“供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革”一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的真實(shí)性寫(xiě)照,企業(yè)去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板,提高全要素生產(chǎn)率,減少無(wú)效供給,加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給成為重點(diǎn);同時(shí),市場(chǎng)是檢驗(yàn)家電企業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成敗的試金石,用戶導(dǎo)向是企業(yè)供給側(cè)改革重要方向。
雖然,2016年上半年彩電市場(chǎng)總體情況并不樂(lè)觀,但預(yù)計(jì)十一期間電視高端產(chǎn)品、大尺寸將繼續(xù)成為主流,加快彩電供給側(cè)改革的步伐。
中產(chǎn)階級(jí)崛起助力高端+大板市場(chǎng)
國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)正在崛起,其對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品更多的關(guān)注到健康和品質(zhì)兩大主題,于是綠色食品、健身器材、智能產(chǎn)品、專屬定制等新興類商品市場(chǎng)紛紛走俏。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2015年國(guó)慶期間,彩電3000元以上的產(chǎn)品銷量提升明顯,不僅去年,過(guò)去幾年的彩電市場(chǎng)都呈現(xiàn)出這樣的銷售特點(diǎn),這一趨勢(shì)還將延續(xù)到今年十一;中怡康預(yù)計(jì),今年十一期間一二線城市55寸及以上產(chǎn)品的零售量占比會(huì)接近45%,其中55寸會(huì)超過(guò)30%。而65寸會(huì)超過(guò)6%。高端的電視產(chǎn)品,不僅僅帶來(lái)的是視覺(jué)欣賞的盛宴,也憑借護(hù)眼、查詢身體健康、遠(yuǎn)程遙控等功能,博得了中產(chǎn)階級(jí)的喜愛(ài)。
促銷繼續(xù)提前化
與去年相同,今年的十一銷售周期主要包括38、39、40和41周,期間囊括了中秋節(jié)、919樂(lè)迷節(jié)和十一長(zhǎng)假。38周有中秋節(jié),再加上蘇寧國(guó)美的提前促銷,預(yù)計(jì)當(dāng)周線下銷售在4周中的銷售占比會(huì)占到31%,而線上稍低,預(yù)計(jì)在4周中的銷售占比將會(huì)達(dá)到21%;39周,因?yàn)闃?lè)視919樂(lè)迷節(jié),預(yù)計(jì)線上銷售在4周中的銷售占比將會(huì)達(dá)到33%,而線下在4周中的銷售占比僅為13%。40周是十一當(dāng)周,也是銷售高峰,預(yù)計(jì)線下銷售在4周中的占比會(huì)達(dá)到38%,線上27%;41周是十一長(zhǎng)假,人們更多會(huì)選擇出游,因此這周的銷售在4周中占比并不高,預(yù)計(jì)線上線下分別是19%和18%。
中怡康時(shí)代消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示,高端、大尺寸快速占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí),超薄、曲面、HDR和4K等科技時(shí)尚的元素也將助推十一市場(chǎng)。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀,家電市場(chǎng)也說(shuō)不上欣欣向榮,但今年十一的彩電市場(chǎng),仍然令人期待。