□楊旭國

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縣級(jí)電視臺(tái)要重點(diǎn)做好“農(nóng)”字文章

□楊旭國

對(duì)農(nóng)報(bào)道既是一項(xiàng)十分復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程，又是一項(xiàng)循環(huán)往復(fù)的社會(huì)生產(chǎn)過程。所以，縣級(jí)電視臺(tái)要想做好“農(nóng)”字文章，首先必須在思想上提高對(duì)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)對(duì)農(nóng)報(bào)道的使命感和責(zé)任感，樹立好“大農(nóng)業(yè)”觀念。大農(nóng)業(yè)主要涵蓋的是農(nóng)、林、牧、副、漁業(yè)的生產(chǎn)、加工、銷售等產(chǎn)業(yè)化的全部鏈條，只有樹立了大農(nóng)業(yè)觀念，我們才能在報(bào)道中去關(guān)注完成產(chǎn)業(yè)化鏈條的所有環(huán)節(jié)和整個(gè)過程。同時(shí)要樹立好“三農(nóng)”觀念，不僅要大量報(bào)道農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況，還要報(bào)道好農(nóng)村的基層組織建設(shè)、農(nóng)民的思想觀念、道德水準(zhǔn)、生活方式變化等，只有這樣，我們的對(duì)農(nóng)報(bào)道才會(huì)有廣度、有深度、出精品。

把對(duì)農(nóng)報(bào)道列為新聞宣傳的重中之重

一、加大硬件投入力度。深入農(nóng)村一線采訪，在人力、財(cái)力和設(shè)備上耗費(fèi)較大，光憑一股熱情是不行的。對(duì)農(nóng)報(bào)道必須在投入上加大力度，采編人員要配備精兵強(qiáng)將，設(shè)備要配最好的，獎(jiǎng)勵(lì)措施也要多向一線記者傾斜，這樣才能保證對(duì)農(nóng)報(bào)道順利進(jìn)行。旅順廣播電視臺(tái)不僅做到了上述要求，而且還積極爭(zhēng)取涉農(nóng)街道黨政領(lǐng)導(dǎo)的支持，為10個(gè)涉農(nóng)街道全部配上專職通訊報(bào)道員，并同時(shí)配備錄像設(shè)備，最大程度地拓展農(nóng)村報(bào)道領(lǐng)域。

二、加大對(duì)農(nóng)報(bào)道力度?？h級(jí)電視臺(tái)在全臺(tái)新聞節(jié)目的運(yùn)籌編排上要把對(duì)農(nóng)報(bào)道放在突出位置。綜合新聞節(jié)目中，對(duì)農(nóng)報(bào)道在比重上要大于其他類報(bào)道，還要設(shè)置專門的對(duì)農(nóng)報(bào)道欄目，形成一種消息、專題、評(píng)論全方位出擊的立體報(bào)道格局，使節(jié)目中不僅有一般性的農(nóng)村動(dòng)態(tài)消息，還有反映農(nóng)民群眾精神風(fēng)貌和傳統(tǒng)美德的報(bào)道，更有揭示農(nóng)村在時(shí)代變革中難以跨越的社會(huì)障礙，以及各類束縛農(nóng)村深化改革的主要原因和解決辦法等更深層次的思考。比如旅順廣播電視臺(tái)在對(duì)科技進(jìn)步年的報(bào)道中，相繼開辦了《農(nóng)業(yè)科技知識(shí)講座》《科技之星》專題報(bào)道等欄目，取得了較好的成果，央視、遼寧、大連三級(jí)臺(tái)對(duì)其上傳的對(duì)農(nóng)報(bào)道用稿率高；《農(nóng)民觀念變奏曲》《二輪承包春來早》等近二十部作品分別獲得全國縣市級(jí)或?。ㄊ校┘?jí)好新聞一等獎(jiǎng)。

對(duì)農(nóng)報(bào)道要與農(nóng)民需求和政府工作緊密銜接

農(nóng)業(yè)涉及的范疇廣泛，電視臺(tái)不可能面面俱到，報(bào)道應(yīng)該突出重點(diǎn)。

一是突出農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化方面的報(bào)道。農(nóng)村改革開放的實(shí)踐證明，農(nóng)業(yè)要發(fā)展，必須走產(chǎn)業(yè)化的道路。對(duì)于世世代代只知道“面朝黃土背朝天”埋頭種地，不知“市場(chǎng)”是怎么回事的農(nóng)民來說，讓他們摒棄小農(nóng)意識(shí)，走產(chǎn)業(yè)化的道路無疑需要時(shí)間，更需要引導(dǎo)。新聞工作者必須把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化作為我們的一項(xiàng)長期報(bào)道命題，要讓農(nóng)民懂得什么是產(chǎn)、加、銷一條龍，讓他們學(xué)會(huì)怎樣去創(chuàng)立龍頭企業(yè)、建設(shè)產(chǎn)品基地。旅順廣播電視臺(tái)采制的系列報(bào)道《農(nóng)村深化改革三部曲》就詳細(xì)報(bào)道了全區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展問題。節(jié)目播出后，在農(nóng)民受眾中產(chǎn)生了很大的影響。

二是突出農(nóng)業(yè)科技方面的報(bào)道。為廣大農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)，引導(dǎo)他們通過獲取信息走上致富之路，始終是對(duì)農(nóng)報(bào)道的老主題，在發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，顯得尤為重要。我們?cè)谛侣剤?bào)道中，要增加信息數(shù)量、提高信息質(zhì)量、拓展信息領(lǐng)域，為農(nóng)民提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。旅順廣播電視臺(tái)開辦的《貫徹決議訪談》《光彩之路》《致富指南》等欄目在廣大農(nóng)民中就有極高的收視率，報(bào)道過的《一種新型“農(nóng)草凈”在我區(qū)通過產(chǎn)品鑒定》《農(nóng)閑時(shí)的生財(cái)之道》《庭院種養(yǎng)的幾種選擇》《日本養(yǎng)豬新方法》等都被農(nóng)民所采用，有的因此走上了致富路。

三是突出農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)方面的報(bào)道。農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)是我國改革開放以來，體現(xiàn)農(nóng)村兩個(gè)文明建設(shè)成果的有效載體。形式上看是農(nóng)村的鎮(zhèn)、村面貌變美了，實(shí)質(zhì)帶來的效應(yīng)是由于城鄉(xiāng)差別的縮小，農(nóng)民從思想觀念到生活方式已經(jīng)遠(yuǎn)不是過去“陳煥生”式的傳統(tǒng)農(nóng)民，他們?cè)谙虺鞘谢M(jìn)程邁進(jìn)的過程中已經(jīng)脫胎換骨。我們的鏡頭不僅要聚焦那花園式村、鎮(zhèn)的美好景觀，更要深層次地揭示由此給農(nóng)民帶來的心靈深處的沖擊和農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而帶來的可喜變化。

四是突出引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念方面的報(bào)道。培養(yǎng)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)接軌的社會(huì)主義新型農(nóng)民，絕不是一朝一夕的事情，需要新聞?shì)浾搧硪龑?dǎo)。比如，要想讓農(nóng)民改變小農(nóng)意識(shí)，增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，最直接的就是要引導(dǎo)他們轉(zhuǎn)變種植觀念，讓他們從一年四季在種植業(yè)上定時(shí)定量地傳統(tǒng)“四季歌”中走出來，轉(zhuǎn)變到反四季種植上來，提早農(nóng)時(shí)，合理交叉種植，采用高新技術(shù)溫室栽種等，并注重迎合市場(chǎng)發(fā)展高效農(nóng)業(yè)、創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)、都市觀光農(nóng)業(yè)等精品農(nóng)業(yè)，以此提高農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。旅順廣播電視臺(tái)制作的系列報(bào)道《農(nóng)民觀念變奏曲》《走向市場(chǎng)的農(nóng)民們》《致富路上譜新曲》等通過農(nóng)民信息觀、生育觀、文化觀、學(xué)習(xí)觀的轉(zhuǎn)變，折射出農(nóng)民從溫飽走向小康、從封閉走向開放的時(shí)代風(fēng)貌，引導(dǎo)作用非常顯著。

把握技巧，注重對(duì)農(nóng)報(bào)道的實(shí)效

對(duì)農(nóng)報(bào)道面向的大多數(shù)受眾是農(nóng)民，我們的報(bào)道既要讓他們聽得懂又要讓他們能接受不是一件容易的事情，必須掌握一定的技巧。

一、宣傳上級(jí)精神要理論與實(shí)際緊密結(jié)合。黨和政府對(duì)解決農(nóng)村和農(nóng)業(yè)問題有許多理論、政策、法律、法規(guī)，這些都需要農(nóng)民知道。我們?cè)趫?bào)道中不可能原原本本、面面俱到地照本宣科，必須用理論結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，有側(cè)重、有選擇、有針對(duì)性地去宣傳。尤其要結(jié)合各地區(qū)黨委和政府為貫徹上級(jí)有關(guān)精神而出臺(tái)的具體政策、制定的具體辦法及取得的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)，進(jìn)行形象、生動(dòng)的宣傳報(bào)道。只有結(jié)合這些農(nóng)民看得見、摸得著的東西，他們才能聽懂，也才能信服。比如關(guān)于在農(nóng)村建立合作醫(yī)療保險(xiǎn)的政策，一開始在旅順區(qū)各鎮(zhèn)、村及保險(xiǎn)部門怎么宣傳都不見效果，旅順廣播電視臺(tái)便分析幾個(gè)村的試點(diǎn)情況，制作了一期專題節(jié)目《農(nóng)民再不愁沒錢住院了》，通過參加保險(xiǎn)而受益的農(nóng)民親口說出對(duì)農(nóng)村合作醫(yī)療保險(xiǎn)的贊嘆，使許多不愿參加保險(xiǎn)的農(nóng)民信服了并加入了保險(xiǎn)的行列，為農(nóng)民解決了因病致貧的大問題。

二、引導(dǎo)觀念要樹典型與解難題緊密結(jié)合。農(nóng)民由于見的世面少，往往膽子小，所以要使農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念最好是先樹成功者或帶頭人的典型。比如推出種植大戶、養(yǎng)殖能手、致富狀元等。宣傳多了，農(nóng)民就會(huì)去嘗試成功者的事，走成功者的路。旅順廣播電視臺(tái)開設(shè)的《光彩之路》《普通人》欄目就是為重點(diǎn)報(bào)道農(nóng)民成功者的典型而設(shè)置的。但是光靠典型引路也不行，因?yàn)槊總€(gè)人的能力和處境不同，同樣條件下并不一定都會(huì)成功，這就需要我們?cè)趫?bào)道中多報(bào)一些解決難題的辦法和措施。比如農(nóng)民擔(dān)憂的農(nóng)藥、種子、化肥問題和市場(chǎng)問題等。旅順廣播電視臺(tái)就針對(duì)大白菜從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)種統(tǒng)銷到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的種植、銷售、價(jià)格全部放開，讓菜農(nóng)擔(dān)心找不到市場(chǎng)、怕政策變化等問題，制作了專題《菜農(nóng)走向市場(chǎng)有三慮》，不僅解答了菜農(nóng)擔(dān)心的問題，而且還請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)談了各項(xiàng)扶持政策，給農(nóng)民吃了定心丸。

三、采編手法要通俗的語言風(fēng)格與活潑的表現(xiàn)形式緊密結(jié)合。對(duì)農(nóng)報(bào)道首先必須在語言風(fēng)格上體現(xiàn)鄉(xiāng)土氣息，語言要簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂，語言力求原汁原味，盡可能地引用農(nóng)民的大實(shí)話或習(xí)慣用語，這樣農(nóng)民才能聽著順耳。比如旅順廣播電視臺(tái)在向農(nóng)民介紹《蘋果樹矮化密植模式化栽培新技術(shù)》專題片中，片頭是這樣表述的：“俗話說‘桃三、杏四、李五年，蘋果八年才見錢’，而今在大龍?zhí)链骞麡滢r(nóng)場(chǎng)，采用矮化密植模式化栽培新技術(shù)種植的蘋果樹，兩年半就結(jié)出了豐碩的果實(shí)。”這個(gè)片頭一下子就吸引了農(nóng)民，他們也許聽不懂那些什么“矮化、密植、模式化”等專業(yè)術(shù)語，但都會(huì)算記者說的那筆賬。經(jīng)過報(bào)道，這項(xiàng)新技術(shù)很快在本地區(qū)推廣應(yīng)用。再比如，我們?cè)凇掇r(nóng)民觀念變奏曲》系列報(bào)道中，小標(biāo)題都充滿了鄉(xiāng)土氣息：“信息是個(gè)寶，俺們離不了”，“學(xué)習(xí)文化存本領(lǐng)，俺們用得著”等。有了通俗的語言，還要有農(nóng)民喜聞樂見的表現(xiàn)形式，對(duì)農(nóng)報(bào)道在表現(xiàn)形式上要活潑新穎，不拘一格，可以采用信息、專題，也可采用訪談、講座、科普電視小品等多種形式，這樣更能夠激起農(nóng)民受眾收看節(jié)目的興趣，農(nóng)民愿意看，能看懂，能學(xué)會(huì)，我們的報(bào)道效果就不言而喻了。

(作者單位：旅順廣播電視臺(tái))