電子商務對中國經(jīng)濟的影響

王超賢

（中國信息通信研究院，北京市100091）

電子商務對中國經(jīng)濟的影響

王超賢

（中國信息通信研究院，北京市100091）

電子商務的快速發(fā)展深刻地影響著中國經(jīng)濟。當前的影響，在產(chǎn)業(yè)層面主要表現(xiàn)為重塑了流通體系的基本結(jié)構(gòu)，加速了流通體系的現(xiàn)代化進程；在宏觀層面主要表現(xiàn)為拉動了經(jīng)濟增長。未來，電子商務的發(fā)展將繼續(xù)影響流通領(lǐng)域的變革，并通過與制造業(yè)的融合發(fā)展來推動中國工業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但在進一步發(fā)揮作用的過程中，將面臨就業(yè)替代效應、網(wǎng)絡市場秩序不規(guī)范、技術(shù)創(chuàng)新投資不足等新問題。政府應以減輕就業(yè)沖擊和鼓勵電子商務創(chuàng)新發(fā)展為根本出發(fā)點，規(guī)范網(wǎng)絡秩序，加強資金引導，完善支撐體系建設(shè)，推動電子商務深入發(fā)展。

電子商務；經(jīng)濟影響；流通體系；流通革命；融合發(fā)展

一、引言

電子商務引領(lǐng)了一場新的流通革命。這場革命肇始于20世紀90年代中期的美國，但從世界范圍來看，到目前為止，它在中國的發(fā)展最為引人注目。中國的新流通革命興起于2000年左右，盡管晚于美國，但發(fā)展卻更為迅速。2013年，中國的網(wǎng)絡零售規(guī)模超過美國，成為全球最大的網(wǎng)絡零售體系。［1］

關(guān)于這場新流通革命的論述有很多，歸納起來有兩類。

第一類研究是通過電子商務與傳統(tǒng)零售的比較分析，試圖找出電子商務的獨特運行規(guī)律。當前的研究主要是從商業(yè)模式、定價方式和治理機制等多個維度展開對比分析。［2-6］這類比較研究帶來的好處是讓人們更快更好地認清電子商務的獨特發(fā)展規(guī)律，但也存在缺陷，主要是無法幫助人們認清電子商務在具體國家的發(fā)展中表現(xiàn)出來的獨特規(guī)律。比如，它們無法解釋為什么電子商務在中美兩國發(fā)展會表現(xiàn)出極大的差異，也無法解釋電子商務對中國經(jīng)濟的影響，等等。事實上，這類比較研究屬于概念辨析型研究，一般在新事物剛剛出現(xiàn)的時候大量涌現(xiàn)。

第二類研究是關(guān)于電子商務這場新流通革命在中國的獨特性。隨著中國電子商務的持續(xù)發(fā)展，越來越多的研究者開始聚焦于對電子商務這場新流通革命在中國獨特的展開過程進行論述。這些研究的主題大致也可以劃分為兩類。一是聚焦于探索中國電子商務發(fā)展過程中表現(xiàn)出的不同于其他國家的獨特性的原因。比如，李強治［7］分析了為什么中國網(wǎng)絡零售會以指數(shù)形式快速增長，王超賢［8-9］則對為什么中國網(wǎng)絡零售組織會以平臺模式為主導，而不是像美國一樣以自營模式為主導等問題進行論述。二是側(cè)重研究電子商務發(fā)展對中國經(jīng)濟的影響。研究者通過對電子商務與經(jīng)濟增長之間的影響機制分析、回歸分析等，試圖揭示并量化電子商務對中國經(jīng)濟增長的影響機制和影響程度。［10-13］

第二類研究中的兩類研究都處于剛剛起步階段，還有待進一步完善，其中電子商務對中國經(jīng)濟影響的深入研究尤其迫切。這是因為澄清電子商務對中國經(jīng)濟當前和未來的影響，不僅可以為理解電子商務發(fā)展在中國經(jīng)濟中的地位提供事實基礎(chǔ)，從而為當前關(guān)于電商的發(fā)展究竟是好是壞的爭議予以解答，更重要的是可以從中推導出電子商務下一步將如何影響中國經(jīng)濟發(fā)展，并找出制約電子商務進一步發(fā)展存在的瓶頸，從而設(shè)計公共政策，釋放電子商務的增長潛力，為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展提供持續(xù)的新動能。

關(guān)于電子商務對中國經(jīng)濟的影響問題，現(xiàn)有研究存在三個缺陷：第一，沒有對電子商務如何影響中國流通體系的基本結(jié)構(gòu)做出實證分析。從產(chǎn)業(yè)層面來看，電子商務是發(fā)生在流通領(lǐng)域的革命，首先沖擊的是流通領(lǐng)域中的傳統(tǒng)流通方式，因此利用數(shù)據(jù)來刻畫這個領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生的變革是研究電子商務對中國經(jīng)濟影響的第一步。第二，沒有給出合理的測算方法來計算電子商務的經(jīng)濟影響。現(xiàn)有的研究一般采用多元回歸分析的方法來測算電子商務發(fā)展對中國經(jīng)濟的影響，但這些回歸模型存在重大缺陷，比如遺漏重要解釋變量以及解釋變量之間存在共線性，等等。李勇堅［10］在批判多元回歸分析的基礎(chǔ)上采用了消費乘數(shù)的方法，但這種方法的主要缺陷是利用了整個經(jīng)濟中的消費乘數(shù)作為流通領(lǐng)域的乘數(shù)。第三，沒有對電子商務未來影響的重點領(lǐng)域進行合理展望。

本文致力于研究電子商務發(fā)展對中國經(jīng)濟的影響，并將電子商務的經(jīng)濟影響分為當前和未來兩部分。對當前經(jīng)濟的影響分析，從產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟增長兩個維度進行。為了刻畫電子商務對流通領(lǐng)域的影響，使用構(gòu)造新的統(tǒng)計指標來刻畫流通體系中不同流通模式的相對地位；為了分析電子商務對經(jīng)濟增長的影響，使用投入產(chǎn)出分析法計算出流通領(lǐng)域的帶動系數(shù)。對于未來經(jīng)濟發(fā)展影響的分析，主要以人類歷史上出現(xiàn)的兩次流通革命的全部展開過程為邏輯線索。

二、電子商務對當前中國經(jīng)濟的影響

關(guān)于電子商務對當前中國經(jīng)濟的影響，從產(chǎn)業(yè)和宏觀經(jīng)濟增長兩個維度進行分析，而這兩個維度的分析面臨的主要問題是不同的。在產(chǎn)業(yè)層面，中國電子商務發(fā)展迅速重塑了流通體系的基本結(jié)構(gòu)。許多人都觀察到并指明了這一點，但到目前為止，并沒有人利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)來系統(tǒng)地刻畫流通領(lǐng)域發(fā)生的這些變革。解決這一難題的關(guān)鍵在于如何利用公開的統(tǒng)計數(shù)據(jù)將中國流通體系的基本結(jié)構(gòu)描述出來。在宏觀經(jīng)濟增長層面，問題的關(guān)鍵在于找到流通領(lǐng)域?qū)?jīng)濟增長的帶動系數(shù)。

總體來看，關(guān)于電子商務對中國經(jīng)濟的當前影響，可以概括為不僅重塑了中國流通體系的基本結(jié)構(gòu)，推動中國流通體系的現(xiàn)代化，同時還帶動了經(jīng)濟增長。

（一）電子商務重塑中國流通體系的基本結(jié)構(gòu)

1.中國流通體系基本結(jié)構(gòu)的統(tǒng)計描述

王超賢［14］在利用統(tǒng)計數(shù)據(jù)估算專業(yè)市場的發(fā)展特性時，為了刻畫專業(yè)市場流通體系在中國國內(nèi)流通體系中的地位，使用了《中國統(tǒng)計年鑒》中限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)商品銷售額作為中國國內(nèi)商品流通總規(guī)模的近似描述，利用億元以上商品交易市場交易額作為專業(yè)市場規(guī)模的近似描述，從而用億元以上商品交易市場的交易額與限額以上批發(fā)零售總交易額的比值來衡量專業(yè)市場在中國國內(nèi)流通體系中的地位。盡管這種統(tǒng)計方法存在一些弊端，并不能做出精準描述，但基本上刻畫了專業(yè)市場在中國流通體系中的相對重要程度。本文將這種方法延伸，利用它來近似刻畫其他流通體系的相對地位，從而得出中國流通體系的基本結(jié)構(gòu)。

對連鎖零售流通渠道在中國流通體系中相對地位的刻畫，利用連鎖零售企業(yè)商品銷售額作為連鎖零售規(guī)模的近似刻畫，利用它與限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)商品交易額的比值來近似刻畫連鎖零售的相對地位。對網(wǎng)絡零售流通渠道在中國流通體系中相對地位的刻畫，利用網(wǎng)絡零售交易額作為網(wǎng)絡零售渠道規(guī)模的近似刻畫，利用它與限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)商品交易額的比值來近似刻畫網(wǎng)絡零售的相對地位。由于網(wǎng)絡零售模式至少存在C2C、基于平臺的B2C和自營式B2C三種，且每一種模式的交易額都有相關(guān)數(shù)據(jù)，因此還可以更進一步地刻畫出網(wǎng)絡零售的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

中國流通體系不僅包括消費領(lǐng)域產(chǎn)成品的流通，還包括生產(chǎn)領(lǐng)域原材料和中間產(chǎn)品的流通。這個領(lǐng)域的交易較為復雜，且缺少直接的統(tǒng)計數(shù)據(jù)描述。因此，利用限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)的商品銷售總額減去上述消費領(lǐng)域的商品交易額來近似刻畫這一流通體系的規(guī)模。

2.電子商務的直接影響：重塑中國流通體系的基本結(jié)構(gòu)

電子商務的迅速發(fā)展給中國流通體系帶來了深刻變革，表現(xiàn)為重塑了中國流通體系的基本結(jié)構(gòu)。這種重構(gòu)作用如圖1所示。

具體來看，電子商務對中國流通體系的重塑表現(xiàn)在以下三個方面：

（1）基于互聯(lián)網(wǎng)的新興流通渠道迅速擴張。與傳統(tǒng)流通渠道相比，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新興流通渠道因效率更高、交易費用更低，因而具有更好的擴張性。比如在消費領(lǐng)域，經(jīng)由網(wǎng)絡零售體系流通的商品銷售總額占全部社會商品流通總額的份額從2000年的不足1%增長到2015年的10%左右。從網(wǎng)絡零售內(nèi)部的發(fā)展情況來看，網(wǎng)絡零售的模式分為C2C和B2C兩種模式。近年來，伴隨著消費升級，C2C模式的份額逐漸減少，B2C模式份額逐漸增加。比如在2015年，以淘寶為代表的C2C模式在網(wǎng)絡零售中所占份額首次低于B2C，只占48%左右，而B2C模式的份額則達到了52%。在B2C模式50%的份額中，以京東為代表的自營模式只占20%左右，以天貓為代表的平臺型模式占30%左右。此外，在生產(chǎn)領(lǐng)域，以阿里巴巴、慧聰網(wǎng)等為代表的B2B型線上交易渠道的份額則從2000年的不足5%上升到2015年的30%左右。

圖1　電子商務重塑中國流通體系的基本結(jié)構(gòu)

（2）傳統(tǒng)流通渠道快速衰落。在消費領(lǐng)域，過去居中國流通體系主導地位的是專業(yè)市場。專業(yè)市場是一種交易費用高昂、效率低下的層級型傳統(tǒng)流通方式，在美國20世紀初就逐漸被連鎖零售這種更加現(xiàn)代化的流通模式所取代，而在中國，傳統(tǒng)的專業(yè)市場則主要是被新興的網(wǎng)絡零售所逐漸取代。比如從2000年到2015年，在網(wǎng)絡零售快速擴張時期，專業(yè)市場的份額由50%下降到了不足20%。在生產(chǎn)領(lǐng)域，傳統(tǒng)線下流通模式也逐漸被新興的B2B模式所取代。從2000年到2015年，傳統(tǒng)線下渠道的份額從45%下降到35%左右。

（3）連鎖零售等現(xiàn)代化線下流通體系的增長變慢，但正逐漸通過線下與線上融合發(fā)展尋找新的競爭優(yōu)勢。從流通業(yè)發(fā)展歷史來看，連鎖零售是第二次流通革命中產(chǎn)生的現(xiàn)代化的流通渠道。在20世紀初到90年代的美國，連鎖零售模式逐漸成為占主導的流通模式。在中國，如果沒有電子商務的發(fā)展，連鎖零售這種現(xiàn)代化的線下流通渠道將逐漸取代傳統(tǒng)渠道的流通模式，但在連鎖零售擴張時期，恰逢電子商務迅速崛起，抑制了連鎖零售的擴張速度。在網(wǎng)絡零售快速發(fā)展的最近10年中，連鎖零售的份額只增長了2%左右。不過，隨著網(wǎng)絡流通渠道的快速擴張，線下流通企業(yè)開始探索通過自建線上渠道或與現(xiàn)有線上流通企業(yè)合作等方式，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。比如，2015年中國連鎖經(jīng)營百強企業(yè)中有83家正在開展網(wǎng)絡零售，傳統(tǒng)連鎖百貨巨頭銀泰與線上龍頭企業(yè)阿里巴巴展開合作，等等。

概括來看，電子商務的快速發(fā)展不僅重塑了中國流通體系的基本結(jié)構(gòu)，加速了中國流通體系的現(xiàn)代化進程，而且使得中國流通體系的現(xiàn)代化道路不同于美國。比如，電子商務的快速發(fā)展沒有給連鎖零售足夠多的發(fā)展和擴張空間來取代傳統(tǒng)流通渠道，卻為連鎖零售體系提供了線上渠道，促使其發(fā)生新的變革。再比如，在電子商務快速發(fā)展之前，中國流通體系的初始狀態(tài)是傳統(tǒng)專業(yè)市場模式占據(jù)局域主導地位，這顯著不同于美國電子商務發(fā)展之初其流通體系是現(xiàn)代化的連鎖零售局域主導的狀態(tài)，從而造成了中國網(wǎng)絡零售在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出主導模式是平臺模式而非美國的自營模式。［15］

（二）電子商務促進中國經(jīng)濟的增長

電子商務可以從多個維度來影響宏觀經(jīng)濟增長。比如李勇堅［10］從微觀、中觀和宏觀三個維度揭示了相應的機制：在微觀層面，電子商務通過提高交易效率促進經(jīng)濟增長；在中觀層面，電子商務通過促進企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及有利于進出口等多個機制來促進經(jīng)濟增長；在宏觀層面，電子商務可以通過規(guī)模效應和乘數(shù)效應推動經(jīng)濟增長。楊堅爭等［11］則重點強調(diào)了電子商務可以通過改善經(jīng)濟效率來促進經(jīng)濟增長，而改善經(jīng)濟效率主要依靠降低交易費用，具體機制包括降低發(fā)現(xiàn)交易對象、價格搜尋、考察和談判、防范機會主義行為、維護市場交易秩序的費用，等等。

不管研究者歸納總結(jié)的電子商務促進經(jīng)濟增長的機制是什么，基本的共識是電子商務的確可以促進經(jīng)濟增長。問題的關(guān)鍵在于這種影響的程度到底有多大，許多研究者致力于這項研究。總的來看，現(xiàn)有的研究方法有兩類，一類使用計量經(jīng)濟學中的多元回歸分析方法，［11-12］另一類使用消費乘數(shù)方法，［10］但這兩類方法都存在問題。計量經(jīng)濟學方法的缺陷在于模型的建立問題，消費乘數(shù)辦法的難題則在于估計出電子商務帶來的新增消費以及消費乘數(shù)。

鑒于現(xiàn)有研究的缺陷，本文采用投入產(chǎn)出方法來估計。投入產(chǎn)出法在形式上與消費乘數(shù)辦法類似，但基本邏輯卻完全相反。消費乘數(shù)法的邏輯是用電子商務帶來的消費變動乘以消費乘數(shù)，這是從需求角度進行考察的。而投入產(chǎn)出法的邏輯則是用電子商務帶來的消費變動乘以影響力系數(shù)，是從供給角度進行考察。中國當前正處在居民收入快速增加、消費傾向快速變化的背景下，此時使用消費乘數(shù)法可能會導致較大誤差，從而低估電子商務的經(jīng)濟影響。在需求快速變化的條件下，從供給角度進行的研究更具有穩(wěn)健性。

關(guān)于電子商務帶來的消費新增部分的計算，采用麥肯錫2013年的研究結(jié)果，即在網(wǎng)絡零售中，新增的部分為40%［1］。假定這一新增比例在近年來維持不變，估算電子商務對其他產(chǎn)業(yè)滲透帶來的影響的關(guān)鍵在于計算出批發(fā)和零售業(yè)的影響力系數(shù)，這可以采用投入產(chǎn)出法來計算。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《2012年中國投入產(chǎn)出表》，計算出批發(fā)和零售業(yè)對各行業(yè)的影響力系數(shù)之和是1.87。影響力反映的是技術(shù)上的投入產(chǎn)出關(guān)系，一般這種技術(shù)上的投入產(chǎn)出關(guān)系在一定年份內(nèi)保持不變，因此假定近年來批發(fā)和零售業(yè)對其他行業(yè)的影響力系數(shù)和維持不變，都是1.87。在得到兩個關(guān)鍵系數(shù)的基礎(chǔ)上，可以計算出電子商務對中國經(jīng)濟的總影響，如圖2所示。

從圖2中可以觀察到，電子商務對中國經(jīng)濟的促進作用逐年增加，到2015年，電子商務對經(jīng)濟增長的貢獻達到了4.23%?？梢灶A計，隨著電子商務繼續(xù)保持快速增長，它對中國經(jīng)濟增長的貢獻將繼續(xù)增加。

三、電子商務未來進一步影響的主要領(lǐng)域

圖2　電子商務對中國經(jīng)濟的影響

以上從產(chǎn)業(yè)和宏觀兩個維度描述了電子商務對中國經(jīng)濟的當前影響。然而，電子商務對中國經(jīng)濟的影響是否僅限于上述所講，這是一個很難回答的問題。因為電子商務的發(fā)展并沒有結(jié)束，仍舊處在發(fā)展過程之中，所以本文基于歷史視角，剖析電子商務對中國經(jīng)濟的未來影響。做出這一研究決策的基本考慮如下：電子商務是人類歷史上發(fā)生的第三次流通革命，盡管在具體發(fā)展過程中會表現(xiàn)出獨特性，但其總體發(fā)展趨勢（比如在發(fā)展階段，流通革命與生產(chǎn)領(lǐng)域的革命協(xié)同互動等）方面可能存在相似性。因此，在觀察前兩次流通革命全部發(fā)展歷程中表現(xiàn)出的總體規(guī)律的基礎(chǔ)上，綜合電子商務的發(fā)展特性，對電子商務的未來經(jīng)濟影響進行分析。

（一）從歷史角度考察流通革命的全部影響力

歷史發(fā)展規(guī)律表明，流通領(lǐng)域革命的全部完成不僅需要流通領(lǐng)域徹底的系統(tǒng)變革，更重要的是它將與生產(chǎn)領(lǐng)域的革命協(xié)同，共同推動新的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革完全展開。比如，在18世紀中期，第一次工業(yè)革命的興起產(chǎn)生了大量待銷售的工業(yè)產(chǎn)品，而此時居于主導地位的流通體系是傳統(tǒng)的本地化集市，這些集市是與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和手工生產(chǎn)相適應的流通方式，它們無法滿足大量工業(yè)銷售的需要，由此催生了以專業(yè)市場為主的第一次流通革命。而專業(yè)市場的發(fā)展則通過把工業(yè)產(chǎn)品銷售給非本地市場的消費者而擴大了市場，這反過來有利于工業(yè)生產(chǎn)的分工深化和效率提升。歷史學家布羅代爾（Fernand Braudel）［16］詳細記錄了這場在地中海地區(qū)發(fā)生的流通革命與工業(yè)革命之間的互動過程。

同樣的故事也發(fā)生在19世紀末20世紀初。當時，在新技術(shù)和制度變革下催生了大規(guī)模生產(chǎn)體系的出現(xiàn)，由此在流通領(lǐng)域引發(fā)了一場以連鎖零售為代表的第二次流通革命。同樣，流通領(lǐng)域的革命則為工業(yè)領(lǐng)域開辟了更為廣闊的市場，促進了分工深化。這場主要發(fā)生在美國的流通革命與工業(yè)革命之間的互動過程被企業(yè)史學家錢德勒（Alfred D.Chandler）［17］詳細記錄了下來。

當前，電子商務的發(fā)展仍舊以流通領(lǐng)域的變革為主。從歷史發(fā)展過程來看，可以得出判斷：電子商務仍舊處在其全部生命周期的前中期。同樣我們也可以預測：在未來，電子商務將通過和制造領(lǐng)域的協(xié)同互動對中國經(jīng)濟產(chǎn)生更重要的影響。

（二）電子商務對中國經(jīng)濟下一步影響的重點領(lǐng)域

1.電子商務對流通領(lǐng)域的影響

（1）農(nóng)村電商、跨境電商與智慧物流進一步快速發(fā)展，新興的互聯(lián)網(wǎng)流通體系得到持續(xù)重構(gòu)。盡管經(jīng)過十多年的高速發(fā)展，中國已基本建成了主要覆蓋城市的互聯(lián)網(wǎng)流通體系，但仍有三個方面需進一步完善，即農(nóng)村電商、跨境電商與智慧物流。發(fā)展農(nóng)村電商可以將更大范圍內(nèi)的消費群體納入高效率的新興互聯(lián)網(wǎng)流通體系中，從而釋放其原本因價格過高或選擇過少而被抑制的需求。發(fā)展跨境電商有助于產(chǎn)品全球流通，從而拓展消費者的選擇空間和生產(chǎn)者的市場邊界。發(fā)展智慧物流則能夠提升產(chǎn)品流通效率，從而提升互聯(lián)網(wǎng)流通體系的運行效率和網(wǎng)購消費體驗。事實上，這三個領(lǐng)域是當前電商發(fā)展的重點領(lǐng)域，也是推動電商發(fā)展的主要驅(qū)動力。

（2）探索線上線下深度融合新路徑，推動實體商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)流通體系創(chuàng)新發(fā)展。實體商業(yè)和線上流通渠道各有優(yōu)劣，它們之間更多地體現(xiàn)為互補而非替代關(guān)系。推動線上和線下渠道的深度融合，是互聯(lián)網(wǎng)條件下實現(xiàn)流通體系創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。與前期通過補貼、新增線上或線下渠道等手段實現(xiàn)二者的簡單融合不同，在未來，實體商業(yè)和線上流通企業(yè)需探索適合自身的全新融合路徑。比如，對實體商業(yè)而言，應著重利用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)來更有效率地處理訂單和優(yōu)化服務流程，以提高商業(yè)效率；對互聯(lián)網(wǎng)流通企業(yè)而言，關(guān)鍵在于將新一代信息技術(shù)應用到實體商業(yè)的全過程，重組線下商業(yè)服務流程，提升用戶黏性和消費體驗。

（3）努力提升電子商務技術(shù)創(chuàng)新投入水平，建成基于效率的創(chuàng)新型流通體系。中國流通體系持續(xù)發(fā)展和繼續(xù)引領(lǐng)世界只能依靠創(chuàng)新。在粗放型發(fā)展階段，依賴商業(yè)模式創(chuàng)新以及勞動成本和市場優(yōu)勢，中國電子商務以較低的技術(shù)創(chuàng)新投入獲得了較快發(fā)展。進入新的發(fā)展階段，隨著競爭日益加劇、科技日新月異、消費者期望節(jié)節(jié)攀升、勞動力成本增加，較低的技術(shù)創(chuàng)新投資水平很難維持電子商務可持續(xù)增長。因此，政府和企業(yè)必須致力于進一步提高流通業(yè)信息化、智能化水平，將大數(shù)據(jù)、云計算等運用到流通業(yè)，推動流通業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建更加數(shù)字化的、基于效率的創(chuàng)新型流通體系。

2.電子商務對制造領(lǐng)域的影響

（1）與代工企業(yè)協(xié)同，在破解代工企業(yè)轉(zhuǎn)型升級難題的同時，增強電子商務的供給能力。改革開放以來，中國依靠出口導向型發(fā)展戰(zhàn)略取得了經(jīng)濟增長奇跡，而代工企業(yè)是構(gòu)成這一發(fā)展戰(zhàn)略的核心微觀主體。中國存在著大量的代工企業(yè)，它們具有較強的制造能力，但技術(shù)創(chuàng)新能力和市場能力存在短板。代工企業(yè)要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，除了提升技術(shù)創(chuàng)新能力外，還必須增強市場能力。電子商務與代工企業(yè)協(xié)同互動，一方面可為代工企業(yè)跨越市場能力鴻溝提供橋梁，輔助其破解轉(zhuǎn)型升級難題；另一方面也可以從供給側(cè)豐富電子商務生態(tài)，提升產(chǎn)品和服務供給能力。

（2）與智能制造融合發(fā)展，推動第三次工業(yè)革命向深層次演進。歷史上，流通領(lǐng)域的變革總是與制造領(lǐng)域的變革相互影響，相互促進。而流通領(lǐng)域變革與制造領(lǐng)域變革的融合發(fā)展則既是工業(yè)革命向深層推進的重要標志，也是其根本動力。在中國第三次工業(yè)革命展開過程中，流通領(lǐng)域率先變革，并實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。依托先發(fā)展起來的電子商務體系，逆向帶動制造領(lǐng)域的智能化革命，成為推動中國工業(yè)革命的現(xiàn)實路徑之一。事實上，電子商務是智能制造的邏輯起點。二者協(xié)同互動產(chǎn)生的代表性模式以個性化定制為主，包括C2B或顧客對工廠（Customer to Manufactory，C2M）等具體模式。領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)在電子商務與生產(chǎn)領(lǐng)域的協(xié)同上進行了探索，涌現(xiàn)出了海爾、格力、紅領(lǐng)等代表性企業(yè)。鼓勵并支持更多企業(yè)參與這類創(chuàng)新探索，將推動中國第三次工業(yè)革命持續(xù)展開，搶占發(fā)展先機。

四、電子商務進一步發(fā)揮作用面臨的主要問題

新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革總是會帶來國際競爭格局的變化，將不能跟上新技術(shù)經(jīng)濟范式的在位國家甩在身后，但也為后發(fā)國家提供趕超的機會窗口。［18］電子商務不僅是新的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的先鋒隊，更是其根本驅(qū)動力之一。推動電子商務朝著更深層發(fā)展關(guān)系到中國能否抓住新的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革帶來的機會窗口，實現(xiàn)追趕乃至趕超。但從發(fā)展現(xiàn)實來看，電子商務向深層發(fā)展過程中碰到了如下問題：

（一）就業(yè)替代效應逐漸顯現(xiàn)，引發(fā)結(jié)構(gòu)性沖擊

從長遠來看，高效率的互聯(lián)網(wǎng)流通體系替代低效率的傳統(tǒng)流通體系是一個資源配置優(yōu)化過程，有利于長期經(jīng)濟健康發(fā)展，但這個從長期看有效率的變革卻在短期內(nèi)造成了就業(yè)沖擊。因為被替代的傳統(tǒng)流通部門進入門檻低，勞動力密集，一直以來充當著低技能勞動者靈活就業(yè)的吸附器。在當前總體經(jīng)濟增速下滑和結(jié)構(gòu)調(diào)整的新階段，如何妥善處理好短期結(jié)構(gòu)性就業(yè)沖擊，是推動電子商務向深層平穩(wěn)發(fā)展一個繞不過去的問題。

（二）網(wǎng)絡市場秩序不規(guī)范，電子商務持續(xù)繁榮缺乏堅實的保障

支撐中國互聯(lián)網(wǎng)流通體系增長奇跡的是以阿里巴巴為代表的平臺模式。平臺型互聯(lián)網(wǎng)流通體系的持續(xù)繁榮要求更加規(guī)范的網(wǎng)絡市場秩序作為保障，但當前中國網(wǎng)絡市場秩序存在缺陷：一是相關(guān)法律法規(guī)不夠健全，執(zhí)行無力；二是網(wǎng)絡市場監(jiān)管和治理力量主要來自“民間”，主要是平臺自治和以消費者為主的社區(qū)治理，政府參與治理的主動性較差；三是商業(yè)信用體系不完善，等等。正是這些缺陷導致中國網(wǎng)絡市場的治理體系不夠規(guī)范、有力，造成網(wǎng)絡市場中假貨頻現(xiàn)、消費者信任喪失，阻礙了電子商務的繼續(xù)發(fā)展。

（三）技術(shù)創(chuàng)新投資不足，電子商務創(chuàng)新發(fā)展乏力

在新的階段，支撐中國電子商務繼續(xù)引領(lǐng)世界的根基是創(chuàng)新，但中國互聯(lián)網(wǎng)流通業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上的投入不足。據(jù)麥肯錫的測算，中國電子商務行業(yè)的投資水平只有營收的2%～4%，且主要投資在物流領(lǐng)域，而亞馬遜在自動推薦算法、動態(tài)定價等創(chuàng)新技術(shù)上的投資水平則達到了營收的5.5%。［1］中國技術(shù)創(chuàng)新投入水平偏低的根源多種多樣，比如，互聯(lián)網(wǎng)流通的平臺型發(fā)展模式內(nèi)在地難以解決技術(shù)公共品投資難題是造成技術(shù)創(chuàng)新投資不足的組織原因，大量存在的對產(chǎn)品安全和質(zhì)量不敏感的消費者需求則弱化了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新投資的壓力，等等。

（四）電子商務生態(tài)和協(xié)作體系不完善，代工企業(yè)市場能力短板難以系統(tǒng)彌補

互聯(lián)網(wǎng)時代，從根本上彌補大量代工企業(yè)市場能力短板，不能僅僅依靠代工企業(yè)自身的努力，而應構(gòu)建一個既具有垂直縱深，又兼有橫向一體化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，通過專業(yè)化的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者之間的復雜分工協(xié)作來補全。但當前中國電子商務產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系存在以下問題：第一，互聯(lián)網(wǎng)流通生態(tài)體系有待發(fā)展，主要表現(xiàn)為覆蓋城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的智慧物流體系尚不完善，物流資源整合不夠，物流成本過高；第二，網(wǎng)絡商業(yè)服務體系欠發(fā)達；第三，在大量傳統(tǒng)流通業(yè)或代工制造業(yè)發(fā)達的地方，電子商務雙創(chuàng)平臺的發(fā)展仍不充分。

（五）流通領(lǐng)域變革與制造領(lǐng)域的協(xié)同互動充滿不確定性和復雜性，創(chuàng)新探索局限于領(lǐng)先企業(yè)

作為電子商務與制造領(lǐng)域協(xié)同產(chǎn)物的個性化定制模式是對大規(guī)模生產(chǎn)和大規(guī)模定制生產(chǎn)方式的顛覆。它運行在一套新的商業(yè)邏輯之上，是一場系統(tǒng)革命，需要生產(chǎn)流程重組、企業(yè)組織與價值鏈重構(gòu)等系列變革，充滿了不確定性和復雜性。在當前工業(yè)體系下，過高的技術(shù)、數(shù)據(jù)和資本進入門檻，導致能夠應對這一系統(tǒng)性挑戰(zhàn)的是那些技術(shù)和資本相對雄厚、擁有豐富數(shù)據(jù)資產(chǎn)且具有創(chuàng)新精神的領(lǐng)先企業(yè)，大量企業(yè)仍被擋在了門外。

五、主要政策建議

在識別了電子商務影響力進一步發(fā)揮過程中存在的障礙之后，可以設(shè)計出針對性的公共政策來推動電子商務的進一步發(fā)展。這些政策主要包括：

（一）筑起多層次緩沖機制，減輕結(jié)構(gòu)性就業(yè)沖擊

首先，繼續(xù)完善社會保障體系，為低技能失業(yè)勞動者提供最低保障；其次，建立健全電子商務相關(guān)技能培訓體系，填補傳統(tǒng)流通體系從業(yè)人員在互聯(lián)網(wǎng)流通體系中重新創(chuàng)業(yè)的技能缺口，以二次創(chuàng)業(yè)促進就業(yè)；第三，壯大網(wǎng)約租車、租房等分享經(jīng)濟，為傳統(tǒng)流通體系中的低技能從業(yè)人員提供更多可靠的靈活就業(yè)機會。

（二）規(guī)范網(wǎng)絡市場秩序，營造公平的法治化營商新環(huán)境

為規(guī)范網(wǎng)絡秩序，可以針對性地出臺如下政策：第一，抓緊電子商務立法，加大對侵權(quán)假冒、無證無照經(jīng)營等違法經(jīng)營行為的打擊力度；第二，構(gòu)建多方參與、重點明確的包容性協(xié)同監(jiān)管體系，劃清政府與平臺監(jiān)管職責；創(chuàng)新監(jiān)管方式和手段；強化事中和事后監(jiān)管；第三，推進商務信用體系建設(shè)，形成以政府信用平臺為中心，企業(yè)和公民等多方主動參與、標準統(tǒng)一、信用信息安全共享的個人和企業(yè)商務誠信體系。

（三）建立電子商務創(chuàng)新發(fā)展基金，引導并鼓勵產(chǎn)業(yè)提升技術(shù)創(chuàng)新投資水平

第一，設(shè)立電子商務創(chuàng)新發(fā)展基金，資助流通產(chǎn)業(yè)中具有公共產(chǎn)品性質(zhì)的重大技術(shù)創(chuàng)新項目；第二，鼓勵并積極引導社會資本加大對流通領(lǐng)域在移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)應用上的投入；第三，順應消費需求升級等市場條件變化，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式變革，消除企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新投資不足的內(nèi)生缺陷，增強創(chuàng)新投入的動力。

（四）繼續(xù)完善智慧物流等支撐體系，通過生態(tài)化與協(xié)作化補齊中小制造企業(yè)市場能力短板

首先，加大流通業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的信息化改造力度，以物流信息平臺建設(shè)為重心，整合物流資源，完善智慧物流配送體系建設(shè)；其次，以建設(shè)商業(yè)公共服務云平臺為核心，鼓勵網(wǎng)絡商業(yè)服務業(yè)發(fā)展，為中小制造企業(yè)提供完善的商業(yè)通用技術(shù)應用服務；再次，在傳統(tǒng)流通業(yè)和代工制造業(yè)發(fā)達地區(qū)大力發(fā)展電子商務雙創(chuàng)基地，為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供辦公場地、工商注冊、運營指導等軟硬件一體化的支撐服務。

（五）鼓勵并支持個性化平臺建設(shè)，構(gòu)建數(shù)據(jù)資產(chǎn)共享體系，促進電子商務與制造領(lǐng)域協(xié)同互動的普遍化

第一，鼓勵并支持個性化定制平臺建設(shè)。支持一批個性化定制平臺企業(yè)發(fā)展，鼓勵它們發(fā)展驗廠（工廠審核）、供應鏈金融、信用等服務，將定制集成企業(yè)與中國現(xiàn)有的小而精工廠的制造能力高效率地匹配起來，降低個性化定制的進入壁壘；第二，構(gòu)建數(shù)據(jù)資產(chǎn)安全共享體系。數(shù)據(jù)資產(chǎn)是實現(xiàn)個性化定制的核心。構(gòu)建數(shù)據(jù)資產(chǎn)共享規(guī)則、打破部門分割和行業(yè)壁壘，促進互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)開放、信息共享和業(yè)務協(xié)同，建立數(shù)據(jù)資產(chǎn)共享管理與服務體系實現(xiàn)跨部門、跨區(qū)域、跨層級、跨系統(tǒng)的數(shù)據(jù)交換與共享。

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責任編輯：林英澤

An Analysis on the Influence of E-commerce on China's Economy

WANG Chao-xian
（China Academy of Information and Communication Technology，Beijing100091，China）

The rapid development of e-commerce has had profound influence on China's economy.At present，the influence on the industrial level is the rebuilding of the fundamental structure of China's circulation system，which accelerates the modernization of China's circulation system；and the influence on the macro level is the stimulation of China's economic growth. In the future，the development of e-commerce will continue to have influence on reform in the field of circulation and promote the transformation of China's industrial digital development by promoting the integrated development of e-commerce and manufacturing industry.But during this process，we will encounter such problems as the substitution effect of employment，the unstandardized network market order，and the inefficient investment of technological investment.The government should start from alleviating the influence on employment and encouraging the innovative development of e-commerce，standardize the order of network market，strengthen the guidance of investment，perfect the construction of supporting system，and promote the profound development of e-commerce.

e-commerce；economic effect；circulation system；circulation revolution；integrated development

F713.36

A

1007-8266（2016）11-0075-08

2016-07-15

王超賢（1985—），男，湖南省婁底市人，中國信息通信研究院政策與經(jīng)濟研究所助理研究員，工程師，經(jīng)濟學博士，主要研究方向為電子商務、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。