簡前前

娛樂圈辛勞的小蜜蜂們每年會包裝出很多很多的藝人和很多很多的電影電視，可是最終真正紅起來的只是其中一小部分。為什么？其實(shí)，撥開云霧，他們都不是一個人在戰(zhàn)斗，一位成功的藝人或者一部大熱的電影背后，必有一個成熟的幕后團(tuán)隊在操作。他們是讓娛樂圈星光燦爛的神助手，是幕后指點(diǎn)的軍師。曾經(jīng)的偶像是萬眾矚目眾星捧月的稀有動物，而如今的藝人要八面玲瓏主動出擊，在信息如此發(fā)達(dá)，粉絲如此精明的當(dāng)下，你以為明星隨意站在那里就能閃閃發(fā)光嗎？你以為電影隨意上映就能萬人空巷嗎？錯了！你得去吆喝，得去營銷，在走紅的道路上，得有一個智囊團(tuán)、過濾網(wǎng)，甚至是橋梁。

人物篇： 搭好橋，鋪好路，走“星”光大道

縱觀當(dāng)今娛樂界，從叱咤風(fēng)云的好萊塢巨星，走上奧斯卡的影帝影后，到中國大陸活躍在熒屏的影視明星，再到現(xiàn)在一夜成名的新晉偶像們。他們享受鮮花掌聲的背后，是那些為他們默默做嫁妝的包裝公司和推廣媒體。對藝人的整體包裝，就像是做一個工程，打好地基，是蓋出大廈的前提條件。而大廈之后的運(yùn)營和維護(hù)，更是重中之重。下面讓我們來看看明星營銷都有哪些好招數(shù)：

第一招：新人出道，抱棵大樹好乘涼

這一招通常適用于剛出道的新人，因?yàn)橹刃?，沒有什么話題，那么抱一棵大樹借著東風(fēng)出現(xiàn)就是最好的安排了。比如刻意將藝人的名字與大牌明星捆綁著出現(xiàn)在新聞里：“某某新人與周杰倫同臺飆歌不怯場”、“某新人稱周迅是偶像”等等。再比如，挖空心思找藝人身上可以被跟著大牌蹭新聞的點(diǎn)，比如你是某大牌的同門師弟，某名導(dǎo)欽點(diǎn)的演員等，再比如，可以直接給新藝人一個響亮的名號，當(dāng)年章子怡就被稱為“小鞏俐”，張柏芝剛出道的時候被稱為“小林青霞”，當(dāng)然這都是很老套的名號了，如今的藝人們有了更多的響亮名號，什么國民校草、國民初戀，只要是能吸引眼球的，都可以成為一棵在娛樂圈剛冒出頭的小苗依靠的大樹。

第二招：定人設(shè)，爭做不一樣的煙火

林夕寫過一句歌詞：“我就是我，是顏色不一樣的煙火?！边@句透著淡淡傲嬌的話用在來形容當(dāng)下明星們的心理訴求再合適不過了。

在信息不那么發(fā)達(dá)的時候，我們在電影中看偶像的表演，在墻壁上的海報中欣賞偶像的容顏，他們都是模糊的形象?？扇缃瘢鞣N媒體越來越發(fā)達(dá)，明星們開了微博微信，三天兩頭就出來做個采訪搞個在線問答，他們變得有血有肉，成了鮮活的人。所以，為明星塑造出鮮明的人物形象就更容易讓他們走進(jìn)大眾的心了。

定人設(shè)的老前輩是兩個冰冰姐，李冰冰設(shè)立自己在圈里的吃苦耐勞的勞模形象，后來范冰冰讓女強(qiáng)人“范爺”的形象深入人心，再后來，各種鮮明的人物形象在娛樂圈遍地開花。薛之謙是段子手，劉濤是賢妻加霸道女總裁，鹿晗是愛踢球的萌系傻狍子，吳亦凡是高冷男神，baby是網(wǎng)癮少女，楊冪是時尚辣媽……這些當(dāng)然不只是說說而已，當(dāng)一個明星有了一個固定的人物設(shè)置后，基本上他們都會在這條道路上越走越遠(yuǎn)。你看，不管是微博文案還是拍出來的大片寫真抑或是各種媒體通告，明星們都會刻意往這個人設(shè)上靠。總之，就是要個性鮮明，就是要在娛樂圈的蕓蕓大眾里成為不一樣的煙火。

第三招：清路障，大步向前走

當(dāng)藝人已經(jīng)被成功推到了臺前，他們的一舉一動都會被無數(shù)雙眼睛看到，這個時候更不能松懈了，要是被各種小石頭崴了腳栽了跟頭，必須馬上清理路障，這也需要營銷團(tuán)隊保駕護(hù)航。

某藝人最近出了負(fù)面新聞，營銷團(tuán)隊當(dāng)然要第一時間出來商量對策，比如現(xiàn)在常見的微博話題，熱搜等等，一旦出現(xiàn)不利于藝人的新聞話題，很有可能營銷團(tuán)隊會馬上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，或者制造其他話題轉(zhuǎn)移大眾注意力等等。如果藝人出現(xiàn)了大的負(fù)面新聞，則要更加小心謹(jǐn)慎地由專人來考慮應(yīng)對策略了。別小看這個清理路障的工作，如果沒有好的團(tuán)隊好的公關(guān)策略，很有可能火上澆油。

作品篇： 360度無死角塞進(jìn)你視野

藝人要成功走向公眾，光靠炒新聞、定人設(shè)當(dāng)然不夠，重中之重還是靠作品。地鐵看到新片大海報，打開電視看到明星們跑通告，登錄微博發(fā)現(xiàn)大V們都在轉(zhuǎn)發(fā)某電影的影評，這些都是為了一個目的——推廣影視作品！為了能讓越來越多的觀眾關(guān)注作品，營銷團(tuán)隊可以變著花樣360度全方位無死角地將作品資訊塞進(jìn)大家的生活。

第一招：海報主打明星臉，預(yù)告片超磨人

對于影視作品來說，海報和預(yù)告片就是它的名片和臉面。大多數(shù)情況下，為了吸引最多的觀眾來看，片方都會在海報上盡可能多地露出明星臉?！陡淮荷骄訄D》的海報，就把劉德華放在最中間，占畫面比例也最大。還記得《建國大業(yè)》的海報嗎？上面密密麻麻排列著唐國強(qiáng)、張國立、陳坤、成龍、李連杰、章子怡、姜文等52張明星臉，它傳遞出的主要信息，就是讓你來數(shù)星星的！而走文藝路線的海報就更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，這些海報雖然沒有明星，但憑設(shè)計創(chuàng)意也能制造話題，吸引觀眾注意。

如果說海報需要創(chuàng)意，那做預(yù)告片需要的就是精細(xì)活兒了，有時候工作人員看500小時素材，最后只剪出160秒畫面。和“賣臉”的用意差不多，為了吸引更多觀眾，預(yù)告片會盡量把影片中的商業(yè)元素摘出來，砸到你面前。

第二招：媒體宣傳博眼球，上雜志封面做廣告

辦發(fā)布會是獲得媒體曝光的最主要、最基本的途徑。媒體請來了，但新聞能發(fā)多大的版面、能在網(wǎng)站上掛多高的位置，最終還是得看發(fā)布會有沒有“點(diǎn)”！所以發(fā)布會上還要有新鮮有趣的內(nèi)容，要有意無意地制造點(diǎn)話題讓記者去寫。另外，還需要上上雜志，雜志展示在路邊，本身就是一種廣告，何況還有貼在報亭上的大海報。而且像《時尚芭莎》這種高端雜志，每期還會在大城市買路牌廣告，對于片方來說，這可是很劃算的！

第三招：話題營銷最親民，大V們轉(zhuǎn)發(fā)提口碑

自從微博熱起來之后，大V們幫忙轉(zhuǎn)發(fā)宣傳也成為電影口碑的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)然也不是每個導(dǎo)演都有很多大V朋友，那就要真金白銀地砸錢了，請大V、網(wǎng)絡(luò)紅人，在微博夸一部電影或者寫影評，也是宣傳的好方法。

除了電影本身的話題，像郭敬明、韓寒這種“明星”導(dǎo)演，本身也具備生產(chǎn)話題的能力。比如像“國民岳父”韓寒在放送自家閨女韓小野的寫真之余，還隔三岔五在微博上發(fā)片場工作照，都讓大眾在微博上記住了新片的名字。