“超級(jí)大展”的價(jià)值在哪里

文/馬 琳

“超級(jí)大展”的價(jià)值在哪里

文/馬 琳

在深圳舉辦的“遇見(jiàn)橄欖樹下的雷諾阿”展現(xiàn)場(chǎng)

今年以來(lái)，“超級(jí)大展”在全國(guó)有蔓延之勢(shì)，比如北京今年6月舉辦了“畢加索大展”，近期在深圳舉辦的“遇見(jiàn)橄欖樹下的雷諾阿”展，還有一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)或文化公司正在打算或欲舉辦不同種類的“超級(jí)大展”。觀眾在一窩蜂地涌進(jìn)展廳的同時(shí)，有些“超級(jí)大展”由于質(zhì)量問(wèn)題或是過(guò)度夸大作品的保額而引起媒體和評(píng)論界的吐槽，觀眾也大呼有上當(dāng)之感。那么，什么是“超級(jí)大展”？在西方，“超級(jí)大展”的運(yùn)作模式是什么？“超級(jí)大展”與博物館、美術(shù)館的關(guān)聯(lián)性又在哪里？

關(guān)于“超級(jí)大展”，并沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的定義。從字面意思來(lái)講，“超級(jí)大展”的英文“Blockbuster”，原意指一種破壞性超強(qiáng)的爆炸物，簡(jiǎn)稱“超級(jí)炸彈”，后來(lái)引申為引起轟動(dòng)效果的人或事物。這一概念被引入博物館語(yǔ)匯與博物館、美術(shù)館發(fā)展的全球化有著特定的關(guān)系。20世紀(jì)80年代以來(lái)，博物館、美術(shù)館變得越來(lái)越以觀眾為導(dǎo)向，常設(shè)展已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾的需求，其相對(duì)固定的展示方式也容易讓觀眾感到厭倦?！俺?jí)大展”可以彌補(bǔ)常設(shè)展的不足，并且可以增加參觀人數(shù)，帶來(lái)新觀眾，同時(shí)對(duì)博物館、美術(shù)館的品牌塑造也是一個(gè)很好的方法。因此，常設(shè)展與“超級(jí)大展”的配合已經(jīng)成為西方博物館、美術(shù)館普遍采用的展示策略。

盡管對(duì)于“超級(jí)大展”的定義至今未有定論，但是“超級(jí)大展”還是有一些顯著的特征，從運(yùn)作方式上講，“超級(jí)大展”與一般展覽也有很大的區(qū)別。西方博物館舉辦的“超級(jí)大展”，其運(yùn)作模式通常是“博物館—基金會(huì)—企業(yè)贊助—媒體”。具體來(lái)說(shuō)，在展覽組織形式上，通常是館方自主策劃舉辦，也有館際合辦、館方與其他組織機(jī)構(gòu)合辦。展期通常為3至6個(gè)月，若是巡回展時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。展覽是在中心城市的各大博物館舉辦，展品除了館方藏品外，多為借展。這類展覽會(huì)在展覽前期就跟相關(guān)媒體合作進(jìn)行大規(guī)模宣傳，從而制造轟動(dòng)效應(yīng)，吸引大量觀眾到場(chǎng)參觀，人數(shù)一般在幾十萬(wàn)左右。如大都會(huì)博物館2015年5月舉辦的“中國(guó)：鏡花水月”和紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館2015年9月舉辦的“畢加索雕塑大展”都吸引了大量的觀眾群。

從展覽制度上，“超級(jí)大展”通常是由策展人策劃的主題展。由于“超級(jí)大展”面對(duì)的是大量的公眾群，所以在考慮專業(yè)和學(xué)術(shù)性的同時(shí)，也要考慮觀眾的接受度和趣味，尤其是票房成為衡量一個(gè)展覽是否“成功”的要素后，這對(duì)策展人也提出了挑戰(zhàn)。從投入的資源看，舉辦一個(gè)“超級(jí)大展”需要投入大量的人力、物力、時(shí)間、空間，還有巨額經(jīng)費(fèi)，且在法律、維護(hù)和作品安全上都存在著特殊考量，這些資源都遠(yuǎn)超常設(shè)展。由于“超級(jí)大展”制作昂貴，展品通常需要外借，對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)也是一筆沉重的負(fù)擔(dān)。因此也有專家認(rèn)為，博物館、美術(shù)館過(guò)于重視或者把資源花在“超級(jí)大展”上，會(huì)造成忽略常設(shè)展和其他的項(xiàng)目。

博物館、美術(shù)館的超級(jí)大展，從決策、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、制作到開展，每一個(gè)階段各有其特殊的問(wèn)題與思考的重點(diǎn)。而“為什么要辦這個(gè)展覽”是“超級(jí)大展”的根本問(wèn)題。有效的特展決策，能掌握問(wèn)題的核心，從機(jī)會(huì)與優(yōu)勢(shì)著手思考。如果決策明確、洞察先機(jī)，“超級(jí)大展”等于成功了一半，可為博物館、美術(shù)館帶來(lái)價(jià)值與成長(zhǎng)。反之，則事倍功半，效益不彰，無(wú)助于博物館、美術(shù)館的發(fā)展。可惜，目前國(guó)內(nèi)許多博物館、美術(shù)館對(duì)這個(gè)“超級(jí)大展”的根本問(wèn)題并沒(méi)有深入思考，以至于產(chǎn)生沒(méi)有目標(biāo)的“超級(jí)大展”及枯燥無(wú)味的“超級(jí)大展”，也造成經(jīng)費(fèi)資源無(wú)端的浪費(fèi)。

大都會(huì)博物館2015年5月舉辦的“中國(guó)：鏡花水月”現(xiàn)場(chǎng)

國(guó)內(nèi)有的博物館、美術(shù)館什么都不做，只是從其他地方購(gòu)買現(xiàn)成的“超級(jí)大展”。而有些博物館、美術(shù)館，其“超級(jí)大展”與常設(shè)展之間的關(guān)聯(lián)性相當(dāng)?shù)谋∪酢＿@兩者之間的關(guān)系，應(yīng)該是博物館、美術(shù)館在策劃階段就要考慮的。比如，這個(gè)“超級(jí)大展”是否與博物館、美術(shù)館的目標(biāo)相一致？能否反映博物館、美術(shù)館的使命？能否對(duì)館內(nèi)的策展機(jī)制和策展人起到推動(dòng)作用？能否與社會(huì)的需求相結(jié)合？能否傳達(dá)新觀念并與常設(shè)展的目標(biāo)相輔相成？而我們現(xiàn)在看到的許多“超級(jí)大展”可以說(shuō)與博物館、美術(shù)館內(nèi)在沒(méi)有太大的關(guān)系。從博物館、美術(shù)館的角度來(lái)說(shuō)，在不斷地向國(guó)外借展的“超級(jí)大展”之中，如果沒(méi)有向下扎根的“超級(jí)大展”，它們最后不會(huì)留下什么價(jià)值意義。而國(guó)內(nèi)一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)盲目舉辦沒(méi)有品質(zhì)的“超級(jí)大展”，這在將來(lái)無(wú)論對(duì)于主辦方還是觀眾都會(huì)是一種傷害。

（文章來(lái)源：美術(shù)報(bào)）

馬琳，上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授、策展人）