求真務(wù)實(shí)：中國發(fā)起裸裝者品牌運(yùn)動(dòng)

周再宇

20多位知名企業(yè)家與廣告圈大咖撕掉社會標(biāo)簽，提倡一小時(shí)做自己。這一幕出現(xiàn)在裸裝者新聞發(fā)布會暨華釜青年獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮發(fā)布的微電影中。這部長約8分鐘的影片表現(xiàn)了企業(yè)家尋找真實(shí)自己和商業(yè)初心的故事。

在碎片化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息大爆炸導(dǎo)致的內(nèi)容洪流泥沙俱下，良莠不齊。而“風(fēng)口論”更是讓眾多投機(jī)者忙于尋找下一個(gè)價(jià)值洼地，鮮有真正用匠心埋頭苦干的營銷人。用包裝、噱頭、偽裝吸引眼球，成為了新常態(tài)。很多廠商急功近利，商業(yè)產(chǎn)品娛樂性地消解實(shí)用性?！盃I銷驅(qū)動(dòng)”這個(gè)詞，在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，在備受追捧之后，最終卻被關(guān)注實(shí)用性的消費(fèi)者唾棄。

在這樣的市場環(huán)境中，“裸裝者”概念應(yīng)運(yùn)而生。什么叫“裸裝者”？它的深層含義是——“做品牌，求真務(wù)實(shí)；做產(chǎn)品，真材實(shí)料?！?016年8月18日，由上海萬馬堂廣告集團(tuán)主導(dǎo)，聯(lián)合幸福陽光、飛雕電器集團(tuán)、寶娜斯襪業(yè)、舞動(dòng)兒童美語等多家中國實(shí)力品牌聚集在上海國際會議中心，舉行裸裝者新聞發(fā)布會暨華釜青年獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，拉開了中國品牌新運(yùn)動(dòng)的序幕。

發(fā)布會上，五大企業(yè)負(fù)責(zé)人與主辦方萬馬堂集團(tuán)共同宣誓，締結(jié)裸裝品牌公約，承諾堅(jiān)持使用真材實(shí)料，拒絕過度包裝；不唯利是圖，只為消費(fèi)者提供貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)。裸裝者品牌運(yùn)動(dòng)將持續(xù)整合線上線下多方資源，持續(xù)為中國品牌打造360度全維立體的新營銷模式。