范瑞嬋++郭麗媛

【摘 要】隨著電視媒體的發(fā)展，電視欄目已經(jīng)成為人類獲取信息和消遣娛樂的最重要方式之一。各大電視欄目之間的競爭也越發(fā)的激烈。本文中，筆者從互聯(lián)網(wǎng)多媒體時(shí)代發(fā)展的角度出發(fā)，首先概述了電視欄目策劃的理念，進(jìn)而提出了促進(jìn)電視欄目策劃水平提高的幾點(diǎn)可行性的路徑，具有一定的理論及實(shí)踐價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】電視欄目；策劃；理念；路徑

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）09-0158-01

隨著多媒體傳媒事業(yè)的發(fā)展，電視已經(jīng)成為大眾流行的一種傳播媒介，而各大電視臺(tái)為了能夠吸引更多的觀眾群體都會(huì)進(jìn)行較為細(xì)致的電視策劃。但是在實(shí)際的電視策劃過程中，仍然存在著諸多的問題，比如在電視欄目策劃的理念方面或者是導(dǎo)向方面，因此，筆者認(rèn)為，十分有必要對(duì)我國電視節(jié)目的策劃進(jìn)行分析與探究，以期尋求合適的發(fā)展路徑，促進(jìn)我國電視欄目的個(gè)性化與創(chuàng)新發(fā)展。

一、電視欄目策劃的理念

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國電視頻道的數(shù)量已經(jīng)超過了兩千多家，而電視欄目的種類更是繁雜多樣，比如新聞?lì)惖摹⒕C藝類的、探險(xiǎn)類的等等。與此同時(shí)，我國各省市電視欄目之間的競爭也越來越大，很多電視頻道幕后制作人甚至過分的模仿和參考一些收視率較高的欄目，甚至是照搬照超和盲目抄襲，特別是一些娛樂類節(jié)目為博取觀眾眼球，甚至是制作一些低俗、不文雅的電視內(nèi)容，以“求奇和創(chuàng)新”，但是越是這樣節(jié)目之間的同質(zhì)化問題也就越來越突出，我國的電視沒有獨(dú)特的創(chuàng)新和優(yōu)勢(shì)，難以與國際上一些一流的電視節(jié)目相抗衡。筆者認(rèn)為，電視欄目策劃需要遵從一定的理念，而最為重要的就應(yīng)當(dāng)是個(gè)性化和避同質(zhì)化。收視率高的節(jié)目往往是具有較深的文化內(nèi)涵，例如“百家講壇”、“探索與發(fā)現(xiàn)”等；再如，一些既有文化素質(zhì)又以創(chuàng)新的形式展現(xiàn)出來的節(jié)目，諸如“中國漢字聽寫大會(huì)”、江蘇衛(wèi)視的“一站到底”或者是“中國成語大賽”等；還有就是一些大型情感類節(jié)目，比如“等著你”、“非誠勿擾”等，還有一些藝術(shù)類的節(jié)目，比如“我是歌手”、“中國好聲音”等等。不論是哪種形式的節(jié)目，其一定有受人歡迎的地方，有其獨(dú)特的風(fēng)格和表現(xiàn)形式才能讓觀眾們喜愛，這也是節(jié)目策劃的重要理念。

二、電視欄目策劃的路徑

（一）從受眾群體出發(fā)進(jìn)行策劃。電視媒體在進(jìn)行欄目策劃時(shí)，一定要對(duì)想要針對(duì)的受眾群體作出全面的分析，分析他們的年齡特點(diǎn)、文化層次及對(duì)新產(chǎn)品的接受度，否則沒有前期的調(diào)查那么電視欄目的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)就是盲目和徒勞的、甚至浪費(fèi)資源。而且互聯(lián)網(wǎng)相較于電視欄目而言不需要等待固定的時(shí)間，任何時(shí)間和地點(diǎn)都可以進(jìn)行觀看，所以說如果電視欄目的策劃沒有依照受眾群體的需求來進(jìn)行，那么觀眾就會(huì)稍縱即逝。因此，電視節(jié)目制作人在電視開篇就應(yīng)當(dāng)以獨(dú)特的形式或者是吸引觀眾的內(nèi)容開始，并對(duì)節(jié)目的流程精巧構(gòu)思，在合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)合適的節(jié)目效果，并積極調(diào)動(dòng)觀眾的參與熱情。比如，對(duì)于一些探秘或解密游戲，可通過微信公眾賬號(hào)等方式與電視前的觀眾互動(dòng)，鼓勵(lì)觀眾鎖定電視節(jié)目，并通過一定的方式表達(dá)自己對(duì)節(jié)目的看法。

（二）做好欄目的定位與設(shè)置。欄目定位也是欄目策劃的一個(gè)重要前提，通常而言，欄目定位主要包括欄目屬于何種類別，希望達(dá)到什么標(biāo)準(zhǔn)，欄目受眾群體是哪些，在哪個(gè)時(shí)間段播出，是純電視播出還是與互聯(lián)網(wǎng)同步播出等等。通過欄目的前期定位，電視頻道就知道如何針對(duì)特定人群以何種形式，在何時(shí)開展節(jié)目等進(jìn)行觀念、時(shí)空特性等的定位。另外，欄目的定位還需要對(duì)欄目的收視率作出預(yù)期，衡量觀眾的反應(yīng)，并實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的進(jìn)行改進(jìn)。而做好定位以后，就應(yīng)當(dāng)在此基礎(chǔ)上對(duì)欄目進(jìn)行細(xì)分，確保欄目的定位更加的完整而精準(zhǔn)，即作出詳細(xì)的、綜合的、完整的電視欄目設(shè)計(jì)方案。

（三）做好“賣點(diǎn)”把控?！百u點(diǎn)”也是電視節(jié)目的亮點(diǎn)，是節(jié)目區(qū)別于其他節(jié)目的核心競爭力。比如一站到底的“賣點(diǎn)”就是該節(jié)目綜合了知識(shí)和競賽為一體，并以多樣的比賽方式，一對(duì)多或者車輪戰(zhàn)等形式來進(jìn)行知識(shí)對(duì)決，讓人在觀看節(jié)目的同時(shí)，也能豐富自己知識(shí)的寬度。而且真實(shí)體現(xiàn)了知識(shí)就是力量、知識(shí)能夠帶來財(cái)富，豐富的獎(jiǎng)品也是該節(jié)目的一大亮點(diǎn)，吸引了更多的觀眾到節(jié)目現(xiàn)場與他人共同學(xué)習(xí)、共同打拼。

三、結(jié)語

電視欄目策劃理念是電視欄目質(zhì)量提升的重要基礎(chǔ)，是擴(kuò)大欄目影響力的重要根基。只有做好理念的運(yùn)用，電視欄目的制作才能夠更加精良，其才能夠真正起到重要的輿論引導(dǎo)作用?！半娨暼恕币⒅剡\(yùn)用先進(jìn)的策劃理念，探索相應(yīng)的高質(zhì)量策劃路徑，讓電視欄目豐富群眾的文化生活，讓電視欄目在引領(lǐng)人們精神境界發(fā)展的過程中發(fā)揮出更積極的影響和作用。

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作者簡介：

范瑞嬋（1988-），女，漢族，山西運(yùn)城人，碩士，講師，主要研究方向：電視電影；

郭麗媛（1987-），女，漢族，河南鄭州人，碩士，講師，主要研究方向：電視電影。