論壇紀(jì)實(shí)：現(xiàn)場(chǎng)新聞與新聞樣式創(chuàng)新變革

論壇紀(jì)實(shí)：現(xiàn)場(chǎng)新聞與新聞樣式創(chuàng)新變革

【編者按】“現(xiàn)場(chǎng)新聞”是內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合的產(chǎn)品，是一款基于互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)和傳播的融合產(chǎn)品。2016年，新華社順應(yīng)新聞在線閱讀趨勢(shì)，率先轉(zhuǎn)型在線生產(chǎn)，為6.2億手機(jī)網(wǎng)民奉獻(xiàn)出一款融合了大數(shù)據(jù)、無(wú)人機(jī)新聞、VR新聞的現(xiàn)場(chǎng)直播態(tài)全息產(chǎn)品，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”不僅是信息展示端還是采集端，記者不僅告別紙和筆還告別了PC端。10月20日，在第四屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)的“現(xiàn)場(chǎng)新聞與新聞樣式創(chuàng)新變革論壇”上，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)和傳媒產(chǎn)業(yè)的專家、學(xué)者和企業(yè)家縱論“現(xiàn)場(chǎng)新聞”，大家一致認(rèn)為新聞樣式創(chuàng)新獲得業(yè)界肯定、融合發(fā)展模式值得推廣復(fù)制、產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景占得市場(chǎng)先機(jī)。

時(shí)間：2016年10月20日

地點(diǎn)：山東海陽(yáng)市

主持人： 新華社新媒體中心董事長(zhǎng)陳凱星

嘉賓：新華網(wǎng)董事、副總裁汪金福

中國(guó)青年報(bào)官微運(yùn)營(yíng)室主任葉鐵橋

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波

四川廣播電視臺(tái)總編室主任王紅芯

觀媒創(chuàng)始人 觀媒研究院執(zhí)行院長(zhǎng)薛陳子

主持人：近來(lái)，移動(dòng)視頻直播成為行業(yè)風(fēng)口。年初，新華社社長(zhǎng)蔡名照同志提出了“現(xiàn)場(chǎng)新聞”這一全新理念，作為落實(shí)這一理念的具體舉措，新華社新媒體中心推動(dòng)了新華社客戶端升級(jí)改版和新媒體專線的改造升級(jí)，今天很高興能有這么一個(gè)機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)和傳媒產(chǎn)業(yè)的專家、學(xué)者和企業(yè)家，共同探討“現(xiàn)場(chǎng)新聞”背后的新聞樣式創(chuàng)新變革。

汪金福：新聞樣式變革的背后是理念創(chuàng)新。今年年初，我們就傳播形態(tài)可能產(chǎn)生的變革做了一些討論和預(yù)測(cè)，一個(gè)是關(guān)于VR的顛覆能力，還有一個(gè)就是視頻。2015年與2014年的直播相比，增長(zhǎng)60%以上，一些市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2016年視頻直播市場(chǎng)規(guī)?？赡軙?huì)達(dá)到150億元，2020年達(dá)到600億。面對(duì)這個(gè)趨勢(shì)，新華社和其它一些轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體，都在思考下一步如何發(fā)展。各傳統(tǒng)媒體不得不去思考三個(gè)問(wèn)題：一是如何借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，二是如何引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，三是如何體現(xiàn)社會(huì)效益。過(guò)去，傳統(tǒng)媒體有一個(gè)誤區(qū)，我們的內(nèi)容刷屏就可以了，滿足于把內(nèi)容推出去，而不是把用戶圈進(jìn)來(lái)，這是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。特別是移動(dòng)直播的市場(chǎng)良莠不齊，如果做互聯(lián)網(wǎng)直播，傳統(tǒng)媒體能不能在這個(gè)方面達(dá)到理想的傳播效果。

面對(duì)這三個(gè)問(wèn)題，新華社迎難而上，探索了一條不同于一般網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)和移動(dòng)APP的路徑，這就體現(xiàn)在“現(xiàn)場(chǎng)新聞”新聞樣式創(chuàng)新。首先，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)的去中間化，把記者在線下變成了“記者在身邊”“現(xiàn)場(chǎng)在眼前”。我的觀點(diǎn)是新聞樣式變革體現(xiàn)在國(guó)家通訊社的決策者對(duì)于未來(lái)媒體的整體布局，以及國(guó)家通訊社在媒體業(yè)態(tài)急劇變化面前的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任意識(shí)、引領(lǐng)意識(shí)、科學(xué)態(tài)度和融合意識(shí)等。其次，是體制創(chuàng)新?，F(xiàn)在一談到融合發(fā)展基本上就想到“兩微一端”標(biāo)配，新華社從體制機(jī)制、管理架構(gòu)的模式邁出了新的一步，比如現(xiàn)在除了全媒報(bào)道平臺(tái)的上線，比如“現(xiàn)場(chǎng)新聞”在新華社引起的采編流程和分工變化等；第三，技術(shù)與內(nèi)容的深度融合將重新定義新聞樣式，現(xiàn)在我們講技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)，實(shí)際是完全融合在一起。比如“現(xiàn)場(chǎng)新聞”很難把哪個(gè)是技術(shù)、哪個(gè)是內(nèi)容切片出來(lái)，技術(shù)內(nèi)容是融為一體。過(guò)去傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中最大問(wèn)題是技術(shù)問(wèn)題，這是一個(gè)瓶頸，現(xiàn)在大家都意識(shí)到了，現(xiàn)在新華網(wǎng)連續(xù)三到四年加大對(duì)技術(shù)的投入，目前新華網(wǎng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)有180多人，擁有大量自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這都是著眼于未來(lái)的布局。

葉鐵橋：首先，從內(nèi)容發(fā)展形態(tài)來(lái)看，直播在當(dāng)前已經(jīng)到了一個(gè)風(fēng)口。對(duì)新聞工作者來(lái)說(shuō)尤其如此，因?yàn)樵诟鞣N技術(shù)手段充分發(fā)達(dá)的情況下，要凸顯新聞的時(shí)效性，勢(shì)必要接近0秒狀態(tài)去呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)。內(nèi)容行業(yè)也在不斷地膨脹、爆發(fā)，人人皆可創(chuàng)造內(nèi)容。直播是內(nèi)容發(fā)展到現(xiàn)在一個(gè)必然趨勢(shì)。其次，直播對(duì)于媒體而言是一個(gè)機(jī)會(huì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體經(jīng)濟(jì)的影響非常大，但現(xiàn)在的直播基本上是以秀場(chǎng)直播與游戲直播為主，沒(méi)有新聞直播，這就是我們新聞單位的機(jī)會(huì)。CNN在Facebook上直播了一場(chǎng)臺(tái)風(fēng)，有20多萬(wàn)的點(diǎn)擊量，所以說(shuō)這種媒介形態(tài)還是受到用戶歡迎的，關(guān)鍵是如何呈現(xiàn)。對(duì)于沒(méi)有受過(guò)訓(xùn)練的自媒體或者普通民眾而言，對(duì)于如何把現(xiàn)場(chǎng)新聞直播出來(lái)，這里面有很多技術(shù)壁壘，他們沒(méi)有受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，也不知道新聞點(diǎn)在哪里，從這點(diǎn)來(lái)看也是媒體機(jī)構(gòu)的一個(gè)好機(jī)會(huì)。第三，像Facebook這樣有大規(guī)?；钴S用戶的媒體，很容易把內(nèi)容分發(fā)出來(lái)，尤其是直播，直播是一種需要在一定時(shí)間段有大量在線用戶的一種媒介形態(tài)。對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)而言，除了內(nèi)容的采集制作之外，重要的是找到分發(fā)渠道。如果沒(méi)有分發(fā)渠道，單憑自己的分發(fā)渠道的話，可能很難達(dá)到直播目的和效果。新華社有很大的傳播平臺(tái)，但我們今天的傳播是一種泛社會(huì)化傳播，也是一種社交傳播，從這方面來(lái)看新華社的傳播平臺(tái)雖然大，但還沒(méi)有做到Facebook 那樣大規(guī)模的用戶覆蓋面。在這種情況下，我們新聞單位如何讓自己直播能力更好的分發(fā)平臺(tái)、分發(fā)模式結(jié)合起來(lái)，這可能也是下一步“現(xiàn)場(chǎng)新聞”需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。

匡文波：談?wù)勎覍?duì)“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的看法。首先，學(xué)界認(rèn)為新媒體的特色是互動(dòng)性，這是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)本質(zhì)特征，而新媒體的形態(tài)在不斷地變化?？蛻舳俗鳛樾旅襟w的一種形態(tài)、手機(jī)媒體的一種應(yīng)用，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的切入做得很好。手機(jī)媒體最大優(yōu)勢(shì)就是時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)新聞抓住了行業(yè)切入點(diǎn)；第二，與互聯(lián)網(wǎng)相比，傳統(tǒng)媒體有其自身優(yōu)勢(shì)，其最大的優(yōu)勢(shì)就是原生內(nèi)容，但是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)并未在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下充分發(fā)揮?！艾F(xiàn)場(chǎng)新聞”在內(nèi)容上獲得了實(shí)時(shí)新聞的優(yōu)勢(shì)，占有一定的先機(jī)；當(dāng)然，我們?cè)谘芯俊皟?nèi)容”和“技術(shù)”的同時(shí)要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要因素，就是用戶，我的建議是新華社今后應(yīng)將更多的注意力放在用戶需求挖掘和分析上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一句名言就是“只有數(shù)一數(shù)二”，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”完全有做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)和條件。

王紅芯：以前有人說(shuō)直播是廣電的最后一個(gè)高峰，今年網(wǎng)絡(luò)直播的風(fēng)行，對(duì)我們的沖擊也很大，對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是一個(gè)根本性的改變。直播和現(xiàn)場(chǎng)對(duì)廣電來(lái)說(shuō)并不陌生，我們的24小時(shí)新聞?lì)l道口號(hào)：第一現(xiàn)場(chǎng)、第一時(shí)間。我們追求更多現(xiàn)場(chǎng)和更多直播。但互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用以后，特別是直播態(tài)新聞出現(xiàn)后，對(duì)我們的震動(dòng)也很大。這一技術(shù)應(yīng)用于日常報(bào)道中，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一種新聞生產(chǎn)力的解放。過(guò)去我們有頻道的控制，必須是直播時(shí)段，必須是確定時(shí)長(zhǎng)以及能不能直播等，一個(gè)時(shí)段只能對(duì)一件事情進(jìn)行直播，不能進(jìn)行多點(diǎn)直播。但現(xiàn)在可以多點(diǎn)同時(shí)直播，所以我們現(xiàn)在的口號(hào)是：24小時(shí)在線、在場(chǎng)、在播。

這樣的形勢(shì)對(duì)直播能力也是一個(gè)考驗(yàn)。作為傳統(tǒng)媒體，我們對(duì)直播能力做了如下提升：首先是建立了融媒體平臺(tái)，通過(guò)云端的建設(shè)進(jìn)行采集、制作和云播出以及云分發(fā)，原有的專業(yè)級(jí)廣播設(shè)備、相機(jī)等安裝了無(wú)線模塊，使節(jié)目拍攝的素材可以實(shí)時(shí)傳送至云端，進(jìn)行實(shí)時(shí)制作、匯聚、分發(fā)與播出；其次，記者的手機(jī)可以接入制作網(wǎng)，在沒(méi)有專業(yè)設(shè)備的情況下，可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行拍攝；第三，對(duì)記者也進(jìn)行了工具開(kāi)發(fā)應(yīng)用的培訓(xùn)，他們的手機(jī)上也裝了生產(chǎn)系統(tǒng)的APP，可以在遠(yuǎn)程進(jìn)行選題、報(bào)題、申領(lǐng)任務(wù)，把拍攝素材等傳到云端；第四，建立可視化指揮系統(tǒng)。在地圖上可以顯示記者在什么地方完成什么任務(wù)，在突發(fā)情況下，可以與記者做視頻連線。通過(guò)這種方式，編輯記者開(kāi)始實(shí)現(xiàn)向全媒體轉(zhuǎn)化，目前記者拍攝的素材可以經(jīng)過(guò)云端處理后，在電視大屏、IPTV、PC端、客戶端以及微信公眾號(hào)進(jìn)行同步直播，這就對(duì)原有直播技術(shù)做了一個(gè)提升。直播只是一個(gè)手段，直播的內(nèi)容是根本。最后在互聯(lián)網(wǎng)條件下的直播，我感到背后的邏輯、受眾的邏輯還需要去探索。

薛陳子：觀媒是最年輕的民間傳媒智庫(kù)，對(duì)于“現(xiàn)場(chǎng)新聞”這款產(chǎn)品有以下幾個(gè)感想。首先，我關(guān)注到今年一個(gè)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播細(xì)節(jié)，今年里約奧運(yùn)會(huì)后，中國(guó)女排回到首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)人山人海，有很多平面媒體、非廣電之外的商業(yè)網(wǎng)站都在使用直播形式做報(bào)道，我們觀察到在一些媒體現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面上，鏡頭中最大亮點(diǎn)不是女排本身，而是華晨汽車(chē)做的廣告橫幅，這是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，這說(shuō)明直播機(jī)構(gòu)的動(dòng)機(jī)是多元的，輿論導(dǎo)向亟待引領(lǐng)；第二就是權(quán)威性，在現(xiàn)場(chǎng)新聞時(shí)代，第一時(shí)間啟動(dòng)直播，這確保了原創(chuàng)內(nèi)容的確權(quán)。從技術(shù)角度思考，一到兩年后會(huì)有一個(gè)新技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)全網(wǎng)視頻信息的點(diǎn)擊和比對(duì)，從多個(gè)角度證明現(xiàn)場(chǎng)新聞直播的準(zhǔn)確性，新聞本身的情報(bào)性將隨著直播的普及而凸顯；第三，作為國(guó)家隊(duì)，新華社應(yīng)該引領(lǐng)視頻直播這種新聞業(yè)態(tài)?，F(xiàn)在很多商業(yè)網(wǎng)站都在做直播，但很多制作人甚至都不了解斯坦尼康（注：即Steadicam，攝影機(jī)穩(wěn)定器），出現(xiàn)了很多諸如直播鏡頭搖晃等不夠?qū)I(yè)的行為，這種低質(zhì)量直播會(huì)拉低行業(yè)整體的標(biāo)準(zhǔn)。作為國(guó)家隊(duì)，新華社肩負(fù)有提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的責(zé)任，除了手機(jī)移動(dòng)端，應(yīng)該把這種專業(yè)級(jí)的、廣播級(jí)設(shè)備同步送到現(xiàn)場(chǎng)，甚至通過(guò)移動(dòng)發(fā)射設(shè)備進(jìn)行直播。最后，再談?wù)勌魬?zhàn)。當(dāng)直播開(kāi)啟后，更多的自媒體，甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都可以拿到第一現(xiàn)場(chǎng)的信息，比如，從當(dāng)年甬溫動(dòng)車(chē)事故現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道案例來(lái)看，很多人可以通過(guò)自媒體發(fā)表一些不合適的新聞或觀點(diǎn)等；類似情況對(duì)“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的輿論引導(dǎo)能力和整體運(yùn)營(yíng)能力也是一個(gè)挑戰(zhàn)。建議新華社應(yīng)采用組建自媒體聚合聯(lián)盟等手段，與自媒體建立良好的素材共享、產(chǎn)品分發(fā)、利益共贏關(guān)系，這樣就能夠使幾個(gè)輿論場(chǎng)發(fā)生共振，將有望在這個(gè)市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的目標(biāo)。

主持人：我總結(jié)一下各位專家的觀點(diǎn)，首先，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”是一個(gè)新聞樣式的創(chuàng)新，在內(nèi)容創(chuàng)新的第一個(gè)階段是“+互聯(lián)網(wǎng)”，就是把傳統(tǒng)的內(nèi)容搬上互聯(lián)網(wǎng)，新聞樣式?jīng)]有發(fā)生改變；只有新聞樣式發(fā)生改變，才能真正地走向“互聯(lián)網(wǎng)+”；第二，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”是系統(tǒng)性創(chuàng)新，對(duì)于新聞的生產(chǎn)方式具有顛覆性意義，其實(shí)現(xiàn)在很多記者都是線下生產(chǎn)、線上發(fā)布，而現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)新聞推動(dòng)了新聞生產(chǎn)走向了在線生產(chǎn)、在線加工、在線分發(fā)和在線閱讀；第三，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”另外的重要意義是融合發(fā)展，是融合發(fā)展的一個(gè)抓手，融合發(fā)展必然對(duì)新聞的深度提出更高的要求，這就會(huì)帶動(dòng)新聞采編流程的改變和生產(chǎn)行為的改變。