博物館文創(chuàng)：設計創(chuàng)新與市場考驗

本刊記者/呂天驕

博物館文創(chuàng)：設計創(chuàng)新與市場考驗

Museum Literary Creation: Design Innovation and Market Test

本刊記者/呂天驕

中國國家大劇院藝術(shù)寶貝系列衍生品

日前，國務院轉(zhuǎn)發(fā)了文化部等四部委聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，要求深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系。

對此，有關(guān)專家表示，近年來中國的大中型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展有一定成績，但由于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)仍處于起步、探索的初級階段，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)、設計、營銷等方面的體系化建設還需細致規(guī)劃，如何開發(fā)出符合博物館文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，是有關(guān)各方的關(guān)鍵工作之一。

傳統(tǒng)運作轉(zhuǎn)變中

中國幾千年的歷史，背后蘊含著豐富的物質(zhì)精神文化，博物館作為精神文化“珍寶盒”，其代表的國家文化軟實力的重要性愈加凸顯。據(jù)中國文化局統(tǒng)計，2013年全國新增博物館299家，2014年新增博物館235家，2015年新增博物館327家。

據(jù)了解，近兩年中，博物館的社會公益性質(zhì)逐漸顯現(xiàn)。隨著國家推動博物館免費參觀，同時積極鼓勵開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，博物館自身開始關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)作為未來的工作重點之一，但其前途卻面臨很大阻力。

清華大學藝術(shù)與科學研究中心設計的3D打印文創(chuàng)首飾

清華大學藝術(shù)與科學研究中心辦公室主任王旭東告訴記者，現(xiàn)實情況中阻礙文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的原因，主要是很多博物館還沒有設立單獨的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)部門，此外參觀者仍然單純攝取博物館館藏的文化知識，文創(chuàng)產(chǎn)品所代表的文化內(nèi)涵還未被挖掘出來，其對于參觀者的吸引力不足。

目前國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品多停留在“旅游紀念品”的概念中，而美國大都會博物館、巴黎盧浮宮博物館等，其文創(chuàng)產(chǎn)品展廳甚至占到博物館的一整層空間中最顯著的展區(qū)。對此，中國博物館協(xié)會市場推廣與公共關(guān)系專業(yè)委員會副主任才旺多吉坦言，國外博物館的運作觀念不同，文創(chuàng)產(chǎn)品的收入是支撐博物館日常運行的重要部分之一，因此，這些博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、設計、銷售方面有較為成熟的體系。

“文物局在‘博物館發(fā)展十三五規(guī)劃’中指出，預計未來五年內(nèi)打造文化衍生品年銷售額達2000萬元博物館20家，年銷售額達1000萬元博物館50家?！辈磐嗉硎荆纱丝梢?，國家對于博物館發(fā)展，在堅持文化、教育、公益的原則基礎上，已明確倡導鼓勵博物館開發(fā)自身館藏文化，創(chuàng)新展覽內(nèi)容，并設計具有代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品，以此推動自身的良性運轉(zhuǎn)。

據(jù)悉，中國博物館協(xié)會市場推廣與公共關(guān)系專業(yè)委員會將在引導博物館“走出去”工作中起到重要作用，并合理權(quán)衡“社會公益”和“經(jīng)濟盈利”之間的關(guān)系，未來博物館文創(chuàng)開發(fā)與銷售收益將不容小覷。

設計與實踐結(jié)合

早在2015年1月，國務院審批通過的《博物館條例》中，首次鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵，并將之與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)品相結(jié)合，開發(fā)文創(chuàng)衍生品。但現(xiàn)實情況中，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展確實存在“瓶頸”。

在博物館常規(guī)部門設置中，往往重要的部門是文物修復與保護、文物展陳部門等館藏部門，而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的獨立部門多處于“空白”，管理文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)管理部門也多屬于后勤部。但隨著博物館的創(chuàng)新發(fā)展，“把博物館帶回家”的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)越來越受到人們的歡迎。

面對這樣的現(xiàn)實情況，如何更好地開發(fā)屬于博物館自身的文創(chuàng)產(chǎn)品，真正做到讓百姓“把博物館帶回家”，值得思考。對此，中國國家博物館經(jīng)營與開發(fā)部副主任蔣名未坦言，目前中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品從開發(fā)到市場檢驗需要經(jīng)歷漫長的考驗時期，如何深入挖掘博物館館藏文化，將優(yōu)秀的設計師、優(yōu)秀的設計理念與市場結(jié)合，是未來越來越多的博物館需要探索的工作。

王旭東介紹，清華大學藝術(shù)與科學研究中心和中國博物館協(xié)會共同發(fā)起的《高校與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品及展示創(chuàng)新共建課題》，將在“2016年博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會”期間啟動，希望通過高校走進博物館的形式，進一步將高校設計團隊和博物館文創(chuàng)部門聯(lián)合，共同推進博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。

記者了解到，博物館在與高校合作中，將自身設計需求和設計學生專業(yè)對接，借此機會可以進行設計創(chuàng)新實踐，探索出一種長久的可行性博物館文創(chuàng)設計模式。王旭東解釋，每個博物館的文化定位不同，受眾人群、觀眾年齡層、博物館建筑環(huán)境等幾大要素都是在研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品中需要思考的內(nèi)容。

中國國家博物館內(nèi)景　攝影/王楚天

未來“文創(chuàng)+”概念

據(jù)了解，截至2015年年底，中國國家博物館根據(jù)自身館藏文化元素設計開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品共計3000余款，其中自主設計的產(chǎn)品1800余款，近五年內(nèi)中國國家博物館館屬企業(yè)共計收入近2億元。

有了較為成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品基礎之后，中國國家博物館所打造的“國博衍藝”文創(chuàng)自主品牌，也在2016年年初確定以“中國國家博物館旗艦店”入駐阿里巴巴集團旗下“天貓商城”，進行“互聯(lián)網(wǎng)+博物館”的融合探索。說到未來博物館文創(chuàng)發(fā)展，蔣名未表示，未來，博物館應該充分運用好自身的文化資源，積極和產(chǎn)業(yè)資源形成有效對接，實現(xiàn)“雙贏”的目標。

才旺多吉表示，在“2016年博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會”中，博物館協(xié)會將系列展出全國具有代表性的博物館文化衍生品，將涉及多個文化領(lǐng)域，展現(xiàn)博物館文化與電影、動漫、手游、圖書等都會與博物館文化相融合。

中國國家大劇院曾與清華大學藝術(shù)與科學研究中心就文創(chuàng)產(chǎn)品設計開展過深入探討，劇院文創(chuàng)主管李猛告訴記者：“未來的文創(chuàng)產(chǎn)品更為貼近生活，表現(xiàn)形式更為娛樂休閑化，圍繞‘文創(chuàng)+餐飲’的主題，就可以將餐飲進駐到文化場館中，例如‘青花瓷咖啡’‘甲骨文牛排’等飲食也許就會出現(xiàn)在未來的文創(chuàng)餐廳中?！?/p>

李猛表示，文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設計以“文化研究”為背景，更趨向于“大文創(chuàng)”的概念，未來生活化的文創(chuàng)產(chǎn)品更為百姓所接受，而融入公共文化設計服務大領(lǐng)域的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展的“春天”。