智曉鋒

微信終于開(kāi)始測(cè)試應(yīng)用號(hào)了，暫定名為“小程序”。這是繼服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)、企業(yè)號(hào)之后，微信平臺(tái)推出的又一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)。

相比于原生App（Native App），微信小程序的開(kāi)發(fā)會(huì)更快速，并能在微信中直接運(yùn)行?！霸谶@種形態(tài)下，用戶關(guān)注了一個(gè)公眾號(hào)，就像安裝了一個(gè)App一樣。”騰訊高級(jí)副總裁張小龍對(duì)此描述道。

為了讓用戶獲得更好的體驗(yàn)，微信提高了自身對(duì)于HTML 5的支持能力，提供了包括視圖、內(nèi)容、按鈕、多媒體以及羅盤(pán)等接口和組件，在加載速度、功能等方面也做了提升?！八膯?dòng)和運(yùn)行速度將可以和原生App媲美?！被ヂ?lián)網(wǎng)職業(yè)培訓(xùn)App“有可能學(xué)院”的CEO阿禪對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)。這家公司是首批獲得內(nèi)測(cè)資格的用戶之一。

其實(shí)2014年，百度就推出過(guò)類(lèi)似的“輕應(yīng)用”（后更名為“直達(dá)號(hào)”），開(kāi)發(fā)者同樣能夠制作出功能類(lèi)似于原生App的Web App，用戶也無(wú)需在應(yīng)用市場(chǎng)額外下載App，只要在“輕應(yīng)用”中搜索到就能立刻使用。不過(guò)這款產(chǎn)品并未獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。

擁有8億用戶的微信可能會(huì)完成百度沒(méi)做到的事?！霸赑C時(shí)代，用戶的高頻互動(dòng)是在瀏覽器上完成。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是社交的時(shí)代，微信的地位正如PC時(shí)代的瀏覽器。各種應(yīng)用遷移到微信上是趨勢(shì)?！背蹴?yè)CEO王志強(qiáng)告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》。初頁(yè)是中國(guó)最早推出HTML 5產(chǎn)品的公司之一，也曾參與百度輕應(yīng)用的研發(fā)。

但至少在短時(shí)間內(nèi)，“小程序”取代原生App還并不現(xiàn)實(shí)。

“放在兩年前，我會(huì)說(shuō)Web App將成為主導(dǎo)，原生App沒(méi)有未來(lái)了。但是放在現(xiàn)在，我覺(jué)得太偏激了，這兩者一定是共存的?！蓖踔緩?qiáng)說(shuō)。

比如對(duì)于餐飲業(yè)的中小微企業(yè)，小程序這類(lèi)Web App是最佳的解決方案—制作成本低，用戶掃一掃就能完成整個(gè)互動(dòng)過(guò)程。但對(duì)于服務(wù)內(nèi)容更為復(fù)雜的公司，原生App依然是首選，它們需要用最短的路徑和用戶建立聯(lián)系，在微信內(nèi)完成操作卻過(guò)于繁瑣。

微信表示，開(kāi)發(fā)小程序不是要入侵應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，微信要做的是開(kāi)放平臺(tái)。對(duì)于微信而言，內(nèi)置一個(gè)蘋(píng)果那樣的App Store也將增加其審核的成本—當(dāng)然，對(duì)自己生態(tài)嚴(yán)格控制的蘋(píng)果也不會(huì)允許它這么做。

開(kāi)發(fā)者可能并不敢過(guò)分依賴“小程序”。微信曾以“誘導(dǎo)分享”為由封殺了易到、柏拉圖等HTML 5產(chǎn)品。微軟人工智能機(jī)器人“小冰”、網(wǎng)易云音樂(lè)以及Uber等應(yīng)用也曾遭屏蔽。面對(duì)微信的“制裁”，開(kāi)發(fā)者大多會(huì)在微信之外，為產(chǎn)品尋找更多的渠道，其中就包括推出原生App，而這也是后者仍然會(huì)存在的重要原因。