□吳佩琳

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堅守社會責任必須突出提高輿論引導(dǎo)能力

□吳佩琳

中央印發(fā)的《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》和中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》，要求廣播電視媒體必須把堅持社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一作為廣播影視改革發(fā)展目標。地方廣播電視臺更應(yīng)該順應(yīng)改革潮流，實現(xiàn)改革發(fā)展目標，堅持新聞立臺，突出提高輿論引導(dǎo)能力，為黨委、政府舉辦大事、應(yīng)對難事營造良好的輿論氛圍。

一、把好導(dǎo)向關(guān)，突出輿論引導(dǎo)的正確性。提高輿論引導(dǎo)能力，第一位就是要旗幟鮮明地堅持黨性原則。要從鞏固黨的執(zhí)政地位，提高黨的執(zhí)政能力的高度來認識把握正確輿論導(dǎo)向的重要性，堅持以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，確保準確傳達黨的路線方針政策；要站在黨和國家工作全局的高度，堅持唱響主旋律，打好主動仗，為黨的各項工作的開展營造良好的輿論氛圍；要站在積極應(yīng)對意識形態(tài)領(lǐng)域的復(fù)雜局面，確保意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的高度，切實增強政治敏銳性和政治鑒別力，在事關(guān)政治方向、政治原則的問題上保持清醒頭腦，在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關(guān)。其主要方式就是要組織好重大主題宣傳報道，通過“議程設(shè)置”來掌握話語權(quán)，打好主動仗，唱響主旋律，在全社會形成強有力的主流輿論態(tài)勢和社會氛圍。

近年來，撫州廣播電視臺在“昌撫一體化”宣傳報道中，精心策劃，在南昌市黨政代表團來撫州市考察期間，推出了《昌撫一體化大事記》《昌撫一體化給市民帶來的紅利和實惠》等稿件。在兩市共同簽署了《關(guān)于進一步推進昌撫聯(lián)動發(fā)展合作協(xié)議》以及宣傳、文化、衛(wèi)生、旅游、農(nóng)業(yè)、教育、公交客運、共同打造昌撫合作示范區(qū)八個方面的合作協(xié)議后，我們又馬不停蹄地對“1+8”協(xié)議進行了深入細致的解讀，使廣大觀眾全面了解昌撫一體化的具體內(nèi)容和發(fā)展愿景，發(fā)揮了主流媒體的權(quán)威作用。在《創(chuàng)建文明城市共建美好家園》的宣傳報道中，我們對“五車”整治過程進行了全面深入的報道，包括“五車”危害、“五車”整治動員、“五車”評估收購、開展整治行動、銷售源頭整治、主動上繳非法營運三輪車、舉辦“五車整治”人員就業(yè)專場招聘會、整治效果顯著等，節(jié)目播出后得到了廣泛好評。

二、把好主體關(guān)，突出輿論引導(dǎo)的民本性。人民群眾是新聞輿論的受眾和主體，以人為本是做好輿論引導(dǎo)工作的根本要求，是輿論引導(dǎo)實效性的最突出體現(xiàn)。要改“官本位”觀念為“平民化”視角，多報道人民群眾的工作生活，多反映人民群眾的利益訴求，多宣傳人民群眾中涌現(xiàn)的先進典型，讓普通群眾成為話筒、鏡頭的主角。2013年，《撫州新聞》欄目以“我的中國夢”為主題，用身邊的人、身邊的事、自己的事，通過實現(xiàn)“撫州夢”來實現(xiàn)“我的中國夢”，相繼播出了《一個返鄉(xiāng)農(nóng)民工的創(chuàng)業(yè)夢》《11歲少年撐起半個家》《中國夢求知夢讓心靈通往世界》等一批主題鮮明、表達生動、故事感人的節(jié)目。這些報道既反映了企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)青年勇于創(chuàng)新、堅持不懈不斷實現(xiàn)人生夢想的創(chuàng)業(yè)激情，也展示了撫州人持之以恒追求美好夢想的精神，向全社會傳達了不怕失敗、敢于追求、堅韌不拔就能實現(xiàn)夢想的人間正能量。2015年初，撫州廣播電視臺采取記者口導(dǎo)、全程跟拍、現(xiàn)場紀實等多種報道形式，就“2014年你忙了什么”和“再見2014憧憬2015”在市中心城區(qū)進行了大量海采，采拍市民200多名。采訪中聽到了無數(shù)個不同的2014“忙”和對2015到來的奮斗方向目標，讓普通市民成為新聞節(jié)目的主角，體現(xiàn)的是普通市民對生活的熱愛、對未來的憧憬和對家庭的擔當。節(jié)目播出后，市民反應(yīng)熱烈，點了不少“贊”。

為加大民生宣傳力度，搞好社會新聞報道，撫州廣播電視臺專門開設(shè)了《今日現(xiàn)場》欄目。該欄目突出民生主題，把關(guān)注民生、服務(wù)民眾、反應(yīng)民意、表達民愿作為主旨，對老百姓關(guān)注的社會問題做了大量的采訪報道。2015年，《今日現(xiàn)場》共采制民生新聞1200多條，收到觀眾熱線電話、來訪來信300多件，解決和幫助解決觀眾反映的熱點難點問題60多件（次）。

三、把好創(chuàng)新關(guān)，突出輿論引導(dǎo)的實效性。改革創(chuàng)新是新聞宣傳工作的永恒主題，是提升輿論引導(dǎo)能力的不竭動力。受眾通過新聞來了解信息，但受眾對新聞的內(nèi)容并不是被動地“照單全收”。英國著名學者霍爾曾提出編碼/解碼理論，他指出受眾解讀媒介信息的方式有三種：“傾向式解讀”“協(xié)商式解讀”和“反抗式解讀”。當受眾按照媒介賦予的意義來理解信息時，發(fā)生的是傾向式解讀。當受眾部分接受媒介所提示的意義，部分按照自己的方式來理解媒介信息時，就形成了協(xié)商式解讀。受眾還可以對媒介所提示的信息意義做出完全相反的理解，即進行反抗式解讀。廣播電視新聞若想成功地引導(dǎo)輿論，就必須使觀眾盡可能多地“傾向式解讀”新聞報道，盡可能地杜絕“反抗式解讀”。這就要求記者要堅持和實踐“三貼近”要求，下到新聞的最前線，深入田間地頭、工廠礦區(qū)、醫(yī)院學校，把鏡頭對準基層群眾，通過深入采訪，充分占有事實，準確選擇事實，通過事實本身的力量來說服人、引導(dǎo)人，不斷強化廣播電視新聞的公信度，增強廣播電視新聞的吸引力和感染力。近年，撫州廣播電視臺加大編輯記者、播音員“走轉(zhuǎn)改”力度，深入推進記者走基層活動，先后推出一批如《桃李爭芳醉游人》《心中有大愛的好丈夫》《橫跨撫河幸福橋》《宜黃環(huán)衛(wèi)工除夕清掃冰雪》《春節(jié)期間租車市場一車難求》《南城綠肥種植“綠”了耕地“肥”了農(nóng)民》《廣昌：“背包醫(yī)生”接力行走山間44年守護村民健康》等來自一線的鮮活報道，使廣播電視多了“泥土氣”“市井味”“社區(qū)情”。

提高警惕輿論引導(dǎo)的能力，增強新聞的吸引力和感染力，還要不斷創(chuàng)新報道方式，探索更為有效的報道方法。近年來，撫州廣播電視臺越來越多地采用了現(xiàn)場報道的方式，通過記者的現(xiàn)場出鏡報道，把觀眾帶到新聞事件的發(fā)生地點，記者以目擊者的身份在新聞現(xiàn)場用語言、動作和表情，立體式、全方位地向觀眾介紹現(xiàn)場情況，再現(xiàn)新聞事件及現(xiàn)場氣氛，使觀眾成為新聞事件的目擊者。2015年春節(jié)期間，記者先后走近福利院孩子、醫(yī)院護士、公交司機、春晚演員、愛心媽媽、盲人按摩師、大學生村官、撫州電商等，用鏡頭記錄了一個個普通人的生活和情感，感受了全市人民春節(jié)團聚的喜悅之情，反映人民群眾的心聲和期盼，講述人們在崗位上堅守和奉獻的感人故事。在開展“四進四聯(lián)四幫”活動的宣傳中，欄目組以連心小分隊開展駐點幫扶工作為切入點，通過跟拍形式記錄下小分隊成員們和基層群眾同吃、同住、同勞動，全天候、全覆蓋、無縫隙地為群眾提供服務(wù)的暖人場景和畫面，得到了上級領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。

（作者單位：撫州廣播電視臺）