李莉

[關鍵詞]網絡體育資訊；節(jié)目主持人；對象感調動

世界上任何一個地方都不缺少體育迷，無論是2015年“超級碗”在美國本土獲得的49.7%的收視率，還是世界杯期間為了觀看足球比賽在帳篷上豎起天線的敘利亞難民，都可以佐證這一點。如今，互聯網的普及讓世界上更多的體育迷有了更便捷更多元的收看方式，網絡體育節(jié)目也迎來了巨大的發(fā)展空間。在互聯網上搜索“網絡體育節(jié)目”，相關結果約為70400000個，除了各大電視臺的網絡直播平臺和相關報道之外，網絡自制體育節(jié)目占據大量份額。我們熟知的各大門戶網站和視頻網站幾乎都有自己的體育頻道，比如新浪體育、搜狐體育、騰訊體育和樂視體育等等。網絡體育節(jié)目主持人也應運而生。本文試對網絡體育資訊節(jié)目主持人的對象感調動進行研究。

一、網絡體育資訊節(jié)目主持人對象感的特點

（一）一般意義上的對象感

對象感是指，播音員主持人必須設想和感覺到對象的存在和對象的反應，必須從感覺上意識到受眾的心理、要求、愿望、情緒等，并由此而調動自己的思想感情，使之處于運動狀態(tài)，從而更好地表情達意，傳達稿件節(jié)目的精神實質。充滿對象感的播音可以體現出充分的人文關懷，可以使表達豐富親切，而一般來說，這樣的播音更能充分調動受眾思維的積極性，引起共鳴，使受眾和主持人之間更有互動甚至是精神上的連接共通，而這樣一來，節(jié)目會更受歡迎。

對象感的調動與受眾群體息息相關，不同的節(jié)目類型和節(jié)目風格對主持人對象感調動的要求也是不同的。

（二）網絡體育資訊節(jié)目主持人對象感的特殊性

體育節(jié)目的受眾范圍更加類型化，通常是關注賽事或體育運動的收視群體，所以，網絡體育資訊節(jié)目主持人在調動對象感時的特殊性就在于，他所感知到的對象更有針對性、對專業(yè)素質有極高要求。

1.對象感調動，最重要的一個環(huán)節(jié)是了解受眾。上圖內容來自2014年世界杯足球賽期間樂視體育的一組監(jiān)測超過2億cookie的世界杯人群分析。

以此類推，這里指出的網絡體育資訊節(jié)目的受眾基本存在于“資深球迷”和“泛球迷”當中，他們會對資訊類的內容比較感興趣，對節(jié)目中所涉及的各項體育賽事，會在網絡上查找相應的資訊報道并加以關注。這些網絡體育資訊節(jié)目的受眾除了本身愛好體育、對賽事感興趣之外，最大的特點還在于他們偏好于借助互聯網的力量，獲取即時的新鮮資訊。簡單來說，他們的需求就是：專業(yè)、便捷。

2.網絡體育資訊節(jié)目主持人對象感調動的前提是具備體育專業(yè)知識。體育節(jié)目主持人要了解各類運動項目的背景、規(guī)則和要求，這是備稿階段必須做到的；體育知識要廣而專，這是對體育節(jié)目主持人的基本要求，因為受眾群體中相當一部分是資深的體育迷，沒有專業(yè)知識作為支撐是毫無說服力的，主持人對相關體育專業(yè)知識的匱乏，會被受眾理解為“外行”、“不專業(yè)”，也是對自身職業(yè)定位的不尊重。所以，網絡體育資訊節(jié)目主持人在主持播報時，必須要融合自身的專業(yè)素質，才能更好地調動對象感，做到恰如其分、客觀公正地感知和達到體育迷們的心理訴求。

3.網絡體育資訊節(jié)目主持人的對象感調動要與節(jié)目整體風格融為一體。網絡平臺上，節(jié)目形態(tài)更加多元，另外，與受眾之間的互動更加直接。學界和業(yè)界已經形成廣泛共識，新媒體區(qū)別于傳統媒體的最重要特征就是傳播方式的根本性改變，由單向變?yōu)殡p向，由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點，因而實現了前所未有的互動性。受眾在網絡媒體上收看體育節(jié)目，不受時間和空間的限制，選擇的自由度更大，更希望節(jié)目內容、風格與自己的需求相一致。那么主持人在調動對象感時，就不能忽視節(jié)目風格因素，要與之相統一。

二、網絡體育資訊節(jié)目對象感調動的必要性

（一）受眾需求和心理定位不同

受眾，是對象感調動時首要考慮的環(huán)節(jié)，分析了網絡體育資訊節(jié)目的受眾人群后，就不難理解其需求及心理定位對主持人對象感調動的影響。

1.受眾需求分析。以樂視體育的《體育早班車》為例，每天早上八點半開始直播，讓無法熬夜看比賽的體育迷們和關注體壇新鮮事的受眾們，在每天早起上班的路上，通過手機就能收看新鮮快捷的資訊。不想熬夜卻依然想知道英超、歐冠球隊戰(zhàn)績和比賽精彩之處，早間資訊節(jié)目已打包呈現；電視上對很多冷門比賽沒有轉播，但是有些觀眾想看精彩鏡頭集錦，只要在網上找相應的節(jié)目就可以輕松獲得。這樣的節(jié)目很好地抓住了受眾的需求——便捷。資訊內容及時、準確，針對性、服務性更強。這就要求主持人想受眾之所想，在繁雜的新聞消息中進行選擇和傳播。在了解受眾的需求之后，更游刃有余地調動對象感。

2.受眾心理定位分析。傳統主流媒體和網絡新媒體節(jié)目各有所長，比如主流媒體的體育報道可能更客觀、更權威，但一部分受眾青睞網絡體育資訊節(jié)目的原因可能恰恰在于，網絡體育節(jié)目更輕松、更具娛樂性，可以滿足部分受眾休閑放松的需求。目前情形來看，新媒體用戶普遍年輕化，節(jié)目的創(chuàng)作和對象感的調動要符合用戶心理預判。

（二）網絡體育資訊節(jié)目對主持人專業(yè)素養(yǎng)的要求

體育節(jié)目主持人首先應具備新聞工作者的基本素質，堅持正確的輿論導向，做到客觀公正、實事求是、及時迅速、恰如其分，不能歪曲事實，熟練掌握新聞采寫編評的要領、與節(jié)目主持密切相關的各類知識等；另外，網絡體育資訊節(jié)目主持人還要具備主持人基本語言功底和聲音技巧，并且使之更符合體育節(jié)目的風格特點，同時要做到口語化和通俗化，并能在交流和播報中巧妙流暢地組織語言，使語言既有文采，又不失趣味性，引人入勝、不落窠臼。

作為一名體育節(jié)目主持人，應該了解各類運動項目的背景、規(guī)則和要求，掌握國家的體育政策，懂得項目賽事知識、專業(yè)術語及裁判規(guī)則。從功能上來說，應該既可以為受眾播報體育資訊，又能和嘉賓暢懷評論；從內容上來說，既可以和資深專業(yè)人士大談歐冠豪門轉會市場，也可以用通俗易懂的方式為普通觀眾解讀運動員每一項成績背后的意義。具有一定的體育專業(yè)素養(yǎng)才能讓網絡體育資訊節(jié)目主持人更好地調動對象感。

主持人在彰顯體育專業(yè)素養(yǎng)的同時，還要避免過于個人化的語言，不能純粹以“體育迷”的形象出現，要保持職業(yè)媒體人的形象。狀態(tài)要積極，但不能忘乎所以，不要加入過多的個人情感、好惡而擾亂輿論導向，堅守職業(yè)操守，把有度的積極狀態(tài)和公平客觀的體育精神相結合。

（三）新媒體發(fā)展對主持人對象感調動提出更高要求

技術的演進，帶來傳播手段的變革，大大改變了人類的傳播方式和生活方式。暨南大學譚天教授認為，互動性是新媒體的一個重要特征，盡管傳統媒體也有一定的互動性，但新媒體的互動更直接也更快捷，甚至可以實現無處不在、無時不有的即時互動。與此同時，傳受雙方的主客關系也可以隨時轉換。所以，主持人更要拉近與受眾之間的距離，設身處地為受眾著想，這也是新媒體節(jié)目競爭中不可或缺的制勝條件。

隨著互聯網技術的不斷發(fā)展，理念和思想體系隨之升級換代，由原來自上而下的少數資源控制者集中控制主導的互聯網體系轉變?yōu)樽韵露系挠蓮V大用戶集體智慧和力量主導的互聯網體系。也就是說，現如今，更多的網民成了網絡資源的主導者，而網站更多的扮演著信息服務者的作用。這樣一來，就要求主持人與所設想的對象之間的關系是更為平等的，這樣才能使受眾對主持人產生“認同”和“自己人”的親近感，而這種融洽和真誠的平等關系才能讓受眾更舒服，更樂于關注信息內容。而主持人在親切的同時突出自己獨特的主持風格或語言特色，才能在眾多網絡節(jié)目中得到受眾的青睞。

三、如何在網絡體育資訊節(jié)目中調動對象感

（一）明確個人在節(jié)目中的定位

網絡體育資訊節(jié)目的主持人，其首要定位是播報員主持人，要做到播報準確，不以錯誤的訊息誤導觀眾，或語氣、用詞不當造成觀眾的理解偏差，把握好“度”。另外，要扮演好信息服務者的角色，個人的定位、風格要與節(jié)目內容相統一，更要與節(jié)目的風格、基調相得益彰。明確定位和角色，能夠讓主持人在網絡體育資訊節(jié)目中更好地把握對象感。

（二）在理解基礎上生發(fā)強烈的交流意愿

作為一名網絡體育資訊節(jié)目主持人，首先要熱愛體育，熟悉項目規(guī)則和發(fā)展現狀，了解運動員和教練員的情況。這并非要求每個體育節(jié)目主持人都像職業(yè)解說員一樣專業(yè)，但起碼要對播報內容有所涉獵和了解，同時要掌握廣泛的體育專業(yè)知識，盡量做到一專多能或多專多能，這樣才能在節(jié)目主持中揮灑自如、游刃有余；其次，要有較強的口語表達能力和應變能力，資訊播報不是簡單地念稿子，而是把一些新聞內容用更加口語化的方式傳播給受眾。主持人要樂于“分享”，把消息通過語言分享給觀眾，而這種分享要基于強烈的交流意愿，并經由這種意愿帶動和激發(fā)受眾的情緒。

（三）充分了解受眾群體的心理需求

網絡體育資訊節(jié)目主持人在明確了個人定位、充分了解播報內容并產生交流意愿之后要如何更準確地把握對象感呢？對象感就是播音員主持人面對自己的傳播對象或假想傳播對象進行播講或主持的一種感受，以調動自己情感的方式來達到更好地為受眾傳播和服務的目的。在網絡體育節(jié)目中播報體育資訊時，主持人所假想的傳播對象就應該是在媒介終端的眾多網民，要把他們的體驗和需求放在首位。

另外，關注體育資訊內容的群體，都是對體育有著濃厚興趣和了解的，過于淺顯的內容會讓他們失去興趣，所以，了解受眾真正的需求很重要。了解他們需求的方式有很多種。首先，網絡體育資訊節(jié)目與受眾之間有很強的互動性，無論是網友的評論留言，還是在節(jié)目中的問題回答，都可以讓主持人了解受眾真正關心關注的內容；其次，很多網友會在留言評論中寫出他們對主持人和編輯記者們的一些建議或意見，有些內容也許過于主觀或偏離播音主持的實質，但一些有建設性的建議應該予以采納并融入到之后的主持播報過程中。最后，一個好的主持人擁有個人特色和語言風格這不是靠模仿得來的，不僅要符合個人特征和節(jié)目定位，更要使之與受眾的需求相契合，這樣才更能得到受眾的認可，在對象感的調動方面才能更得體更準確。

網絡體育資訊節(jié)目主持人的對象感調動具有特殊性。經過縱向與傳統媒體節(jié)目的比較可以得出，它受到受眾的需求和心理定位的影響；經過橫向與新媒體其他節(jié)目的比較，它受到主持人個人業(yè)務要求、節(jié)目的內容和定位的影響。另外，整個新媒體的發(fā)展對網絡體育資訊節(jié)目主持人對象感調動的要求也日益提高。主持人應當通過對受眾需求的分析，在確定個人主持播報風格的基礎上，把握好節(jié)目內容和節(jié)目定位，再加上強烈的播講意愿傳達給受眾，充分融合新媒體發(fā)展的優(yōu)勢條件，時刻把受眾的心理需求放在首位，想受眾之所想。

時下，人們希望從體育新聞報道中獲得的不僅僅是豐富的體育信息，還有精神上的愉悅和滿足，并把自己對體育的愛好甚至夢想，寄托于自己喜歡的運動隊或運動員，希望有更精彩的比賽或創(chuàng)造更好的成績。因此主持人在借助和運用網絡信息技術傳播信息的時候，要充分將人文關懷穿插其中，更加深入地關注受眾，了解受眾需求，適時地調整節(jié)目的形式和內容。而在調動對象感時，也應該多方面聽取建議，多汲取其他節(jié)目或主持人的優(yōu)點，使對象感的調動不只停留在書本上，而是真正成為主持人在播報和主持節(jié)目時掌握的重要基本能力。