民國廣告第一人胡文虎：只為持續(xù)做慈善

胡賽標(biāo)

【適用話題】慈善 創(chuàng)新 低調(diào)與高調(diào)

民國時期，中國有位著名愛國僑領(lǐng)：胡文虎。他祖籍福建永定，發(fā)達(dá)于新加坡，后成為世界萬金油大王、報業(yè)大王，至今“虎標(biāo)萬金油”仍然暢銷世界100多個國家，是家喻戶曉的國際品牌。在那個時代，找不出比胡文虎更精于宣傳“虎標(biāo)五大良藥”的曠世奇商。另一位著名愛國僑領(lǐng)陳嘉庚曾感嘆：胡文虎做廣告，出奇制勝，堪稱“民國時期廣告第一人”。

1935年10月，胡文虎率馬來西亞華僑代表隊(duì)200多人，來上海參加第六屆全國運(yùn)動會。為了制造轟動效應(yīng)，引人注目，他花巨款請美國福特汽車廠特制了一輛世界上唯一的虎頭轎車，運(yùn)到上海。當(dāng)虎頭車駛向上海灘時，胡文虎囑咐司機(jī)減速行駛。這輛外形酷似中國虎的轎車，開動起來，張著血盆大口，“嗷嗷”嚎叫，虎虎生威，而兩只虎眼更是直閃紅黃相間的光焰，猶如警車上道。這時整個上海灘都轟動了，人們沿途注目圍觀，人山人海，指指點(diǎn)點(diǎn)，議論紛紛……晚上招待會，胡文虎當(dāng)場宣布捐資350萬元，在全國捐建千所小學(xué)；捐資1000萬元，在全國捐建百座醫(yī)院。第二天，上海的報紙頭版頭條刊登新聞《虎頭汽車游上海 阿拉成了鄉(xiāng)巴佬》。胡文虎“一車成名”，成為大上海婦孺皆知的公眾人物。

此后，胡文虎做廣告越來越癡迷。他先后在海內(nèi)外各大城市創(chuàng)辦了《星洲日報》《星華日報》《星光日報》《星閩日報》《星島日報》《星檳日報》《星暹日報》等25種報刊，構(gòu)建起龐大的“星系報業(yè)王國”。他請人編寫漫畫故事《為什么張飛能喝斷長坂橋》：張飛為什么三聲喝斷長坂橋呢？只因?yàn)樗详嚽俺粤嘶?biāo)八卦丹，擦了虎標(biāo)萬金油，所以精神抖擻，氣貫長虹，聲如巨雷。而法國拿破侖為什么“兵敗滑鐵盧”？因?yàn)樗麤]擦萬金油，頭昏腦漲，指揮失誤……漫畫《望星空》：描繪一位天文學(xué)家架起天文望遠(yuǎn)鏡，眺望天空，看到的竟然全是虎標(biāo)良藥，讓人哈哈大笑。于是“虎標(biāo)萬金油”賣得火熱極了。

后來，低調(diào)內(nèi)斂的陳嘉庚對胡文虎奇奇怪怪的廣告深感疑惑。胡文虎笑笑說：“做廣告，我不管多少錢，只要像石子扔進(jìn)湖聽到“嘭嘭”響。萬金油賺了錢，我才能持續(xù)做慈善啊?！惫?，胡文虎慈善捐款多達(dá)2000萬美元以上，這在他所處的時代，近乎一個天文數(shù)字，被稱為“中國的洛克菲勒”。

【素材分析】胡文虎之所以能夠成為廣告第一人，全靠他不時冒出來的金點(diǎn)子。這些創(chuàng)新思維不僅給他帶來了成功，也讓他有能力做自己想做的事，比如“持續(xù)地做慈善”?；钴S的思維與非凡的氣魄成就了他，也造福了社會。無論是低調(diào)如陳嘉庚，還是高調(diào)如胡文虎，都把反哺社會作為自己畢生的事業(yè)，這樣的人生就值得點(diǎn)贊。

（特約教師 李鴻理）

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2015年，前微軟CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人比爾·蓋茨以792億美元個人凈資產(chǎn)蟬聯(lián)全球首富寶座。近年來，比爾·蓋茨將更多的精力放在了慈善事業(yè)上。2000年，比爾·蓋茨成立了以他和妻子名字命名的“比爾和梅琳達(dá)·蓋茨基金會”，2008年，比爾·蓋茨宣布將580億美元個人財產(chǎn)捐給慈善基金會，并在他的遺囑中拿出98%的資產(chǎn)投入該基金，用于研究艾滋病和瘧疾的疫苗，并為世界貧窮國家提供援助。