王蓮

這就是“小程序”

前段時(shí)間，很多移動(dòng)開(kāi)發(fā)者的朋友圈，都被微信“小程序”刷屏了。

“小程序是一種不需要安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用‘觸手可及的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。也體現(xiàn)了‘用完即走的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝了太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載。”9月21日，在距張小龍首次公布將推應(yīng)用號(hào)的消息8個(gè)月之后，微信方面正式開(kāi)始對(duì)外發(fā)放“小程序”的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)函。次日凌晨，網(wǎng)上曝光了一張張小龍朋友圈的截圖，在朋友圈中他如此介紹“小程序”。而這段話，也成為微信官方對(duì)于“小程序”的定義。

而除了這個(gè)面向普通用戶的定義，在此次的“小程序”內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)函中，微信方面還用了這么兩句話來(lái)介紹它對(duì)于開(kāi)發(fā)者的意義：“我們提供了一種新的開(kāi)發(fā)能力，開(kāi)發(fā)者可以快速地開(kāi)發(fā)一個(gè)程序?！〕绦蚩梢栽凇段⑿拧穬?nèi)被便捷地獲取和傳播，同時(shí)具有出色的使用體驗(yàn)。”在邀請(qǐng)函放出之后，微信官網(wǎng)也上線了相關(guān)的設(shè)計(jì)指南和簡(jiǎn)易教程。

目前看來(lái)，所謂微信“小程序”，是開(kāi)發(fā)者基于微信平臺(tái)開(kāi)發(fā)的輕量級(jí)應(yīng)用。它具備傳統(tǒng)APP的核心功能，但交互方式更簡(jiǎn)潔，不但開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)成本更低，而且也降低了用戶獲取成本。然而，這樣的“小程序”是否真的就無(wú)懈可擊了呢？

“小程序”，真有那么神？

其實(shí)，在微信“小程序”之前，百度也推出過(guò)類似的產(chǎn)品—百度直達(dá)號(hào)。2014年，百度宣布推出直達(dá)號(hào)服務(wù)。用戶通過(guò)百度搜索引擎發(fā)出需求之后，百度會(huì)通過(guò)直達(dá)號(hào)的方式，直接在搜索結(jié)果中內(nèi)嵌商家的輕應(yīng)用。

相較于如今《微信》通過(guò)搜索或掃一掃訪問(wèn)“小程序”的方式，百度同樣不需要安裝APP，也是即用即走。然而，這個(gè)曾被百度寄予厚望的產(chǎn)品，如今卻無(wú)人問(wèn)津。如今，當(dāng)筆者再次打開(kāi)直達(dá)號(hào)的官方主頁(yè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)“升級(jí)”為了“糯米&直通車”。

百度直達(dá)號(hào)的落寞，普遍被認(rèn)為是百度搜索本身在移動(dòng)平臺(tái)上的影響力和用戶粘度不夠。那作為國(guó)內(nèi)移動(dòng)平臺(tái)上當(dāng)仁不讓的超級(jí)應(yīng)用，《微信》能否做大“小程序”呢？盡管目前看來(lái)，相對(duì)于百度，微信的確更具號(hào)召力，但是要真正成事，微信方面也還有一些問(wèn)題有待解決。

現(xiàn)階段，“小程序”有一個(gè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自蘋(píng)果。iPhone銷量受到智能手機(jī)市場(chǎng)整體飽和趨勢(shì)的限制，蘋(píng)果正在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而蘋(píng)果CEO庫(kù)克此前在接受《華盛頓郵報(bào)》采訪時(shí)表示，應(yīng)用市場(chǎng)的收入將成為蘋(píng)果下一個(gè)增長(zhǎng)極。

此番微信方面推出“小程序”，引導(dǎo)開(kāi)發(fā)者將APP變成“小程序”，已經(jīng)有分蘋(píng)果App Store蛋糕之嫌。盡管如今”小程序“還未正式在《微信》中上線，但微信方面已經(jīng)與蘋(píng)果約法三章，除了將“應(yīng)用號(hào)”更名為“小程序”外，據(jù)傳蘋(píng)果公司還要求微信方面將用戶所關(guān)注的“小程序”數(shù)量限定為20個(gè)，且不能涉及游戲和直播品類。此舉足見(jiàn)蘋(píng)果公司的謹(jǐn)慎，盡管《微信》近年來(lái)是蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上的?？停堑K于蘋(píng)果在中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的影響力，微信方面也不得不顧及。

或許正是考慮到傳統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)渠道的利益和情緒，微信方面在隨后的官方說(shuō)明中也表示：“微信推出小程序，并非想要做應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，而是給一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)。”

誰(shuí)的下一波紅利？

盡管微信方面目前只對(duì)外發(fā)出了200份左右的“小程序”內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，但是不少開(kāi)發(fā)者都已經(jīng)摩拳擦掌，準(zhǔn)備搶奪公眾號(hào)之后的新一波紅利。對(duì)于開(kāi)發(fā)者們來(lái)說(shuō)，“小程序”的吸引力是多個(gè)方面的，而《微信》本身的開(kāi)放程度則是其中最重要的一環(huán)，但有關(guān)這一點(diǎn)目前微信方面并沒(méi)有給出直接回應(yīng)。

不同于傳統(tǒng)APP基于手機(jī)系統(tǒng)，基于《微信》的“小程序”對(duì)于系統(tǒng)資源的調(diào)用自然會(huì)有更多限制，這些限制換來(lái)了兼容性和開(kāi)發(fā)成本上的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，無(wú)數(shù)開(kāi)發(fā)者最有興趣的《微信》上龐大的用戶資源，又有哪些會(huì)開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者使用仍舊是個(gè)未知數(shù)。

就目前公眾號(hào)的情況來(lái)看，微信官方并不會(huì)為開(kāi)發(fā)者提供任何的展示機(jī)會(huì)，也不會(huì)主動(dòng)推介任何開(kāi)發(fā)者的作品。此次參與小程序的內(nèi)測(cè)的開(kāi)發(fā)者，其作品也只會(huì)在統(tǒng)一時(shí)間上線，避免所謂的先發(fā)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的不公。然而，這種表面上的一視同仁，對(duì)于新晉開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)其實(shí)意義不大。因?yàn)閷?duì)手可以在微信平臺(tái)之外為新產(chǎn)品導(dǎo)流，反而使誕生于微信平臺(tái)新晉創(chuàng)業(yè)者找不到好的推廣方式，造成“來(lái)易來(lái)去難去”的尷尬。

對(duì)于目前已經(jīng)成長(zhǎng)為領(lǐng)域獨(dú)角獸的企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)培養(yǎng)起了大部分用戶使用其APP的習(xí)慣，也逐步形成了自己特有的交互方式。對(duì)于這些高頻應(yīng)用而言，再開(kāi)發(fā)一款微信“小程序”的意義并不大。相反，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，還有很多傳統(tǒng)企業(yè)沒(méi)有真正觸及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，他們有著急切的觸網(wǎng)需求。錯(cuò)過(guò)了APP、微博和公眾號(hào)的他們，終于等來(lái)了“小程序”的這一波紅利。相對(duì)于前幾種方式，“小程序”顯得足夠輕量，同時(shí)也有基本夠用的功能，開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)成本都要更低，值得他們一試。

微信“小程序”雖然開(kāi)發(fā)更簡(jiǎn)便，但是卻不如開(kāi)發(fā)APP那般自如，背靠著海量的流量，卻未必能夠吸引到足夠的用戶，反而可能遭至更嚴(yán)格的營(yíng)銷管控，微信的大框框可能導(dǎo)致很多工具類APP少了自由發(fā)揮的空間。欣然往之的開(kāi)發(fā)者最終或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，微信“小程序”其實(shí)也并沒(méi)有那么完美。

而對(duì)于用普通戶來(lái)說(shuō)，《微信》中“小程序”數(shù)量的不斷增加，帶來(lái)便利的同時(shí)，勢(shì)必也會(huì)遭受到更多種“套路”的營(yíng)銷侵?jǐn)_。朋友圈的微商廣告、積贊營(yíng)銷和公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)讓用戶怨聲載道，就連曾經(jīng)克制的朋友圈廣告的質(zhì)量也每況愈下。

盡管微信方面還沒(méi)有劃定“小程序”的營(yíng)銷邊界，但給用戶帶來(lái)更多的垃圾信息是不可避免的。要知道，“小程序”可以讓用戶用完即走，可《微信》呢？別忘了，“小程序”使用的是重寫(xiě)了底層的Facebook的開(kāi)發(fā)架構(gòu)RN，早就為接下來(lái)的廣告變現(xiàn)埋下了伏筆。