言由：做自己喜歡的攝影書

聞聲

2006年10月，在《鮮氧》雜志當編輯的言由于閑暇時間開始寫博客，介紹國外藝術設計資訊，并計劃著有一天能走出虛擬空間，創(chuàng)辦一本自己的雜志。

這個夢想直到2016年才實現(xiàn)。

2009年，言由建立了“假雜志”網(wǎng)站，以“假雜志社”的名義介紹世界各地的攝影師、藝術家、設計師、品牌和出版物，這個“在線雜志”以博客的形式，仍然在“假裝是一本真雜志”。不過，此后他的事業(yè)發(fā)生了巨大的轉變。他感覺到“攝影作品在網(wǎng)絡上的呈現(xiàn)太單一、無趣、平面化了”，而且自己也對在網(wǎng)絡上碼字逐漸感到厭倦，希望通過做實際的出版物回歸到現(xiàn)實中來，和現(xiàn)實中的人發(fā)生關系，而不只是網(wǎng)絡上浮于表面的泛泛之交。于是，做一本真雜志的想法愈加強烈。

不過，讓言由走進當代攝影話語體系中來的，并不是雜志，而是開始于2011年的“假雜志出版計劃”。從孫彥初的攝影書《OBSESSED》開始，言由和他的“假雜志”工作室陸續(xù)制作了16本當代新銳攝影師的獨立出版物，并在網(wǎng)店和多地的獨立藝術書店進行銷售。這些書大部分都有限量，定價不便宜，內容極富個性，裝幀設計也追求“藝術范兒”。

2016年6月，印數(shù)2000冊的《假雜志》試刊號以獨立出版物的形式面世，讓“假雜志”終于可以不再“假裝是一本真雜志”。但是，因“暫時無法保證出刊頻率”，這本雜志還不接受全年訂閱。

本刊曾在2012年第9期采訪過言由，當時他的獨立出版計劃剛開始不久。四年過去了，不論是出版規(guī)模、還是業(yè)界影響，“假雜志”都取得了不小進步，并以出版的方式參與到中國當代攝影生態(tài)的建構進程中。不過，獨立出版攝影讀物，以此作為事業(yè)，會涉及選題、制作、發(fā)行、推廣、財務等諸多現(xiàn)實問題，因此我們又聯(lián)系到言由，希望了解他在這四年中如何堅持和成長。

做獨立出版，如何尋找和挑選攝影師？有哪些成本？費用如何解決？

言由：在做“假雜志”博客的時候，就與很多攝影師有了聯(lián)絡，攝影師大多數(shù)也知道“假雜志”，而且我心中也一直有希望合作的攝影師名單。在選題上，沒什么字面上的標準，更多是出于自己的喜好。

開始的時候成本基本就是印刷成本，前兩本是我自己掏錢印的。后面有幾本和攝影師合資制作。在2015年以后，又恢復到完全由我（假雜志）承擔的狀態(tài)。目前，“假雜志”出版計劃已經做到財務平衡，圖書銷售收入可以承擔新書制作成本。

獨立出版物沒有國內書號，這個問題是否引起過一些誤會或者麻煩？

言由：有，主要是沒法進書店賣，會影響傳播。不過，我們更多是為自己做書，這些影響也并不重要。

“假雜志”出版的獨立出版物，一般如何進行營銷推廣？印數(shù)如何決定？

言由：主要在通過微博和微信進行網(wǎng)絡推廣，銷售主要在網(wǎng)店，也會與一些書店和藝術機構，比如北京庫布里克書店、單向街書店、上海渡口書店、三影堂藝術中心等合作，召開新書發(fā)布會并代賣。印數(shù)一般在400～800本之間不等，會考慮作者的影響力以及成本而定。

圖書制作流程是怎樣的？哪一個階段會比較復雜，花費時間較長？

言由：一般就是與攝影師溝通、找資料、找材料、確定初稿形式、編輯設計、反復做樣書、反復修改、最終確定形式、印刷。前期尋找資料，了解作者，摸透作品，找到合適的形式，一系列工作是比較花時間的，有時會超過一年，如果一直沒法確定就會無限期推遲出版計劃。

你個人比較喜歡什么類型的攝影師，是否有一些出版偏好？

言由：沒有特別喜好的，也沒有特別的偏好。

請介紹下《假雜志》的情況吧，這本雜志和攝影書獨立出版有何關系？

言由：2012年，我從《新視線》辭職后就打算做這本《假雜志》。因為本來博客叫“假雜志”，意思是想做一本真

雜志。當時，我的計劃是以雜志為主，攝影書獨立出版為輔，但現(xiàn)在覺得還是更喜歡做書，雜志慢慢做吧。所以，下一

期要等內容完全滿意才會出，也正在和幾家出版社談合作事

宜，將來會以雜志書的面目出現(xiàn)，初步計劃一年出版兩本。

你如何看待現(xiàn)在中國當代攝影面貌？

言由：我覺得年輕一代非常厲害。他們和我國幾十年的攝影傳統(tǒng)幾乎沒有關系，他們汲取的營養(yǎng)是攝影之外的。

如何看待現(xiàn)在的中國攝影圖書出版現(xiàn)狀？

言由：我們的攝影圖書出版，說實話比較落后，出版觀念也比較陳舊，可悲的是，很多編輯竟還在自我陶醉。

請介紹下“假雜志”的團隊情況吧。

言由：全職團隊共有3個人，除了我，有一位主要負責圖書版式和裝幀設計，另一位在北京，主要負責雜志和新媒體內容采編運營。

在經營過程中，遇到過哪些困難？最棘手的是什么？如何解決？

言由：一切都在計劃之中，基本沒遇到什么太大困難。如果要說，在印制過程中還有不太令人滿意的，有些想找的紙張找不到，印刷質量不夠好，裝訂的時候總是出現(xiàn)這樣那樣的問題。

“假雜志”的出版計劃，也在幫助年輕攝影師推廣自己，并參與到中國當代攝影的文化推廣傳播和影像素養(yǎng)提升的工作中。那么，在經營過程中，你如何看待文化推廣和商業(yè)盈利之間的關系？

言由：我們只考慮做自己心目中最好的書，其它的事情不會管太多。其實，不論是傳播影像文化，還是實現(xiàn)商業(yè)贏利，都不是我們在出版計劃范圍內考慮的事。如果我們的工作，對影像文化推廣產生影響，我們很榮幸，也很感恩?！凹匐s志”網(wǎng)店也銷售國內外攝影圖書，這一部分是我們主要盈利來源。

目前，“假雜志”在出版計劃之外，有專門影像文化推廣項目，比如“象山計劃”，就是打算在我的家鄉(xiāng)浙江省象山縣做的一個影像藝術普及項目。我們不定期地邀請自己認同的攝影師和評論家去那邊講課交流，之后還會有一些駐地藝術項目、展覽、出版項目等逐漸展開。我還計劃立足寧波，做一個民間影像檔案收集計劃，不過還處于準備階段。

目前，“假雜志”有什么新近出版計劃？你怎么看“假雜志”當前的定位？

言由：在做孫彥初的《虛構集》和馮立的《白夜》。就像之前的問題中說的一樣，我不會太多地考慮定位這類問題。我希望定位和品味，體現(xiàn)在每一個字體的選擇、每一張圖片的選擇、每一種紙張的選擇、每一種裝幀方式的選擇等細節(jié)上。至于這個品牌將來會呈現(xiàn)出怎樣的一個風格，我自己也沒把握。