楊凌馬拉松賽事的優(yōu)劣勢研究①

張旭嘉 傅強 馬文軍

（西北農林科技大學體育部 陜西楊凌 712100）

楊凌馬拉松賽事的優(yōu)劣勢研究①

張旭嘉 傅強 馬文軍

（西北農林科技大學體育部 陜西楊凌 712100）

馬拉松運動近年來在城市發(fā)展迅速，楊凌農科城馬拉松賽自2015年開始已開展兩屆，該文通過對楊陵舉辦馬拉松賽的優(yōu)勢和劣勢進行比較分析，其優(yōu)勢有政府支持，特點鮮明、主題突出，依托高校，人力資源豐富，交通便利，線路設置周邊風景優(yōu)美，活動多樣化等，劣勢和不足之處包括缺少辦賽經驗，賽事品牌影響力不足，競賽投入和獎金不高，馬拉松比賽活動不夠豐富，安全、醫(yī)療保障不全，賽事衍生品開發(fā)不足等。提出合理建議，為楊凌更好舉辦馬拉松賽事提供理論依據和支持。

楊凌馬拉松賽優(yōu)勢劣勢

自1981年北京舉辦了首屆國際全城馬拉松賽以來，馬拉松運動在我國快速發(fā)展。2015年11月中國田徑協(xié)會公布的全國馬拉松及相關運動注冊賽事日歷中顯示，我國全年的馬拉松賽事以達到70項。馬拉松賽除了能夠給民眾詮釋健康理念、推動全民健身運動，豐富人們的精神文化生活，推動城市建設和經濟發(fā)展，提高城市的文明程度和知名度。馬拉松賽的舉辦已經成為一個城市“軟實力”的重要指標［1］。該文通過對楊陵舉辦馬拉松賽的優(yōu)勢和劣勢進行剖析，分析其特色和不足之處，為楊凌馬拉松賽（以下簡稱“楊馬”）的再次舉辦提供理論依據和支持，使其在激烈競爭中辦出特色，發(fā)揮其自身優(yōu)勢，擴大國際知名度，打造國際賽事品牌，成為國內甚至世界上具有影響力的馬拉松賽事之一。

1　研究對象和方法

1.1研究對象

該文以楊凌馬拉松賽為研究對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

查閱并收集相關的期刊、報紙、雜志等文獻資料。

1.2.2專家訪談法

走訪并約談相關的賽事主辦方、組織者、裁判員、馬拉松研究專家等。

表1　馬拉松賽與城市文化結合一覽表

1.2.3對比分析法

通過對楊凌馬拉松賽事運作的優(yōu)勢和劣勢進行對比分析，得出相應結論。

2　楊凌馬拉松賽事概況

楊凌位于我國陜西省咸陽市，是中華農耕文明的發(fā)祥地。1997年7月國務院批準正式成立楊凌農業(yè)高新技術產業(yè)示范區(qū)，納入國家高新區(qū)管理，是我國三大農業(yè)示范區(qū)之一。2015年4月，楊凌首次舉辦了2015年楊凌農科城馬拉松賽，為全國首個以現(xiàn)代農業(yè)為主題的馬拉松賽事，也是陜西省首個進入中國田協(xié)賽歷的A類馬拉松賽事，報名人數為8 026人次。2016年4月，楊凌馬拉松第二次舉辦，并升級為國際馬拉松賽，有更多的國際高手前來參賽，并創(chuàng)造了賽會的最好成績，報名參加人數增加到16000人次。然而從賽事規(guī)模和賽事運作來看，與國內外有名的馬拉松賽事相比還是存在一定差距。

3　楊凌馬拉松賽事的優(yōu)勢和特點

3.1政府支持，特點鮮明，主題突出

申辦馬拉松比賽，得到了陜西省體育局和楊凌示范區(qū)政府的大力支持，經陜西省田徑運動管理中心和楊凌示范區(qū)體育局承辦，西北農林科技大學、楊凌職業(yè)技術學院、楊凌區(qū)人民政府等多個部門通力協(xié)辦，為賽事的成功舉辦奠定基礎。

目前，我國除了在國際上有一定知名度的北京、廈門、上海、大連四大馬拉松賽之外，其他城市馬拉松賽事的開展大都與城市文化和城市特色相結合（見表1）。2015楊凌農科城馬拉松賽，是全國首個以現(xiàn)代農業(yè)為主題的馬拉松賽事，是陜西省首個進入中國田徑賽歷的A類馬拉松賽事。楊凌是我國農耕文明的發(fā)祥地，早在4000多年前，我國歷史上最早的農官——后稷，就在這一帶“教民稼穡，樹藝五谷”，開創(chuàng)了我國農耕文明的先河。楊凌農業(yè)高新技術產業(yè)示范區(qū)在楊凌成立，是中國唯一的農業(yè)高新技術產業(yè)示范區(qū)，國家4A級景區(qū)。楊凌馬拉松賽將古代農耕文明和現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展與馬拉松賽事相結合，設置農業(yè)景觀賽道，并提出“奔跑在希望的田野上”的辦賽口號，現(xiàn)代農業(yè)特色鮮明，并突出辦賽主題，使參賽者和游客能夠感受楊凌農耕文明和現(xiàn)代農業(yè)文化。

3.2依托高校，人力資源豐富，交通便利

大型體育賽事的舉辦，需要大量的人力資源支持。楊凌區(qū)有三所高校，分別是西北農林科技大學和楊凌職業(yè)技術學院以及陜西醫(yī)科學校，高校師生的參與給予楊凌馬拉松賽大量的人力支持。據統(tǒng)計2015年楊凌馬拉松賽，西北農林科技大學和楊凌職業(yè)技術學院的學生志愿者2 400名，另外400名陜西醫(yī)科學校學生，負責醫(yī)療志愿者服務。同時，西北農林科技大學和楊凌職業(yè)技術學院以及楊陵區(qū)中小學共計125位體育教師，經過培訓并取得國家裁判等級后，加入到楊凌馬拉松的裁判員執(zhí)法工作中。因此，依托高校，可以為馬拉松賽事提供了大量的人力資源，以滿足賽事對志愿者服務、裁判員執(zhí)法等各方面的需求。

城市舉行大型賽事，發(fā)達的公共交通系統(tǒng)可以更好地為賽事提供便利和各項服務。楊凌距離西安咸陽國際機場70km，機場到楊凌每半小時有直達車接送，隴海鐵路、西寶高鐵、連霍高速公路穿境而過，交通發(fā)達，楊凌火車站和楊凌高鐵站間距3 km，能夠很好滿足參賽者和旅游者的出行需要。

3.3線路設置周邊風景優(yōu)美，活動多樣化

經過國家田徑協(xié)會的認證，楊凌馬拉松賽為A類馬拉松賽事，因此，在線路設置上主辦方進行了精心準備，不僅能夠符合國際比賽要求，更是把楊凌古代農耕文明和現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的人文景觀進行很好地結合。線路貫穿了傳承農耕文明的教稼園、后稷神像；國家4A級旅游景區(qū)——楊凌現(xiàn)代農業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)新園是現(xiàn)代農業(yè)高新技術集中展示區(qū)；國內規(guī)模最大的農業(yè)博物館組群——西北農林科技大學博覽園，其中擁有亞洲最大的昆蟲博物館，收藏國內外各類昆蟲標本達120多萬件等，另外還有水上運動中心、渭河濕地公園、尚特梅斯莊園等人文景觀，使得“楊馬”在賽事內涵上得以充實和豐富。

楊陵馬拉松的時間選在每年4月份，這個季節(jié)正是楊凌一年中最美的季節(jié)，時間正好契合楊凌賞花節(jié)暨櫻花節(jié)日，主要活動有櫻花展、櫻花相親會、賞花猜謎、百人賞花采摘等?！皸铖R”的同時，還為游客和參賽者提供田園采摘體驗，包括草莓、櫻桃、甜瓜、西瓜、油桃、葡萄、蔬菜等，農耕體驗：春耕文化體驗、春季種樹等，以及田園親子嘉年華、攝影采風活動等。從品牌發(fā)展角度來看，這一點往往成為決定賽事持久生命力的更為重要的內在因素。［2］

4　楊凌馬拉松賽事的劣勢和不足

4.1缺少辦賽經驗，賽事品牌影響力不足

楊凌馬拉松賽至今為止已舉辦兩屆，相對于國際知名的馬拉松賽事以及國內的四大馬拉松賽事來說，缺少辦賽經驗可謂最大的不足。通過回訪參賽者和筆者在“楊馬”賽場的親身體驗，經驗上的不足主要體現(xiàn)在以下幾個方面：各項資源沒有充分利用、媒體宣傳力度不夠、賽事組織比較混亂、服務質量不高等。究其原因，辦賽次數、城市底蘊、民眾素質等因素成為主要原因。賽事影響力度不夠表現(xiàn)在兩方面：（1）賽事水平不高，沒有能夠吸引高水平運動員參加，缺乏明星級運動員；（2）參賽人數不夠多，東京、倫敦等國際馬拉松賽報名參賽人數達10萬人，而2016年“楊馬”才1.6萬人。

4.2競賽投入和獎金不高，馬拉松比賽活動不夠豐富

競賽獎金是對參賽者的榮譽和肯定，也是高水平選手參加比賽的內在利益驅動之一。比如：世界上有影響力的波士頓、紐約、倫敦馬拉松賽，包括我國的北京、上海國際馬拉松賽，都有很強的獎金力度，獎項包括破世界紀錄獎、破賽會紀錄獎、成績水平獎、團體賽等。國內城市馬拉松賽中，獎金較高的也不在少數，例如：2016海南三亞國際馬拉松總獎金100萬元人民幣，2015杭州國際馬拉松總獎金為15萬美元。但2015年“楊馬”的總獎金為30萬元人民幣。獎金的多少影響了參賽手的水平高低，也影響整個馬拉松賽事的整體水平和影響力。因此，適當提高競賽投入和獎金對提高“楊馬”知名度和影響力會有更大幫助。

從正規(guī)的馬拉松全程比賽，發(fā)展到多種形式的全程、半程、迷你馬拉松（3～10 km）等，不斷地降低門檻，目的在于讓更多的人參與到這項活動中來?！皸铖R”就包含了全程、半程和迷你5km跑三種形式，相對于我國其他的城市馬拉松來說，比賽形式還略顯簡單。比如：鄭開馬拉松賽上的輪滑、騎行者比賽［3］；廈門馬拉松賽設置了輪椅半程馬拉松賽，為殘疾人士提供了參與馬拉松賽的可能；北京馬拉松賽針對13歲以下兒童參賽特別設計的以家庭為單位進行比賽的環(huán)節(jié)，父母與孩子的親子體驗；大連馬拉松賽設置了接力跑的環(huán)節(jié)；南寧國際半程馬拉松賽的老年健步走等項目［4］，都為“楊馬”豐富比賽形體提供了很好借鑒。

4.3安全、醫(yī)療保障不全，賽事衍生品開發(fā)不足

安全、醫(yī)療保障是大型賽事的重中之重，是賽事順利進行的基本保障。據報道，楊凌農科城國際馬拉松賽全程參賽者魯某，在距20號醫(yī)療救護點（41 km）約100 m處突然倒地?，F(xiàn)場醫(yī)療救護人員立即對其進行心肺復蘇和電除顫等搶救措施，并于11點52分將其送到楊凌示范區(qū)醫(yī)院繼續(xù)搶救，但最終搶救無效死亡。雖然只是個例，但也充分說明了“楊馬”在安全醫(yī)療保障上的不足。

賽事衍生品能夠打造賽事的品牌形象和促進人們的參賽體驗，在國外的眾多大型賽事中，會出現(xiàn)很多的吉祥物、紀念品、電子設備等賽事衍生物，已成為比賽收入的重要組成部分。但是“楊5結語

馬”的比賽中的賽事衍生物品卻很少，因此，賽事主辦方應對賽事衍生品引起足夠的重視，通過加大投入、聘請專業(yè)設計團隊等措施打造優(yōu)秀賽事衍生品時期成為“楊馬”品牌文化的重要傳播載體，同時也能夠直接帶動比賽的市場收益。

楊凌馬拉松賽事已舉辦兩屆，其優(yōu)勢有政府支持，特點鮮明、主題突出，依托高校，人力資源豐富、交通便利、線路設置周邊風景優(yōu)美、活動多樣化等，劣勢和不足之處包括缺少辦賽經驗，賽事品牌影響力不足，競賽投入和獎金不高，馬拉松比賽活動不夠豐富，安全、醫(yī)療保障不全，賽事衍生品開發(fā)不足等。因此，為更好地舉辦此項賽事，并使該項賽事得到長足的發(fā)展，主辦方應揚長補短，在政府、主辦方、參賽者等多個方面統(tǒng)籌管理，合理分配和調節(jié)各方面的資源和能量，使之利益和效果最大化，相信“楊馬”會發(fā)展越來越好！

［1］耿延敏，劉定一.國際馬拉松賽對城市軟實力的影響研究［J］.體育文化導刊，2012（6）：86-89.

［2］聶丹.北京馬拉松賽事運作的SWOT分析［J］.體育學刊，2014（6）：20.

［3］李紅衛(wèi)，王善威.我國馬拉松賽事現(xiàn)狀特點及注意問題的研究［J］.華人時刊，2014（9）：291.

［4］羅建達.南寧國際半程馬拉松賽的現(xiàn)狀分析［J］.體育科技，2010（3）：21.

［5］張登峰.馬拉松賽事對城市發(fā)展的影響［J］.體育文化導刊，2011（11）：12.

［6］劉雪麗，李鵬舉，黃可可，等.城市馬拉松賽對城市綜合水平的影響［J］.運動，2012（6）：32.

［7］葉新才.體育賽事旅游產業(yè)化路徑研究——以廈門馬拉松為例［J］.山東體育學院學報，2014（3）：11.

［8］張守元.廈門國際馬拉松賽事商業(yè)化運作的存在問題［J］.體育科學研究，2009（2）：8.

［9］王海，王大衛(wèi)，李穎川，等.我國馬拉松賽事研究［J］.體育文化導刊，2012（12）：46.

G822

A

2095-2813（2016）09（c）-0141-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.27.141

陜西省體育局常規(guī)課題（編號：2015100）。

張旭嘉（1988，6—），男，漢，河南洛陽人，碩士研究生，助教，研究方向：體育賽事、足球文化。