武朵朵

摘 要：T恤衫是春夏季人們最喜歡的服裝之一，特別是烈日炎炎、酷暑難耐的盛夏，T恤衫以其自然、舒適、瀟灑又不失莊重之感的優(yōu)點而逐步替代昔日男士們穿背心或汗衫外加一件短袖襯衫或香港衫的模式，出現(xiàn)在社交場合，成為人們樂于穿著的時令服裝。目前，T恤已成為全球男女老幼均愛穿著的時髦裝，據(jù)說全世界年銷售量已高達數(shù)十億件，與牛仔褲構成了全球最流行、穿著人數(shù)最多的服裝。那么你有沒有思考過，為什么T恤上面會有印花呢？

關鍵詞：T恤；印花；文化屬性；迪士尼

1 T恤為什么要有印花

首先，因為審美需要，光禿禿的一件T恤與一件印上精美設計圖案的T恤相比較，大多數(shù)人會選擇后者。還有就是T恤結構簡單，剪裁沒有那么復雜，純色T恤就像一塊黑板，圖案代表的就是你的態(tài)度，數(shù)學課就是數(shù)字，美術課就是畫圖，語文課就是文字。將印花圖案與一件獨立的服裝結合起來，形成了我們所說的文化衫。T恤的款式簡單，印花的設計相對不會受到款式風格的限制，也不會顯得設計過于繁復。

還有一個重要的原因是因為社會發(fā)展，年輕人越來越有自己的生活態(tài)度，喜歡表達自己的生活態(tài)度。俗話說“人靠衣裝”，服裝是展現(xiàn)一個人最直觀的物質表達，衣服的顏色反映一個人的性格。在色彩心理學，服裝款式可以表現(xiàn)一個人的年齡身份，年輕人喜歡的款式和中老年差別，一眼就可以看出來；身份也是服裝可以表達的重要信息之一，學生與職業(yè)工作者在穿衣上就有很明顯的差別，這是不同身份在外在服裝上表現(xiàn)的差異性。值得一提的還有服裝的功能性，不同功能的服裝在色彩、面料、款式設計上都有明顯差異。服裝的季節(jié)性，也是服裝相對于其他商品來說的特殊性。

2 T恤印花的文化屬性

市場上，我們經常可以看到某一些大品牌，品牌LOGO印在T恤前胸正中。LOGO是徽標或者商標的外語縮寫，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，形象的徽標可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。品牌文化在T恤印花中的作用除去美化，更多的是一種品牌附加值。一件印有CK的普通白T恤與一件無牌的印有英文字母的T恤相比較，價錢自然高上好幾倍。當然，其中有面料、工藝、產地、運輸?shù)炔町愒斐傻膬r格差異，但是最終決定價格差距的因素還是品牌自身的文化價值。

除了簡單經典的LOGO印花外，T恤中最常見的還有圖案配合文字的印花。以娛樂業(yè)巨頭華特·迪士尼為例，商品開發(fā)中，服裝是必不可少的品類，而這個重要品類下，我們最常見的就是T恤衫，為什么呢？眾所周知，迪士尼寶貴的知識產權有很大一部分是人們熟知的米老鼠、唐老鴨、公主系列、漫威英雄等角色，這些角色分為動畫角色、真人角色兩大類，這些文明全球的電影里走出來的角色，都是T恤印花的最佳選擇。首先，它們是華特·迪士尼所獨有的知識產權，因為其形象在電影中的經典塑造，角色性格、故事情節(jié)、造型特征等都深入人心，可以說是不可復制的品牌活商標。迪士尼將角色在電影中的場景通過不同的印花工藝印制在T恤上，賺足了粉絲的眼球，或者通過角色造型再設計，將角色設計代入更擬人化的情境中，搭配以再設計后的文字，用T恤圖案給你講述一個故事，還原一個場景，這種設計做法很容易引起觀影后的粉絲共鳴。

T恤的受眾也有其特質，雖然傳統(tǒng)的服裝要按身份、年齡、季節(jié)、場合等分類，但是T恤可以說是受到這些約束最小的單品之一，不同身份的人都可以穿著自己喜歡的T恤，不分老少，不分性別，不分體型，搭配性強，可以說是服裝界最實用的單品。

3 T恤印花的位置有講究

T恤印花的位置其實是大有講究的，最常見的是正胸前印花位置。這里可以說是最顯著的位置，是人與人相處中的黃金位置。我們自拍的時候，除了拍到自己的臉以外，最多也只能拍到前胸的位置，所以這里也是上鏡最多的部位。

次之，是后背正中的位置。與胸前的位置一樣，后背是占據(jù)整個身體最大面積的部位，“中”這個字在中國傳統(tǒng)文化中有非常重要的意義，中國人請人吃飯會請被邀請者坐在正中的位置，也就是所謂的上坐，在中國傳統(tǒng)服飾中，古代人代表其官階的“補子”位置也是在衣服的正中間?？梢?，“中”這個字在中國人眼里是極其有意義的位置。

除去衣身的中間位置以外，袖子部分也是T恤印花比較常見的位置之一。根據(jù)任意工程學可知，手是人活動最多的地方，T恤中袖子的部位雖然面積沒有前面提到的兩處大，但是動態(tài)變化最多，穿在人身上效果也很顯眼。

還有一種近年越來越流行的AOP-All Over Print，滿印的印花處理，這種滿印多數(shù)是小而統(tǒng)一的印花按一定的排列規(guī)律印制在服裝上，整件衣服比較統(tǒng)一與協(xié)調，印花與T恤已經合二為一，整體效果十分明顯，比較適合年輕人群。

4 T恤印花的用色設計

說到T恤的印花配色，就不得不提印花配色中的經典色。以迪士尼的T恤為例，提到冰雪奇緣，我們就會不自覺地聯(lián)想到藍色，因為大片的冰雪就是藍色，藍色也是冷色調，有降溫的作用。提到暖男大白，就聯(lián)想到白色；提到米奇，就是黑色、紅色、黃色；提到美國隊長，就是藍色、紅色。這些角色的配色在動畫角色塑造有很嚴格的規(guī)定，拿來用在衣服上，會根據(jù)實際的設計風格進行調整，配色協(xié)調統(tǒng)一在服裝面料、工藝處理方面。

T恤的印花設計很多情況下是一種故事設計，看到衣服的印花，就很容易聯(lián)想到動畫中的經典場景。印花又是對動畫角色的延伸，根據(jù)動畫角色性格進行擬人化的再設計，運用如懷舊、寫實、抽象素描或者多個元素混搭的風格表現(xiàn)印花的質感。

T恤的印花設計，在現(xiàn)今的社會也越來越具有潮流性，前一段時間迪士尼的《瘋狂動物城》電影在全球熱映，在中國也是創(chuàng)下了票房奇跡。隨之而來的，我們看到市場上很多印制有《瘋狂動物城》的T恤上架。電影的熱度，必將引起產品的熱銷。

T恤的印花文化，在如今已經不再是設計師自己的事情，T恤的印花被賦予了更多的社會性。擬人化、潮流性、品牌文化價值、年輕一代的生活態(tài)度已經成為傳統(tǒng)服飾文化的展示窗口，每年高達數(shù)十億件的T恤銷量，更是給我們服裝從業(yè)者帶來一個更好的展示自身文化與設計的機會。