王曉穎
(山東工藝美術(shù)學(xué)院,山東濟(jì)南250000)
淺談水墨元素在中藥包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
王曉穎
(山東工藝美術(shù)學(xué)院,山東濟(jì)南250000)
隨著中國(guó)元素的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)水墨元素在包裝設(shè)計(jì)中的介入,使包裝設(shè)計(jì)在具有商業(yè)特征的同時(shí),更具有文化價(jià)值與魅力。在文化精神和純藝術(shù)元素中找到可以適用的水墨元素,積極探索現(xiàn)代人的品位和需求,把兩者加以創(chuàng)新式的組合甚至交融不但給現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)帶來了新的視覺形式,同時(shí)它也是對(duì)傳統(tǒng)水墨藝術(shù)的別樣傳承。本文通過闡述水墨元素的文化意趣與藝術(shù)特性,探討了其與中藥包裝設(shè)計(jì)的良性溝通。
設(shè)計(jì);表現(xiàn)形式;包裝設(shè)計(jì);水墨元素
水墨元素來源于中國(guó)畫的藝術(shù)表現(xiàn),隨著現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展,水墨元素成為設(shè)計(jì)中的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)符號(hào),越來越多的作品體現(xiàn)著藝術(shù)領(lǐng)域中的經(jīng)典元素與設(shè)計(jì)領(lǐng)域之間的互相通融,受大眾所喜愛。
水墨,也作“水墨畫”,中國(guó)畫的一種?;镜乃媰H有水和墨,黑白兩色,晚生的水墨畫,也有工筆花鳥畫,色彩繁多。水墨文化有著單純性、象征性、自然性。
(一)中藥文化理念
1.四氣療疾。寒、熱、溫、涼四種藥性,古時(shí)也稱四氣?!隘熀詿崴?,療熱以寒藥?!彼幬锏暮?、溫、涼,是從藥物作用于機(jī)體所發(fā)生的反應(yīng)概括出來的,用寒、熱、溫、涼來具體科學(xué)的疏解藥的特性是中藥學(xué)的特色,其中也貫穿著文化意味,這就與中國(guó)水墨文化的“淺墨清韻”巧妙聯(lián)系起來。
2.藥分五味。五味給人的一般感覺是通過品嘗而得出的反應(yīng),而“藥分五味”不僅包含了藥物的氣味,也囊括了藥物功效的味。而其實(shí)際上不止五種。這里說的五味是最基本的五種滋味,此處也神似與墨色的焦、濃、重、淡、清派生出不同的變化,形成了獨(dú)特的繪畫藝術(shù)語言有所通融。
3.君臣佐使。所謂“君臣佐使”,就是從多元用藥的角度,論述各藥在方中的地位及配伍后的性效變化規(guī)律。君藥是利于主要病證,臣藥是襄理君藥強(qiáng)化醫(yī)治主病的藥物;佐藥是幫助君臣藥起調(diào)整作用。
(二)包裝設(shè)計(jì)
1.合理化包裝設(shè)計(jì)。包裝的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是包裝設(shè)計(jì)的合理性,合理的包裝要考慮中藥的發(fā)展環(huán)境、包裝功用與包裝成本的適度性,要綜合藥品在儲(chǔ)運(yùn)過程中發(fā)生意外、受破壞和損傷而采取保護(hù)的措施聯(lián)系起來,簡(jiǎn)易包裝雖然按每次藥量封裝入袋,方便患者按量服用,但缺少對(duì)中藥液的保護(hù)性。開封后的包裝無法閉合的包裝,必然會(huì)導(dǎo)致藥性的揮發(fā),那么服用后的藥性效果就無法達(dá)到最佳,影響患者的治療效果以及延誤患者病期。而可重復(fù)閉合的包裝設(shè)計(jì)以及包裝材料都能有效的對(duì)中藥液以及中藥藥品起到一定的保護(hù)作用。
2.綠色設(shè)計(jì)。中藥”與天然藥物不是同一概念,所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中藥的包裝時(shí)必須了解中藥文化,根據(jù)藥品的功效進(jìn)行設(shè)計(jì)和包裝。運(yùn)用中國(guó)特色民族化水墨元素的同時(shí)要結(jié)合保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源為己任的民族己任。綠色的中藥包裝設(shè)計(jì)要考慮包裝設(shè)計(jì)的材料的可持續(xù)發(fā)展性。如:玻璃材料、生態(tài)塑料、可重復(fù)利用的三維板材料等。
(三)中藥文化在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)
中藥文化是中華民族文化歷史的一部分,中藥也是自然植物、文化歷史、科學(xué)研究、不斷探索的有機(jī)集合體。在中藥產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式上,傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)元素能起到一定的引導(dǎo)作用,從而激發(fā)了許多包裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感。
(一)水墨圖形角度在中藥包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用
包裝上的圖形是包裝設(shè)計(jì)中的重要視覺元素,包裝圖形還具有裝飾內(nèi)物、強(qiáng)化視覺、提升審美的作用,體現(xiàn)出包裝的裝飾審美功能。圖外包裝介入中國(guó)水墨藝術(shù)元素,呈現(xiàn)出典雅精致的視覺效果,融入中國(guó)歷史悠久的中藥文化氣息。除了包裝中的水墨藝術(shù)圖形元素語義釋義之外,其形式便于記憶與創(chuàng)新也是很重要的。合理化的圖形利用與創(chuàng)新可以達(dá)到豐富信息媒介美感和加強(qiáng)相互交流等效果。如果合理的采用水墨元素“濃墨重彩”的藝術(shù)功效,形象而又意象的筆觸圖形畫面會(huì)不自然間引起顧客共鳴。
(二)水墨文字角度在中藥包裝圖形上的借用
文字是藥品識(shí)別系統(tǒng)必不可少的因素。中藥包裝的品牌、商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品原料、性狀、貯藏的方式方法、功效、規(guī)格、使用說明、不良反應(yīng)、禁忌、注意事項(xiàng)、用法用量、生產(chǎn)廠家等都需要文字表達(dá),文字在包裝設(shè)計(jì)中占有很大比重的視覺作用。長(zhǎng)期以來,中醫(yī)藥的發(fā)展與中國(guó)的文字藝術(shù)是不可分離的,借文字角度視角研究中藥文化讓后人受益匪淺。如果整個(gè)中藥包裝充滿了文字視角的特征,不僅可提升產(chǎn)品包裝的審美層次,更好的彰顯了民族文化,利用文字簡(jiǎn)潔明了的特性,設(shè)計(jì)性的出現(xiàn)在包裝標(biāo)簽上,不僅說明了是什么產(chǎn)品也解釋了其功用,更起到了美化外觀的作用。
(三)水墨的色彩象征性在中藥包裝色彩中的運(yùn)用
色彩是包裝設(shè)計(jì)中視覺形象顯要因素,好的視覺形象的元素能促進(jìn)銷售和樹立品牌形象。包裝設(shè)計(jì)色彩利用人們視覺心理因素,不僅可以有效的傳達(dá)商品特有的信息,而且能有效的帶動(dòng)人們的審美,更能達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。例如在“999強(qiáng)力枇杷露”的包裝與影視廣告宣傳中,選擇了極具藝術(shù)彰力的水墨畫營(yíng)造出意境,以自然綠色為視覺色彩主旋律,給人清新自然的視覺效果享受,其影視廣告中的宣傳文字也不失人文關(guān)懷,使品牌形象深入人心。
TS206.2;TS272
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1005-5312(2016)08-0071-01