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      發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的幾點建議

      2016-11-10 09:24:03傅東興
      農(nóng)機使用與維修 2016年10期
      關(guān)鍵詞:農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問題

      傅東興

      摘要:農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀:低價競爭;基礎(chǔ)設(shè)施薄弱;發(fā)展與土地制約問題突出;培訓(xùn)費用高;專業(yè)人才匱乏。農(nóng)村電子商務(wù)的建議:突出品牌發(fā)展戰(zhàn)略;加強政府引導(dǎo);解決人才問題。

      關(guān)鍵詞:農(nóng)村電子商務(wù);發(fā)展問題;幾點建議

      中圖分類號:F7246 文獻標(biāo)識碼:Adoi:10.14031/j.cnki.njwx.2016.10.014

      在國家大力推進新型城鎮(zhèn)化以及信息化消費的大背景下,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也正在從一、二線城市加速向三、四線城市以及農(nóng)村市場滲透,促使農(nóng)村電子商務(wù)這個新的藍海市場加速形成。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展雖然比較迅速,但由于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展時間比較短,在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中出現(xiàn)的問題很多,制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展速度。隨著電商業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展壯大,競爭壓力也在逐漸增大,農(nóng)村在發(fā)展電子商務(wù)方面的劣勢會越來越明顯。如果不改變現(xiàn)有的粗放型、自發(fā)型的農(nóng)村電商發(fā)展模式,在保持農(nóng)村電子商務(wù)的高增長率方面就很難實現(xiàn),對農(nóng)村電商的長遠發(fā)展會帶來很大的影響。

      1 農(nóng)村電商發(fā)展遇到的問題

      (1)依靠低價競爭,陷入惡性循環(huán)。在同質(zhì)化比較嚴(yán)重的農(nóng)村電商,低價競爭成為一個難以回避的問題。

      (2)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,影響產(chǎn)業(yè)進一步轉(zhuǎn)型發(fā)展。在交通運輸上,隨著電商發(fā)貨業(yè)務(wù)量的飛速發(fā)展,物流配送車輛造成的交通堵塞影響商品的送達時間;在電力供應(yīng)方面,農(nóng)村落后的電力設(shè)施與電力線路也無法滿足每家每戶的用電負荷,經(jīng)常導(dǎo)致故障停電,從而影響了電商業(yè)務(wù)無法正常運營,銷量難以提高;在網(wǎng)絡(luò)容量上,當(dāng)前針對農(nóng)村的企業(yè)和個人網(wǎng)絡(luò)最大帶寬為100 MB,網(wǎng)絡(luò)速度比較慢,對銷售業(yè)務(wù)量帶來了影響。

      (3)發(fā)展與土地制約之間的矛盾十分突出。農(nóng)村電商的迅猛發(fā)展,對辦公、倉庫的需求也逐漸擴大,受農(nóng)村特殊的土地制度和耕地保護制度的影響,制約了電商規(guī)模的進一步發(fā)展壯大。

      (4)培訓(xùn)費用高,針對性較差。雖然各地對電商的培訓(xùn)十分重視,但相關(guān)費用也十分驚人。而培訓(xùn)的內(nèi)容,除了對當(dāng)前的電商發(fā)展、大數(shù)據(jù)等理論的解讀之外,有針對性的培訓(xùn),如美工、物流、差異化競爭等培訓(xùn)不足,造成培訓(xùn)的效果大打折扣。

      (5)人才問題突出,專業(yè)人才嚴(yán)重不足。農(nóng)村電商大多以教育水平不高的本地農(nóng)民為主,專業(yè)人才不足成為發(fā)展中的重要瓶頸,很多網(wǎng)店沒有設(shè)計能力和生產(chǎn)能力,網(wǎng)店圖片以拷貝他人為主,產(chǎn)品以拿貨為主,網(wǎng)店自身運營能力和創(chuàng)新性都比較弱。

      2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的幾點建議

      (1)突出品牌化戰(zhàn)略。目前農(nóng)村的網(wǎng)店還是以模仿性設(shè)計居多,而且產(chǎn)品也是通過廠家來直接銷售,同質(zhì)化嚴(yán)重的情況不利于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。具體要做到:一是實施創(chuàng)新驅(qū)動。農(nóng)村電商需通過自主創(chuàng)新,打造自己的品牌,積極引導(dǎo)個體要走特色化、差異化道路,主動率先求變和上檔次,具體要做到:“人無我有,人有我優(yōu);人優(yōu)我專,人專我精,人精我新,人新我轉(zhuǎn)”的新思路、新做法。二是要不斷地培育精品。地方政府應(yīng)根據(jù)“品牌電商化,電商品牌化”的大趨勢,積極培育一批有競爭力的骨干品牌電商,力爭在區(qū)域競爭中占據(jù)有利地位。建立并發(fā)揮協(xié)會的作用,進一步加強行業(yè)自律,規(guī)范市場經(jīng)營、打擊惡意競爭、控制產(chǎn)品質(zhì)量。三是要提高品牌意識。不僅要精心打造自己的個體知名品牌,而且要積極打造集體品牌,實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。

      (2)注重政府引導(dǎo)發(fā)展。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,農(nóng)戶、網(wǎng)絡(luò)、政府、企業(yè)諸要素缺一不可,必須運用系統(tǒng)思維,統(tǒng)籌協(xié)調(diào),充分調(diào)動各相關(guān)要素的積極性,形成合力。一是要合理布局。用足本地已有的優(yōu)勢,結(jié)合傳統(tǒng)實體產(chǎn)業(yè)集群分布,科學(xué)布局網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展,充分地利用和發(fā)揮當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成的各種優(yōu)勢,加大力度吸引外部資源,拓寬合作渠道等等,這些要成為各方主體努力的重要方向。二是要完善公共配套服務(wù)體系。在以線上銷售為主、線下體驗服務(wù)的大趨勢下,地方政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展需要,加大投入,優(yōu)化有利市場的公共環(huán)境,樹立良好的區(qū)域形象。三是要破除融資難的問題。引導(dǎo)電商企業(yè)合理制定相關(guān)準(zhǔn)入門檻,在資金方面扶持缺乏資金的電商從而實現(xiàn)共贏。加大銀行等金融機構(gòu)對電商企業(yè)的支持力度,制定合理而有效的貸款和幫扶方式,重點解決中小電商的融資困境。

      (3)解決人才發(fā)展的問題。當(dāng)前多地凸顯的人才瓶頸已經(jīng)制約了淘寶村的進一步發(fā)展,要把人才引進和培育放在發(fā)展的戰(zhàn)略高度上。一是建立體系。要將電商的人才需求納入已有的人才政策體系中來,進一步完善政策。二是多渠道培養(yǎng)。通過聯(lián)合高校、電子商務(wù)企業(yè)共建實習(xí)和培訓(xùn)基地,鼓勵在校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)等方式,打通網(wǎng)商與所需人才之間交流與合作不足的障礙。有條件的協(xié)會,可以直接與高校建立更為靈活的“訂單式”培訓(xùn)課程。三是注重引進來。積極搭建人才供需交流平臺,可以通過專場招聘會、赴外招聘、網(wǎng)絡(luò)招聘等形式,為農(nóng)村和企業(yè)引進緊缺急需電商人才。

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