張瑾瑤

（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安 710119）

明星被死亡謠言傳播分析

張瑾瑤

（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安 710119）

本文采用內(nèi)容分析法，以2007～2016年出現(xiàn)在各種媒體上的明星被死亡謠言作為分析樣本，探討明星被死亡謠言的內(nèi)容特征與傳播特點(diǎn)。本次研究旨在為人們提供辨別這種明星被死亡謠言的方法和依據(jù)，抵制這種謠言的進(jìn)一步傳播。

明星；被死亡；謠言；傳播；內(nèi)容分析

一、前言

信息時(shí)代，各大媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，各種媒體，無(wú)論是報(bào)紙還是網(wǎng)站，都需要抓住受眾的眼球來(lái)獲得更多的關(guān)注和點(diǎn)擊率。于是，為了制造各種噱頭，它們會(huì)發(fā)布一些“重磅消息”，明星被死亡謠言就是其中之一。近年來(lái)，這種謠言不斷出現(xiàn)在各種媒體上，不斷挑戰(zhàn)著明星本人的底線，也不斷挑戰(zhàn)著受眾的判斷力。對(duì)于媒體上出現(xiàn)的明星被死亡謠言，人們往往缺乏判斷力，這一方面歸結(jié)為該類謠言內(nèi)容本身的特點(diǎn)，再者也是由于受眾缺乏判別能力以及想要獲得人們的注意力而不去判斷信息內(nèi)容是否為真就去進(jìn)行接受甚至是傳播。

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，人們接觸信息變得越來(lái)越方便，人人都成了信息的接觸者以及傳播者。傳播信息成為人們迫切展示自己的一種需求，每當(dāng)各種火爆信息出現(xiàn)在各種媒體上的時(shí)候，人們就盲目進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)而不去核實(shí)信息的真?zhèn)巍?/p>

各種消費(fèi)明星的信息大肆傳播，充斥在各大媒體上，力求吸引人們的眼球。明星因?yàn)楦鞣N各樣的原因而死亡的謠言更是屢見(jiàn)不鮮，更有一個(gè)明星數(shù)次被死亡的信息仍然具有傳播的空間和可能性。究其原因，應(yīng)該歸結(jié)為明星效應(yīng)。明星作為公眾人物，他們的任何公開(kāi)信息都會(huì)獲得人們的廣泛關(guān)注，日常生活中的一點(diǎn)點(diǎn)小事都是如此，何況是他們“死亡”的信息？當(dāng)這種信息出現(xiàn)在媒體上的時(shí)候，因其內(nèi)容的重要性，當(dāng)然會(huì)獲得人們的大力關(guān)注。媒體也就是利用受眾的這種心理來(lái)傳播這類未經(jīng)核實(shí)的謠言，力求獲得較高的點(diǎn)擊率和關(guān)注度。

媒體上出現(xiàn)的這類明星被死亡的謠言，往往具有一些相似的特點(diǎn)，也就是這些謠言傳播內(nèi)容具有的特點(diǎn)為其傳播提供了一定的便利，增強(qiáng)了受眾對(duì)謠言的信任度。針對(duì)媒體上出現(xiàn)過(guò)的這些謠言，本研究提出的研究問(wèn)題有：第一，明星被死亡謠言有哪些內(nèi)容特征？第二，明星被死亡謠言傳播方式有哪些？通過(guò)對(duì)以上內(nèi)容的分析，我們將得出明星被死亡謠言的傳播模式特點(diǎn)，來(lái)為受眾甄別這類謠言提供一定的借鑒，防止這些謠言的大肆傳播，降低謠言對(duì)明星的傷害，凈化我們的媒介環(huán)境。

二、明星被死亡的涵義分析

（一）“被××”句式的流行

自2009年“被就業(yè)”一詞躥紅網(wǎng)絡(luò)和媒體后，“被式語(yǔ)言”（或“被式句”）就開(kāi)始不斷被創(chuàng)造出來(lái)，成為人們經(jīng)常使用的語(yǔ)句，來(lái)表現(xiàn)出無(wú)奈感?！氨弧痢痢钡闹魅斯皇侵鲃?dòng)選擇那些行為，而是被迫接受，是在毫不知情的狀況下發(fā)生的。這樣的行為往往觸及人們的各種權(quán)力，影響到人們的生活。

（二）明星被死亡信息的出現(xiàn)

“被死亡”顧名思義就是人還活著，卻被傳出來(lái)的消息說(shuō)人已經(jīng)死了。當(dāng)然，這種被死亡消息大都發(fā)生在那些具有重要社會(huì)地位的人身上，也只有他們的信息才能得到受眾的追捧?，F(xiàn)在，媒體上出現(xiàn)的這類被死亡謠言大多都是以明星為主角的，他們?cè)诤敛恢榈臓顩r下就被媒體刊載出來(lái)的信息宣布死亡。這些明星被死亡的信息往往會(huì)吸引廣大受眾的眼球，得到大家的轉(zhuǎn)發(fā)、再傳播，使得該類謠言從一種媒體上不斷被傳播到各種自媒體上，在短時(shí)間內(nèi)傳播的范圍不斷擴(kuò)大。

被死亡謠言的出現(xiàn)對(duì)當(dāng)事人造成了一定的傷害，也是媒體倫理喪失的一個(gè)典型的表現(xiàn)，對(duì)媒體的公信力造成了損害。

三、研究方式的選擇

為了弄清楚明星被死亡謠言的特征和傳播方式，在該研究中筆者將采取內(nèi)容分析的方法。內(nèi)容分析是一種將內(nèi)容量化的過(guò)程，通過(guò)分析各條內(nèi)容中的某些屬性，來(lái)計(jì)算、統(tǒng)計(jì)、推論、解釋內(nèi)容。這是一種將量化與質(zhì)量相結(jié)合的方法，通過(guò)該方法的分析，我們可以方便得到明星被死亡謠言內(nèi)容的特點(diǎn)。

該研究中，我們將著重對(duì)一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)過(guò)的謠言進(jìn)行量化分析，即對(duì)信息中出現(xiàn)的時(shí)間、地點(diǎn)、死因等的分析，來(lái)得出該類謠言的內(nèi)容特點(diǎn)。

四、明星被死亡謠言的內(nèi)容分析

通過(guò)對(duì)2007～2016年間出現(xiàn)在各大媒體上的明星被死亡消息的仔細(xì)分析，我們可以得到這類消息往往具有一定的特點(diǎn)，也正是這樣的特點(diǎn)讓該類謠言在傳播的過(guò)程中得到受眾的信任，吸引人們的眼球。當(dāng)然其中也存在虛假信息的破綻，但是在這樣的信息時(shí)代，人們沒(méi)有意識(shí)，也沒(méi)有機(jī)會(huì)去審核出現(xiàn)的這類謠言是否為真，就選擇相信、傳播出現(xiàn)的明星被死亡的信息。

表1　 2007～2016年明星被死亡謠言的內(nèi)容總結(jié)

表1是搜集到的2007～2016年出現(xiàn)在各種媒體上的明星被死亡謠言內(nèi)容，通過(guò)分析，我們可以得出這類型的謠言往往具有如下特征：

第一，信息中人物、時(shí)間、地點(diǎn)、死因都十分具體。時(shí)間具體到幾日，甚至有些謠言具體到了幾點(diǎn)幾分；地點(diǎn)也很具體，有的已經(jīng)具體到某個(gè)醫(yī)院；死因則是具體到因什么病而死。第二，在謠言中，這些新聞要素都較為完善，為受眾營(yíng)造了似乎真實(shí)的信息環(huán)境。第三，謠言中出現(xiàn)的一些要件本身是不存在的，內(nèi)容中會(huì)為受眾留下一定的破綻。例如，在金庸被死亡事件中金庸被死亡的香港尖沙咀圣瑪利亞醫(yī)院，就是一個(gè)不存在的地點(diǎn)，是造謠者留下的一個(gè)破綻。第四，出現(xiàn)在謠言中的主人公都是比較出名的人物，大都是當(dāng)紅明星，他們對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)有較強(qiáng)的重要性，可以引起人們的注意。第五，謠言中出現(xiàn)的被死亡信息大都是明星因?yàn)樯《劳龅男畔?，死因大都為生病所致。更有一些謠言中明星的死因十分離譜，令人難以置信。第六，謠言中出現(xiàn)的死亡地點(diǎn)都不是明星當(dāng)時(shí)所在地，十分容易辟謠，證實(shí)這是虛假的謠言。

通過(guò)對(duì)搜索到的2007～2016年間在各種媒體上出現(xiàn)的明星被死亡謠言的內(nèi)容分析，我們可以得出其具備的特點(diǎn)有：新聞五要素較為完全、地點(diǎn)很多是不存在的、病亡為最多的死亡原因、內(nèi)容描述十分詳細(xì)，讓人產(chǎn)生該則新聞為真的錯(cuò)覺(jué)。

正是該類謠言的內(nèi)容具備以上的特點(diǎn)，才使得當(dāng)明星死亡謠言出現(xiàn)的時(shí)候，人們對(duì)其內(nèi)容較為信任，根本不去思考、考證信息是否為真就去接受信息、傳播信息。于是造成了這類謠言的大肆傳播，那些媒體的議程設(shè)置功能也就得到了很好的發(fā)揮，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)相信謠言是真實(shí)的。

五、該類謠言傳播機(jī)制及特點(diǎn)

（一）明星被死亡信息的傳播方式及特點(diǎn)

明星被死亡謠言也符合謠言傳播的模式，謠言傳播模式一般有鏈狀傳播、樹(shù)狀傳播、放射狀傳播、漩渦型復(fù)式傳播四種。鏈狀傳播是指謠言從一個(gè)人傳到另一個(gè)人，一環(huán)扣一環(huán)，如利用郵件等散布謠言；樹(shù)狀傳播是指謠言從一個(gè)人傳到幾個(gè)人，再?gòu)膸讉€(gè)人傳到一定數(shù)量的人群傳播模式；放射狀傳播是指謠言從信息源向無(wú)數(shù)接收者發(fā)送，這是網(wǎng)絡(luò)謠言特有的傳播模式；漩渦型復(fù)式傳播是指融口頭傳播和其他媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體傳播于一體的傳播模式，這種媒介的交叉組合能為謠言的傳播積累更大的能量，造成的破壞性也相應(yīng)較大。［1］

這類信息首先會(huì)出現(xiàn)在一定的媒體上，如2015年10月27日，閻肅老師在空軍總醫(yī)院去世的謠言就出現(xiàn)在于文華的微博上；2010年12月6日，金庸因中腦炎合并胼胝體積水去世的謠言是出現(xiàn)在中國(guó)新聞周刊上；2011年3月29日，成龍因心臟病去世的消息出現(xiàn)在外國(guó)網(wǎng)站上。當(dāng)這些謠言出現(xiàn)后，因?yàn)樗d內(nèi)容的重大性，會(huì)被各種大眾媒體或者自媒體傳播，而且自媒體的傳播讓信息的傳播范圍不斷擴(kuò)大。

這些信息最初往往出現(xiàn)在可信性較大的媒體上，如名人的微博、報(bào)紙上、某些網(wǎng)站，它們往往作為輿論領(lǐng)袖，發(fā)出的言論會(huì)得到人們的重視、信任。然后，作為受眾的廣大自媒體者會(huì)作為傳播者將這些謠言傳播出去，各自作為傳播者將該謠言再傳播給自己的受傳者。于是，在短時(shí)間內(nèi)，這種明星被死亡的謠言就會(huì)大規(guī)模地傳播。該謠言在被當(dāng)事人發(fā)帖說(shuō)明謠言傳播內(nèi)容不實(shí)之后，這條謠言的傳播才會(huì)停止。

根據(jù)明星被死亡謠言的傳播過(guò)程可以將其歸結(jié)為漩渦型復(fù)式傳播模式。

（二）自媒體對(duì)于信息傳播的重要作用

明星被死亡謠言之所以傳播速度較快，也取決于其傳播方式的特點(diǎn)。明星被死亡謠言最初出現(xiàn)在某一大眾媒體或者是自媒體，當(dāng)該謠言已經(jīng)產(chǎn)生，因其重要性往往會(huì)得到人們的廣泛關(guān)注，并且會(huì)被傳播到更多的媒體當(dāng)中去。

我們現(xiàn)在處于自媒體時(shí)代，每一個(gè)具備自媒體能力的大眾都希望傳播那些可以吸引人眼球的信息來(lái)提高自己的知名度、點(diǎn)擊率。正是在這種心理的驅(qū)使下，當(dāng)面對(duì)明星死亡這類爆炸性新聞的時(shí)候，活躍在各種自媒體上的傳播者們往往來(lái)不及檢驗(yàn)信息真?zhèn)尉瓦M(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。于是擴(kuò)大了這類謠言的傳播范圍，也影響到更多的受眾，讓謠言被更多人接受、傳播。

自媒體時(shí)代，人人都是媒體的擁有者，人人都有傳播信息的機(jī)會(huì)。這既會(huì)帶來(lái)好處，當(dāng)然也會(huì)造成一定的不良影響。自媒體人因?yàn)槿狈z驗(yàn)信息真實(shí)性的能力和手段，所以在面對(duì)出現(xiàn)在媒體中的信息時(shí)沒(méi)有辦法判斷其是否真實(shí)就接受、傳播。這樣就造成了謠言、虛假信息的大范圍傳播。

在自媒體的推波助瀾下，這種信息的傳播會(huì)更加迅速和成功，而且再加上現(xiàn)在人們對(duì)于那些新奇信息、重大信息擁有較強(qiáng)的窺探欲和較強(qiáng)的信息傳播欲望，當(dāng)這類信息出現(xiàn)之后會(huì)獲得更多的再次傳播。

（三）傳播特點(diǎn)——速度快

這種明星被死亡謠言同其他類型的謠言一樣，都具有一定的特點(diǎn)。在傳播的過(guò)程中具有謠言傳播的特點(diǎn)，即傳播速度快，在短時(shí)間內(nèi)以爆炸的方式在各種媒體上進(jìn)行傳播。明星被死亡的謠言從出現(xiàn)到大范圍傳播再到辟謠、謠言消失發(fā)生的時(shí)間都非常短，一般為幾天。

傳播速度快取決于其傳播借助的媒介。當(dāng)謠言出現(xiàn)后就會(huì)在各大眾媒介、自媒體平臺(tái)上進(jìn)行快速的轉(zhuǎn)發(fā)，如用戶人數(shù)較多的微博、微信、QQ空間等，這些媒體的使用者大都追求娛樂(lè)化的信息。當(dāng)面對(duì)明星死亡這種信息的時(shí)候，其當(dāng)然會(huì)高度重視，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)讓自己獲得圈子里好友的關(guān)注。大量的轉(zhuǎn)發(fā)加速了謠言的傳播速度，讓其在非常短的時(shí)間內(nèi)就得到了廣泛傳播。

六、受眾應(yīng)該提高鑒別信息的能力，抵制這類謠言的傳播

明星被死亡的謠言往往在內(nèi)容上就具有自己的特點(diǎn)，我們?cè)诿鎸?duì)時(shí)間、地點(diǎn)都特別詳細(xì)的該類信息時(shí)，要提出疑問(wèn)，不要一味去相信出現(xiàn)在各種媒體上的該種消息。

作為受眾，需要提高自己的信息鑒別能力，在無(wú)法判斷信息是否真實(shí)的情況下起碼不要進(jìn)行盲目傳播。要具有考證信息真實(shí)性的意識(shí)和能力，在面對(duì)出現(xiàn)的信息時(shí)根據(jù)其中的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的查證，這樣也可以剔除破綻明顯的謠言。例如，在金庸被死亡的謠言中，查一下香港尖沙咀圣瑪利亞醫(yī)院，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這一醫(yī)院是不存在的，就可以證實(shí)該消息是謠言。

作為普通受眾，在面對(duì)這類信息的時(shí)候要謹(jǐn)慎接受、傳播，不要讓謠言大肆傳播。這樣才能在一定程度上遏制該類謠言在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)式地傳播。

只有受眾自己提高對(duì)信息的鑒別力才能減少明星被死亡謠言對(duì)自己的影響，才不至于成為該類謠言的傳播者。

［1］ 李文婷.從傳播學(xué)角度淺析網(wǎng)絡(luò)謠言［N］.云南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2013-12-28.

［2］ 顧雯麗，吳明華.從傳播學(xué)角度分析網(wǎng)絡(luò)謠言——以QQ、微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)為例［J］.西部廣播電視，2016（09）：49.

［3］ 許敏.學(xué)會(huì)自覺(jué)抵制網(wǎng)絡(luò)謠言［N］.江西日?qǐng)?bào)，2011-08-29.

［4］ 郭慶光.傳播學(xué)概論［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011：86-88.

［5］ 彭云峰.網(wǎng)絡(luò)謠言研究［D］.暨南大學(xué)，2012.

［6］ 王理，謝耕耘.公共事件中網(wǎng)絡(luò)謠言傳播實(shí)證分析——基于2010～2012年間網(wǎng)絡(luò)謠言信息的研究［J］.上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（02）：86-99.

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1674-8883（2016）18-0330-02