汪峰做耳機：認真“玩票兒”

謝金萍

“你的夢想是什么？”這個被玩壞的梗，對汪峰來說依然嚴肅。

在音樂以外，他還有著真切的耳機夢想——做一款中國自己的耳機品牌，F(xiàn)IIL由此誕生。

一個音樂明星要做產(chǎn)品，當然不能單打獨斗。投資人吳世春一番排兵布局之后，前華為榮耀手機副總裁彭錦洲擔任CEO，前繽特力成員鄔寧出任CTO，汪峰出任董事長兼產(chǎn)品經(jīng)理人。

2015年10月，汪峰轉(zhuǎn)身成為產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)布自創(chuàng)耳機品牌FIIL，推出了千元級別的三款耳機——頭戴式的FIIL耳機和藍牙無線版的FIIL Wireless，以及入耳式的FIIL Bestie。汪峰宣布，截至今年8月，第一代FIIL耳機在9個月內(nèi)銷售了7.5萬臺。

今年8月，F(xiàn)IIL再次帶來新產(chǎn)品——FIIL Diva和FIIL Diva pro，售價為999元和1499元。發(fā)布會結(jié)束后，新品在京東進行眾籌，35天后眾籌金額為1706萬元，超過25萬人參與，售出了1.5萬臺，完成度171%。

雖然很多人認為汪峰做耳機，只是一次“玩票兒”，但仔細研究FIIL耳機之后，會感受到汪峰作為專業(yè)音樂人的認真。他在耳機產(chǎn)品上投入了很多個人理念，強調(diào)還原聲音的真實。為了追求完美的聲音呈現(xiàn)，F(xiàn)IIL研發(fā)了TDDC聲學系統(tǒng)，這項獨有的聲學技術(shù)已經(jīng)申請了專利。

同時，F(xiàn)IIL主打降噪，新產(chǎn)品FIIL Diva升級了降噪技術(shù)，采用了可調(diào)降噪MAF（MyAudioFiilterTM）技術(shù)，可根據(jù)不同場景為用戶開設(shè)四種模式：降噪模式、監(jiān)聽模式、開放模式、風中模式，并植入10種不同的場景，讓使用者從被動接受到主動篩選自己的聽音樂場景。

智能化是時代的趨勢，對汪峰以及團隊來說，智能耳機是突破重圍的關(guān)鍵——當前耳機市場，一年的體量不到200億元，大部分利潤被國外品牌拿走，國產(chǎn)耳機品牌靠低端化存活，品牌難以突破重圍。

因此，新產(chǎn)品FIIL Diva采用智能音樂系統(tǒng)，根據(jù)不同場景提供適應模式，比如，摘下耳機時音樂自動暫停，戴上耳機時再從斷點處繼續(xù)播放。同時， 手機應用“fill+”的配合，以“硬件+軟件”提供配對導航、OTA固件升級、煲機服務，以及適配不同場景的調(diào)音功能。另一方面，F(xiàn)IIL還與海洋音樂達成戰(zhàn)略合作，做流媒體結(jié)合，接入海量云端音樂，為用戶推送不同的音樂。

目前FIIL完成了官方商城、京東、天貓、亞馬遜等線上渠道鋪設(shè)，已入駐一二線城市核心商圈近200家線下體驗店。CEO彭錦洲曾表示，F(xiàn)IIL要構(gòu)建的音樂生態(tài)，以產(chǎn)品為導向，技術(shù)和設(shè)計為推進，通過文化價值傳播，同時兼顧用戶服務。未來FIIL還會增加什么新服務、新玩法，頗讓人期待。

去年10月FIIL正式發(fā)布產(chǎn)品時，汪峰就對《二十一世紀商業(yè)評論》記者表示，要去“汪峰化”。

“如果一個產(chǎn)品是因為我而火，有一天如果我出問題了或者我不火，那它是不是就不火了?！蓖舴逭f，產(chǎn)品最重要的是打造一種文化，應該吸取蘋果的做法，它把產(chǎn)品做成了“宗教”，植入的產(chǎn)品文化，讓年輕人覺得——這就是我的生活態(tài)度，這就是我的品味代表。