張明

隨著時代的發(fā)展和各類新興媒體的出現，受眾對媒體信息欣賞的要求也越來越高，對信息的選擇也呈現出個性化、差異化的特征。所以，媒體信息能否很快讓受眾接受，需要新聞人的“經意”而為。筆者就新聞消息表現形式的創(chuàng)新方面，如何讓標題創(chuàng)新增強“真”感，導語創(chuàng)新增強“精”感，結構創(chuàng)新增強“美”感，語言創(chuàng)新增強“情”感，談一下自己粗淺的看法。

一、 標題創(chuàng)新應增強“真”感

一篇新聞作品能否迅速“抓住”受眾，關鍵取決于標題。而標題的創(chuàng)新，離不開其“惟真”的客觀本性。這種真，體現在真實、準確，公正、客觀。對于如何增強標題創(chuàng)新的“真”感，筆者以為，應做到四個“離不開”。

首先，標題創(chuàng)新離不開政策的“真”。消息標題的制作，從某種程度上說，不無體現了作者的某種思想和某種觀點。一則好的新聞標題，語言是否積極向上，能不能為廣大讀者獲取新聞信息營造一個健康純凈的閱讀氛圍；是否具有時代精神，能否給讀者留下了永不磨滅的印象；煉意是否正確，能否體現某一時期黨的路線、方針和政策的宣傳方向，這些都要依據政策的標準來考量。凡是與黨和國家政策保持一致的新聞標題，這類標題則體現了符合政策的“真”。如，《中國鐵路實現飛天夢》、《浙江大學學生創(chuàng)辦中國首家紅色網站聯盟》等，這些標題不僅讓受眾有一種耳目一新之感，更重要的，它和黨和國家的宣傳路線保持高度一致。

其次，標題創(chuàng)新離不開新聞規(guī)律的“真”。尊重客觀、公正，富有價值，不偏不倚的規(guī)律，并按照這一規(guī)律去制作標題，新聞標題才具有較強的感染力，才能有利于讀者對新聞信息的理解，拉近雙方的情感距離。如，《工程師三代破屋兩間，副局長一家新房四套》、《千里油龍穿南北，滾滾原油過江來》等，這些標題客觀、公正，與新聞的寫作規(guī)律十分吻合。

第三，標題創(chuàng)新離不開事實準確的“真”。一個好的新聞標題，既不能夸大其詞，更不能以偏概全。只有建立在事實的基礎之上，才能夠準確的為受眾傳達真實信息。因此，在制作新聞標題的過程中，一定要堅持尊重事實的原則。像《毛主席含笑乘東風》、《銀燈六十盞，裝點白云山》這些標題，真實可信，讓人不容置疑。

第四，標題創(chuàng)新離不開切中主題的“真”?？焖侔l(fā)展的信息時代，人們對新聞的閱讀也更加趨于標題化。標題作為新聞的濃縮和精髓，在制作時，必須做到切中主題，努力實現“標題就是新聞”的制作理念，充分發(fā)揮其標題的導讀作用，使讀者在最短的時間內掌握大量的信息。比如，《你缺了那種舊雜志，可到上九路上找找看》、《劉安榮被譽為敢斷家務事的清官》等，這些標題一語中的，切中要害。

二、導語創(chuàng)新應增強“精”感

導語講究出語不凡，一語定意，必須用最簡明扼要的文字提煉出新聞事實中最重要、最新鮮、最吸引人的精華，吸引讀者讀完全篇文章。如何設計出不同尋常、新穎別致的導語，來體現出“精”感呢？筆者以為，應重點做到“四個要”。

一是導語要提煉出“精華”。新聞中的事實不止一個，要想激發(fā)受眾的興趣，需要新聞人在導語寫作中用極短的文字，把新聞中最具新聞價值或最有社會意義的精華內容提煉出來，讓讀者在腦子里對新聞事實有一個總的概念，并吸引著讀者繼續(xù)看下去。1996年10月1日，深圳電視臺播放了《國慶節(jié)，中英街國旗高懸》的一則新聞，導語這樣寫道：“今天，以一街兩制聞名全國的深圳沙頭角鎮(zhèn)中英街，第一次在街兩旁國旗高懸，給這條具有百年歷史的老街增添了新的景觀?！边@則消息導語提煉出的就是新聞的精華，該消息獲得了第七屆中國新聞獎一等獎。

二是導語要概括出“精巧”。有經驗的新聞寫作者，在導語寫作中，總是非常珍惜筆墨。無論新聞事實多么復雜，但總能通過極其簡短、扼要的語言，寥寥數語，就將新聞事實概括的完美無缺。比如2000年9月5日《湖南日報》一篇消息的導語這樣寫道：“3日下午，武漢市江漢區(qū)發(fā)生一起液氨泄漏事故，造成數十人不同程度受傷?！睂дZ僅僅用了一句話31個字，就把新聞事件的概要交代的一清二楚，這種言簡意賅的導語寫作，可謂之“精巧”。

三是導語要濃縮成“精致”。要想寫好導語，需要新聞人對新聞事實中的一連串事件進行高度濃縮，通過形象生動、輕松活潑的語言，把導語寫的妙趣橫生。這種寫法，筆者稱之為濃縮的“精致”。如，《信陽日報》刊登的《固始縣蔣集蘿卜個個貼上商標賣》這篇消息，導語十分精致：“不是嘩眾取寵，也不是故弄玄虛，固始縣蔣集鎮(zhèn)產生的優(yōu)質大蘿卜，如今也個個貼上了商標賣”。

四是導語要總結出“精到”。導語是新聞的總結，能抓住新聞事件的本質特征，抓得越貼切，寫出的導語就越到位。毛澤東的《南京國民黨政府宣告滅亡》這篇新聞作品，是一篇上乘佳作，導語總結的非常精到：“在人民解放軍百萬大軍攻擊之下，千余里國民黨長江防線全部崩潰，南京國民黨反動賣國政府已于昨日宣告滅亡”。

三、結構創(chuàng)新應增強“美”感

結構美，是構成新聞美的一個重要特征。新聞作品結構形式的好壞直接關系到一篇新聞的高下優(yōu)劣、成敗得失。因此，精心設計新聞作品的結構，是增強新聞作品表現力的一個重要環(huán)節(jié)。在新聞作品結構創(chuàng)新寫作上，筆者以為，應重點把握好三種“美”感。

首先是組織嚴謹的邏輯美。在消息寫作過程中，作者需要對新聞事實進行反復過濾，然后按照新聞事實之間存在的內在聯系，或按因果、或按并列、或按主次，來對文章進行整體的布局和安排。依照這種內在聯系進行結構安排，就顯現出一種組織嚴謹的邏輯美。如《中國鐵道建筑報》的《今天火車登錄海南》。這篇消息體裁重大，主要報道了鐵路渡海的重要新聞事件。消息見報時共800多字，有16個自然段，但卻容納了70多個信息。消息作者通過掌握大量的新聞素材，在寫作過程中，精雕細刻，內容組織極其嚴謹，是國內新聞作品中的一件精品，受眾從中領略到了一種邏輯美。

其次是層層緊扣的照應美。在消息寫作中，傳統(tǒng)的結構安排大多都是倒金字塔的形態(tài)，這是信息寫作中最主流的結構。但隨著消息寫作的不斷創(chuàng)新，其布局安排也隨之發(fā)生很大變化。有些新聞需要按時間順序來進行結構安排，要求一段比一段寫得具體；有的則需要按內容的輕重進行排列，要求段落之間層層緊扣。像這種結構安排，就彰顯出了新聞作品的照應美。河南日報刊發(fā)的消息《濟源人的口頭語變了》，導語寫出了濟源人比較常見的三類口頭語的變化：由“吃了嗎”到“裝了嗎”，由“打多少”到“賺多少”，由“上項沒”到“上網沒”。緊接著文章對這三個方面的變化進行深入挖掘，層層展開，結構安排巧妙，讓受眾得到了美的享受。

三是取舍得當的恰到美。在新聞作品結構安排中，面對一大堆素材，如何去選擇？用哪些材料，不用哪些材料；先用哪些材料，后用哪些材料；哪些材料要詳寫，哪些材料要略寫，都需要作者認真斟酌。材料選用得當，才能讓讀者有所思，有所想，有所得，從中獲得美的享受。如《洛陽日報》的消息《洛銅打進歐元鑄幣材料供應市場》，作者在采訪時搜集了大量資料，在行文過程中，作者經過認真篩選，結構安排和材料取舍頗具匠心。從洛銅參與競爭到產品試制，再由鑄幣材料的要求精度到洛銅的技術實力，最后到合同的順利簽訂，整篇消息沒有多余的背景材料，不失為一篇選材得當的佳作。

四、語言創(chuàng)新應增強“情”感

新聞作品的語言，肩負著向受眾表述新聞事實，傳遞新聞信息的特殊使命。其特征概括起來就是，一新，二活，三精，四準。新聞語言運用巧妙，不僅能為作品增光添彩，而且也大大增強作品的感染力。

準確客觀的信服感。真實是新聞的生命，新聞的真實必須通過準確的語言來表現出來。為做到語言準確、客觀，首先必須深入了解事情真相，吃透事件的來龍去脈。在行文過程中，對每一個字，每一個詞，甚至每一個標點，都要認真推敲，確保用得好，用得準，不籠籠統(tǒng)統(tǒng)、不含糊其辭、不模棱兩可。讓受眾在閱讀新聞時有一種如臨其境、如睹其事的感覺。如，《508個村‘減肥，2.6萬畝地再生》這篇消息，僅從標題上看，就提煉得十分確切。消息中的“經過復墾，全村戶均新添耕地0.4畝”、“10年間，這個區(qū)新建宅基地就擠占耕地近4萬畝”等語言，讀者讀后，內心無不信服。

精煉簡潔的爽快感。新聞作品以“精”為貴，以冗為疵。這就決定了新聞語言的特色：精煉、簡潔，直截了當。文學大師魯迅說，“簡潔的文字有著穿透讀者心胸的力量”。從受眾的閱讀喜好和媒介傳播效果來看，在新聞寫作過程中，新聞人應惜墨如金，學會抓核心，力求省字、省句，一語中的。盡量做到說短話，寫短句，堅決不拖泥帶水。對于那些雍詞贅語，應堅決舍棄，只有做到言簡意賅，才能在讀者心中打上烙印，才能讓受眾體味到閱讀的爽快感。

鮮活生動的愉悅感。新聞語言的鮮活、生動，是一種藝術美。從鮮活的角度來說，新聞是時代感要求很強的的文體，每個時期的新聞作品，都有每個時期的語言特色。因此，新聞作品必須站在時代的前沿，用新思想去引領社會，用新知識去感化人，通過鮮活的語言為受眾營造一種清新的時代讀“境”；從生動的角度來說，新聞作品還要做到“文以情動人”，這個“情”就是新聞語言的生動性。新聞語言的生動，主要是傳遞給讀者的一種具體形象感，作者通過對人物、環(huán)境、場面、細節(jié)等方面的描寫，形成一種形象化的新聞語言，從而為受眾帶來閱讀的愉悅。

質樸通俗的親切感。新聞傳播的目的，就是讓受眾能夠接受。作為大眾傳播媒介的新聞載體，面對廣大讀者，惟有以通俗、質樸的語言進行傳播，才能為大眾所接受，并產生應有的傳播效果。美國新聞學者D.W.米勒說，“新聞報道必須寫得從大學校長到文化程度很低、智力有限的一切讀者都容易理解?！币雽懗鲑N近讀者、獨具特色的新聞語言，新聞人必須認真觀察生活，仔細體驗生活，從生活中去捕捉那些最親切、最生動、最活潑、最幽默的人民語言，用讀者易懂的語言，把復雜的事物、深奧的知識表達出來，以幫助讀者理解和接受。通過運用質樸、通俗的語言，讓讀者在閱讀的過程中，感受到親近、親切。

綜上所述，新聞作品表現形式的創(chuàng)新，既是新聞文體寫作發(fā)展的必然趨勢，也是時代的呼喚。因此，在新聞的寫作和編輯過程中，就要在標題、導語、結構、語言等方面不斷創(chuàng)新、大膽改進，這樣才能使作品更加出彩，博得受眾喜愛，真正成為打動人心的精品。

（作者系河南工人日報社總編輯）