蘇南文化產(chǎn)業(yè)與金融融合的相關性研究—基于蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

程善蘭　廖文杰（、蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術學院　江蘇蘇州　504 、蘇州工業(yè)職業(yè)技術學院　江蘇蘇州　5009）

蘇南文化產(chǎn)業(yè)與金融融合的相關性研究—基于蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

程善蘭1廖文杰2
（1、蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術學院江蘇蘇州215104 2、蘇州工業(yè)職業(yè)技術學院江蘇蘇州215009）

文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展有賴于文化與金融的深度融合，本文針對文化金融融合度總體不高、結構不平衡、機制不配套等問題，對相關文創(chuàng)樣本企業(yè)、銀行、創(chuàng)投、擔保等機構進行了調(diào)研分析。研究表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的蘇南地區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于金融機構有著高度的依存性，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資難度系數(shù)依然較大，行業(yè)差異明顯，文創(chuàng)企業(yè)融資情況直接取決于企業(yè)自身的條件和對融資要素的掌握。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融文化金融融合

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是促進產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級、提高區(qū)域自主創(chuàng)新能力的內(nèi)在要求，近年來，蘇南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，已成為蘇南調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構的新航標、經(jīng)濟社會發(fā)展的新增長點。2010年3月，國務院九部委聯(lián)合簽發(fā)《關于金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》，明確提出支持設立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金，鼓勵金融資本依法參與，充分發(fā)揮上海文化產(chǎn)權交易所、深圳文化產(chǎn)權交易所等交易平臺的作用，為文化產(chǎn)權交易提供專業(yè)化服務。2014年3月文化部等發(fā)布《關于深入推進文化金融合作的意見》，指出“文化金融合作已經(jīng)成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯著特點和重要成果”。

圖1　行業(yè)融資難度圖

表1　相關性統(tǒng)計表

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融融合研究綜述

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融融合的實證研究方面，國內(nèi)學者主要是進行區(qū)域性的研究分析。劉丹萍（2006）從投融資體制角度，分析了金融支持北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的制約因素。汪洋（2010）分析了陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、走勢，指出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的‘五大資金源’——政府投入、社會融資、外資引進、金融支持、內(nèi)源資金存在相當多的問題”。陶君道（2010）在對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持問題進行研究時指出，甘肅省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在資金供求不匹配以及金融支持方式單一等問題。張松梅（2010）分析了青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和特點，以及金融支持存在的不足，并指出制約金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。彭忠平、聶勇（2013）在對廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持現(xiàn)狀進行分析的基礎上，從金融機構的投資意愿、投資方式、投融資渠道三個方面指出了現(xiàn)存問題，并從政府資金支持和市場融資角度提出了促進廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的金融支持政策建議。龍怒（2012）分析了云南省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，指出云南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開金融支持。葛英偉、曲寧（2012）介紹了哈爾濱市著力破解制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資問題，積極探索金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的手段和方式，有力促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。羅雙雙（2014）從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對金融支持的需求著手，分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持的相關理論與機制，并從產(chǎn)業(yè)特征、產(chǎn)業(yè)總值、產(chǎn)業(yè)政策等方面，用實證方法分析了湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持現(xiàn)狀和存在問題，從政策性金融和商業(yè)性金融體系兩個方面的金融支持框架構建了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持模式，提出了創(chuàng)新多樣化融資方式、建立健全政策體系、完善金融機構業(yè)務服務的政策建議。

蘇南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融融合的狀況

依托傳統(tǒng)文化底蘊深厚的優(yōu)勢，蘇南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積極謀求與旅游、數(shù)字技術、制造業(yè)的對接，實現(xiàn)文化元素在新技術、新工藝、新材料上的設計應用，崛起了一批以原創(chuàng)動漫游戲、現(xiàn)代設計、數(shù)字傳媒等為代表的文化創(chuàng)新型企業(yè)群。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在由“要素驅(qū)動”、“投資驅(qū)動”向“創(chuàng)意驅(qū)動”、“政策驅(qū)動”、“融合驅(qū)動”轉(zhuǎn)變，文化金融融合效應在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域得到了顯現(xiàn)。如蘇州已經(jīng)形成了以鼎盛絲綢、太湖雪等為代表的傳統(tǒng)文化創(chuàng)新企業(yè)群，以蘇州新海博、蘇印總廠等為代表的數(shù)字出版創(chuàng)意企業(yè)群，以蘇州創(chuàng)捷傳媒、金誠傳媒等為代表的數(shù)字傳媒和現(xiàn)代設計企業(yè)群，以蝸牛電子、歐瑞動漫等為代表的動漫游戲企業(yè)群，以陽澄湖數(shù)字文創(chuàng)園、蘇州國際科技園創(chuàng)意泵站等為代表的創(chuàng)意園群落。筆者通過調(diào)研中國銀行蘇州分行、江蘇銀行蘇州分行、國發(fā)創(chuàng)投公司、農(nóng)發(fā)擔保公司等金融機構，訪問了姑蘇69閣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會，對歐瑞動漫、樂買到、太湖窯等20多家文創(chuàng)企業(yè)進行了現(xiàn)場問卷調(diào)查，通過對相關調(diào)研數(shù)據(jù)SPASS分析，總結出蘇南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融融合的特征。

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融融合程度總體不高

在相關政策文件引導下，蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融融合的狀況有顯著提升，但文創(chuàng)企業(yè)輕資產(chǎn)和盈利不穩(wěn)等特點，導致真正涉足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融機構數(shù)量較少、產(chǎn)品類型單一，仍然以銀行借貸為主要形式。各個商業(yè)銀行在授信過程中，大都要求企業(yè)采用固定資產(chǎn)抵押的擔保方式，還要求相對較高的利率收益，使得中小型文創(chuàng)企業(yè)難以達到貸款要求。以某銀行蘇州分行為例，2013年文創(chuàng)類項目貸款4.6億元，僅占該行全部貸款額的0.87%，2014年文創(chuàng)類項目貸款14.1億元，僅占該行全部貸款余額的2.41%，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全市GDP比重相比，金融機構對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸投放量明顯偏少。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融融合的結構不平衡

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融融合的類別結構上，政府引導性資金主要投入企業(yè)規(guī)?；蝽椖恳?guī)模較大的項目，蘇南地區(qū)風險補償資金項目的注冊資本均值為2807萬元，眾數(shù)為1000萬元，扶持資金的項目投資規(guī)模眾數(shù)為5239萬元。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目類別上，扶持資金和擔保基金等引導資金還偏好于文藝服務業(yè)中的場館、設施類有形資產(chǎn)項目。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融融合的類別結構上，金融機構各類貸款更傾向于面向大型企業(yè)集團和傳統(tǒng)資產(chǎn)型文化產(chǎn)業(yè)，文化藝術設施、文化旅游景點類項目受到青睞，資金回籠快的文化會展項目以及設備采購類的文化產(chǎn)品生產(chǎn)項目能夠得到相應支持，但數(shù)字動漫游戲、教育培訓、設計服務、傳媒等中小文創(chuàng)類項目、新興文創(chuàng)項目就難以通過信貸指標考核，較難獲得相應的金融支持，以某銀行蘇州分行為例，2013年文化藝術類項目和文化產(chǎn)品類項目占當年文創(chuàng)類項目貸款的17.9%和22.3%，2014年文化旅游類項目和文化產(chǎn)品類項目占當年文創(chuàng)類項目貸款的72.8%和11.1%?？偟膩砜?，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各個類別中，文化會展和文化旅游領域獲得較多的金融支持，文化信息、設計服務、傳媒類領域支持不足，金融機構對純創(chuàng)意型行業(yè)介入很少。

圖2　創(chuàng)投基金項目

表2　行業(yè)融資難度影響的系數(shù)表

表3　文創(chuàng)企業(yè)自身條件對融資難度影響的系數(shù)表

表4　文創(chuàng)企業(yè)關于融資要素的掌控對融資的影響系數(shù)表

（三）符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點的金融產(chǎn)品和服務機制不多

各類金融機構普遍更加關注企業(yè)規(guī)模和有形資產(chǎn)，對文創(chuàng)企業(yè)擁有的著作權、知識產(chǎn)權、注冊商標權等無形資產(chǎn)研究不足、認識不高，對開展無形資產(chǎn)抵押貸款條件嚴苛，也沒有形成統(tǒng)一的無形資產(chǎn)價值評估標準，符合文創(chuàng)企業(yè)特點的金融產(chǎn)品稀缺，缺少服務機制，金融產(chǎn)品和服務創(chuàng)新不足，在融資渠道、金融產(chǎn)品的信息發(fā)布等方面還有待與文創(chuàng)企業(yè)進一步溝通。文創(chuàng)企業(yè)的訴求高度集中的改善貸款條件和增加貸款品種，還有待金融機構進一步創(chuàng)新。

圖3　專項扶持資金項目

圖4　風險補償基金項目

圖5　擔保基金項目

圖6　文創(chuàng)企業(yè)期盼的政策支持

蘇南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融融合的相關性分析

研究表明，蘇南地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融融合狀況良好，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中度較高，文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展已進入成長期，但也存在難點和問題，主要表現(xiàn)在：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于金融機構仍然有高度的依存性，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資主要渠道高度集中，渠道單一，還不善于運用新的融資手段；文創(chuàng)企業(yè)大部分反映融資難度大，文創(chuàng)企業(yè)與金融機構之間溝通次數(shù)少，主動性不夠強，對金融產(chǎn)品信息掌握帶有隨機性，信息不充分，還不能與金融機構一起創(chuàng)新產(chǎn)品；文創(chuàng)企業(yè)對于政府推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關政策了解還不充分，信息不對稱，文創(chuàng)企業(yè)對于稅收優(yōu)惠的期望很大。

文創(chuàng)企業(yè)與金融融合要素相關性分析。文創(chuàng)企業(yè)與金融融合狀況的變量包括：融資渠道數(shù)量、了解金融產(chǎn)品的信息、信息渠道數(shù)量、與金融機構溝通次數(shù)、知識產(chǎn)權數(shù)量、規(guī)模條件等變量。調(diào)研數(shù)據(jù)表明，融資渠道數(shù)量、了解金融產(chǎn)品的信息、信息渠道數(shù)量、與金融機構溝通次數(shù)、知識產(chǎn)權數(shù)量、規(guī)模條件與融資難度相關系數(shù)都較大，具有高度相關性。其中，企業(yè)的融資渠道數(shù)量與企業(yè)了解金融產(chǎn)品的信息、信息渠道數(shù)量、金融機構溝通次數(shù)關系最為緊密，詳見表1。

行業(yè)融資難度分析。從圖1和表2可以看出，相比較而言，信息傳播類和文化藝術（展館設施）類融資難度略低，數(shù)字動漫游戲類融資難度系數(shù)高。

企業(yè)自身條件對融資難度的影響。表3數(shù)據(jù)表明，文創(chuàng)企業(yè)自身的條件對融資有很大影響，特別是公司規(guī)模和自身擁有的知識產(chǎn)權數(shù)量，直接影響金融機構對企業(yè)的價值判斷。

文創(chuàng)企業(yè)關于融資要素的掌控對融資的影響。表4數(shù)據(jù)表明，文創(chuàng)企業(yè)關于融資要素的掌控對融資具有直接影響，特別是企業(yè)對于融資渠道的數(shù)量、信息渠道數(shù)量具有決定性的影響。

文化產(chǎn)業(yè)“四金”項目分析。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目類別上來看（見圖2-圖5），創(chuàng)投基金投入項目較少；專項扶持資金主要集中于數(shù)字動漫游戲和文藝服務業(yè)，尤其是涉及場館、設施類的文藝服務業(yè)；擔?；鹬饕杏趫鲳^修建、完善設施的文藝服務業(yè)；風險補償資金在項目類型上沒有太大傾向（部份項目因數(shù)據(jù)原因無法分類）。

文創(chuàng)企業(yè)對政策的訴求分析。文創(chuàng)企業(yè)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策訴求高度集中在稅收優(yōu)惠上（見圖6），其次對政策信息渠道的通暢也表現(xiàn)出一定的要求；在金融機構的融資合作上，文創(chuàng)企業(yè)的訴求也高度集中，主要是希望進一步改善貸款條件和增加貸款品種。

相關建議

總體來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融融合的困難是主體間信息不對稱、融合中介服務不到位、各類政策不配套。其主要原因是文創(chuàng)企業(yè)資產(chǎn)形態(tài)主要表現(xiàn)為知識產(chǎn)權和品牌價值等無形資產(chǎn)，固定資產(chǎn)較少，資產(chǎn)價值不好評估，波動范圍大。而各金融機構為規(guī)避風險往往要求貸款企業(yè)提供能夠覆蓋貸款風險的固定資產(chǎn)抵押，這就造成文創(chuàng)企業(yè)尤其是中小企業(yè)很難獲得融資支持，進一步增加了文創(chuàng)企業(yè)與金融融合的難度?；谔K南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融融合的現(xiàn)狀及存在問題，適當借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗，在原有文化金融融合的基礎上，筆者認為應該突出“2個強化”，即強化財政資金導向、強化文化金融服務；“2個引導”，即引導金融產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)項目融合、引導資金與項目融合；“2個創(chuàng)新”即創(chuàng)新中介服務體系、創(chuàng)新金融服務體系；“2個推進”，即推進要素資本化、推進金融示范區(qū)建設，以次進一步優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與金融融合的路徑，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融融合機制。

1.西沐.文化金融：文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展架構與視野［J］.北京聯(lián)合大學學報（人文社會科學版），2014（1）

2.廖文杰.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)旅游休閑功能構建.商業(yè)經(jīng)濟研究，2015（20）

3.孫杰.傳統(tǒng)銀行的互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)金融融合之道［J］.北京金融評論，2014（4）

4.殷瑜.江蘇文化產(chǎn)業(yè)金融支持政策研究——以南京文化金融中心為例［J］.文化產(chǎn)業(yè)研究，2015（1）

江蘇省社會科學基金項目“蘇南自主創(chuàng)新示范區(qū)文化金融融合的路徑研究”（15EYD003）；江蘇省文化科研項目“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才與蘇南自主創(chuàng)新示范區(qū)建設對接機制研究”（2015ZC03）

F061.5

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