媒體背景下傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型是發(fā)展的必然趨勢(shì)[1]。與此同時(shí)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在不斷的擴(kuò)大，所以加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的速度，也是目前要面對(duì)的問題。只有加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，才能更好地在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占有一席之地。

1 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中存在的

問題

1.1 出版保護(hù)機(jī)制不夠完善，侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重

目前，在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中經(jīng)常會(huì)存在一些問題，尤其是在版權(quán)所屬的問題中侵權(quán)的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。而產(chǎn)生這種情況的主要原因，則是由于當(dāng)前時(shí)代信息的網(wǎng)絡(luò)化，很多文學(xué)作品在數(shù)字出版中給讀者帶來了極大方便的同時(shí)，也給服務(wù)商和作者帶來了版權(quán)糾紛。其中比較出名的版權(quán)糾紛是發(fā)生在廣東一名作家在自己的博客中發(fā)表了一篇《班扎古魯白瑪?shù)某聊?，但是?011年3月她發(fā)現(xiàn)珠海出版社盜用她作品的內(nèi)容出版了一篇《那一天那一月那一年》，而這種行為就是因?yàn)槌霭姹Ｗo(hù)機(jī)制的不完善，而導(dǎo)致侵權(quán)的現(xiàn)象肆無忌憚。因此，廣東女作家將侵權(quán)的出版社告上法庭，通過法律的手段來維護(hù)自己的權(quán)益，并且以復(fù)制和發(fā)行權(quán)為由進(jìn)行訴訟。經(jīng)過法院認(rèn)定，原告是《班扎古魯白瑪?shù)某聊返淖髡撸楹３霭嫔鐩]有取得作者的允許就擅自將作品中的內(nèi)容復(fù)制，并且沒有得到著作權(quán)就發(fā)行，這種行為已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)。但是法院認(rèn)為該《那一天那一月那一年》的作者有錯(cuò)在先，在主觀上故意抄襲原告作者的作品，并且對(duì)涉案內(nèi)容進(jìn)行大面積的復(fù)制，因此要追究法律責(zé)任，而書店則要停止發(fā)行該圖書。

1.2 缺乏正規(guī)的出版產(chǎn)業(yè)鏈條和融資渠道

在新媒體背景下，除了出版保護(hù)機(jī)制不夠完善以及侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重原因以外，缺乏正規(guī)的出版產(chǎn)業(yè)鏈條和融資渠道也是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中存在的主要問題之一。根據(jù)最新的調(diào)查研究顯示，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中其組織和現(xiàn)狀以及產(chǎn)業(yè)資源結(jié)構(gòu)上都存在很多不合理的地方，并且在轉(zhuǎn)型的過程中嚴(yán)重缺乏內(nèi)容的支撐，以至于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈容易造成斷裂的現(xiàn)象[3]。與此同時(shí)，如果沒有很好地解決以上的問題，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上對(duì)版權(quán)代理和收入分配會(huì)造成嚴(yán)重的不平衡現(xiàn)象。除此之外，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的融資方面，由于我國(guó)一些出版單位受到公司規(guī)模的限制，進(jìn)而導(dǎo)致缺乏一個(gè)良好的融資渠道，這也表示在技術(shù)研究的過程中缺乏資金的支持，也是傳統(tǒng)出版沒有辦法向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的重要原因。另外一方面，在轉(zhuǎn)型的過程中很多出版社以及文化公司在和作者簽訂圖書出版合同時(shí)，數(shù)字版權(quán)歸屬往往約定不清楚，數(shù)字版權(quán)、電子版權(quán)等概念描述不清，沒有說明授予的具體權(quán)利種類和作品的使用方式以及傳播載體和媒介，并且對(duì)簽約后的結(jié)算方式和日后收益的保障也都沒有詳細(xì)的規(guī)定。

2 新媒體背景下傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型的措施

2.1 提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響力與實(shí)際效果

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代已經(jīng)慢慢滲透到了人們?nèi)粘Ｉ钪?。其中，最為明顯的就是平板電腦和智能手機(jī)的運(yùn)用，這些高科技產(chǎn)品不僅成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要工具，還積極地加快了數(shù)字出版市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程。所以，傳統(tǒng)出版企業(yè)在向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型過程中就要緊跟時(shí)代的腳步，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為主要的轉(zhuǎn)型措施，并且以此來提高圖書銷售額。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)中創(chuàng)立屬于自己的網(wǎng)站，并且將最新的圖書信息發(fā)布在網(wǎng)站中，可以讓讀者隨時(shí)進(jìn)行閱覽。通過提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響力與廣大的讀者進(jìn)行互動(dòng)，并且在網(wǎng)站的宣傳中為了增強(qiáng)讀者的信任度，可以針對(duì)不同年齡的讀者進(jìn)行分層次的宣傳。

2.2 完善產(chǎn)業(yè)鏈條，樹立品牌形象

由于傳統(tǒng)出版單位一直處于被動(dòng)地位狀況，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展的規(guī)模一直受到限制。所以在新媒體背景下，要積極轉(zhuǎn)變新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，把傳統(tǒng)出版模式向數(shù)字模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以此來增加出版單位的銷售量。但是，要想把傳統(tǒng)出版模式盡快完善地轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版模式，就必須要建立起完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，同時(shí)還要建立起集成合作的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。通過完善產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)而樹立良好的品牌形象，并且還能加強(qiáng)各運(yùn)行商的合作關(guān)系，進(jìn)而達(dá)到利益最大化。首先，在完善產(chǎn)業(yè)鏈條的過程中，可以利用技術(shù)開發(fā)商提供的技術(shù)平臺(tái)[4]。傳統(tǒng)出版可以利用技術(shù)平臺(tái)，發(fā)揮自身的編輯優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，并且以最新的媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新為讀者提供更好的快捷方式以及更加優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)。其次，要想完善產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅需要技術(shù)平臺(tái)，更需要大量的資金支持。在當(dāng)今社會(huì)中，核心技術(shù)的研究和人才的培養(yǎng)都離不開資金的支撐，只有解決資金問題，才能使產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型工作順利的開展。另外一方面，在完善產(chǎn)業(yè)鏈條時(shí)，由于國(guó)內(nèi)的技術(shù)有限，所以傳統(tǒng)出版單位可以借鑒國(guó)外的數(shù)字出版的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以此來完善產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展道路。

2.3 完善數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制和出版管理體制

隨著傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，很多非法網(wǎng)站將原創(chuàng)的作品粘貼復(fù)制進(jìn)行非法的傳播，嚴(yán)重造成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的混亂。同時(shí)，除了非法網(wǎng)站之外，還有個(gè)人對(duì)文學(xué)作品進(jìn)行非法拷貝進(jìn)行傳播，這也是嚴(yán)重違反網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的規(guī)章制度。如果這種情況不加遏制，那么對(duì)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型的過程會(huì)造成一定的不良影響，并且嚴(yán)重侵害了這些作品原創(chuàng)作者的權(quán)益[5]。因此，為了能夠讓文學(xué)行業(yè)杜絕不良風(fēng)氣，變得更加規(guī)范，可以建立完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，進(jìn)而維護(hù)原創(chuàng)作者的版權(quán)。與此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)信息的開放性，很多人原創(chuàng)作者的權(quán)益得不到保障，導(dǎo)致很多人都不愿意進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作工作。所以，在傳統(tǒng)出版在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，一定要解決此類問題，不僅要完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)機(jī)制，還要加大司法保護(hù)力度[6]。因此，轉(zhuǎn)型后的數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)該要積極推行著作權(quán)集體管理，改變?cè)瓌?chuàng)作者的弱勢(shì)地位。例如：在2008年成立的中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)，不僅保障了原創(chuàng)作者的權(quán)益，還明確了作品的所屬權(quán)。并且在2009年谷歌數(shù)字圖書館的成立，也對(duì)著作權(quán)進(jìn)行了維護(hù)。但是，在目前的文學(xué)市場(chǎng)中還是存在著很多作品侵權(quán)事件，這也是由于出版社管理力度不夠所造成。

3 結(jié)束語

總之，在新媒體背景下，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型是文學(xué)作品未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。所以，完善產(chǎn)業(yè)鏈條和樹立品牌形象以及完善數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制和出版管理體制等是保障出版權(quán)益的主要

措施。

參考文獻(xiàn)

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