李悅

（大連工業(yè)大學(xué)，遼寧大連116021）

黑白攝影藝術(shù)在商業(yè)攝影發(fā)展中的表現(xiàn)與應(yīng)用

李悅

（大連工業(yè)大學(xué)，遼寧大連116021）

攝影藝術(shù)發(fā)展至今，進(jìn)入了一個(gè)繁華期。攝影藝術(shù)門類在廣度和深度上也得到了擴(kuò)展。黑白攝影藝術(shù)以其特有的影調(diào)美，在眾多門類中自成一家。攝影中的黑、白、灰三種影調(diào)，各具獨(dú)特的藝術(shù)語言、審美感情和精神世界。人們?cè)诹私饬诉@些特性之后，從而能了解對(duì)黑白攝影藝術(shù)的獨(dú)特魅力。攝影藝術(shù)是人類文化的重要組成部分之一，它作為人類觀看、記錄世界的一種方法，從而成為藝術(shù)家表示物質(zhì)世界和精神世界的載體。人們通過攝影作品來表現(xiàn)和傳遞觀點(diǎn)，從中體現(xiàn)視覺上的享受和精力上的表達(dá)。

商業(yè)攝影；黑白攝影；表現(xiàn)研究

一、黑白攝影發(fā)展史

1826年法國(guó)攝影師約瑟夫·尼埃普斯的《窗外》是世界上第一幅永久性照片的成功拍攝者，但是這種照片需要曝光的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)8個(gè)小時(shí)以上，而且技術(shù)很難掌握。最遺憾的就是過了一段時(shí)間以后，照片會(huì)變暗、模糊，不能用于長(zhǎng)期保存。

到了19世紀(jì)30年代末期，路易斯·達(dá)蓋爾首次成功地發(fā)明了實(shí)用攝影術(shù)（達(dá)蓋爾銀版法，又稱達(dá)蓋爾攝影法）。是世界上第一個(gè)實(shí)用攝影術(shù)的發(fā)明人。直到1837年，達(dá)蓋爾形成了一套完整的新的實(shí)驗(yàn)方法來徹底改進(jìn)攝影的技術(shù)。他用感光過的鍍銀銅板，浸泡在加熱的鹽水中獲得定影而完成了自己的“達(dá)蓋爾法”。達(dá)蓋爾因銀版法成為舉世公認(rèn)的攝影術(shù)發(fā)明人。

M·威金斯的廣告攝影《麥片粥廣告》發(fā)表于1889年。畫面上清晰的影像被消費(fèi)者認(rèn)同為真實(shí)的記錄，所以宣傳的效果大大增強(qiáng)。所以攝影術(shù)發(fā)明后人們就很快發(fā)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。早在1840年眾多廣告爭(zhēng)相運(yùn)用這種具有強(qiáng)烈視覺表現(xiàn)力的媒體形式，在商業(yè)推銷上取得了良好的利益。聰明的推銷員使用照片，奔忙于批發(fā)商和眾多零售店之間，可以把公司的最新產(chǎn)品及時(shí)地推向市場(chǎng)，免卻了攜帶笨重產(chǎn)品樣品之苦。19世紀(jì)后半葉消費(fèi)大眾慢慢地接受了這種新興的形式，這大大增強(qiáng)了攝影廣告的市場(chǎng)推銷作用，成為一種被廣泛應(yīng)用的廣告藝術(shù)形式。由于攝影具有視覺傳達(dá)準(zhǔn)確、明確的特點(diǎn)，因此它具有繪畫或其它形式難以企及的作用。在商業(yè)流通中廣告攝影以直觀的形象溝通了企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，使消費(fèi)者簡(jiǎn)便、明確地了解到產(chǎn)品的相關(guān)信息，便于作出購(gòu)買抉擇。企業(yè)的銷售和利潤(rùn)也獲得了增長(zhǎng)，攝影可以同時(shí)為買賣雙方服務(wù)，贏得他們共同的認(rèn)可。

攝影發(fā)展至今已不再是黑白攝影單調(diào)的一種形式，廣告攝影已成為攝影藝術(shù)的重要組成部分。雖然廣告攝影是一門服務(wù)于商業(yè)行為的圖解性攝影藝術(shù)活動(dòng)，以商業(yè)銷售目的為宗旨，但它并不僅僅具有其商業(yè)上的價(jià)值，它在拍攝技術(shù)及表現(xiàn)形式都極大推動(dòng)了現(xiàn)代攝影的發(fā)展，并豐富了人們的文化生活。

二、黑白攝影藝術(shù)的發(fā)展

攝影藝術(shù)不僅是文雅的藝術(shù)，也是民眾的藝術(shù)。隨同著數(shù)碼攝影技術(shù)的發(fā)展，使全部當(dāng)代攝影藝術(shù)產(chǎn)生了一場(chǎng)全新的革命。從暗房操作的不方便到現(xiàn)在相機(jī)中可以調(diào)節(jié)拍攝的功能，攝影藝術(shù)真正走進(jìn)大眾，成為人民意識(shí)世界、體會(huì)世界的感知方式；非常主要的一點(diǎn)是黑白攝影作品的浮現(xiàn)更加方便，創(chuàng)作者只要應(yīng)用當(dāng)下廣泛應(yīng)用的軟件，就可以敏捷的在色彩與黑白照片直接實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換。黑白攝影相對(duì)彩色攝影而言的，是通常以黑、白、灰三種影調(diào)表現(xiàn)的攝影作品，稱為黑白攝影，形象與凝練是黑白攝影藝術(shù)最大的特點(diǎn)。因而，要想真正領(lǐng)略到黑白攝影藝術(shù)的魅力，那就須懂得其影調(diào)的藝術(shù)語言、審美情緒和精神世界方面的獨(dú)特征。之后，大家就能夠?qū)ζ溥M(jìn)行批評(píng)和鑒賞，領(lǐng)會(huì)其中的美好。

三、黑白攝影作品相對(duì)于彩色攝影的優(yōu)勢(shì)

1.去除顏色的干擾。黑白與彩色相片的最大分別，當(dāng)然是顏色的存在。顏色是表達(dá)相片意思的重要資訊，但如果色彩太多太雜亂，反而會(huì)成為干擾觀者視覺的雜訊。

2.讓你更注意光線的變化。沒有顏色，讓你更注視光與影的互相作用、光的方向、強(qiáng)弱、質(zhì)地（軟光和硬光）等等。其中，亞洲攝影師何藩便是擅于以黑白相片展現(xiàn)光影魅力的攝影大師。

3.強(qiáng)調(diào)情感表達(dá)。黑白相片讓眼神、細(xì)紋、面部動(dòng)作等表情內(nèi)容更加仔細(xì)分明地呈現(xiàn)。

4.黑白相片的恒久價(jià)值。缺少了顏色資訊，讓觀者較難判斷相片的時(shí)間性，也不會(huì)有種落伍的感覺，因?yàn)楹诎紫嗥路鸨緛砭褪菍儆谶^去，并不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間而降低其價(jià)值。

5.突顯形狀、線條、模式。黑白色調(diào)讓環(huán)境題材的形狀、線條和模式能更分明的呈現(xiàn)出來

6.突顯膚色、面容。黑白人像照不會(huì)被妝容所干擾，呈現(xiàn)出主體的原始面貌、皮膚質(zhì)感等。

7.讓你注意構(gòu)圖。沒有顏色對(duì)比的干擾，讓相片意思能透過光影、主體互動(dòng)等構(gòu)圖元素表達(dá)出來。

當(dāng)然，彩色相片亦有它的特點(diǎn)：某些影像資訊非用顏色不能表達(dá)，例如拍攝國(guó)旗等。所以，黑白與彩色相片兩者各有特色，亦互無衝突，如今數(shù)碼攝影讓你隨時(shí)可以在黑白與彩色相片之間交互拍攝，我們何不擅用這些便利功能，共同探索拍攝這兩種相片的樂趣。

攝影是一種世界性的藝術(shù)，作為傳播的重要手段和媒介，商業(yè)攝影也以其獨(dú)有的魅力，以其圖像化的視覺特征，成為整個(gè)世界文化中的重要組成部分，在滿足商品信息傳播的前提下，以一道美麗的人文風(fēng)景，構(gòu)成了現(xiàn)代生活必不可少的視覺屏風(fēng)。優(yōu)秀的攝影作品都是附加了商業(yè)元素、體現(xiàn)著商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)攝影，是融合了商業(yè)和藝術(shù)的優(yōu)秀典范。黑白攝影不僅能體現(xiàn)商業(yè)攝影的價(jià)值，能更好的突出主題，表達(dá)情感，是一種必不可少的表達(dá)方式。

J524；J41

A

1005-5312（2016）08-0129-01