楊靚雅

摘 ? 要：當(dāng)下隨著人們的生活質(zhì)量的日益提高，大眾對名片版式設(shè)計的要求也越來越高，對名片不再停留在能看、能用即可的基礎(chǔ)層面上，而要求名片在視覺效果的呈現(xiàn)上越來越豐富、獨特。那如何增加名片對大眾的吸引力，并通過設(shè)計給別人留下更為深刻的印象呢？這就給如今名片的版式設(shè)計提出了越來越高的要求。

關(guān)鍵詞：名片;版式;設(shè)計

中圖分類號：J524 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0160-01

版式設(shè)計作為視覺傳達(dá)的重要課程，它已成為視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)的公共語言。在實際的教學(xué)中，發(fā)現(xiàn)很些同學(xué)并沒有意識到版式設(shè)計的重要性。在名片版式設(shè)計的練習(xí)中，有同學(xué)是將內(nèi)容盡可能多地往名片上進(jìn)行“堆放”，而并非設(shè)計。而從提出版式設(shè)計這個概念到現(xiàn)在，隨著時間的沉淀，它的重要程度與日俱增。如果版式設(shè)計給人的第一印象是枯燥乏味和缺乏吸引力的，則直接影響大眾對其的接受程度，所以名片中版式設(shè)計的好壞絕對占據(jù)著非常重要的地位。

一、版式設(shè)計的概述及版式設(shè)計的具體運用

在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域，專業(yè)人士普遍覺得版式設(shè)計是視覺傳達(dá)專業(yè)的重要核心。那什么是版式設(shè)計，讓我們先來了解一下它的基本概念。首先，版式是設(shè)計的基本組織，它把文字、圖片等內(nèi)容根據(jù)特定的需要，運用造型要素和形式原則，恰當(dāng)?shù)亟M織在某一個載體上。所以它絕非只是一種單純的元素的“擺放”，而是一種直覺性、創(chuàng)造性的活動。它通過設(shè)計的視覺化和形象化來決定著大眾的基本感受和影響。由此也可以看出，版式設(shè)計是一種技能，是現(xiàn)代設(shè)計者所必備的基本功之一。

版式設(shè)計不光是運用在我們所熟悉的例如廣告、包裝這種平面領(lǐng)域，它如今已經(jīng)被廣泛使用于UI、室內(nèi)、景觀、攝影、建筑、影視動畫等各種設(shè)計領(lǐng)域。而我們今天所要討論的則是把名片作為一個載體，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的版式設(shè)計。

二、名片中的版式設(shè)計

首先我們要了解名片設(shè)計的概念。所謂的名片設(shè)計是指設(shè)計名片的這種行為。在名片的版式設(shè)計中，我們先要知道一個名片的規(guī)格，比如常見的尺寸有90*54，這是符合最佳和諧視覺的基本型。名片分為橫式和豎式。橫式是以寬邊為底，窄邊為高的名片。因為其設(shè)計方便、排版便宜，所以成為目前使用最普遍的一種印刷方式;豎式是以窄邊為底，寬邊為高的名片，豎版名片在目前生活中使用得不是特別多，它適用于一些個性化的名片設(shè)計。無論怎樣，如何在這么一個小小的載體上完成版面元素的有效組合排列，傳達(dá)出精準(zhǔn)的信息呢？這就得考驗我們對版式的整體把控能力了。

三、名片設(shè)計的意義

名片設(shè)計的意義分為三個方面：一是宣傳自我。比如把一些個人信息，例如姓名、職業(yè)、工作單位、聯(lián)系方式等放在名片上，以供交換名片時讓對方了解名片持有者的一些信息;二是宣傳企業(yè)。除開我們剛剛提到的個人信息以外，名片上可以展現(xiàn)出企業(yè)相關(guān)的一些信息，比如企業(yè)LOGO、企業(yè)的名稱、企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域以及地址、聯(lián)系方式等。在這類的名片中，企業(yè)是作為重要信息來展現(xiàn)，個人的信息則作為次要信息;三是作為信息時代的聯(lián)系卡。人們無論是學(xué)習(xí)工作生活中都避免不了對信息的吸取。在信息化的時代，聯(lián)系方式也多種多樣，不再是簡單的電話聯(lián)系，有了微信、QQ、網(wǎng)站等方式，而名片作為最佳的交換方式，能簡潔明了地完成信息的傳遞，在很大程度上方便了我們的生活。

四、名片設(shè)計的基本要求和設(shè)計的程序

名片設(shè)計代表著一個人、一個企業(yè)的形象，所以在版式的設(shè)計上一定要講究實用性和藝術(shù)性的結(jié)合。名片設(shè)計的基本要求可以歸納總結(jié)為三個字：簡、功、易?！昂啞笔侵该瑐鬟f的信息應(yīng)該簡單明了，構(gòu)圖完整簡潔;“功”是指名片要注意考慮功效，盡可能的讓信息傳遞地更明確更精準(zhǔn);“易”是指便于記憶，易于識別。

名片的設(shè)計程序分為以下幾個步驟：第一，在設(shè)計名片之前，一定要先做好對名片持有人身份信息的了解。比如，持有人的身份和職業(yè)是什么、屬于哪個單位、單位的性質(zhì)和職能是什么、單位的業(yè)務(wù)范疇屬于哪方面等。只有在充分了解持有人的這些信息之后，才能針對性的做出更符合持有人身份特征的名片;第二，如何進(jìn)行獨特的名片設(shè)計。一個好的名片設(shè)計來自于以下幾個方面的考核。比如：是否具有視覺沖擊力和可識別性;是否獨特，能給人留下深刻印象;是否完全符合持有者的身份，體現(xiàn)出了持有者的工作性質(zhì)等。只有做到這些方面才能保證對名片的整體規(guī)劃符合要求，效果更好。

五、名片的視覺流程

名片雖小，但作為一張完整的畫面，大眾在對名片進(jìn)行瀏覽時遵循的也是從上到下，從左到右的閱讀習(xí)慣，所以我們完全可以利用這種視覺流程來進(jìn)行版式設(shè)計。在名片上依靠視覺流程來調(diào)整主次內(nèi)容的擺放位置，以達(dá)到符合合理視覺流程，又能產(chǎn)生設(shè)計美感的效果。那么如何建立合理的視覺流程呢？首先第一點，主題要突出。在畫面上視覺中心會是對比最強烈的地方。如何增強畫面的對比，確定視覺的中心點呢？要注意，畫面的中部、中上部、左中部、右中部以及左中上部都是主題最突出的位置，我們可以把重要內(nèi)容都設(shè)置在以上位置，能起到凸顯主題的作用。另外要注意，內(nèi)容部分也可以利用面積的大小來劃分主次。主要內(nèi)容一般可以用較大的面積來排版，而次要的內(nèi)容可以在面積上進(jìn)行一些縮減，以此來產(chǎn)生明確的對比;其次，名片的視覺流程受以下兩個方面的影響較多，一是與名片的排版順序有直接關(guān)系，比如橫版，則人瀏覽的順序為從上到下，以此完成對整個版面所有內(nèi)容的閱讀。如果是豎版，則人瀏覽的順序為從左到右完成整體的閱讀;另一個是與視覺的主從關(guān)系有關(guān)。合理的名片設(shè)計會注意明確的視覺層次，比如先看什么再看什么。而先看的肯定得是整個名片的重點，其次才是名片的其他內(nèi)容。

六、名片版式設(shè)計的形式美法則

形式美是一種具有相對獨立性的審美對象。形式美法則作為藝術(shù)設(shè)計的基本原則，是千百年來人類在創(chuàng)造美的形式、美的過程中，對美的形式規(guī)律的經(jīng)驗總結(jié)和抽象概括，它具有普遍性。而名片作為藝術(shù)設(shè)計的一部分，也必須遵循形式美的法則。名片的版式設(shè)計中形式美法則主要體現(xiàn)在：第一，因為點、線、面作為最基本的形態(tài)元素，在名片設(shè)計里它們主要體現(xiàn)在造型形態(tài)和構(gòu)成要素的應(yīng)用中。從造型形態(tài)應(yīng)用來講，點、線、面都可以分割畫面，劃分區(qū)域構(gòu)圖。點和線作為基本單位，可以在名片的設(shè)計中起到裝飾的作用，而面作為較大的單位，它的放大或者縮小可以在名片設(shè)計中起到凸顯或弱化重點的作用;第二，對稱與均衡;對比又稱為對照，是把名片中反差很大的視覺要素成功地匹配到一起，它能讓名片的主題更明確，讓視覺效果更活躍。第三，節(jié)奏與韻律。節(jié)奏本是音樂中節(jié)拍輕重的形容，但在設(shè)計中也引用了這個詞。節(jié)奏在名片設(shè)計中指同一視覺要素有規(guī)律的、連續(xù)的重復(fù)。韻律是指要素在節(jié)奏基礎(chǔ)上有秩序的變化，高低起伏，富有變化美和動態(tài)美。因為節(jié)奏是韻律的純化，若只有節(jié)奏的重復(fù)沒有韻律的變化，名片設(shè)計出來的效果必定單調(diào)乏味;而光有韻律的變化沒有節(jié)奏的重復(fù)，則又會讓名片設(shè)計顯得松散，所以一定要注意節(jié)奏與韻律的合理搭配。第三，對比與調(diào)和。對比與調(diào)和是名片中版式設(shè)計的一個重要原則。對比與調(diào)和是指名片設(shè)計中整體與局部、局部與局部之間的一種配比關(guān)系。在名片的設(shè)計中，要善于權(quán)衡兩者之間的關(guān)系，靈活處理。對比與調(diào)和可以從形狀、色彩、位置等方面來體現(xiàn)：形狀的對比與調(diào)和體現(xiàn)在大小、輕重、多少等方面;色彩的對比調(diào)和體現(xiàn)在明暗、黑白、冷暖等方面;位置的對比調(diào)和體現(xiàn)在動靜、快慢、前后、上下等。對比法則的特點是在差異中趨于“對立”、“變化”。調(diào)和的特點是在差異中趨于“同”、“一致”，強調(diào)統(tǒng)一，讓人感覺融合、協(xié)調(diào)。所以在名片的版式設(shè)計中，我們也要在對比中求調(diào)和，在調(diào)和中求對比，注意對比和調(diào)和的一種辯證關(guān)系。

七、結(jié)語

在名片的版式設(shè)計中既要遵循美的原則，也要尊重名片本身的特點。在具體設(shè)計中，可以根據(jù)持有人的身份來確定設(shè)計的樣式和色彩。切記做到尊重名片的設(shè)計要求，尊重視覺流程和形式美的法則，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行靈活的運用，那設(shè)計出一個精美、令人印象深刻的好名片絕非難事。