李馥佐
20世紀80年代的中國包裝設(shè)計中,圖像照排技術(shù)與手繪的形式,與當(dāng)時的工業(yè)背景形成了一種工業(yè)性與手工感混雜的lo-tech形式。
圖像照排技術(shù)始于民國時期,一般被用于人物、影物的描繪中(圖1)。而漢字的照排技術(shù)則是在20世紀80年代前后,周恩來總理批準的“748工程”中實現(xiàn)的(圖2)。
20世紀80年代國內(nèi)的包裝設(shè)計中,由于技術(shù)的局限,仍大部分的設(shè)計需用手繪的方式完成(圖3-5)。這一時期,對于國內(nèi)設(shè)計市場,電腦還屬于價格高昂的奢侈品,所以工業(yè)照排技術(shù)和手繪仍是設(shè)計師們重要的設(shè)計方式。
而一些使用了照排技術(shù)的包裝印刷,即使說明文字、某些人物圖像是用照相排字,但是很多包裝中的圖形圖像、標題的中英文大多還是由設(shè)計師手繪完成,并使用了強調(diào)工業(yè)化的簡單幾何構(gòu)圖。在包裝印刷處理中,將工業(yè)生產(chǎn)使用的照排技術(shù)與手繪的形式組合到了一起,技術(shù)沖突下出現(xiàn)一種手工感與工業(yè)技術(shù)感的混雜的lo-tech形式(圖4-6)。
“沒有什么過度的設(shè)計”,“直接、率性”、“親切感 ”是袁銀昌先生對20世紀80年代中國包裝中對圖像照排與手繪的使用的中肯評價,引用瑞典館館長任安莉的一句話:“美好的城市也需要‘低技術(shù)”。20世紀80年代包裝中呈現(xiàn)的Lo-tech是對原生性和本我情緒的回歸,是對本土早已擁有的情感記憶的挖掘和表現(xiàn)的一種形式手段。
回歸low-tech并不是完全回到了傳統(tǒng)和落后,而是通過對舊的設(shè)計手段的回溯,或是對舊設(shè)計方式的有效解讀,成為設(shè)計師們注入原生本土情感的一種策略,成為為平面設(shè)計注入本土現(xiàn)實與時代性的一種媒介。