吳紅梅+韋斯娜

摘要：標(biāo)志設(shè)計發(fā)展到今天已成為一個重要的藝術(shù)設(shè)計門類，人們越來越意識到它在社會生活中的重要作用，對于標(biāo)記，符號的色彩運(yùn)用同樣也是古已有之，在東方，不同等級的社會階層，哲學(xué)概念，商業(yè)門類等幾乎都擁有屬于自己的圖形色彩體系，有些甚至是神圣不可侵犯的。由于時代的改變，意識的更新，技術(shù)的革命，市場的擴(kuò)展等原因，對標(biāo)志設(shè)計的理解、分類、作用、前景存在著各種各樣的認(rèn)識，當(dāng)然也包括標(biāo)志的色彩問題，但無論理解有多么不同，衡量一個標(biāo)志設(shè)計乃至色彩設(shè)定的成敗，仍然是有其標(biāo)準(zhǔn)可遵循的。

關(guān)鍵詞：色彩心理；標(biāo)志色彩定位；未來標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢

中圖分類號：J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1671-864X（2016）08-0254-01

一、色彩心理

當(dāng)提到紅白的卡通形象就會想到是“肯德基”，提到黃紅的卡通形象就會想到“麥當(dāng)勞”，這些特定搭配色已經(jīng)在人們腦海里留下一個固定的形象。不管男女老少都會對顏色有自己特有的見解和敏感度，所以色彩在一個標(biāo)志設(shè)計中相對于文字或圖形來說更為重要，它能更直接的凸顯出一個企業(yè)“相貌”，用鮮明有個性的色彩有利于企業(yè)的識別和認(rèn)同。色彩的心理效應(yīng)與人們的經(jīng)驗、個性、氣質(zhì)、習(xí)慣、追求有關(guān)，色彩有豐富的表情，具有強(qiáng)烈的情感傾向，如紅色顯示熱烈刺激，藍(lán)色顯示冷靜，溫和，用綠色代表樹木、大地、環(huán)保等概念，用藍(lán)色代表經(jīng)濟(jì)，信息，科技。由此可見人們對于色彩的記憶，是人類進(jìn)化一個漫長的固有印象。色彩具有一定的情感上象征作用。有些時候人們對色彩的固有印象是矛盾的心理反應(yīng)，會隨著不同環(huán)境隨之改變。黑色和白色一直給人一種低調(diào)、消極的感覺，常常出席一些大型活動上很少選用這兩個顏色為會場的主色調(diào)，但正好相反的是在莊重神圣的婚禮上，新郎和新娘的服裝上都會采用這兩個顏色作為自己禮服的主色。呈現(xiàn)出一種高端大氣的視覺效果。還有些男士買車更傾向于黑色的車身，因為也能反映出一種地位、氣質(zhì)的象征。這些現(xiàn)象都是受到了人們的價值觀以及審美等因素的影響，同時也跟民族文化有所關(guān)聯(lián)。色彩在人們?nèi)粘Ｖ衅鸬揭粋€重要的作用，也是標(biāo)志設(shè)計重要的研究對象。

二、標(biāo)志色彩定位

一個標(biāo)志，對于一個企業(yè)來說尤為的重要，在企業(yè)還沒有打響牌子之前，大眾首先看到并且關(guān)注的一定是你的標(biāo)志設(shè)計，要想抓住大眾的“胃口”前期一定要對企業(yè)品牌的受眾人群做一個定位，并且開展前期的市場調(diào)查。分析企業(yè)的精神、理念、價值核心，無論是標(biāo)志圖形還是色彩方面都應(yīng)該兼顧到這幾個方面。一個標(biāo)志的設(shè)計，不僅僅只是一個圖形的設(shè)計，還應(yīng)做到對于不同的受眾人群選用不同的色彩搭配。比如兒童用品的標(biāo)志就應(yīng)采用一些較為活潑鮮艷的顏色，如果是餐廳標(biāo)志就應(yīng)選用暖色調(diào)來增加食欲及食品的安全性。環(huán)保標(biāo)志就應(yīng)選用綠色作為主體色，科技、信息的標(biāo)志就用選用藍(lán)色或者冷色系表達(dá)現(xiàn)代技術(shù)的先進(jìn)性。只有選用相對應(yīng)合適的色彩，才能更好的表達(dá)出一個企業(yè)的文化精髓。不同社會、不同的環(huán)境、不同的年齡性別、不同的知識層次，給人與人之間，民族與民族之間帶來明顯的聯(lián)想差異，所以在設(shè)計色彩的時候同樣要首先考慮確定受眾群的差異。每個人都要自己對美好事物欣賞的眼光。對于一個不是學(xué)設(shè)計的人來說，當(dāng)看到一個LOGO首先會對它使用的色彩有一個考究，其次再關(guān)注到LOGO本身設(shè)計的含義，色彩艷麗的LOGO往往能給人一種很強(qiáng)的視覺沖擊力，容易被人記住。所以很多企業(yè)的標(biāo)志都會選擇色彩較為飽和的顏色?，F(xiàn)在社會發(fā)展越來越好，所以人們對于設(shè)計的審美也逐漸提高，如何從成千上萬的標(biāo)志中脫穎而出這是門技術(shù)?，F(xiàn)在許多企業(yè)為了想要表達(dá)標(biāo)志的清晰度和鮮明特有的造型，也考慮并滿足了將來市場推廣的不同要求，選擇使用單色標(biāo)志，它的優(yōu)勢在于輪廓清晰、明確有力、色彩飽和，易于被消費者認(rèn)知。但是單色在個性傳達(dá)上存在一些問題，容易造成相似。所以一個企業(yè)的定位尤為重要，它關(guān)乎到這個企業(yè)的未來發(fā)展。

三、未來標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢

當(dāng)今社會，設(shè)計已經(jīng)被越來越多的人給認(rèn)知，不再像改革開放時期，中國的設(shè)計處于一種“崇洋媚外”的階段，很多產(chǎn)品和企業(yè)追求洋名字，名字上沒有太多的含義。隨著時代發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計也隨之成熟起來。中國開始有了自己的設(shè)計?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計更加完善、成熟了，標(biāo)志的推廣和應(yīng)用已經(jīng)建立了一個很好的識別系統(tǒng)。開始重視用視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式。設(shè)計觀念跟以前發(fā)展了很大的轉(zhuǎn)變。破除了原來國外所留下的風(fēng)格影響，形成了中國自己獨有的多元化設(shè)計。隨著信息時代的到來，傳統(tǒng)的傳播方式被挑戰(zhàn)。人們不再喜歡一層不變的東西，而是開發(fā)出更多意想不到的設(shè)計。不單單是標(biāo)志設(shè)計的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品設(shè)計也跟著潮流的腳步。風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，其實是文化成熟、商業(yè)成熟的表現(xiàn)。受眾者的層面也在不斷的擴(kuò)大。現(xiàn)在設(shè)計不單單只是為了把具體含義給表現(xiàn)出來，還要做到如何更加簡潔易懂的傳達(dá)給消費者們。從技術(shù)角度講，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計講求簡約、嚴(yán)整，制作容易，推廣方便，但在科技的革新、媒體的擴(kuò)展使得我們的設(shè)計表現(xiàn)力更為加強(qiáng)、立體、動態(tài)、虛實結(jié)合甚至結(jié)構(gòu)元素繁密的標(biāo)志也被我們多嘗試?，F(xiàn)在技術(shù)的進(jìn)步使得平面設(shè)計不在只是二維空間，也采用一些三維空間和多維空間，這是一個好的發(fā)展趨勢，使得風(fēng)格更加的多元化。同時，市場競爭激烈，標(biāo)志設(shè)計要適用于不同的環(huán)境。未來標(biāo)志設(shè)計要求更加的個性化，設(shè)計師在設(shè)計中融入自己獨有的見解，這樣的標(biāo)志設(shè)計也更加有市場競爭力和視覺沖擊力，同時設(shè)計師必須掌握自己設(shè)計對象的企業(yè)文化，才能更好的設(shè)計出適合企業(yè)需求和市場需求的標(biāo)志，同時還能具有自己獨特見解的標(biāo)志。綠色環(huán)保是當(dāng)今也比較熱門的設(shè)計主題，綠色不僅僅是一個顏色，綠色設(shè)計所代表的是對自然和生態(tài)和諧的一種表達(dá)，這樣的綠色設(shè)計給人帶來了一種全新的內(nèi)涵。應(yīng)該被設(shè)計師們推崇。未來設(shè)計將會隨處可見，人們對設(shè)計的理解會上升到一個新的高度，中國也會在設(shè)計界里有自己的一席之地，不再是抄襲多于原創(chuàng)，極簡多于復(fù)雜。還有越來也多的標(biāo)志設(shè)計會以文字為主，這種設(shè)計幾乎沒有獨特的圖形或者畫面來表達(dá)標(biāo)志的內(nèi)容含義，有的是獨特的品牌文字來增加標(biāo)志的趣味性，這種形式也更容易被人們所認(rèn)知，能清楚的傳達(dá)給消費者這個品牌它所出售的商品類型或者含義，達(dá)到了很好的視覺傳達(dá)效果。中國上下五千年的傳統(tǒng)文化也不容忽視，也將繼續(xù)延續(xù)現(xiàn)代主義在內(nèi)的傳統(tǒng)標(biāo)志的設(shè)計風(fēng)格，由于傳統(tǒng)文化一直被延續(xù)到現(xiàn)在，在人們的心理積累，導(dǎo)致了社會對于傳統(tǒng)的設(shè)計有了很大的心理認(rèn)同，在未來的標(biāo)志設(shè)計中這也還是一個很好的趨勢。