秦孟婷

中國探月與航天工程中心近日宣布，啟用11位社會文化藝術(shù)名人作為“火星大使”，為中國火星探測工程宣傳推廣工作代言，這也是中國重大科技工程首次啟用形象大使。

本是好事一樁，卻引起了網(wǎng)友的爭議。輿論普遍質(zhì)疑TFBOYS的資格，理由有二：一是嚴(yán)肅的科技不可被娛樂“染指”，TFBOYS作為青少年音樂偶像團(tuán)體，跟國家科研這種高精尖的形象不搭;二是TFBOYS是流行音樂團(tuán)體，和其他8位名人放在一起不倫不類。

航天事業(yè)一直被冠以“神圣”的桂冠，專業(yè)化程度極高。正因如此，在征集工程名稱、圖形標(biāo)識、增進(jìn)廣大群眾的理解、鼓勵青少年追求上，如何“接地氣”就成為頗有難度的工作。

形象大使與航天形象相關(guān)，但并不能畫等號。選擇流行歌手組合作為形象大使，并非是讓高精尖的航天事業(yè)被通俗文化“染指”，而是各司其職，讓名人彌補(bǔ)航天事業(yè)宣傳的短板。航天事業(yè)的發(fā)展必然具有自身極高的專業(yè)度，需要專業(yè)人員的鉆研，但是它的宣傳卻需要“接地氣”，從而取得整體更佳的宣傳效果。

TFBOYS被選為“火星大使”（新華社才揚(yáng)攝）

選擇這11位社會文化藝術(shù)名人作為“火星大使”，無疑是基于“接地氣”的考量。11位名人的年齡差將近50歲，并且均是體育、音樂、文學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)秀代表。通過推介這些形象大使，借用他們的知名度和影響力，可以強(qiáng)化航天事業(yè)的形象，吸引公眾的關(guān)注度，刺激受眾對航天事業(yè)的向往，而宣傳目的之一是“鼓勵青少年對科學(xué)知識的強(qiáng)烈追求”，選擇TFBOYS無疑是恰當(dāng)?shù)摹?/p>

很顯然，這樣的選人策略不是落腳在萬眾仰慕，而是公眾的參與互動。讓“臉熟”的人做形象大使，能帶來更廣的傳播，也能降低傳播成本。名人自身的明星效應(yīng)，賦予了航天事業(yè)新的價值，賦予了公眾與航天事業(yè)之間可觸摸的距離。

航天事業(yè)發(fā)展需要后繼有人。楊利偉當(dāng)年飛天逐夢時，飛控中心全是白發(fā)蒼蒼的老人家。13年過去，“天宮二號”飛往太空之時，電視鏡頭掃過的飛控中心里，卻坐滿了年輕人，現(xiàn)場總指揮不到30歲，中國青年成為了航天科技的中流砥柱。人才梯隊(duì)的建設(shè)不能止步不前，航天事業(yè)的發(fā)展亟待年輕人去關(guān)注、學(xué)習(xí)、傳承，能利用偶像效應(yīng)喚起青少年的熱情，有何不可呢。