“以荷為貴”茶包裝系列設(shè)計

荷花一直以來都被人們所稱贊，是高潔的象征。在中國傳統(tǒng)文化中荷花也有很多的寓意，代表人們對美好的向往。隨著時代的發(fā)展，荷花茶作為一種新的茶葉形式出現(xiàn)，它的許多功效受到了越來越多的消費者喜愛。如今荷花茶包裝的設(shè)計越來越多的考慮到其包裝審美的要求，富有創(chuàng)新和文化底蘊的茶包裝已經(jīng)成為了一種發(fā)展趨勢。對中國茶文化的研究和了解，考慮到荷花的特性與儲藏的特點，對荷花茶包裝的形式和各種材質(zhì)上進行了分析。結(jié)合“以荷為貴”荷花茶包裝設(shè)計，進行圖形、顏色設(shè)計和包裝方面進行創(chuàng)新。綠色的荷花茶葉包裝設(shè)計符合荷花茶葉本身價值和消費者的要求，也會是未來荷花茶包裝的一種趨勢。

荷花茶和荷花茶包裝

1.荷花茶文化

中國著許多有關(guān)荷花的傳說，在中國傳統(tǒng)文化中荷花也有著很多的寓意。當然，我國也是荷花茶的故鄉(xiāng)，全國各地產(chǎn)荷花茶因為地域性而因地制宜。荷花茶已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ罾锏囊徊糠?，當我們在這喧囂的大都市中，閑暇時間品茶讓我們的心靈在茶香中停留片刻。

飲荷花茶給人精神上的享受，能夠使人修身養(yǎng)性。荷花每個部位都有它特有的用途，荷花和荷葉以及蓮蕊都可以泡茶。荷花茶作為一種新興的茶葉種類開始慢慢的進入人們的視線。由于荷花的安神養(yǎng)性功效與用途的廣泛，近年來隨著大家對荷花茶的了解和接觸，越來越多的人開始關(guān)注和喜歡上了中國的荷花茶文化。

2.荷花自身功能和特性

荷花的功能有好多，荷花每個部位的功能也不盡相同，喝荷花茶有好多好處。荷花茶含有人體所需要的營養(yǎng)成分，還有解渴提神的功效。荷花還能陶冶情操，使人身心健康，所以飲荷花茶可以說是最佳的養(yǎng)生方式。

荷花具吸濕性、陳化性、吸味性等一些特性。荷葉具有吸水性，這就決定了在儲藏荷葉的過程中要保證荷葉周圍環(huán)境的干燥度和密封性。不能讓荷葉的水分增高，所以荷葉的干濕度有一定的要求，應(yīng)該控制在一定的范圍內(nèi)。荷葉還具有陳化性，荷花茶包裝如果密封不嚴實的話，和空氣接觸后很容易被氧化。荷葉經(jīng)過氧化后，他的味道和香味都會變淡，會影響荷花茶的品質(zhì)。荷葉的吸味性，荷葉葉很容易吸收外界環(huán)境的氣味，所以應(yīng)該盡量不要把荷花茶和異味的物品放在一起還有一些有害物質(zhì)。

3.荷花茶包裝的認知

由于荷花茶的一些特性，荷花茶在包裝的過程中要比一般的食品包裝的要求會高很多。荷花茶包裝既要美觀又要方便運輸和攜帶，能夠傳達出荷花茶包裝設(shè)計的價值，最終能夠達到很好的營銷目的。一個荷花茶包裝的好壞或多或少的影響著消費者的選擇，不同種類的荷花茶的包裝風格也不盡相同。

4. 荷花茶的主要包裝形式

荷花茶包裝的形式主要可以分為禮盒裝、桶裝、袋裝等一些形式，可以大致分為高、中、低檔三種類型：

禮盒裝：荷花茶包裝精美別致，是贈送親朋好友的最佳選擇。但是，價格一般相對于其他的荷花茶包裝來說會高很多。一方面是選用優(yōu)資荷花茶原料，另一方面在包裝材料方面的選擇上也有一定的考究的。有一些甚至都具有收藏價值，顯得高檔、大氣。

桶裝：桶裝荷花茶屬于在超市和商場中比較常見的一種，質(zhì)量有高有低，包裝結(jié)構(gòu)單一。但是，方便使用與儲藏和攜帶，可以根據(jù)自己的品茶習慣進行酌量的飲用。價格一般處于中等價位，消費者還是比較青睞的。

袋裝：袋裝荷花茶屬于最常見不過的了，幾乎而且價格一般來說也是最低的了。而且一袋一袋的方便使用與輕巧便攜，是一般消費者的選擇，尤其是對于一些忙碌的上班族。

荷花茶的包裝設(shè)計存在的問題現(xiàn)狀及設(shè)計原則

如今，在這個科技快速發(fā)展的時代里，荷花茶包裝的越來越向著多元化方向去發(fā)展，包裝的形式也慢慢的豐富了起來。

1.荷花茶包裝設(shè)計存在的問題

我覺得目前市面上的荷花茶系列產(chǎn)品包裝造型設(shè)計還都過于單一，基本上沒有什么較大的突破。當前市場上很少看到視覺審美與文化內(nèi)涵并舉的茶葉包裝設(shè)計，大多還停留在表面形式上面，缺乏創(chuàng)新意識。有各式各樣的以茶葉為原材的茶包裝設(shè)計，缺少市場定位，很多包裝產(chǎn)品缺少其內(nèi)在文化內(nèi)涵和內(nèi)在價值的傳達。

還有許多荷花茶包裝設(shè)計過于繁瑣，造成了沒有必要的資源浪費和環(huán)境的污染。我覺得不同的種類荷花茶包裝應(yīng)該根據(jù)包裝的需要來設(shè)計。有些荷花茶包裝結(jié)構(gòu)過于繁瑣給消費者和在運輸過程中也帶了極大不便，這是我們在設(shè)計過程中要避免的。材料包裝過度，在一些一般化的品質(zhì)的荷花茶包裝采用一些比較高檔的材料，大大的增加的包裝的成本。好的荷花茶包裝不需要多么繁瑣的外觀，實用美觀、簡潔大方，能夠有效的傳達荷花茶包裝的文化底蘊與內(nèi)涵才是最關(guān)鍵的。

2.荷花茶包裝的設(shè)計原則

荷花包裝的設(shè)計原則主要有以下幾個原則：風格的統(tǒng)一性、變化性、相對穩(wěn)定性與可持續(xù)發(fā)展性。系列化的荷花茶包裝設(shè)計有利于商品的銷售，能夠給人一種整體協(xié)調(diào)的感覺，吸引消費者的眼球和購買的欲望。荷花茶包裝的風格統(tǒng)一，因為系列包裝設(shè)計首先要注意其整體性，所以系列的荷花茶包裝必須要注意風格統(tǒng)一。怎樣在統(tǒng)一中求變化這是荷花茶包裝設(shè)計的一個重要的環(huán)節(jié)，也是比較難把握的地方。荷花茶葉包裝的相對穩(wěn)定性就是在一定的程度上要保持其包裝原有的一些特點，在可持續(xù)中慢慢的發(fā)展。

“以荷為貴”茶包裝設(shè)計完成與探索

1.“以荷為貴”茶包裝圖形設(shè)計

圖案也是包裝的重要組成部分，能夠起到裝飾和美化產(chǎn)品外觀的作用。茶包裝的圖案起到了傳達信息的作用，使包裝更加生動有趣，具有強烈的直觀性。是消費者更直接有效的了解商品的重要途徑，可以運用不同的色彩給人以很深的視覺感受，可以說圖案設(shè)計是否合理美觀也是衡量一個包裝設(shè)計成功與否的一個關(guān)鍵性因素。

荷貴茶包裝設(shè)計的圖案設(shè)計中，我運用了荷花這一元素，結(jié)合了整個一套茶包裝的色調(diào)搭配。圖案使用了平面設(shè)計中的正負形，使荷花的圖形更加明顯突出，美觀。整個圖形設(shè)計優(yōu)雅大方，富有美感。為了避免圖案構(gòu)圖的不均衡，字體放在了圖案的左下角來保持圖形的平衡，“荷貴茶”幾個字體和英文字母設(shè)計簡潔隨意，有一種中國傳統(tǒng)毛筆書法的韻味。

色彩搭配符合荷花茶本身清新自然的特點，能夠給人一種素雅的感覺。和考慮到荷花茶作為一種綠色環(huán)保的包裝產(chǎn)品，在圖案顏色的選擇上，荷花運用了橄欖綠的顏色，荷葉運用了墨綠色的。整個圖案色調(diào)看起來和諧統(tǒng)一，為了使整個圖案能夠突出，在圖案的視覺中心位置荷葉的一角使用了大紅色，有一種萬綠叢中一點紅的感覺。給整個圖案增加了一點生機和活力，具有中國傳統(tǒng)茶文化的內(nèi)在精神價值和底蘊。

2.“以荷為貴”茶包裝設(shè)計

“以荷為貴”系列茶包裝設(shè)計，在茶包裝的原材方面我針對不同的荷貴茶包裝進行了不同的選材，運用包裝設(shè)計等各種綜合的手法和包裝材質(zhì)來表現(xiàn)荷花茶系列包裝設(shè)計。荷花茶的一些特點和茶葉包裝的系列化以及環(huán)保性，在茶包裝選材方面主要使用了精致木盒和牛皮紙，還有高檔的鐵盒與設(shè)計定制布袋。在木盒的盒蓋上面把圖案激光雕刻在木盒的中間位置，突出荷貴茶的包裝設(shè)計。

考慮到整個荷花茶系類包裝設(shè)計的色調(diào)，布袋荷花茶包裝設(shè)計使用了灰白色的布袋，在布袋上印上“以荷為貴”茶包裝的圖案。在整個荷花茶的包裝的設(shè)計上也符合荷貴茶包裝設(shè)計的綠色自然的特點和古樸簡約風格。

現(xiàn)在，隨著地球上資源不斷的減少和破化，包裝的耗材和污染是茶包裝設(shè)計的比較顯著的問題。所以，隨著大家環(huán)保意識的提高，可持續(xù)的新型綠色的茶包裝設(shè)計越來越受到設(shè)計師們的歡迎，使用可循環(huán)污染消耗小的材料成為了很多設(shè)計者和消費者最佳選擇。

提倡使用可降解和可再生資源，在材料的使用上要盡量避免不必要的浪費。不同的荷花茶種類使用符合其本身的包裝設(shè)計，包裝結(jié)構(gòu)的繁瑣也會給整個荷花茶的包裝設(shè)計上帶來一些沒有必要的麻煩。綠色的荷花包裝我覺也很符合茶葉和消費者使用的要求，也是未來荷花茶包裝的一種發(fā)展趨勢。

3.“以荷為貴”茶包裝設(shè)計實踐與探索

“以荷為貴”茶包裝設(shè)計的時間過程中，開始先對荷花茶的歷史來源和各方面的知識進行了解。然后對市場上的各類茶類包裝進行調(diào)研，分析幾種荷花茶包裝的形式進行歸類和研究。確定好“以荷為貴”荷花茶系類包裝的主題設(shè)計出草圖，把荷花茶的包裝與中國傳統(tǒng)元素結(jié)合起來，擬定幾種可行的設(shè)計方案。然后運用photoshop、adobe illustrator等軟件制作“以荷為貴”荷花茶包裝的圖案和圖形。

對各種茶包裝材質(zhì)進行研究，設(shè)計出每種荷花茶的包裝式樣。嘗試多種材質(zhì)的包裝，同時考慮到荷花茶的茶葉個方面的因素。市場上大部分的荷花茶包裝造型和材質(zhì)都比較單一，缺乏創(chuàng)新與探索?；旧隙际氰F罐和塑料包裝的形式，浪費資源和污染環(huán)境，得不到回收和反復(fù)利用。茶葉包裝很重要的就是綠色設(shè)計，有些茶包裝包裝過度，大大增加了茶包裝的制作成本。在整個“以荷為貴”茶包裝系列設(shè)計上，在茶包裝的造型與材質(zhì)方面進行反復(fù)的實踐和探索。采用木質(zhì)包裝改進傳統(tǒng)的茶包裝的形式，符合了節(jié)約資源的反復(fù)使用的原則。成功的荷花茶的包裝應(yīng)該給消費者一種清新自然的感覺，這樣才符合茶葉包裝設(shè)計的理念。讓包裝形式多樣化，不斷創(chuàng)新設(shè)計出整體富有系列感和層次感的荷花茶包裝設(shè)計。

在這個充滿個性的時代里，沒有個性就很難脫穎而出。同樣，荷花茶包裝設(shè)計上也需要有個性的設(shè)計。嘗試不同茶包裝設(shè)計的形式，在設(shè)計荷花茶包裝的過程中可以加入一些比較新穎、與眾不同的元素。把荷花茶的包裝和荷花茶的傳統(tǒng)美學理念結(jié)合起來，使荷花茶包裝的形式更加多樣化。所以說個性化的茶包裝設(shè)計是很有效的推銷方法，擁有自己獨特的風格。這也是荷花茶包裝創(chuàng)新實踐探索的過程中所需要的，這樣才能提升自己在同類茶包裝中的競爭力。

結(jié)論

中國荷花茶包裝在這個經(jīng)濟和科技快速發(fā)展的時代里，必須符合時代發(fā)展的潮流。融入荷花茶文化的精神，節(jié)約資源、材料不走過度包裝和結(jié)構(gòu)繁瑣的包裝形式，從荷花茶包裝的實際情況出發(fā)，設(shè)計出符合大眾消費的環(huán)保綠色的荷花茶包裝。整體統(tǒng)一的個性化荷花茶包裝設(shè)計才能夠在眾多的茶包裝中脫穎而出，吸引大眾的眼球，從而得到認可。不斷的創(chuàng)新荷花茶包裝設(shè)計的形式，設(shè)計出能夠體現(xiàn)荷花茶文化的精神內(nèi)涵的系列茶包裝。

（作者單位：揚州大學美術(shù)與設(shè)計學院）

作者簡介：楊露（1991-），女，揚州大學美術(shù)與設(shè)計學院，研究生，研究方向：裝飾美術(shù)。