楊巍

摘 要：媒體在傳播新聞資訊和新聞信息方面發(fā)揮著重要作用。報(bào)紙?jiān)亲钤绲膫鞑ッ襟w，在社會(huì)發(fā)展中曾扮演了重要的媒體角色。后來在電子技術(shù)發(fā)展影響下，廣播、電視等媒體走進(jìn)千家萬戶，成為社會(huì)主流的傳播媒體。到了現(xiàn)代社會(huì)，受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響，網(wǎng)絡(luò)媒體成為時(shí)代新寵。傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視等媒體發(fā)展已經(jīng)具有一定規(guī)模，但同時(shí)受新媒體沖擊較大。如今是新舊媒體融合發(fā)展的時(shí)代，也是新舊媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，重視并做好新舊媒體融合發(fā)展途徑研究非常必要。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；新舊媒體；融合

一、媒體發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）社會(huì)發(fā)展需要更高效的信息傳播媒體

現(xiàn)代社會(huì)，信息對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和各項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)有重要指導(dǎo)意義。人們根據(jù)獲得的信息安排日常生活、工作和學(xué)習(xí)。信息在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中更是不可多得的資源，是各商家競(jìng)相追逐的寶貴財(cái)富。在當(dāng)前社會(huì)背景下，隨著人們普遍的閱讀能力不斷提高，媒體的信息傳遞功能已經(jīng)被社會(huì)廣泛認(rèn)可，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需要高質(zhì)量的信息傳播媒體。

二、新舊媒體之間的融合趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生極大地改變了現(xiàn)有的信息傳播方式，隨著其影響力的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)也被賦予了“第四媒體”的稱號(hào)，而報(bào)紙、廣播以及電視等大眾媒介則被稱之為“傳統(tǒng)媒體”、早期學(xué)術(shù)界認(rèn)為傳統(tǒng)媒體將會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)替代，但新世紀(jì)之后，替代論逐漸被淡化，研究者們己經(jīng)認(rèn)識(shí)到這兩者在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)共存乃至相互融合的趨勢(shì)。

三、新舊媒體融合發(fā)展的內(nèi)涵

（一）內(nèi)容才是新舊媒體融合發(fā)展的核心

無論新媒體還是舊媒體，只是信息傳遞的載體不同而已，媒體傳遞的信息才是受眾真正關(guān)心的內(nèi)容。在新舊媒體融合發(fā)展過程中，一些媒體單位劍走偏鋒，在平臺(tái)建設(shè)方面投入大量的人力和物力，但新聞質(zhì)量卻一直得不到有效提升，投入巨資打造的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)卻只是一個(gè)花架子，這樣的發(fā)展策略也是違背新舊媒體融合發(fā)展初衷的。但以南方報(bào)業(yè)集團(tuán)等為例的一批報(bào)業(yè)企業(yè)通過新舊媒體融合發(fā)展，走出了一條新的媒體之路。這些單位成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)再次證明“內(nèi)容為王”才是新舊媒體融合發(fā)展的核心。

四、新時(shí)期新舊媒體融合發(fā)展的途徑

（一）以傳統(tǒng)媒體為支持，打造新的新媒體品牌

在媒體融合發(fā)展思路提出后，國內(nèi)不少媒體開始嘗試搭建自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，其中以湖南衛(wèi)視的芒果TV最為成功。從芒果TV的成功經(jīng)驗(yàn)來看，重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)品牌打造是非常關(guān)鍵的。一方面，借助湖南衛(wèi)視的電視媒體，可以為芒果TV平臺(tái)做足廣告；另一方面，科學(xué)進(jìn)行品牌管理也是非常必要的。

（二）加強(qiáng)新舊媒體合作，實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展

在新舊媒體融合發(fā)展過程中，不得不承認(rèn)“術(shù)業(yè)有專攻”。傳統(tǒng)舊媒體有市場(chǎng)積累和客戶口碑積累，新媒體有新媒介優(yōu)勢(shì)。在新媒體融合發(fā)展過程中，新舊媒體加強(qiáng)合作是非常必要的。例如：擅長(zhǎng)新聞采編的報(bào)業(yè)、電視媒體可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供新聞信息支持，網(wǎng)絡(luò)媒體通過自己的媒介將新聞采編效益最大化。在新舊媒體融合發(fā)展過程中，需要建立起完善監(jiān)管體制。一些消極、不利社會(huì)安定的信息常通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，在社會(huì)中造成了嚴(yán)重影響。隨著新舊媒體融合發(fā)展，新媒體的輿論引導(dǎo)力和公信力將不斷增加。制定完善的法律監(jiān)管體系，能有效預(yù)防和制止一些利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行非法牟利的行為。

五、結(jié)論

與新媒體的融合是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的立足點(diǎn)，嚴(yán)格的監(jiān)管是新舊媒體融合的有效手段。面對(duì)多樣的新媒體，傳統(tǒng)媒體豐富的資源和優(yōu)勢(shì)也是不可磨滅的，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體仍有較強(qiáng)的依附作用，傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作就顯得尤為重要。

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