周穎

摘 要：本文通過(guò)對(duì)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)要概括，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)形成新型的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)模式，對(duì)當(dāng)前的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，以此在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中引入3D打印技術(shù)，將3D打印運(yùn)用在動(dòng)畫衍生品的開發(fā)以及動(dòng)畫制作過(guò)程中所造成的積極影響。再利用3D打印制作動(dòng)畫衍生品，開設(shè)主題影院來(lái)開創(chuàng)動(dòng)畫觀影新模式，以此來(lái)對(duì)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)造成新型的正面影響并促進(jìn)發(fā)展，讓中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新中形成新模式。

關(guān)鍵詞：3D打印技術(shù)；動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；衍生品；觀影模式

3D打印作為第三次工業(yè)革命的重要標(biāo)志之一，是近幾年開始流行的一種快速成型技術(shù)，3D打印利用它速度快、高易用性的優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)在諸多行業(yè)被使用。[1]同時(shí)，在美國(guó)已經(jīng)有了將3D打印引入動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的先例。雖然我國(guó)目前的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較之前有了很大的發(fā)展，但還存在著以下問(wèn)題：美國(guó)大而全的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)模式并不完全適用于中國(guó)國(guó)情；一些大型動(dòng)畫公司制作能力不如有些小型公司，但小公司在商業(yè)開發(fā)及能力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上大型公司，導(dǎo)致生產(chǎn)的動(dòng)畫品質(zhì)良莠不齊。另外，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈不夠完全，雖然目前國(guó)家政策大力支持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但在動(dòng)畫制作的資金以及發(fā)行市場(chǎng)仍然具有一定的制約因素，使得中國(guó)動(dòng)畫的影響力削減。同時(shí)，中國(guó)現(xiàn)存的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在近年無(wú)法超越美國(guó)與日本成熟的產(chǎn)業(yè)模式。所以，中國(guó)當(dāng)下應(yīng)當(dāng)尋求新型動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)模式。

3D打印技術(shù)作為一種新興的技術(shù)手段，自1986年出現(xiàn)以來(lái)，一直受到人們的關(guān)注，關(guān)于3D打印的新聞也被各路媒體相繼報(bào)道。[2]很多人認(rèn)為，作為第三次工業(yè)革命重要標(biāo)志的3D打印技術(shù)將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的多個(gè)行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。隨著技術(shù)的發(fā)展及成熟，3D打印技術(shù)也在越來(lái)越多的行業(yè)里開始應(yīng)用。但在目前我國(guó)的動(dòng)畫制作過(guò)程中還沒(méi)有將這種新興技術(shù)與動(dòng)畫制作相結(jié)合。隨著人們消費(fèi)水平的提高，動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的需求量也在與日俱增，尤其是經(jīng)歷了2015年中國(guó)動(dòng)畫大轉(zhuǎn)折的一年，動(dòng)畫衍生品的激增可以從《大圣歸來(lái)》這部影院動(dòng)畫的上映就可以明顯地看出。這部動(dòng)畫上映之后，網(wǎng)絡(luò)上的觀影者們自發(fā)地形成了“自來(lái)水”在微博上宣傳這部良心之作。當(dāng)時(shí)許多觀影者不約而同地在導(dǎo)演的微博下評(píng)論希望能夠制作周邊衍生品，聲勢(shì)之浩大是中國(guó)動(dòng)畫在影院上映后從未有過(guò)的現(xiàn)象，在后期依據(jù)影片所制作出的衍生品有雨傘、抱枕、鑰匙鏈、服裝等。其中并未見(jiàn)到將3D打印制作衍生品這種方式運(yùn)用到其中，由于未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)動(dòng)畫衍生品需求量的激增，因此中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)急需與3D打印技術(shù)相結(jié)合。

1 3D打印與影院動(dòng)畫及其衍生品結(jié)合

2016年4月18日，動(dòng)畫電影《大魚海棠》定檔2016年7月8日上映，這部動(dòng)畫電影從初期策劃到?jīng)Q定上映日期經(jīng)過(guò)十二年。而在這部動(dòng)畫電影的微博主頁(yè)可以看到，衍生品的預(yù)售在動(dòng)畫電影制作過(guò)程中就已經(jīng)開始進(jìn)行了，當(dāng)時(shí)在微博主頁(yè)可以看到的動(dòng)畫衍生品有：系列筆記本（如圖1）、動(dòng)畫角色掛墜和系列明信片，但是其中并沒(méi)有見(jiàn)到類似于人物模型手辦的衍生品推出預(yù)售。這就給了3D打印一個(gè)很好的啟示和機(jī)會(huì)，在衍生品推出時(shí)不光可以推出十分常見(jiàn)的紙制周邊產(chǎn)品，同時(shí)還可以根據(jù)人物地設(shè)計(jì)或動(dòng)畫中較有代表性的角色來(lái)利用3D打印制作出相關(guān)人物衍生品或者動(dòng)畫電影中的道具，這樣不光可以推動(dòng)周邊衍生品的銷量，同時(shí)也可以讓以后的動(dòng)畫制作公司考慮到衍生品與3D打印結(jié)合這個(gè)方面，從而讓影院動(dòng)畫的內(nèi)容和衍生品的質(zhì)量有著更大的提升。

在2016年3月上映的美國(guó)動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城》在中國(guó)的累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到了15.3億元人民幣。①與此同時(shí)，迪斯尼影業(yè)不光推出了兩位主角狐尼克和兔朱迪的布制玩偶（如圖2），而且也推出了同款人物的手機(jī)保護(hù)套。在電子產(chǎn)品迅速更新?lián)Q代的今天，人們手中的智能產(chǎn)品也跟隨著時(shí)間的推移快速地變換。因此，可以讓3D打印與動(dòng)畫相結(jié)合，制作出立體觸感的手機(jī)保護(hù)套。手機(jī)保護(hù)套目前是一種十足的快速消耗品，利用3D打印來(lái)制作出的動(dòng)畫周邊手機(jī)保護(hù)套供消費(fèi)者購(gòu)買一方面能夠推動(dòng)動(dòng)畫衍生品的銷量，同時(shí)也能讓消費(fèi)者們廣泛地接觸到3D打印這種新興的技術(shù)產(chǎn)業(yè)，為3D打印在公眾中的普及打下良好的基礎(chǔ)。

我國(guó)現(xiàn)在大力發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也可利用3D打印技術(shù)精細(xì)的制作和人工后期精美的上色來(lái)制作出相關(guān)的人物模型及道具吸引顧客購(gòu)買。同時(shí)，3D打印簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)中需要多種工藝流程，讓動(dòng)漫衍生產(chǎn)品直接數(shù)字化在電腦中生成；降低了投入成本，縮短了衍生產(chǎn)品開發(fā)所耗費(fèi)的時(shí)間，打破了傳統(tǒng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)對(duì)創(chuàng)意的局限，為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)者開啟了巨大的設(shè)計(jì)空間；在電腦上制作衍生品模型時(shí)通過(guò)軟件更加利于修改；打印出來(lái)的模型如果后期需要展覽，則可以向觀眾提供很好的近距離的觀賞性，交互性也更強(qiáng)。

不光如此，還可以建立3D打印產(chǎn)業(yè)園，讓觀影者們不光可以在影院購(gòu)買動(dòng)畫衍生品，還可以自己畫出喜愛(ài)的動(dòng)畫角色，拿到產(chǎn)業(yè)園來(lái)讓工作人員利用3D打印制作出他們自己所畫出的動(dòng)畫角色。這樣又開拓了3D打印的可定制性，相對(duì)于現(xiàn)階段的衍生品制作時(shí)間來(lái)說(shuō)，3D打印制作衍生品所需要的時(shí)間也大大小與現(xiàn)階段，以此來(lái)滿足不同顧客的多種需求。不光如此，還可以將3D打印區(qū)域用玻璃隔離出一塊可供參觀的地方，這樣顧客就可以更加直觀地了解到3D打印的制作流程，不光讓顧客能夠設(shè)計(jì)出自己喜歡的動(dòng)畫人物，同時(shí)也可以讓他們近距離地看到自己的作品是如何一步一步變成實(shí)體的。讓顧客們能夠真真切切地感受到3D打印的魅力所在。

2 建立動(dòng)畫觀影新模式

在現(xiàn)階段這種動(dòng)畫觀影模式下，觀眾們只是進(jìn)行單一的單線消費(fèi)：購(gòu)買電影票、觀看電影、觀影結(jié)束。消費(fèi)行為到觀影結(jié)束后就徹底結(jié)束，這種消費(fèi)行為往往是一次性的，所以可以在中國(guó)建造類似于樂(lè)高主題公園、迪斯尼樂(lè)園形式的電影主題影院。將影院風(fēng)格與電影風(fēng)格布置相同，在影片上映時(shí)打出主題影院的宣傳來(lái)吸引觀眾觀影。同時(shí)，在影片上映期間將利用3D打印制造出的衍生品放置在影院中，以此來(lái)供觀影者們欣賞或者進(jìn)行購(gòu)買。在新型動(dòng)畫觀影模式下，可以讓觀影者在結(jié)束觀影后，看到諸多的動(dòng)畫衍生品，可以任由觀眾進(jìn)行購(gòu)買從而繼續(xù)進(jìn)行消費(fèi)行為。這樣就將單一的單線消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑€的多渠道的消費(fèi)，從而拉動(dòng)動(dòng)畫電影的票房以及其周邊衍生品的銷量。

與此同時(shí)，在影片以及衍生品同時(shí)推出的前期，投資方一定會(huì)考慮這部影片是否值得投資，是否值得將影片中的素材制作成為衍生品投入市場(chǎng)。因此，可以讓動(dòng)畫制作公司制作出先行試看片段來(lái)吸引投資方的投資，這就能夠讓動(dòng)畫制作公司更加慎重仔細(xì)地對(duì)所制作的動(dòng)畫投入更多的精力，以制作出更好的效果。同時(shí)，在衍生品同時(shí)推出的情景之下，動(dòng)畫公司也能從一定程度上提高整部影片的質(zhì)量。先行片段制作完畢吸引到投資之后，就可以進(jìn)入影片以及其衍生品的制作過(guò)程中，同時(shí)可以在網(wǎng)絡(luò)上放出先行片段以及開通衍生品預(yù)售通道，同時(shí)保持在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳熱度，這樣既可以在影片制作期間保持網(wǎng)絡(luò)熱度，同時(shí)也可以對(duì)衍生品的制作數(shù)量有一個(gè)基本的數(shù)量估計(jì)。

在制作衍生品時(shí)，可利用3D打印技術(shù)制作衍生品。傳統(tǒng)動(dòng)漫衍生品開發(fā)制作流程復(fù)雜，需要高超的技藝，并且制作時(shí)間長(zhǎng)，而且需要強(qiáng)有力的資金支持。而3D打印可以通過(guò)三維軟件，如maya、Zbrush等來(lái)設(shè)計(jì)模型，利用3D打印機(jī)來(lái)一次成型，這大大解決了傳統(tǒng)動(dòng)漫衍生品前期開發(fā)流程復(fù)雜的問(wèn)題。[3]

影片以及衍生品制作出來(lái)之后，就可以把衍生品在影片上映期間布置在影院，供觀眾們購(gòu)買。以這種全新的方式進(jìn)行動(dòng)畫衍生品的開發(fā)，能夠使我國(guó)動(dòng)漫衍生品的開發(fā)前景更加廣闊。

建立動(dòng)畫觀影新模式的整個(gè)過(guò)程可以通過(guò)圖3來(lái)表示：

關(guān)于要建立動(dòng)畫觀影新模式的原因，可以用一張對(duì)比表格來(lái)說(shuō)明（表1）：

表1能夠很直觀清楚地看出在整個(gè)觀影模式過(guò)程中，新型觀影模式將衍生品開發(fā)制作以及發(fā)售的環(huán)節(jié)融入影片整體制作環(huán)節(jié)中，新型觀影模式不光使得影片從初期策劃到后期上映以及衍生品開發(fā)的時(shí)間較之傳統(tǒng)觀影模式大大縮短，同時(shí)使得衍生品的推出也更具時(shí)效性，能夠讓衍生品的發(fā)售緊跟影片熱度，推動(dòng)銷售數(shù)量上漲。這種新型模式可以使得影片票房和衍生品收入實(shí)現(xiàn)雙贏。

例如，2016年1月29日上映的動(dòng)畫電影《功夫熊貓3》，在影片觀看過(guò)程中，觀眾通過(guò)觀看前幾部動(dòng)畫都已經(jīng)十分熟悉作為主角的阿寶，但在此片中，還有一個(gè)角色十分吸睛，她就是片中十分喜歡悍嬌虎的小熊貓（如圖4），她的長(zhǎng)相性格以及外貌設(shè)定都十分討喜，完全可以將其制作成周邊衍生品，或是她手中的悍嬌虎玩偶，也是可以制作成衍生品向觀眾出售。影院大廳內(nèi)，放有阿寶的卡通模型（如圖5），觀眾們可以很直觀地觀察到影片中的角色身上服飾的細(xì)節(jié)以及在影片中也許沒(méi)有注意到的設(shè)定。將卡通模型放在影院已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)，而在未來(lái)利用3D打印制作出大批量的衍生品放置在影院進(jìn)行銷售的這種新型模式下，觀眾不但是觀影者，同時(shí)也是體驗(yàn)者，從而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和線下影院同時(shí)拉動(dòng)衍生品的銷售量。

3D打印引入動(dòng)畫觀影新模式雖然存在著諸多好處，但是現(xiàn)階段利用3D打印來(lái)制作動(dòng)畫衍生品的實(shí)現(xiàn)性并不是很高。同時(shí)，現(xiàn)階段3D打印還存在著一些弱點(diǎn)和不足，如生產(chǎn)成本較高，3D打印機(jī)造價(jià)昂貴打印費(fèi)用居高不下；還有打印材料可選擇性少的限制；另外3D打印技術(shù)普及推廣后，產(chǎn)品更容易被擴(kuò)散，盜版風(fēng)險(xiǎn)加大等等。[4]同時(shí)在動(dòng)畫觀影新模式中的衍生品制造質(zhì)量問(wèn)題也需要大大注意，要在保證時(shí)效的同時(shí)也要保證衍生品的質(zhì)量過(guò)關(guān)。

3D打印的打印成本和打印材料的限制在現(xiàn)階段也許是個(gè)比較重要的問(wèn)題，但是隨著社會(huì)的發(fā)展，3D打印機(jī)的造價(jià)以及打印成本一定會(huì)較之現(xiàn)在有所下降。同時(shí)，3D打印在未來(lái)也一定會(huì)有更多比現(xiàn)在更適合、成本更低廉、更加容易成型的材料供人們選擇和使用。

3 結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)將3D打印引入中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中，從而利用3D打印形成新型的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)模式、新型的動(dòng)畫衍生品生產(chǎn)以及制作方式、新型的觀影模式，這將在未來(lái)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中起到關(guān)鍵作用。同時(shí)，它具有非常大的市場(chǎng)潛力，也能夠帶來(lái)非常高的經(jīng)濟(jì)效益，能夠在動(dòng)畫衍生品的開發(fā)中起到強(qiáng)烈的帶動(dòng)作用。

3D打印技術(shù)引入中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)里，可以在3D打印發(fā)展的時(shí)間里將3D打印更加趨于民用、更加普遍。這樣也能夠?yàn)閯?dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多新亮點(diǎn)和動(dòng)力，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，也要注意未來(lái)在將3D打印普及化的情境之下，要注意維護(hù)動(dòng)畫作品以及其衍生品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這樣便可以在未來(lái)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以及中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)上占據(jù)有利的位置。

注釋：①《瘋狂動(dòng)物城》票房數(shù)據(jù)來(lái)源于藝恩電影營(yíng)銷智庫(kù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]Brain Evan . 解析3D打印機(jī)——3D打印機(jī)的科學(xué)與藝術(shù)[M]. 機(jī)械工業(yè)出版社，2014.

[2]王琦悱.中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展研究[D].上海師范大學(xué)，2008.

[3]彭高思媛. 3D打印技術(shù)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的應(yīng)用[D].北京印刷學(xué)院，2014.

[4]王琦悱.中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展研究[D].上海師范大學(xué)，2008.