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      四大影響未來十年的國際美容趨勢

      2016-11-19 22:53英敏特
      中國化妝品 2016年4期
      關(guān)鍵詞:美容能量消費者

      展望2025年,英敏特(Mintel)美容及個人護理平臺近期最新發(fā)布了四大或?qū)⒂绊懳磥硎甑膰H美容趨勢,希望可以帶給消費者和品牌商一定借鑒與助益。

      在將來,人類自身和通過科技產(chǎn)品的協(xié)助之間的界限將愈加模糊,水將越來越成為受保護的資源,體能問題更顯突出,天然成分成為重中之重,美容品牌將以此不斷進行革新。

      英敏特全球美容及個人護理總裁Jane Henderson表示,“我們身處于一個令人興奮的時代——技術(shù)的高度革新、品牌的互相合作及產(chǎn)品的不斷發(fā)展。如此,我們認為在未來的十幾年中,個體差異定制及自然原料將主導(dǎo)美容業(yè)的創(chuàng)新。誠然,生產(chǎn)廠商已經(jīng)開始關(guān)注美容化妝的新一代產(chǎn)品,以更好地滿足消費者對于速度及效率的需求?!?/p>

      更加注重自身監(jiān)測

      由于智能科技的注入,消費者在更大程度上可以控制其自身的健康及滿足美容需求,如此,人類自身和科技產(chǎn)品的界限越發(fā)模糊?;蛟S會有些不可置信,其實隨著不斷發(fā)展的虛擬現(xiàn)實技術(shù),診斷技術(shù)及個性研究,概念浴室實驗室?guī)捉蔀楝F(xiàn)實,穿戴技術(shù)整體幫助了消費者進一步監(jiān)管自己的身體。英敏特研究表明18%的中國消費者已經(jīng)擁有可穿戴設(shè)備,近一半(48%)的英國防曬品消費者會有興趣安裝app來追蹤自己的皮膚狀況。

      英敏特美容及個人護理用品洞察總監(jiān),Vivienne Rudd表示,“越來越多消費者使用科技產(chǎn)品來追蹤自己的健康,他們也在看美容品牌可以推出具有相同功能的產(chǎn)品。新產(chǎn)品的下一步發(fā)展可能會出現(xiàn)虛擬鏡子及護膚品及頭部產(chǎn)品的實時效果可視化。甚至,可穿戴設(shè)備會繼續(xù)成為身體的一部分,比如當需要追蹤一個美容品在身體的反應(yīng)狀況,可以把胃部所監(jiān)測到的數(shù)據(jù)通過可嵌入的信息傳感器,進一步反映到皮膚的吸收中。不過,為了保證新技術(shù)得到消費者對于追蹤美容產(chǎn)品效果的認可,品牌一定需要花費很多精力去證實其有效性。”

      水:新型的奢侈品

      水將成為一種珍貴的商品且供不應(yīng)求。美容品牌將需要針對如何生產(chǎn)和制定產(chǎn)品進行變革,以減少其對水的依賴。隨著水將成為個高度保護的資源,消費者現(xiàn)在對其的使用、消費方式將在今后幾年不再可行。在英國,三分之一(33%)的消費者表示,他們愿為節(jié)省水和能源費用的固定裝置付出更多的錢。當消費者削減他們的使用量時,他們希望品牌也能做到這一點,其實一些品牌已經(jīng)開始注意到了這點。對于功能而言,水是美容生態(tài)圈中不可或缺的重要組成,但新的環(huán)境規(guī)劃需要減少用水及規(guī)避浪費水資源。

      “我們的研究表明,消費者的興趣點開始轉(zhuǎn)向現(xiàn)有資源之外的替代性水資源,我們同時看到品牌廠商們也在地球上尋找這樣的資源,寄望于獲得競爭優(yōu)勢。這些產(chǎn)品可以定位為環(huán)保,或者是獨家來源地。品牌不僅將從不同的海洋、湖泊和冰川尋找可用水源,他們也會從高山上或者濃霧中獲取過濾的純露。美容品牌成功的關(guān)鍵在于年輕消費者通過這些創(chuàng)新措施,呼喚出了他們的對于青春的理想主義、激情和欲望,從而共同改變現(xiàn)有的產(chǎn)品,同時了解他們?nèi)绾谓鉀Q水源短缺問題,這樣,品牌也會覺得有必要來幫助消費者管控其用水量,如此的透明度簡直前所未有?!盫ivienne繼續(xù)說道。

      能量比賽

      隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快,消費者正面臨著一場能量危機。當他們意識到需要做出對于生活方式的長期改變之時,美容品牌們也是時候可以把他們的產(chǎn)品貼上能量標簽了。當能量水平已成為世界各地的消費者關(guān)注的重點之時,英敏特研究表明近五分之四的英國成年人(79%)厭惡低能量的感覺,甚至在美國,疲累或疲乏是排名第二健康顧慮。

      Vivienne繼續(xù)解釋道:“我們的研究表明,消費者總體上希望改善他們的身心健康。美容品牌可以與食品、飲料和休閑品牌進行合作,創(chuàng)造健康的生活產(chǎn)品范圍與成分,并與品牌商進行互補。高效能量的標簽也將在未來十年成為關(guān)鍵,幫助消費者對抗疲勞。對于品牌而言,可以與消費者說明他們的產(chǎn)品如何更好地提高其能量水平,目前,在護膚及護發(fā)產(chǎn)品上提高能量的產(chǎn)品已經(jīng)開始投入研究,我們可以寄希望于看到更多的護發(fā)品牌通過刺激細胞能量改善頭發(fā)的狀況和壽命。新代的彩妝產(chǎn)品也會出現(xiàn)提高皮膚的能量水平以及它的外觀?!?/p>

      內(nèi)在的個性發(fā)展

      俗話說內(nèi)在美更重要,只有當你自己準備的時候才是最好的一種了解產(chǎn)品成分的方法。美容產(chǎn)品自此走出實驗室,進入消費者平時的居家臺面上。對于天然成分態(tài)度的改變,也自然成為了“臺面上的美容產(chǎn)品”的趨勢的催化劑,比如消費者可以在家中的大廚房的桌子上自己制作美容品,作為最新的美容消費方式——讓消費者親身感覺自己是在掌控自己的美容品。英敏特數(shù)據(jù)顯示,近一半(48%)的意大利和西班牙消費者購買天然和有機的個人護理產(chǎn)品,因為他們相信這些產(chǎn)品更健康。

      最后Vivienne總結(jié)道“傳統(tǒng)的美容和個人護理方法依舊占據(jù)主導(dǎo)的同時,也有越來越多的消費者開始制作適合自己的產(chǎn)品。品牌或可重點突出他們的手工過程,并且也可以提供讓消費者更容易在家里做的產(chǎn)品原料等。展望未來十年,我們會看到美容品牌可以借鑒食品公司開發(fā)的餐飲包的靈感,來進一步推動消費者訂購為其所定制的美容箱。同時,美容品牌與家居用品品牌的合作也會加深,打造廚房設(shè)備的同時也有可以存放美容產(chǎn)品的空問。隨著消費者在追求自然生活方式上不斷增長的興趣,他們會發(fā)現(xiàn)自己參與創(chuàng)作的過程可以保證他們自己的美容和個人護理產(chǎn)品更透明?!?/p>

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