新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書(shū)出版的生存發(fā)展之路

韓志國(guó)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新媒體也展現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，隨著新媒體的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)圖書(shū)出版提出了眾多的挑戰(zhàn)。雖然出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中獲得了眾多的機(jī)遇，但出版行業(yè)的新變化勢(shì)必也將影響著圖書(shū)出版行業(yè)的整體變革。面對(duì)此種變化，傳統(tǒng)圖書(shū)出版何去何從，如何與新媒體之間相互融合發(fā)展，這將是圖書(shū)出版行業(yè)今后著重思考的問(wèn)題?；诖耍疚囊孕旅襟w時(shí)代發(fā)展為大背景，分析新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)圖書(shū)出版的生存發(fā)展之路。

隨著新媒體發(fā)展勢(shì)頭的日益增大，在傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)中，部分人認(rèn)為傳統(tǒng)圖書(shū)出版終將被新媒體而取代，紙質(zhì)出版最終將會(huì)消逝。然后在進(jìn)入新媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)圖書(shū)出版不僅沒(méi)有消逝，而是抓住了發(fā)展的機(jī)遇，并借助新媒體出版行業(yè)的推動(dòng)與其共同發(fā)展。實(shí)際上，本文認(rèn)為傳統(tǒng)圖書(shū)出版與數(shù)字出版之間各有利弊，兩者之間也不會(huì)存在一方取締另一方面的現(xiàn)象，而應(yīng)該在大時(shí)代發(fā)展下，相互補(bǔ)給相互促進(jìn)，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)代讀者需求，迎合出版行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展方向，各自充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，方能促使出版行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)大繁榮局面。

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)圖書(shū)出版面臨的挑戰(zhàn)

讀者需求得以改變。當(dāng)前新媒體逐漸發(fā)展，傳統(tǒng)圖書(shū)出版也受到了眾多的挑戰(zhàn)，在面對(duì)數(shù)字媒體的沖擊下，讀者需求也得以發(fā)生變化。更多的讀者愿意通過(guò)往網(wǎng)絡(luò)方式實(shí)現(xiàn)閱讀，繼而造成傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)購(gòu)買力逐漸下降。在新媒體時(shí)代下，人們可以通過(guò)瀏覽網(wǎng)頁(yè)進(jìn)而獲取相關(guān)信息，而對(duì)于書(shū)籍的閱讀更多人選擇通過(guò)電子書(shū)形式進(jìn)行閱讀[1]。讀者需求的變化使得出版市場(chǎng)呈現(xiàn)出“按需消費(fèi)”的現(xiàn)象，圖書(shū)出版不再是流水線般大規(guī)模的印刷出版，而是結(jié)合市場(chǎng)需求生產(chǎn)，此種方式既保證了出版業(yè)的發(fā)展，也降低了資源浪費(fèi)。而此種現(xiàn)象更多的表現(xiàn)在教育書(shū)籍出版，如輔導(dǎo)書(shū)籍、練習(xí)冊(cè)等。

出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大。在信息化時(shí)代，數(shù)字出版發(fā)展呈現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，由于當(dāng)前讀者需求發(fā)生了改變，這也為數(shù)字圖書(shū)出版市場(chǎng)發(fā)展提供了充足的空間。雖然傳統(tǒng)圖書(shū)出版具有眾多的優(yōu)勢(shì)，但這些優(yōu)勢(shì)效果在新媒體時(shí)代已經(jīng)逐步喪失，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力也就自然在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)劣勢(shì)。而傳統(tǒng)圖書(shū)出版想要在出版行業(yè)中占據(jù)有利地位，就需要進(jìn)行更多的探索。

在網(wǎng)絡(luò)出版沖擊下傳統(tǒng)圖書(shū)出版呈現(xiàn)邊緣化現(xiàn)象。傳統(tǒng)圖書(shū)出版需要結(jié)合印刷行業(yè)、出版行業(yè)、銷售行業(yè)等多家行業(yè)為一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，而在新媒體時(shí)代下，這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的眾多需求也無(wú)法約束新媒體時(shí)代下出版行業(yè)的發(fā)展。譬如，人人皆可出書(shū)，人人皆可通往網(wǎng)絡(luò)上傳形式，將所寫(xiě)的書(shū)籍分享給他人。這一現(xiàn)象大大縮短了圖書(shū)與讀者之間的距離，進(jìn)而使得與傳統(tǒng)圖書(shū)出版相關(guān)的產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展窘境，這種方式也就是傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)邊緣化發(fā)展現(xiàn)象。

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)圖書(shū)出版生存發(fā)展路徑探析

尋求最佳呈現(xiàn)圖書(shū)出版方式。讀者的需求是傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿，故此想要在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)生存與發(fā)展就必須以讀者需求為出發(fā)點(diǎn)，并尋求傳統(tǒng)圖書(shū)出版最佳呈現(xiàn)方式。當(dāng)前在新媒體時(shí)代下，紙質(zhì)出版形式已經(jīng)無(wú)法滿足讀者的眾多需求，故此應(yīng)結(jié)合新媒體時(shí)代下的方式促使出版更加適應(yīng)市場(chǎng)需求，在進(jìn)行路徑探索時(shí)，也應(yīng)明確紙質(zhì)圖書(shū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，如傳統(tǒng)圖書(shū)的收藏優(yōu)勢(shì)等，而并不是一味的借鑒新網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)出版方式[2]。傳統(tǒng)圖書(shū)出版應(yīng)結(jié)合所針對(duì)的內(nèi)容以及讀者對(duì)象，重新開(kāi)發(fā)圖書(shū)內(nèi)容，注重圖書(shū)出版的質(zhì)量，以此結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)展圖書(shū)出版業(yè)務(wù)。

從傳統(tǒng)提供商向服務(wù)商轉(zhuǎn)型。數(shù)字圖書(shū)出版在新媒體環(huán)境中具有著諸多的優(yōu)勢(shì)，故此傳統(tǒng)圖書(shū)出版也應(yīng)積極進(jìn)行改革，借鑒數(shù)字圖書(shū)出版發(fā)展方式，積極探析適合自身的發(fā)展道路，并逐漸進(jìn)行商業(yè)改革，致力于從傳統(tǒng)圖書(shū)出版向服務(wù)型圖書(shū)出版發(fā)展，使其建設(shè)的宗旨亦在于更好地滿足用戶的信息需要。對(duì)此，傳統(tǒng)圖書(shū)出版建設(shè)應(yīng)當(dāng)充分加大對(duì)現(xiàn)代化技術(shù)優(yōu)勢(shì)的利用率，以最大程度拓展傳統(tǒng)圖書(shū)出版的服務(wù)模式。譬如當(dāng)前電子書(shū)的積極發(fā)展，傳統(tǒng)圖書(shū)出版也應(yīng)借鑒電子書(shū)業(yè)務(wù)發(fā)展模式，通過(guò)電子書(shū)發(fā)布紙質(zhì)圖書(shū)出版廣告，當(dāng)新書(shū)發(fā)布前可利用電子書(shū)進(jìn)行市場(chǎng)探索，查看電子書(shū)銷售情況，而再進(jìn)行紙質(zhì)圖書(shū)出版。

加快與數(shù)字出版之間的相互融合。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)圖書(shū)出版想要得到更好地發(fā)展，也應(yīng)聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)，借鑒互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)圖書(shū)出版與數(shù)字出版之間相互結(jié)合，以此運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維加快傳統(tǒng)圖書(shū)出版的發(fā)展，從而加快出版升級(jí)的道路[3]。譬如借鑒微博微信等平臺(tái)的宣傳作用，積極的拓展傳統(tǒng)圖書(shū)出版渠道，在進(jìn)行圖書(shū)編輯時(shí)，也應(yīng)考慮到讀者的雙重作用，讀者既是書(shū)籍的閱讀者，也是書(shū)籍的傳播者，可以結(jié)合“粉絲”的力量舉行閱讀活動(dòng)，例如宣傳轉(zhuǎn)發(fā)，抽取幸運(yùn)讀者等活動(dòng)方式，對(duì)新書(shū)發(fā)布產(chǎn)品進(jìn)行推廣，以此利用讀者帶動(dòng)消費(fèi)力量。

綜上所述，新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)圖書(shū)出版遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但在挑戰(zhàn)的同時(shí)也為傳統(tǒng)圖書(shū)出版提供的新的發(fā)展道路。而本文認(rèn)為想要積極推動(dòng)傳統(tǒng)圖書(shū)出版的發(fā)展，就應(yīng)適應(yīng)新媒體的時(shí)代要求，重新整合發(fā)展方式，尋求最佳呈現(xiàn)圖書(shū)出版方式，從傳統(tǒng)提供商向服務(wù)商轉(zhuǎn)型，在此基礎(chǔ)上，加快與數(shù)字出版之間的相互融合，推動(dòng)傳統(tǒng)圖書(shū)出版的創(chuàng)新發(fā)展。