2014-2015年度中國動畫藝術的特征、類型及產(chǎn)業(yè)形態(tài)分析

朱星辰

（中國傳媒大學，北京100024）

2014-2015年度中國動畫藝術的特征、類型及產(chǎn)業(yè)形態(tài)分析

朱星辰

（中國傳媒大學，北京100024）

截止到2015年，中國動畫藝術作品的創(chuàng)作的質(zhì)量、藝術水準以及產(chǎn)業(yè)均照比去年有所提高。這使得我國動畫企業(yè)的規(guī)模、藝術作品品質(zhì)、競爭力有了巨大的突破。不論是傳統(tǒng)意義上的電視動畫還是本年度較具有受眾吸引力的動畫大電影，還是依托于新媒體平臺進行創(chuàng)作的其他形式的動畫短片，都在藝術和產(chǎn)業(yè)雙重領域做出了相應的成績。本文將針對上一年度中國動畫藝術的特征、類型及產(chǎn)業(yè)形態(tài)進行梳理，并作出文本分析，探尋中國動畫藝術的年度發(fā)展規(guī)律。

動畫藝術；動畫產(chǎn)業(yè)；形態(tài)與特征

一、2014—2015電視動畫創(chuàng)作特征分析

（一）敘事與主題

縱觀2014—2015年度，中國電視動畫創(chuàng)作的敘事與主題主要呈現(xiàn)出的特征主要表現(xiàn)在帶有主流價值觀色彩的動畫作品鮮明突出。

首先，常規(guī)主題的動畫作品注重的是對善良、勇敢、執(zhí)著、責任、團結(jié)等元素的歌頌。其次，傳統(tǒng)題材的動畫作品本身就將我國固有的主流價值觀念結(jié)合到了敘事之中。例如描寫中國傳統(tǒng)運動的《極限足球》，就成功詮釋了團隊協(xié)作的精神，球員們不僅能夠展示自己的天賦，同時也能夠在激烈的競爭中相互合作，使極限足球這項運動具備挑戰(zhàn)性和趣味性。

（二）形象與風格

2014—2015年度，中國電視動畫的形象與風格最大的特征是多元化與復雜化。這不僅僅體現(xiàn)在二維動畫和三維動畫的簡單劃分上，而更多的是通過動畫人物的形象與整個動畫的風格來表達。

例如，2014年，親子類型的動畫片《咕力咕力》主要通過小島上發(fā)生的圍繞黃咕力、藍咕力、紅咕力、綠咕力、粉咕力之間的小故事來教會兒童一些知識，具有輕松愉快與益智風格?！抖嗉蓜觾焊琛穭t通過音樂與幼兒音樂教育來打破國內(nèi)律動兒歌市場上的空白，利用新型的兒歌表演模式，將道理蘊含于兒歌之中，通過動畫人物表現(xiàn)出來。

而《阿貍》動畫系列作品則從繪本出發(fā)，通過七個不同的故事來更進一步塑造阿貍這一動漫形象，故事的風格帶有成人化的情感色彩，是成人情感文化的兒童卡通化體現(xiàn)模式。

因此，縱觀2014—2015全年，中國電視動畫的形象及風格是多元化的，不論是益智類、音樂教育類、成人文化類、繪本及其他形式改編類的電視動畫作品，每一種不同形象及不同風格的動畫作品均在創(chuàng)作時具有強烈的市場目的性，對受眾人群的準確定位與判斷使該年度的動畫作品均在制作播出之后，能夠獲得一定的好評與贊譽，同時也為今后同類的動畫作品形式奠定了創(chuàng)作基礎與借鑒依據(jù)。

二、2014—2015電視動畫類型分析

（一）基于技術標準所進行的電視動畫分類

在此標準之下，2014—2015年度的電視動畫被劃分為二維動畫和三維動畫。前者發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)步上升，不論是數(shù)量還是藝術質(zhì)量均較上一年度有所提高，畫面更加精美、敘事情結(jié)更加縝密、帶有知識教育及哲理教育的功能性動畫作品成績突出，《大頭兒子小頭爸爸》系列、《喜羊羊》系列等均表現(xiàn)不俗。

但三維電視動畫作品則由于較高的成本投入和有限的投資回報率而出現(xiàn)作品數(shù)量有限的局面，但這一種類的動畫作品多數(shù)出現(xiàn)于電影市場，根本原因同近年來繁榮的電影市場本身密不可分。電影票房的號召力使得投入成本較高的三維動畫作品有機會收回成本甚至出現(xiàn)高額盈利回報。

（二）基于敘事主題標準所進行的電視動畫分類

在這種分類視域下，2014—2015年度的動畫作品主要被劃分為“以動作為敘事動力”的動畫作品與以“情節(jié)為敘事動力”的動畫作品。

前者的代表作是《熊出沒》系列動畫，每一個動作所帶來的笑點均成為推動接下來情節(jié)發(fā)展的動力源頭，在此動作基礎上的敘事依照動作所帶來的效果展開情節(jié)。后者則集中體現(xiàn)在新版《大頭兒子小頭爸爸》系列中，每一集都具有較為完整的敘事鏈條，主題鮮明，講述兒童在成長過程中的人生哲理，具有傳統(tǒng)意義上的敘事美學內(nèi)涵。

（三）基于主要角色形象所進行的電視動畫作品劃分

由于動畫藝術本身就具有賦予某物生命的意味，因此，其中所指的“物”通?？梢允侨宋铩游?，也可以是沒有生命的任何物件。某種物件一旦成為動畫創(chuàng)作的主要角色，也就被賦予了同人一樣的生命、情感與智慧。那么，按照對主要角色形象對電視動畫所進行的類型劃分，2014年度的中國電視動畫則主要包括現(xiàn)實形象角色及想象形象角色兩種。

《大頭兒子小頭爸爸》系列的人物塑造盡管形象夸張，但來源于現(xiàn)實人物，同時具有典型特征，結(jié)合角色的性格，使動畫藝術作品形象深入人心。而《極限足球》的形象則更具有現(xiàn)實色彩。

相比之下，《熊出沒》系列、阿貍《系列》則想象空間濃厚，主要角色均是原本沒有邏輯思維的動物，但被賦予了人類的邏輯思維。

但較為遺憾的是，2014—2015年度全年并沒有產(chǎn)生較為有影響力的完全依靠想象空間進行角色呈現(xiàn)的動畫作品，這類動畫作品需要賦予沒有生命的物體完整的生命，包括生理和智慧，照比歐美國家的《海綿寶寶》、“汽車”系列著實相差一定的距離。

（四）基于主題內(nèi)容本身所進行的電視動畫分類

此種最基礎的電視動畫分類方法在2014年—2015年度的動畫作品中，主要體現(xiàn)在：幼教、動作搞笑、生活、主流價值觀內(nèi)容塑造等幾大類型。

在幼教領域，《多吉律動兒歌》與《咕力咕力》都在音樂與日常知識領域中做出了一定的成績，而動作搞笑則當屬《熊出沒》系列動畫，日常生活題材的動畫敘事作品《大頭兒子小頭爸爸》系列還依照往年的模式進行符合當代兒童成長環(huán)境的創(chuàng)作，傳統(tǒng)動畫題材作品《極限足球》在講述故事的同時，弘揚了主流價值觀及正能量精神形態(tài)。

三、2014—2015電視動畫產(chǎn)業(yè)形態(tài)分析

（一）充分利用多渠道媒介發(fā)行

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展及新媒體技術的不斷進步，2014—2015年度電視動畫產(chǎn)業(yè)的傳播渠道照比往年更加趨向于多元化。單一的傳播渠道已經(jīng)無法滿足中國電視動畫的傳播需求，多渠道、多元化媒介呈現(xiàn)載體的并用才是中國電視動畫產(chǎn)業(yè)走向良性互動發(fā)展的必由之路。

利用互聯(lián)網(wǎng)對已有的電視動畫產(chǎn)品進行傳播能夠拓寬電視動畫原本的經(jīng)營渠道以及受眾空間，而將經(jīng)典的電視動畫藝術進行再創(chuàng)作，以動畫大電影的形式在院線進行傳播，也能夠從一定程度上帶動電視動畫產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

（二）注重自身產(chǎn)業(yè)鏈條與其他產(chǎn)業(yè)鏈條互動功能

2014—2015年度中國電視動畫同其他產(chǎn)業(yè)鏈條的互動效應主要體現(xiàn)在兩個方面：

首先，對于動畫作品本身來說，電視—電影—新媒體—繪本之間的相互融合、借鑒是動畫作品產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)部之間的媒介平臺共享。在某一種類型的動畫作品或動畫形象在受眾群中具有廣泛的知名度以外，其他媒介便會利用自身的傳播平臺對動畫作品進行再度傳播。例如動畫形象“阿貍”來自于繪本，再從繪本到網(wǎng)絡動畫、電視動畫?！缎艹鰶]》系列由電視動畫開始，蔓延到網(wǎng)絡及電影領域。

其次，動畫產(chǎn)業(yè)的線上及線下之間也存在產(chǎn)業(yè)鏈條，電視動畫的線下延伸不僅包括同動畫相關的產(chǎn)品、教育模式，還包括主題公園，游樂設施建設等，都能夠帶動整個動畫產(chǎn)業(yè)的功能延伸。

四、結(jié)語

回顧2014—2015年度中國電視動畫的特征、類型以及產(chǎn)業(yè)規(guī)律，可以得出如下結(jié)論：

首先，照比往年，2014—2015年度的中國電視動畫盡管在有效數(shù)量上呈現(xiàn)出一定的下滑趨勢，但作品本身卻依賴于新媒體的平臺傳播力度進行受眾普及，傳播效果優(yōu)于往年。

其次，同往年相比較，2014—2015你年度中國電視動畫的題材類型及風格出現(xiàn)了多元化發(fā)展態(tài)勢，受眾區(qū)分度鮮明，創(chuàng)作意圖明確。

再次，從產(chǎn)業(yè)上來看，涉足動畫領域的上市公司、跨行業(yè)大型企業(yè)增加，大量資金流入動畫行業(yè)，動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯加大，動畫產(chǎn)業(yè)利潤再創(chuàng)新高。

最后，其他形式的動畫作品，尤其是動畫電影、新媒體動畫對電視動畫造成了競爭壓力，但借助新媒體平臺的傳播力度及動畫電影的票房號召力，我國國產(chǎn)電視動畫也會被帶動發(fā)展，在競爭與壓力的伴隨下，創(chuàng)作水準及美學價值也將提升到另一高度。

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1005-5312（2016）08-0119-02