有聲行業(yè)的版權(quán)之戰(zhàn)

徐坤

在不久前的上海書展，蜻蜓FM和喜馬拉雅FM兩家音頻平臺不約而同地推出了有聲圖書館。表面書香沉靜，實際上暗流洶涌。早在2014年，這兩家音頻平臺的明爭暗斗就已在有聲書版權(quán)收購上開局。繼視頻行業(yè)IP混戰(zhàn)，游戲行業(yè)IP瘋購之后，2016年最大的版權(quán)之爭將來自有聲行業(yè)。

侵權(quán)橫行，有聲閱讀的致命頑疾

“移動互聯(lián)時代，我們的眼睛已經(jīng)被過度開發(fā)了，但是耳朵還空著沒人照顧它?！毕柴R拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO余建軍這番話，頗有些文藝的道出了有聲閱讀行業(yè)日漸火熱的原因。誠然，音頻具有伴隨性特點，可以讓人一邊做事情一邊不受影響地獲取信息，填補了很多移動互聯(lián)時代的碎片化場景。

2014年，有聲閱讀開始蓬勃發(fā)展。當時，《喜馬拉雅FM》、《荔枝FM》、《多聽FM》和《優(yōu)聽Radio》等多家電臺類有聲產(chǎn)品，都獲得了千萬級別以上的融資。與此同時，BAT三大巨頭開始涉足有聲行業(yè)，奇虎360和小米也緊隨其后。易觀智庫今年年初公布的《2016中國有聲閱讀市場專題研究報告》中指出，2015年，國內(nèi)有聲閱讀市場規(guī)模達到16.6億元人民幣，同比增長29%。而根據(jù)速途研究報告，2016年中國移動音頻用戶將達到5.5億人，總體市場規(guī)模將達到20億元人民幣。短短三年時間，國內(nèi)有聲閱讀市場規(guī)模就增長了三倍之多，成為最熱門的移動互聯(lián)網(wǎng)細分市場之一。毋庸置疑，有聲閱讀行業(yè)已藍海初現(xiàn)，2016年將是比2015年更關(guān)鍵的一年。

市場規(guī)模不斷擴大的背后，是各大有聲平臺之間永無止境的“撕X”，尤其是在剛剛過去的2015年，幾乎一整年都伴隨著爭吵，最嚴重的一次是11月時喜馬拉雅FM和蜻蜓FM就后者數(shù)據(jù)造假的問題不斷互掐，甚至雙方創(chuàng)始人都站出來大打口水仗。

在利益爭執(zhí)上，各大企業(yè)都不免放下身段，在披著文藝和情懷外衣的有聲閱讀行業(yè)也不例外。如果說“數(shù)據(jù)造假”是蜻蜓FM的常規(guī)武器，那么侵權(quán)問題則是整個有聲行業(yè)里的“核武器”，破壞力極強。

近日，國內(nèi)有聲內(nèi)容制作領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊酷聽對媒體公開了一組數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，酷聽針對喜馬拉雅FM侵權(quán)的起訴，已有36個案件被立案，其中3個案件已經(jīng)判決，酷聽均勝訴；正在進行中尚未判決的案子有33個。除此之外，已經(jīng)做完證據(jù)公證且尚在立案起訴中的作品有61部。如果算上對其他平臺的起訴，酷聽正在或準備起訴的侵權(quán)案件，總數(shù)超過了200件。

事實上，不只酷聽和喜馬拉雅FM，整個有聲行業(yè)都飽受侵權(quán)困擾。此前，懶人聽書因涉嫌侵犯金庸作品有聲權(quán)利被查處；優(yōu)聽Radio侵犯韓寒《一座城池》版權(quán)，被判賠償；喜馬拉雅網(wǎng)站因私自傳播《斗羅大陸》有聲讀物被告上法庭。各大有聲平臺之間，起訴侵權(quán)的戲碼不斷上演，似乎沒有人能獨善其身。今天的原告，也許哪一天就成了被告。

可以這么說，侵權(quán)問題已經(jīng)成為有聲行業(yè)的頑疾。有業(yè)內(nèi)人士表示，由于獲取各項授權(quán)過程復雜、制作節(jié)目花費龐大，導致部分平臺奉行“拿來主義”：有的是不經(jīng)授權(quán)，將別人的文字作品制作成網(wǎng)絡(luò)音頻；有的則是直接將其他平臺的自制作品扒到自家平臺上。

版權(quán)爭奪，突圍而出的關(guān)鍵所在

如果侵權(quán)問題不能很好地解決，勢必導致優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容越來越少，整個行業(yè)也會因此遭到致命的打擊。以喜馬拉雅FM和蜻蜓FM為代表的有聲平臺痛定思痛，不約而同地加大了在版權(quán)方面的投入。

早在2014年末，蜻蜓FM就與有聲小說版權(quán)商央廣之聲進行了合并，直接獲得了大量有聲小說資源。2015年7月，喜馬拉雅FM與騰訊旗下的閱文集團簽署了版權(quán)合作協(xié)議，也因此獲得了閱文集團擁有的大量網(wǎng)絡(luò)文學作品的有聲改編權(quán)。

到了2016年，雙方的版權(quán)爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，在剛剛過去的8月上海書展中更是針尖對麥芒，不僅雙雙推出了有聲圖書館，還大張旗鼓地拉幫結(jié)派。先是蜻蜓FM聯(lián)合中國最大手機閱讀平臺掌閱科技、中國最大有聲內(nèi)容制作發(fā)行平臺酷聽聽書以及金庸有聲作品獨家代理商朗銳數(shù)媒發(fā)布戰(zhàn)略合作，試圖打通有聲書上下游的傳播渠道。蜻蜓FM與酷聽聽書的合作，也不禁讓人猜測酷聽聽書對喜馬拉雅FM提起的訴訟是否有意為之。

還沒等蜻蜓FM開始得意，喜馬拉雅FM就迫不及待地放出了大招—聯(lián)合國內(nèi)外多家知名出版集團在上海展覽中心共同舉行“2016中國有聲出版業(yè)啟動發(fā)布會暨集體簽約儀式”。此次簽約之后，喜馬拉雅FM與中信出版集團、中南出版集團、上海譯文出版社、果麥文化以及企鵝蘭登等出版商在有聲改編、IP孵化和版權(quán)保護等方面達成深度戰(zhàn)略合作。

在廣拉盟友的同時，喜馬拉雅FM則打起了名人大咖的主意。8月16日，由企鵝蘭登與著名演員黃磊合作的有聲書《七堂極簡物理課》在喜馬拉雅FM獨家上線。截至8月22日，7天內(nèi)付費收聽總數(shù)已經(jīng)超過5.6萬人次，這一數(shù)字已經(jīng)超過市場上紙質(zhì)暢銷書的平均銷量。喜馬拉雅FM官方表示，未來將與出版社一起，尋找切合原著的明星或其他領(lǐng)域大咖參與到有聲書的朗讀和制作中。

以喜馬拉雅FM和蜻蜓FM為代表的有聲平臺對于版權(quán)的爭奪，也直接導致IP價格水漲船高?？崧犅爼鳦EO孫雨表示：“跟5年前相比，有聲版權(quán)的價格至少翻了5到10倍?！辈贿^，因為沒有成熟的變現(xiàn)模式，目前仍舊是買方市場。

小編觀點

國內(nèi)有聲行業(yè)已經(jīng)走過了前兩年的野蠻生長時期，2016年開始進入穩(wěn)步增長的階段，產(chǎn)業(yè)鏈上下游結(jié)合得更為緊密，更多領(lǐng)域的廠商開始與音頻行業(yè)產(chǎn)生交集，未來基于場景深耕的有聲內(nèi)容消費市場可達到千億元人民幣量級。但是，有聲行業(yè)尚未形成統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)規(guī)范，版權(quán)問題仍在一定程度上影響著行業(yè)的健康發(fā)展。要在有聲行業(yè)做原創(chuàng)，主播和IP開發(fā)是兩個拳頭，而且兩個拳頭必須都要硬。