□廖望劭

專稿聲屏視點(diǎn)

在創(chuàng)新中堅(jiān)守前行

□廖望劭

在剛剛過(guò)去的2015年，傳統(tǒng)媒體發(fā)生了許多事情，圈內(nèi)人員的出走、新興媒體的沖擊，讓有些傳統(tǒng)媒體慌了手腳，甚至開(kāi)始唱衰自己。然而，在這歲末年初，我們低頭思考，抬頭看路，依然需要在眾聲喧嘩的時(shí)代堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體最初的夢(mèng)想。

在前行的路上，面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)廣電媒體不可妄自菲薄，需保持定力。在科技迅速發(fā)展的今天，訊息的獲取十分便捷，“媒體”變得觸手可及。一些新興社交媒體從衣食住行推薦到內(nèi)幕獨(dú)家披露，似乎成了無(wú)所不知的超級(jí)媒體。有人感嘆這些新興社交媒體終將會(huì)取代傳統(tǒng)媒體。然而，這些新興社交媒體與傳統(tǒng)媒體相比缺少一個(gè)至關(guān)重要的因素——公信。這些新興社交媒體充其量只是泥沙俱下的信息轟炸罷了，或許可以第一時(shí)間傳遞信息，但是先天不具備客觀報(bào)道事實(shí)的社會(huì)屬性。這是他們永遠(yuǎn)無(wú)法取代傳統(tǒng)媒體的地方。但是，若傳統(tǒng)媒體盲目擁抱新時(shí)代，放棄深度報(bào)道，轉(zhuǎn)而追求所謂的新興媒體風(fēng)格，那么傳統(tǒng)媒體離死亡也不遠(yuǎn)了。

隨著移動(dòng)端的興起，許多人言之鑿鑿地說(shuō)移動(dòng)端將取代傳統(tǒng)電視屏，事實(shí)卻并非如此?！?015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》指出，盡管近八成的視頻用戶幾乎每天都上網(wǎng)但傳統(tǒng)電視媒體地位仍然“屹立不倒”，超六成的視頻用戶幾乎每天都看電視，電視仍然是網(wǎng)民生活中不可替代的一部分。移動(dòng)端和電視屏是兩個(gè)截然不同的收視載體，收視環(huán)境也不相同，他們更多的是相互共生的關(guān)系，而非此消彼長(zhǎng)。廣電媒體人要做的是應(yīng)根據(jù)媒體自身屬性量身定制節(jié)目，而非盲目悲觀輕言放棄。

這幾年“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為熱詞，作為時(shí)代潮流前端的媒體人在“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)程中更是不斷探索。傳統(tǒng)媒體為了生存發(fā)展開(kāi)始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體，如官方微博、微信公眾號(hào)、移動(dòng)終端等一些新的運(yùn)用。遺憾的是，大多傳統(tǒng)媒體僅僅是把自身生產(chǎn)的內(nèi)容簡(jiǎn)單移植到互聯(lián)網(wǎng)上，單純地“+互聯(lián)網(wǎng)”。這實(shí)際依然是新瓶裝舊酒，很難起到根本性作用。擁抱互聯(lián)網(wǎng)不是單純地平臺(tái)疊加推送節(jié)目那么簡(jiǎn)單，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)只有運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維才有可能突破原有運(yùn)作模式的窠臼。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，伴隨傳統(tǒng)媒體硬件不斷發(fā)展和內(nèi)容制作的轉(zhuǎn)型，廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容將更加豐富多樣，媒體的服務(wù)性和功能性功能不斷得到強(qiáng)化，“用戶觀念”將進(jìn)一步深入人心。受眾變?yōu)橛脩?，這給廣電媒體提供的思維轉(zhuǎn)變就是要獲取受眾習(xí)慣偏好，精準(zhǔn)直擊觀眾需求，從簡(jiǎn)單的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)。業(yè)內(nèi)有人總結(jié)為三種模式：IP模式、T2O模式、微信模式。

依據(jù)這三種模式有人歸納出2016年廣電媒體發(fā)展的趨勢(shì)：一、大IP項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)鏈拓展。將大IP項(xiàng)目資源最大化利用，進(jìn)行跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)是電視發(fā)展破局的第一個(gè)重要方向。二、有影響力節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化拓展。拓展節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑V電發(fā)展的第二個(gè)重要方向。電視臺(tái)通過(guò)與網(wǎng)站、電商、新媒體等合作，推動(dòng)跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈搭建和運(yùn)營(yíng)，形成新的生態(tài)關(guān)系，開(kāi)辟?gòu)V電產(chǎn)業(yè)發(fā)展新領(lǐng)域。三、打破媒體和產(chǎn)業(yè)的邊界，與不同行業(yè)、不同主體展開(kāi)全方位的市場(chǎng)化合作。

在2016年，傳統(tǒng)廣播電視媒體依然會(huì)面臨著這樣那樣的困境，但融合與創(chuàng)新依然是主旋律。在這個(gè)多變的時(shí)代，唯有緊隨市場(chǎng)腳步，才能擁抱全局，在堅(jiān)守中不斷前行。