在官民同喜的結(jié)合點上華麗轉(zhuǎn)身——以《寶雞日報》創(chuàng)辦《新聞晨刊》為例

□呂向陽　譚遜

（寶雞日報社，陜西寶雞721000）

在官民同喜的結(jié)合點上華麗轉(zhuǎn)身——以《寶雞日報》創(chuàng)辦《新聞晨刊》為例

□呂向陽譚遜

（寶雞日報社，陜西寶雞721000）

一提起黨報，許多人很快就聯(lián)想到面孔生硬的“說教先生”，不想看也不愛看。面對黨報的尷尬境地，陜西《寶雞日報》大膽進行新聞創(chuàng)新，從2010年1月起，精心謀劃成功改版：用前四個版宣傳黨委政府的中心工作，堅持“中心論”服務(wù)寶雞大局；用后八個版創(chuàng)辦《新聞晨刊》，直擊突發(fā)事件的第一現(xiàn)場，采擷新鮮事物的第一畫面，發(fā)出感人事跡的第一聲音。眼光犀利剖析紛繁現(xiàn)象緣由，將琳瑯滿目的鮮活新聞“一網(wǎng)打盡”，在字里行間弘揚人間真善美，鞭撻假惡丑，讓文明進步的正能量成為“晨刊”的主基調(diào),送給讀者最熨帖的心靈關(guān)懷。

深度報道：把貼近性作為第一標準

“西秦視點”是《新聞晨刊》的王牌欄目，每天都是一個整版的探究式深度報道，被讀者譽為寶雞的“焦點訪談”。

記者在紛繁的社會生活中不滿足于僅僅“講故事”，而是由個例推及現(xiàn)象分析，對社會生活熱點、焦點和難點問題條分縷析，展示問題的本質(zhì)真相，揭示事件的發(fā)展趨勢。只要是黨委政府關(guān)注老百姓關(guān)心的話題，就是視點稿件選題的興奮點，是報道的堅定方向，努力做到宣傳價值和新聞價值的共存。這個欄目選題多樣，雅俗共賞，不僅聚焦城市發(fā)展規(guī)劃、環(huán)境保護、幸福城市建設(shè)等重大主題，也探微諸如公廁少、看病難和擇校熱等生活化的題材。有事例有數(shù)據(jù)有分析，給人以全景式的印象，留給人更多的思考和啟迪。

寶雞日報社社長、總編輯多次親自點題，讓報紙對“新現(xiàn)象”、“新動向”、“新苗頭”的探析更加敏銳。如，在生產(chǎn)工作領(lǐng)域，記者細研了《電商人才能否成為農(nóng)村致富帶頭人》、《返鄉(xiāng)人員如何在本地再就業(yè)》、《今年來寶養(yǎng)蜂人緣何少了？》、《政務(wù)微博如何更好服務(wù)群眾？》等；在日常生活領(lǐng)域，記者剖析了開車族中的種種亂象、眼病頸椎病找上“低頭族”的原因、戒煙門診為何叫好不叫座……等等問題，使黨報的深度新聞，在與網(wǎng)絡(luò)的快餐新聞競爭中，又贏取了更高的公眾關(guān)注度。《市區(qū)道路為何大面積整修？》、《今冬集中供暖有啥變化？》、《健康城市給寶雞市民帶來啥？》、《寶雞無人機載著夢想起飛》等稿件，及時回應(yīng)百姓關(guān)切、助力新苗成長，時宜性、新聞性兼具，廣受讀者歡迎。

在“西秦視點”欄目的編排上，每篇稿件都配發(fā)了“聲音”、“市民觀點”或“專家觀點”，一些解讀性的文章還配發(fā)了“相關(guān)鏈接”、“圖表”、“漫畫”等，以豐富的圖片、嚴謹生動的文字，力爭讓每一篇刊發(fā)的稿件都有深度，有看頭。

該欄目創(chuàng)辦6年來，一直堅持聚焦社會關(guān)切、政策熱點、民生難題，每年刊發(fā)深度報道200余篇，產(chǎn)生了廣泛的社會影響力，一批好稿件受到廣大讀者和陜西省新聞審讀專家的好評。在一年一度的陜西新聞獎評選中，一舉被評為全省名專欄。

文化周刊：把思想性作為第一看點

地域文化是一個地方的靈魂、根脈、符號。寶雞是全國少有的“寶地”，炎帝故里、周秦文化、青銅之鄉(xiāng)、民間藝術(shù)、西府民俗……諸寶匯集。寶雞日報社主要領(lǐng)導(dǎo)明確提出在《新聞晨刊》上推出“文化周刊”欄目，欄目定位是：“寶雞人的精神家園”、“大西北的文化高地”。

“文化周刊”每天最少兩個版面，開設(shè)文化觀察、人文寶雞、陳倉新美、民俗副刊、名家副刊、影像關(guān)中等文化欄目，堅持有品位、有故事、有價值的標準采編文化稿件。遠自炎黃，近至民國，上自廟堂，下至村莊，專業(yè)院團，街衢廣場……“文化周刊”全方位掃描文化瑰寶，其對應(yīng)的專欄、特稿琳瑯滿目，古今交融，雅俗兼?zhèn)?。這對寶雞地域文化的挖掘力度超越了《寶雞日報》歷史上任何一個時期，其文字規(guī)模在西部地方報紙中堪稱翹楚。

2015年，在《寶雞日報》“文化周刊”連續(xù)刊發(fā)的《老關(guān)中》系列隨筆，作者自寫自畫，頗有豐子愷的遺風(fēng)。在作者筆下，澇池、窯洞、廈房、門樓、戲樓、祠堂、油坊、磨坊、廟會、拴馬樁、泥老虎、鐵匠、木匠、石匠、騸匠、簸箕匠等鄉(xiāng)村風(fēng)物一一展現(xiàn)。評論家馬平川認為，《老關(guān)中》把昔日關(guān)中的風(fēng)貌，生動準確地反映出來。

一大批名家常年為“文化周刊”撰稿，極大地提高了黨報的文化品位，“文化周刊”以大文化的視覺去挖掘周秦文化和姜炎文化的深厚底蘊，以平白曉暢的語言娓娓講述古老逸聞軼事，對提升寶雞的知名度和美譽度產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響，成為《新聞晨刊》的“金名片”。

互動新聞：把參與性作為第一追求

地方黨報的讀者主流以當(dāng)?shù)厝藶橹?，傳播力的強弱如何，很大程度上取決于大多數(shù)老百姓看不看報紙，而關(guān)鍵是報紙上有沒有普通群眾關(guān)心關(guān)注的內(nèi)容。如何讓廣大群眾成為一張報紙的忠實“粉絲”？《寶雞日報》積極配合全市中心工作策劃大型公益活動，在《新聞晨刊》上文圖并茂、濃墨重彩地進行專題報道，讓群眾成為新聞的主角，讓群眾在報紙上能看到自己的名字、自己的圖片、自己的感言……久而久之，《寶雞日報》便植根于廣大群眾心中，報紙進入千家萬戶自然水到渠成。

從1999年到2014年，寶雞16年來一直在爭創(chuàng)全國文明城市。在2014年“創(chuàng)文”迎檢的關(guān)鍵時刻，寶雞日報社主要領(lǐng)導(dǎo)精心策劃互動活動，通過報紙向全社會發(fā)起了一場“去城郊撿垃圾”大型志愿服務(wù)活動。從當(dāng)年7月5日第一季到9月5日第八季撿垃圾活動，上至市委書記，下至廣大市民，從八旬老人到三歲幼童，黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、社會團體等300多家單位10000多人參加了報社組織的這場志愿活動。人在參與中凈化了靈魂，每個人的文雅之舉，匯成了對魅力寶雞的禮贊，把活動當(dāng)作“扮靚家園，珍愛環(huán)境”的文明之旅，八季撿垃圾活動因為參與人數(shù)眾多、關(guān)注面廣泛、傳播效果顯著，給文明城市創(chuàng)建注入新的活力，激起寶雞人以更清醒的認識、更飽滿的熱情，追逐文明的光輝。

寶雞市委常委、宣傳部長馬鮮萍說：“《寶雞日報》發(fā)起的這個活動，搭建了一個群眾廣泛參與、爭當(dāng)文明使者的良好平臺。活動的開展，將崇高的道德準則具體化、生動化，達到春風(fēng)化雨、潤物無聲的效果，推動社會主義核心價值觀的培養(yǎng)落細、落小、落實，積小成為大成、化量變?yōu)橘|(zhì)變?！?/p>

社會新聞：把可讀性作為第一要求

《新聞晨刊》把社會新聞作為吸引大眾的“招牌菜”，社會版開設(shè)的“昨日直擊”捕捉突發(fā)新聞、熱點新聞，“草根明星”講述百姓故事，“替您跑腿”答疑解惑服務(wù)群眾，這些欄目成為報紙最吸引眼球、最具看點的新聞萬花筒。

“昨日直擊”欄目圖文并重，突發(fā)新聞吸引眼球?！白蛉罩睋簟敝话l(fā)昨日新聞，時效性強；紀錄目擊實況，現(xiàn)場感強；它一事一報，善于以繪聲繪色的場景描寫、跌宕起伏的情節(jié)敘述、形象傳神的細節(jié)刻劃凸顯故事性、現(xiàn)場感，從而激活了黨報版面，增強了視覺沖擊力和可讀性，既融晚報之長，又揚黨報之威；既發(fā)揚了鮮活豐富平易近人的原有特色，又平添了新銳熱辣強勁互動的嶄新品質(zhì)。該欄目與央視的“焦點訪談”并列榮獲中國新聞名專欄。

“草根明星”欄目成風(fēng)化人，潤物無聲弘揚正氣。該欄目近年持續(xù)不斷地用市民身邊的草根明星引領(lǐng)時代新風(fēng)，推出的1200多個鮮活的先進人物，像13年替亡子還清17萬元巨債的誠信老人嚴平安；像靠收破爛為生的農(nóng)村青年丁紅軍，10多年攢了40多本獻血證……這些草根明星閃爍著社會主義核心價值觀的光輝。其中不少人被評為省市道德模范、最美寶雞人和十大感動陜西人物，甚至榮登陜西好人榜和中國好人榜。

“替您跑腿”欄目為民辦事，體現(xiàn)服務(wù)增加“黏性”。群眾的煩心事、苦惱事、傷心事，都是本欄目關(guān)注的熱點。記者通過咨詢政策，解答難題，為群眾分憂解難，體現(xiàn)了黨報的服務(wù)性，增加了黨報和群眾的“黏性”，讓社會版更加鮮活。在社會版的編排上，編輯注重對單個稿件進行延伸或組合，挖掘同類稿件和背景新聞，使新聞更具可讀性。

《新聞晨刊》是《寶雞日報》新聞創(chuàng)新的一次成功嘗試與生動實踐。六年的實踐表明，黨報只有在“官民同喜”的結(jié)合點上進行新聞創(chuàng)新，才能讓新聞去暮氣、接地氣、冒熱氣，才能真正辦出一張黨委政府滿意，人民群眾喜歡的好報紙?！?/p>