電競(jìng)與衛(wèi)視：最好的姿勢(shì)是互相擁抱

楊直

“2016GEC金鷹電競(jìng)體育盛典”新聞發(fā)布會(huì)的舉行似乎意味著電子競(jìng)技與衛(wèi)視的距離又近了一步。在電競(jìng)的發(fā)展趨勢(shì)越來越好的情況下，也許我們的確可以期待電子競(jìng)技與衛(wèi)視擁抱的新篇章。雖然電競(jìng)之前已經(jīng)登上了數(shù)字電視渠道，但是登陸傳統(tǒng)衛(wèi)視或許顯得意義更大。不過，時(shí)過境遷，當(dāng)初登陸傳統(tǒng)播出渠道的愿望在今天已經(jīng)完全改變了其內(nèi)涵。

電競(jìng)需要衛(wèi)視帶來的渠道與紅利

盡管電競(jìng)已經(jīng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，也逐漸發(fā)展出了立身于網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特運(yùn)營(yíng)模式。但是無論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)都表明，如果電競(jìng)特別是電競(jìng)賽事能夠登陸衛(wèi)視，還是能夠產(chǎn)生巨大的正收益。

首先，登陸衛(wèi)視意味著電競(jìng)開始和主流文化深度接觸。由于一些社會(huì)原因，盡管當(dāng)前衛(wèi)視在網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起下節(jié)節(jié)敗退，但是傳統(tǒng)衛(wèi)視依然擔(dān)負(fù)著輸出主流文化與主流價(jià)值的作用。因此，成功登陸衛(wèi)視對(duì)于電競(jìng)得到主流認(rèn)可的幫助是非常大的。

其次，電競(jìng)的核心是賽事。而賽事目前的盈利來自于廣告和贊助。衛(wèi)視帶來的巨大紅利可以使電競(jìng)擺脫“富二代模式”，在資本的運(yùn)作上走上正軌。

最后，電視臺(tái)在內(nèi)容制作方面的專業(yè)性，與從業(yè)者賽事制作方面的專業(yè)性結(jié)合，可以大幅提高電競(jìng)內(nèi)容的質(zhì)量。從而為后續(xù)的內(nèi)容變現(xiàn)做好準(zhǔn)備。

因此，從這三點(diǎn)看，雖然電競(jìng)用戶的生活習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)媒體的收視率大幅提升，但是電競(jìng)主動(dòng)擁抱衛(wèi)視還是必要而且有益的。

衛(wèi)視需要電競(jìng)來扭轉(zhuǎn)不利局面

目前各家衛(wèi)視都處于很尷尬的境地。一方面，由于當(dāng)前人群行為偏好的互聯(lián)網(wǎng)化，越來越多的人選擇“遠(yuǎn)離”電視，衛(wèi)視逐漸失去了渠道帶來的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而失去了用戶；另一方面，相關(guān)政策，比如“一劇兩星”的推出，使得衛(wèi)視逐漸陷入一個(gè)惡性環(huán)：沒有好的內(nèi)容無法吸引用戶，用戶數(shù)下滑無法吸引廣告主，收入下滑使得獲取好內(nèi)容的成本急劇攀升。這個(gè)惡性循環(huán)的后果就是衛(wèi)視中的人才大量出走，并且收入和內(nèi)容的質(zhì)量不斷下滑。

前面提到，因?yàn)橐恍┢渌?，衛(wèi)視雖然這兩年的收視率大幅下降，但是還是有其天然優(yōu)勢(shì)存在。雖然渠道為王的時(shí)代即將過渡到內(nèi)容為王的時(shí)代，但是一些衛(wèi)視的渠道優(yōu)勢(shì)并沒有消失，只是與原來相比，衛(wèi)視需要更多的傾注精力在內(nèi)容的選擇上。而此時(shí)，電競(jìng)作為擁有1.2億用戶的新時(shí)代極具競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，衛(wèi)視自然不會(huì)輕易放過這個(gè)打破惡性循環(huán)的利器。

一個(gè)可靠的數(shù)據(jù)是，在今年的奧運(yùn)會(huì)期間，傳統(tǒng)播出渠道的收視率下降了接近40%。下降的主要原因就是電競(jìng)賽事比如TI的分流。從這里可以看出，隨著整個(gè)社會(huì)年齡組成的變更，電競(jìng)內(nèi)容的吸引力突顯的越發(fā)明顯。因此，衛(wèi)視主動(dòng)擁抱電競(jìng)才能更好的和網(wǎng)絡(luò)媒體抗衡。

其次，除去賽事外，泛娛樂內(nèi)容在電競(jìng)內(nèi)容中的占比越來越大。這是因?yàn)殡S著電競(jìng)用戶基礎(chǔ)的不斷擴(kuò)大，涌入的更多是非硬核玩家。在泛娛樂內(nèi)容的制作上，一種是基于戰(zhàn)隊(duì)、賽事這些IP的文化衍生品，如紀(jì)錄片、精彩集錦；一種是模仿傳統(tǒng)娛樂節(jié)目制作的電競(jìng)娛樂節(jié)目。在這兩種節(jié)目的制作上，衛(wèi)視都有著天然的優(yōu)勢(shì)。極其專業(yè)的制作能力使得衛(wèi)視與從業(yè)者合作制作的節(jié)目會(huì)大幅優(yōu)于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容，無論是PGC還是UGC。

可能這里還有一個(gè)種類—網(wǎng)劇。不得不說，網(wǎng)劇的良品率偏低，而且這一類內(nèi)容突出的是低成本化。對(duì)于這一類內(nèi)容，起碼在近幾年里筆者認(rèn)為不會(huì)形成系統(tǒng)性的競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)

盡管電競(jìng)近兩年發(fā)展迅速，而且不斷地根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)模式，但是也不要太“自大”，主動(dòng)擁抱衛(wèi)視，開拓新的渠道，對(duì)于這樣一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)。

雖然衛(wèi)視的某些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)依然存在，但如果固步自封，在新的趨勢(shì)下將變得更加無所適從。

所以，互相擁抱才是電競(jìng)和衛(wèi)視最佳的選擇。當(dāng)然，雖然一切看起來非常美好，可最關(guān)鍵的還是那一紙文書。