張銘媛

鄭爽、楊洋共騎單車(chē)，幾束暖陽(yáng)打在身上，映照出他們的神態(tài)，一片清新美好。白襯衣的楊洋和格子裙的鄭爽相得益彰，一股清新之氣從中而來(lái)，讓人不禁感嘆青春之美好。8月22日，由鄭爽、楊洋主演的電視劇版《微微一笑很傾城》在東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、優(yōu)酷網(wǎng)和觀眾見(jiàn)面了。不少觀眾表示“《微微一笑很傾城》在這個(gè)夏天，最能解救我的所有不開(kāi)心”。

該劇根據(jù)顧漫同名網(wǎng)游小說(shuō)改編而成，并由顧漫本人親自執(zhí)筆劇本。顧漫作品大多風(fēng)格輕松浪漫，此前的《杉杉來(lái)了》和《何以笙簫默》都曾在熒屏上獲得過(guò)不俗的收視成績(jī)。而《微微一笑很傾城》也是上海劇酷文化傳播有限公司第三次將顧漫小說(shuō)改編成電視劇的作品，與前兩作同屬“微笑青春系列”偶像劇。高人氣小花旦鄭爽以及楊洋的加盟，更是讓《微微一笑很傾城》熱度升溫。

鄭爽、楊洋演繹青春愛(ài)戀

劇版《微微一笑很傾城》講述了計(jì)算機(jī)系學(xué)霸系花貝微微與校草級(jí)大神師哥肖奈偶然間在游戲中相識(shí)后在現(xiàn)實(shí)中見(jiàn)面的一段從線上到線下戀愛(ài)的故事。

窗前簡(jiǎn)單的原色坐墊，微微?；ㄅc肖奈大神一左一右，捧花、低頭、淺笑、回望，簡(jiǎn)單的動(dòng)作卻滿(mǎn)滿(mǎn)的默契，純白的色調(diào)，暖心的情話(huà)，“等你一起”的主題將貝微微與肖奈間懵懂、簡(jiǎn)單的青春演繹得更純粹、更暖心。據(jù)悉，為了更加貼合劇中的青春氣息，盡最大程度還原貝微微和肖奈相遇的地方以及他們同處課堂的場(chǎng)景，更少不了一起騎著單車(chē)穿梭在校園的畫(huà)面，劇組前期拍攝大部分都實(shí)地取景于上海松江大學(xué)城，如上海華東政法大學(xué)。此外，肖奈下棋的地方取景于上海商業(yè)廣場(chǎng)的一家網(wǎng)咖。校園、單車(chē)……暖暖的青春與記憶再一次把我們帶回了幸福的過(guò)往。

幕后揭秘，為角色真心付出

《微微一笑很傾城》經(jīng)歷了整整4個(gè)月的“魔鬼拍攝”，兩位主演也付出了很多。談到出演這部作品，劇中女主角鄭爽表示，剛接到劇本的時(shí)候她十分意外，不相信這個(gè)角色會(huì)選擇她來(lái)出演：“貝微微優(yōu)秀到我覺(jué)得自己沒(méi)有辦法駕馭?！爆F(xiàn)實(shí)中的她很羨慕貝微微，要說(shuō)兩者之間的不同，那就是在人生態(tài)度上，貝微微充滿(mǎn)自信，而鄭爽則顯得有點(diǎn)“怯生”。無(wú)論什么事情，總是做最壞的打算，而且面對(duì)壓力，會(huì)覺(jué)得緊張?！拔沂莻€(gè)不太有安全感的人?！倍嵥脖硎荆鲅荽舜谓巧珵樽约涸黾恿瞬簧僮孕?，受到鼓勵(lì)。

而男主楊洋為了讓自己更加健朗，在拍戲之前就開(kāi)始了健身，增添活力和動(dòng)感。那時(shí)，每天健身，即便回去再晚，都會(huì)堅(jiān)持鍛煉兩個(gè)小時(shí)。至于最后的結(jié)果，不管別人的看法如何，他自己是滿(mǎn)意了。導(dǎo)演林玉芬除了大贊他敬業(yè)，還表示作為年輕演員，楊洋一直努力給角色加分：“我們覺(jué)得現(xiàn)在所選擇的楊洋就是最好的肖奈?！?/p>

談到和鄭爽的合作，楊洋表示：對(duì)方著實(shí)可愛(ài)。翻個(gè)白眼，嘟個(gè)嘴，都讓人有一種忍俊不禁的感覺(jué)。有時(shí)對(duì)手戲，他不知怎的愣了一下，對(duì)面的她接著就是一陣笑場(chǎng)。

顧漫龜速變神速 給年輕編劇公平機(jī)會(huì)

據(jù)悉，最早的時(shí)候劇方也有過(guò)其他版本的劇本，但后來(lái)覺(jué)得只有原作者才能體現(xiàn)小說(shuō)的精髓。于是在開(kāi)拍前幾個(gè)月還是請(qǐng)來(lái)了顧漫老師親自執(zhí)筆寫(xiě)了一版劇本?！爱?dāng)時(shí)我們都有點(diǎn)擔(dān)心她來(lái)不及，畢竟她昵稱(chēng)是烏龜，最后發(fā)現(xiàn)，如果把她關(guān)在酒店里，她就能創(chuàng)作得非?？?。所以我們這里有個(gè)良心建議給顧漫老師的讀者，你們可以試著把她關(guān)起來(lái)寫(xiě)，供吃供喝的，也許三個(gè)月就能看見(jiàn)新書(shū)呢。我們就是這樣做的?！眲》截?fù)責(zé)人表示。

除了原作者顧漫，還有其他幾位編劇參與了整個(gè)項(xiàng)目。參與過(guò)《何以笙簫默》劇本創(chuàng)作的沈飛弦，很有才華創(chuàng)意的年輕編劇文婷和歐陽(yáng)，以及一直合作關(guān)系良好的臺(tái)灣好故事工作坊。所以這次的編劇名單會(huì)非常長(zhǎng)，這也是顧漫老師一直要求的：“所有寫(xiě)過(guò)，出過(guò)想法，為微微付出過(guò)的人都應(yīng)該署名。”

華策布局全產(chǎn)業(yè)鏈，SIP重點(diǎn)開(kāi)發(fā)

顧漫小說(shuō)本身的高熱度，兩大主演天生絕配宛如書(shū)中走出，加上青春活力的演員陣容以及曾打造過(guò)《花千骨》《仙劍奇?zhèn)b傳3》的實(shí)力導(dǎo)演林玉芬，讓電視劇《微微一笑很傾城》持續(xù)升溫。據(jù)悉該劇同名手游也于19 日開(kāi)啟全平臺(tái)公測(cè)，IOS 端在上線4 天后即躥至APP Store 付費(fèi)榜第八，并有望通過(guò)電影、電視劇的熱映進(jìn)一步帶動(dòng)排名。

《微微一笑很傾城》是華策克頓影視今年的重點(diǎn)SIP 項(xiàng)目之一。業(yè)內(nèi)人士表示：華策影視通過(guò)主投主控電影、電視劇項(xiàng)目，切入游戲端版權(quán)分成的模式可行、可控，通過(guò)電影、游戲、電視三屏聯(lián)動(dòng)的方式，不僅會(huì)更有效地帶動(dòng)話(huà)題熱度，更能在最大程度上挖掘IP的價(jià)值，一個(gè)超級(jí)IP 可以帶動(dòng)電影、藝人經(jīng)紀(jì)、廣告與電商、番外篇網(wǎng)劇與節(jié)目、衍生品、游戲分賬等多個(gè)板塊的盈利，將大大超出此前單個(gè)電視劇IP 創(chuàng)造的收入。

2016年網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展迎來(lái)了全新的階段，網(wǎng)生內(nèi)容的量在各個(gè)平臺(tái)繼續(xù)呈上漲的趨勢(shì)已經(jīng)是一個(gè)必然，所有的視頻網(wǎng)站都在利用獨(dú)有的自制內(nèi)容強(qiáng)化自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。自今年6月起，搜狐視頻推出了一系列差異化定位的作品。搜狐視頻版權(quán)影視中心高級(jí)總監(jiān)馬可表示，能否在BAT搶占大IP的擠壓下，做出亮點(diǎn)去突圍，是搜狐視頻主要在考慮的事情。

“大IP可能永遠(yuǎn)會(huì)是觀眾欲求不滿(mǎn)的一個(gè)選題，你花了幾千萬(wàn)元買(mǎi)了個(gè)大IP，其實(shí)就像買(mǎi)了個(gè)廣告一樣，所有人都在關(guān)注你，你不用去做廣告，別人就會(huì)天天問(wèn)誰(shuí)來(lái)演，什么時(shí)候拍出來(lái)，什么時(shí)候播，世界上有的是人操心。但是盛名之下，未來(lái)受到的檢閱的壓力也很大，大IP給大家?guī)?lái)的困擾其實(shí)很多，因?yàn)橛械臅r(shí)候社會(huì)資源不具備，專(zhuān)業(yè)人才不足，提供不了那么多的解決方案。我們可能作為一個(gè)非BAT的平臺(tái)沒(méi)有去購(gòu)買(mǎi)大IP，但在自制上還在走著一條跟以前一樣的自生IP的道路?！?/p>

IP最大的意義是在于它應(yīng)該覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，并且有延續(xù)性，例如《哈利·波特》系列、《星戰(zhàn)》系列，只有系列的可延續(xù)性才能形成長(zhǎng)時(shí)間的粉絲群疊加。馬可表示，在現(xiàn)在的資源下搜狐視頻的網(wǎng)劇希望能做到這幾點(diǎn)：首先它在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，對(duì)這個(gè)行業(yè)來(lái)講它有標(biāo)桿和旗幟意義；其次從商業(yè)化程度上或者說(shuō)作品的時(shí)間生命力上來(lái)講，它是可回歸有延續(xù)性的?！拔覀儽M量努力去做到這些。我們也特別希望拍出來(lái)的每一部作品都可以跟客戶(hù)說(shuō)，我們又拓展了一個(gè)新的類(lèi)型。你要想跟我們合作做這個(gè)類(lèi)型，你看看你能不能做到我們已經(jīng)做到的那些?！?/p>

粉紅系偶像劇《親愛(ài)的公主病》與“沒(méi)有女主角的”《刺客列傳》做的就是這樣一種嘗試。目前已經(jīng)上線播出的兩部劇都有著良好的口碑，《親愛(ài)的公主病》拿到了微博視頻指數(shù)純網(wǎng)熱播劇微博視頻排行榜第一名。馬可認(rèn)為，網(wǎng)劇利用題材的創(chuàng)新覆蓋一定的受眾圈層，同時(shí)也要進(jìn)行“破壁”。

“從市場(chǎng)上來(lái)看，一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容確實(shí)能破壁，突破平臺(tái)影響力的壁，突破不同地域觀眾的壁。還有可能要解決的問(wèn)題是代際這個(gè)東西，中國(guó)人特別愛(ài)給別人加標(biāo)簽，你是00后，你就看00后的東西，90后就看90后的東西，但如果說(shuō)好的內(nèi)容能夠破壁那也非常好，我覺(jué)得《親愛(ài)的公主病》可能就有點(diǎn)這樣的趨勢(shì)，你看起來(lái)它是一個(gè)偶像劇，但是我身邊的老阿姨都很喜歡看，因?yàn)樗齻冇X(jué)得這部劇能帶給她們初戀一般的幻想。只有全方位的破壁，你的內(nèi)容覆蓋的用戶(hù)才會(huì)越廣越多，價(jià)值才更大，也會(huì)在泛娛樂(lè)方面有更多的商業(yè)價(jià)值，比如周邊產(chǎn)品。不管是你賣(mài)面膜，賣(mài)鞋子包包，賣(mài)游戲，都會(huì)比較容易賣(mài)出去。第二季回歸的可能性也會(huì)更大?！?/p>

專(zhuān)訪馬可 做自己的事，為用戶(hù)服務(wù)

Q：在你看來(lái)，一部?jī)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)該具備怎樣的特質(zhì)？

A：一部?jī)?yōu)秀的成功的網(wǎng)絡(luò)劇，我覺(jué)得從內(nèi)容上來(lái)講，它應(yīng)該是有創(chuàng)新的，從結(jié)果來(lái)講，它能夠成為行業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿，然后從未來(lái)來(lái)講，它是有延續(xù)性的。比如說(shuō)《親愛(ài)的公主病》，剛剛首周更新，這個(gè)劇我們想把它做成今年偶像劇的一個(gè)標(biāo)桿，因?yàn)榇箨懫鋵?shí)一直都沒(méi)有自己偶像劇的一個(gè)標(biāo)桿，提起偶像劇我們就會(huì)想到曾經(jīng)的臺(tái)劇、韓劇甚至是日劇。我們這部劇也是一個(gè)全亞洲的陣容，比如說(shuō)由泰國(guó)的演員Mike擔(dān)當(dāng)主演，還有一些臺(tái)灣的導(dǎo)演，音樂(lè)是韓國(guó)團(tuán)隊(duì)制作的，雖然我們配備了一個(gè)全亞洲優(yōu)質(zhì)的偶像劇制作班底，但這部劇是為中國(guó)的網(wǎng)友打造的，它是一個(gè)沒(méi)有太多地域性的華語(yǔ)的偶像劇，文化對(duì)接完成得比較好。還有已經(jīng)上線的一部劇，叫《刺客列傳》，它是集結(jié)了大概十個(gè)男主演，主要講了一個(gè)王子復(fù)仇記的故事，這部戲雖然沒(méi)有很貴的演員與特效，但是它的劇本是很不錯(cuò)的。很多網(wǎng)友覺(jué)得這部劇一個(gè)最大的賣(mài)點(diǎn)是沒(méi)有女主角，全都是男演員，大家看看就知道了。我覺(jué)得其實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)主要服務(wù)的是更年輕的觀眾，20～30歲的才是主流的觀眾群。大家都在用盡全力地去摸索想知道年輕人到底喜歡什么，雖然現(xiàn)在網(wǎng)劇的制作有一些年輕人參與，但總體來(lái)說(shuō)還是相對(duì)比較成熟的制作人在給更年輕的用戶(hù)服務(wù)，內(nèi)容上的創(chuàng)新就非常重要。

Q：你是怎樣看待網(wǎng)生代受眾群的呢？

A：網(wǎng)生代的受眾群，如果單純從內(nèi)容角度來(lái)講，做網(wǎng)劇的話(huà)還是先保女性爭(zhēng)取男性。網(wǎng)大的話(huà)可能男性用戶(hù)會(huì)多一些。網(wǎng)絡(luò)綜藝我覺(jué)得一半一半，其實(shí)不同的網(wǎng)生內(nèi)容即便它覆蓋同樣的一個(gè)群體，它覆蓋的男女比例也不太一樣。女性喜歡戲劇，就是我們經(jīng)常講drama queen嘛，她們喜歡幻想，喜歡這種戲劇化的東西，所以你講一個(gè)故事她天然地愛(ài)聽(tīng)。在全球范圍內(nèi)不管是哪個(gè)國(guó)家，看電視劇的主體都是女性，所以在網(wǎng)絡(luò)上也一樣。

Q：版權(quán)劇與自制劇在整個(gè)平臺(tái)的比重是如何的呢？

A：這個(gè)比重是不太可控的，我們每年國(guó)產(chǎn)劇大概播放量有100多部，這是跟著衛(wèi)視走的，基本上會(huì)覆蓋一些主流衛(wèi)視的黃金檔和它的一些周播劇場(chǎng)，不光是我們，其他的視頻網(wǎng)站基本上也是在150部以?xún)?nèi)，就電視臺(tái)播的我們來(lái)買(mǎi)。自制劇方面，我們今年長(zhǎng)劇可能會(huì)有10部左右，喜劇大概是3部左右，然后還有一些綜藝。這個(gè)沒(méi)有辦法看比重，因?yàn)楹枚嗑W(wǎng)劇它的時(shí)長(zhǎng)等等都不太一樣。但是我覺(jué)得未來(lái)網(wǎng)劇的量或者說(shuō)網(wǎng)生內(nèi)容的量在各個(gè)平臺(tái)都是一個(gè)上漲的趨勢(shì)。

Q：關(guān)于孵化IP，搜狐視頻的思路是怎么樣的？

A：首先在選擇IP的時(shí)候，要看有沒(méi)有創(chuàng)新，其次是現(xiàn)有的社會(huì)資源能不能駕馭，然后在打造的過(guò)程中我們會(huì)精心控制每一個(gè)環(huán)節(jié)，使得它在每一季都能夠取得成功，這樣才會(huì)有下一季。我們的《屌絲男士》就是這樣一步一步過(guò)來(lái)的，然后才有了《煎餅俠》這部電影。其他的，比如說(shuō)馬上要開(kāi)發(fā)的《無(wú)心法師2》，我們也是一步步做起來(lái)的。我覺(jué)得所謂的孵化IP，只有概念沒(méi)有任何意義，你挑選的這個(gè)內(nèi)容本身要有娛樂(lè)的內(nèi)核，能夠吸引一個(gè)圈層或更廣義圈層的用戶(hù)，具有這樣的質(zhì)素的同時(shí)你要看現(xiàn)在的社會(huì)資源能不能完成，有很多書(shū)大家沒(méi)法拍，是因?yàn)楝F(xiàn)在的社會(huì)資源還不具備，你現(xiàn)在還拍不出來(lái)，那就先不要去碰了。當(dāng)我們能夠掌握足夠的社會(huì)資源去完成它的時(shí)候，我們還要控制每一個(gè)產(chǎn)品線，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這就像我們對(duì)我們的制片人的要求就是每一個(gè)制片人都是每一個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)品經(jīng)理，從產(chǎn)品出生到最后結(jié)束播完了，然后從一季到第二季，包括周邊產(chǎn)品什么的，你都要做產(chǎn)品質(zhì)量的控制、渠道的控制。這樣你的IP就是不只孵出來(lái)了，你還把它扶了上來(lái)，讓它有發(fā)展?！都屣瀭b》就讓大家看到了，當(dāng)時(shí)誰(shuí)都不確知一個(gè)情景喜劇拍電影成不成，但它就變成了一個(gè)黑馬，11個(gè)多億的票房。我們做事一般不太會(huì)拋出一個(gè)高概念或者說(shuō)宣布一個(gè)偉大的戰(zhàn)略，其實(shí)做作品還是需要潛下心來(lái)用匠心去做。