中怡康時(shí)代：高端+大板助推十一彩電市場(chǎng)

“供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革”一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的真實(shí)性寫(xiě)照，企業(yè)去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板，提高全要素生產(chǎn)率，減少無(wú)效供給，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給成為重點(diǎn)；同時(shí)，市場(chǎng)是檢驗(yàn)家電企業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成敗的試金石，用戶導(dǎo)向是企業(yè)供給側(cè)改革重要方向。

雖然，2016年上半年彩電市場(chǎng)總體情況并不樂(lè)觀，但預(yù)計(jì)十一期間電視高端產(chǎn)品、大尺寸將繼續(xù)成為主流，加快彩電供給側(cè)改革的步伐。

中產(chǎn)階級(jí)崛起助力高端+大板市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)正在崛起，其對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品更多的關(guān)注到健康和品質(zhì)兩大主題，于是綠色食品、健身器材、智能產(chǎn)品、專屬定制等新興類商品市場(chǎng)紛紛走俏。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)慶期間，彩電3000元以上的產(chǎn)品銷量提升明顯，不僅去年，過(guò)去幾年的彩電市場(chǎng)都呈現(xiàn)出這樣的銷售特點(diǎn)，這一趨勢(shì)還將延續(xù)到今年十一；中怡康預(yù)計(jì)，今年十一期間一二線城市55寸及以上產(chǎn)品的零售量占比會(huì)接近45%，其中55寸會(huì)超過(guò)30%。而65寸會(huì)超過(guò)6%。高端的電視產(chǎn)品，不僅僅帶來(lái)的是視覺(jué)欣賞的盛宴，也憑借護(hù)眼、查詢身體健康、遠(yuǎn)程遙控等功能，博得了中產(chǎn)階級(jí)的喜愛(ài)。

促銷繼續(xù)提前化

與去年相同，今年的十一銷售周期主要包括38、39、40和41周，期間囊括了中秋節(jié)、919樂(lè)迷節(jié)和十一長(zhǎng)假。38周有中秋節(jié)，再加上蘇寧國(guó)美的提前促銷，預(yù)計(jì)當(dāng)周線下銷售在4周中的銷售占比會(huì)占到31%，而線上稍低，預(yù)計(jì)在4周中的銷售占比將會(huì)達(dá)到21%；39周，因?yàn)闃?lè)視919樂(lè)迷節(jié)，預(yù)計(jì)線上銷售在4周中的銷售占比將會(huì)達(dá)到33%，而線下在4周中的銷售占比僅為13%。40周是十一當(dāng)周，也是銷售高峰，預(yù)計(jì)線下銷售在4周中的占比會(huì)達(dá)到38%，線上27%；41周是十一長(zhǎng)假，人們更多會(huì)選擇出游，因此這周的銷售在4周中占比并不高，預(yù)計(jì)線上線下分別是19%和18%。

中怡康時(shí)代消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，高端、大尺寸快速占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)，超薄、曲面、HDR和4K等科技時(shí)尚的元素也將助推十一市場(chǎng)。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀，家電市場(chǎng)也說(shuō)不上欣欣向榮，但今年十一的彩電市場(chǎng)，仍然令人期待。